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Propuesta de

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PIONEROS DEL
MKT/CIENTÍFICOro
en Neuromarketing
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 profesores
introducción metodología

1 2 3 4 5
objetivos
temario
introducción
El mundo del Neuromarketing dio un vuelco
importante a partir de los años 90´s, durante esta
década, la “década del cerebro.”

De igual forma, se introdujeron técnicas de imagen

cerebral nunca antes conocidas que definieron
lo que vendrían a ser las líneas de investigación
y prácticas actuales en la disciplina. Con el
advenimiento de las neuroimágenes funcionales y
el desarrollo de experimentos para desentrañar el el
funcionamiento cognitivo.
Neuromarketing S.A. de C.V. fue fundada en el año 2006.
En el año 2012 fue reconocida con el premio platino por
innovación en Marketing por parte de la Unión Europea,
convirtiéndose en el laboratorio científico más importante a
nivel internacional en su área.
El modelo de “La Neuropirámide de Romano” es adoptado
globalmente y avalado por el Prof. Philip Kotler y por los
maximos exponentes de Neuromarketing a nivel mundial.
En el 2014 iniciamos el primer Diplomado On-Line en
Neuromarketing.

En la actualidad y en virtud del éxito obtenido, estamos

creando alianzas con Instituciones Educativas de prestigio
para ofrecer de manera conjunta este importante Diplomado
en Neuromarketing.
objetivos
objetivo general
Formar al participante en los principios básicos
de Neuromarketing científico y experimental,
capacitándolo para formar parte de equipos
multidisciplinarios de trabajo en esta apasionante
nueva disciplina.
objetivos específicos
Introducir al participante
en conceptos básicos de
Neurociencias.
Aproximar al participante a un
panorama general sobre técnicas
y métodos de uso común en
investigación en neurociencias
cognitivas.
Analizar los principios del
marketing emocional y su
relación con el Neuromarketing.
Introducir al participante
en conceptos básicos del
Neuromarketing.
Presentar al participante el
modelo metodológico de la
Neuropirámide de Romano.
objetivos específicos
Analizar los principios
del marketing sensorial
y su relación con el
Neuromarketing.
Describir las metodologías de
investigación de Neuromarketing
aplicado a conceptos (asociación
implícita).
Puntualizar el estado actual del
arte en el Neuromarketing y en
sus futuras direcciones.
Describir las metodologías de
investigación de Neuromarketing
aplicado a piezas fijas.
Describir las metodologías de
investigación de Neuromarketing
aplicada a las piezas audiovisuales.
metodología
 on-line prácticas
método de evaluación
método de enseñanza
Implica un examen de selección
Contenido de videos instruccionales
múltiple de 10 preguntas para cada
por tema y material escrito de
módulo. Las preguntas son un
refuerzo que debe ser revisado
chequeo de lectura del material. Se
por los participantes bajo criterios
establecerá una ventana de tiempo
personales que se considere más
para la toma del examen.
provechoso. Se efectuaran video
Existirá penalizaciones sobre
conferencias regulares para debatir
examenes tomados fuera de la fecha
el material que corresponda ser
correspondiente.
analizado y resolver interrogantes.

15 módulos, 7 meses (80hrs).

temario
 Acción: Regulador y
11
Introducción al concepto de
6
El Neuromarketing en la
Neuromarketing. mercadotecnia. motivación a acción.

Evolución del Neuromarketing en

12
Atención:
2 conocimiento del
cerebro.
7 Neuromarketing Retail. branding.

Data driven marketing:

8 13
Metodología de
3
La Neuropirámide de
Neuromarketing. Big data.
Romano.

Neuroanatomía Sensorial: De los Neuromarketing y el

4 funcional y registros.
9 aromas a los sabores. 14 liderazgo.

Futuros retos para el

10
Metodología de
5
Cognición y memoria:
Neuromarketing. El pensamiento. 15 Neuromarketing.
profesores
Dr. Jaime Romano
Director General de Neuromarketing SA de CV

Médico e investigador dentro de las área de Neurociencias Es el

inventor del único sistema mexicano de análisis de la actividad
cerebral que es actualmente utilizado en más de 120 laboratorios
alrededor del mundo.

