Universidad Abierta y a Distancia de México

Economía digital

Profa. Mtra. Norma Edith López Aguirre

Grupo: TM-KECD-1802-B2-001

Alumno: Almeida Bribiesca Eduardo

Noviembre, 2018
Unidad 3. Actividad 1. Microeconomía.

Introducción.
La microeconomía es la disciplina que estudia el comportamiento económico de
empresas, hogares e individuos y su interacción con los mercados. Analiza cómo toman
decisiones para asignar sus recursos limitados a las distintas posibilidades.
Las personas tienen necesidades específicas que cubrir (alimentación, vestido,
medicinas, vivienda) y existen múltiples factores que influyen en la capacidad de
generar recursos para satisfacer dichas necesidades, tales como trabajo, materia prima
o capital. El equilibrio y óptima distribución de estos recursos, es materia microeconómica.
Uno de los objetivos de la microeconomía es examinar el efecto de los cambios de precios
en los consumidores (demanda) y el efecto de los precios en los productores (oferta).
Por lo que uno de sus principios básicos de análisis es la ley de la oferta y la demanda.
La telemática, las telecomunicaciones y el desarrollo tecnológico de las TIC han
impactado directamente en el funcionamiento de las organizaciones e incluso han
alterado su propia estructura; las TIC generan diversos efectos, dependiendo de la
función que desempeñen en el seno de la organización. A este cambio se le conoce
como microeconomía digital, pero ¿de dónde surge y cómo surge la economía digital?
En la medida en que las TIC dejaron de ser sólo un servicio de apoyo para la
organización cambiaron la naturaleza de los productos, de los procesos, de producción
y servicios, así como la naturaleza de la competencia y de los mismos sectores
económicos, ya que se ha observado cómo las TIC han cambiado la conducta de los
consumidores en cuanto a qué comprar y cómo comprar.
Este cambio no sólo se da en la vinculación empresa-consumidor, sino que cambia la
industria, que por sí sola conforma un sector económico

Instrucciones de la actividad:

1. Coloca:
 Nombre de tu producto o servicio tecnológico.
 MexMag. Aplicación móvil turística.
 En qué consiste tu producto o servicio tecnológico.
La App móvil estará enfocada en brindar información de interés a todos los
usuarios (principalmente turistas) que deseen conocer los diferentes atractivos de
los hasta hoy 111 pueblos mágicos de la República Mexicana. Durante la
inauguración de la V Feria Nacional de Pueblos Mágicos, se acreditaron 10
Pueblos Mágicos más, mismos que de manera oficial empezarán a operar de a
partir de Enero de 2019.
La información que contendrá será básicamente la siguiente:
  Rutas de transporte terrestre para llegar a cada uno de los diferentes pueblos
mágicos partiendo de la Ciudad de México, sitios cercanos a los mismos o
desde las capitales de sus respectivos Estados.
 Lugares de hospedaje y alimentación.
 Actividades a realizar.

2. Menciona tres factores o aportes de la Microeconomía en el desarrollo de

tu producto. Argumenta tu respuesta.

Proveedores

MexMag

Clientes Demanda

 Proveedores. Constituyen una parte fundamental en la elaboración de la Aplicación,

tanto para el desarrollo y programación de la misma, como de la plataforma digital
donde se alojará. Otro proveedor importante es el propietario de los medios digitales
que proporcionará el hosting u hospedaje de la Plataforma electrónica vinculada a la
App móvil de servicios turísticos. Para lograr todo ello es sumamente importante
hacer uso de los servicios que las diferentes TIC aportan, como equipos de
cómputo, software de programación, empleo de telefonía móvil y fija, etc. todo ello
con el fin de mantener comunicación fluida y constante con los diversos proveedores
de los diferentes servicios que la microempresa requiere.
Otro proveedor importante a considerar es aquel que proporcione los medios
digitales adecuados para anunciar y promocionar el producto por medio de Internet y
así lograr un adecuado posicionamiento del producto en el mercado.
El empleo de mensajería instantánea y la comunicación directa telefónica (fija y
móvil), facilitan enormemente el contacto con los diversos proveedores
contribuyendo a la disminución de tiempos y costos de traslados.
 Clientes (turistas y familias). Son las personas que comprarán de forma voluntaria
la App móvil que necesitan y representan el motivo principal por el que se desarrolla,
distribuye y comercializa la misma. Es importante hacer uso de las TIC para facilitar
al turista activo y potencial su descarga y empleo, así lograr que mantenga el interés
por la misma, haciéndola atractiva gracias al uso de recursos multimedia (por
ejemplo fotografías digitales), además de emplear las redes sociales, correo
electrónico, videoconferencias, etc. para mantener contacto con el Cliente y brindar
el soporte técnico que pudiera necesitar; esto genera un alto grado de confianza en
el consumidor al no sentirse desprotegido con la App.

 Demanda. La cadena de demanda son los procesos clave u operativos propios de la

actividad de la empresa, orientados hacia la satisfacción de la demanda del cliente.
Es muy importante considerar este factor para conocer y estimar la demanda turística
que existe en nuestro país y particularmente hacia los pueblos mágicos, ya que ello
representa el mercado potencial. Aunque se trata de un producto 100% digital, gracias
a esta información se podría fijar un precio estimado de venta, así como la cantidad
de descargas realizadas por los clientes potenciales en un periodo de tiempo
(semana, mes, bimestre, etc.). Al igual que en los puntos anteriores, las Tecnologías
de la Información y la Comunicación (equipos de cómputo, Smart Phones, medios
digitales, Internet, redes de comunicación, etc.) juegan un papel importante al permitir
entre otras cosas, recabar información estadística sobre las preferencias de los
usuarios en el sector turístico, las tendencias en el uso de las telecomunicaciones,
así el comportamiento histórico en ambos sectores, etc. de tal forma que favorezcan
la penetración y posicionamiento de la App en el mercado de consumo.

Los tres factores o aportes antes mencionados son posibles gracias al soporte
tecnológico adecuado de los dispositivos electrónicos como Smart Phones, Tablets,
equipos de cómputo de escritorio y portátiles, servidores, Proveedor de Servicios de
Internet (ISP), principalmente de banda ancha, gracias a diversos medios de
transmisión como fibra óptica, microondas, etc.

Conclusiones.
La microeconomía permite estudiar el comportamiento financiero y económico de las
unidades más pequeñas de las sociedades que son las personas, la conformación de
las familias, las empresas, los trabajadores y los consumidores, además de facilitar el
análisis, hacer seguimiento y predecir el consumo, los ingresos, la generación del valor
agregado, la oferta de bienes y servicios, las compras y los factores que inciden en la
toma de decisión, los precios y su variación, así como las relaciones de
interdependencia entre cada uno de los actores mencionados anteriormente.
La microeconomía también analiza la competencia entre los individuos y empresas e
interpreta su comportamiento, la toma de decisiones, sus relaciones de compra y venta,
la generación de utilidad y la gestión de los recursos con la finalidad de buscar un
equilibrio y maximizar las utilidades de cada agente microeconómico. También resulta
necesaria para determinar los precios de los productos y servicios, entender su
comportamiento de mercado, la influencia de la competencia y el poder que ejercen los
consumidores. El apoyo de las TIC dentro de la microeconomía digital es fundamental
para favorecer las relaciones y procesos anteriormente mencionados, disminuyendo
tiempos, costos de traslados y viáticos y favoreciendo la comunicación con clientes,
proveedores y organismos gubernamentales, lo que se debería ver reflejado en una
mayor cantidad de utilidades.

Referencias de consulta:

 Elizalde, E. (2012). Microeconomía. Red Tercer Milenio: México. Recuperado de:

http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/economico_administrativo/Microeconomia.pdf
 Enciclopedia de características, (2017). Microeconomía. Colombia. Recuperado de:
https://www.caracteristicas.co/microeconomia/
 García, V. (2010). ¿Qué es la Microeconomía? Coyuntura económica. Recuperado
de: https://coyunturaeconomica.com/economia/microeconomia
 Gil, S. (2018). Microeconomía. Economipedia. Recuperado de:
https://economipedia.com/definiciones/microeconomia.html
 NormasAPA. (2017). Normas APA 2018 – 6ta (sexta) edición. Recuperado de:
http://normasapa.net/2017-edicion-6/
 S/A, (s/f). Macro vs Micro Economía. Recuperado de:
https://sites.google.com/site/economiamacroymicro/indicadores/indicadores-micro-
economicos
 S/A, (2014). Economía. Microeconomía. Inversion-es. Recuperado de:
https://economipedia.com/definiciones/microeconomia.html
 UnADM (2018). Programa de la Asignatura: Economía digital. Unidad 3.
Microeconomía digital. México.