En el año 2006 el Dr. Romano funda y dirige hasta la actualidad

Neuromarketing S.A. de C.V. Laboratorio de neurociencias,
enfocado a la investigación de la conducta del consumidor. En
2012 publicó el libro con prólogo de Philip Kotler “Neuropirámide,
base del Neuromarketing” un modelo práctico y amigable de lo que
ocurre en nuestra mente cuando tomamos una decisión.
Dr. Asdrúbal Huerta
Director de Investigación, Metodología y Operaciones
de Neuromarketing SA de CV

Psicólogo Clínico, Médico Cirujano, Especialista en Neurociencias

Clínicas, Maestría en Neurotoxicología.

Se ha dedicado a las neurociencias clínicas y aplicadas desde hace

15 años. Participó como co-investigador en investigaciones sobre
traumatismo craneoencefálico, demencia y cognición e imagen
cerebral funcional.

Lideró el proyecto ARGOS Neurociencias para la vida y actualmente

es Director de Operaciones de Neuromarketing SA de CV.
Mtro. José María Flores
Director Comercial de Neuromarketing SA de CV

Licenciado en Ciencias de la Comunicación, con especialidad en Mercadotecnia y

publicidad.

Ha colaborado en empresas trasnacionales como Danone México y Quaker Oats, en

esta última como Director de Mercadotecnia para Latinoamérica, base en San Juan
de Puerto Rico.

Ha participado en diversos cursos y seminarios en México, Sudamérica y España,

tales como “La empresa del siglo XXI”, “Creatividad en los Negocios”, “Anticipación
al cambio” y “Marketing del futuro”, complementando así su exitosa carrera dentro
del ámbito de la Mercadotecnia y Publicidad. Actualmente es Director Comercial de
Neuromarketing SA de CV.
Mtro. Eugenio Mendoza
Director Estratégico de Neuromarketing SA de CV

Fue responsable de la estrategia de CRM (Costumer Relationship

Management) para BBVA Bancomer durante mas de 25 años; Ha sido el
impulsor en el banco del desarrollo de la Inteligencia de conocimiento del
cliente.

Impulsor de nuevas metodologías de investigación de mercados, como es

el Neuromarketing, herramienta complementaria del marketing tradicional;
posee experiencia en la Reingeniería de Procesos de Negocios en con visión
Cliente, para mejorar la relación cada uno de ellos.

Impulsor de temas de Bancarización en México, a través de la red de

corresponsables bancarios en alianza con las tiendas de auto servicio..
Mtro. Camillo Robertí
Director de Planificación de Neuromarketing SA de CV

Estudió la licenciatura de Historia Moderna en la Universidad de Oxford en Inglaterra.

Completó un MBA (Master en Negocios) en INSEAD, la escuela de negocios número
1 al mundo según el Financial Times.

Desde el 2003 Camillo ocupa cargos directivos en Grupo Expansión. Fue Publisher
de la revista Expansión y sucesivamente Director General del portal inmobiliario
Metros Cúbicos. Como Vicepresidente de Producto está a cargo de un equipo de
más de 50 personas dedicadas a fortalecer las marcas del grupo como Expansión.

Es Consejero de Neuromarketing SA de CV y atendió el World Neuromarketing

Forum de Barcelona en 2015.
Mtro. Raúl Paniagua
Director de Consumer Understanding ROCHI

Especializado en estudios y consultoría sobre Neuromarketing, Marketing

Estratégico y Táctico, branding y planificación estratégica.

Director de Mercadotecnia experiencial en “El Laboratorio”, Director

comercial y planificación “The Thalamous Group”, Catedrático en
Escuela Mónica Herrera. Fortalecer y liderar a la empresa y sus marcas,
por medio de su participación, como parte de un equipo con visión
estratégica, a crecer en liderazgo, rentabilidad, y reputación positiva; a
través de la innovación, el conocimiento del consumidor en la aplicación
de estrategias, modelos y tácticas de administración y marketing, para el
desarrollo de soluciones efectivas y competitivas a los retos diarios.
 /NeuromarketingOficial /NeuromarketingMex

@NeuromktMex /company/Neuromarketing

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