Examen parcial - Semana 4 -TEORIA DE LA COMUNICACIÓN

Puntos 75
Preguntas 20
Tiempo límite 90 minutos

Calificación para este intento: 75 de 75

Pregunta 1
3.75 / 3.75 ptos.

Los teóricos críticos plantean que la industria cultural pretende neutralizar los
conocimientos de la gente a través de la consolidación de una cultura convertida en
ideología, entendida como falsa conciencia. Es decir, la cultura se someterá a las
necesidades del sistema de producción y también a los intereses comerciales
dominantes. A este fenómeno le dan un nombre ¿cuál es?

Ideología

Estereotipo

Mediación

Pseudocultura

La masificación de los contenidos de la Industria cultural da lugar a lo que los teóricos

críticos denominan pseudocultura, esto es la superestructura ideológica de la sociedad
industrial avanzada. El capitalismo en su fase industria avanzada necesita que sus
trabajadores tengan una mayor preparación intelectual y cultural. Pero esta mayor
preparación de los trabajadores tiene que ser al mismo tiempo neutralizada, para que
no sean demasiado críticos con el sistema. La neutralización de conocimientos va a
hacerse desde una cultura convertida en ideología, entendida como falsa conciencia.

Pregunta 2
3.75 / 3.75 ptos.

Una de las tres líneas de investigación que propone Jesús Martín Barbero para
redireccionar el estudio de la comunicación en América Latina en la década del 70 es:

Investigar la Historia de la relación entre los medios de comunicación de

masas y los gobiernos.
 Investigar la Historia de la relación entre los medios de comunicación de
masas y las culturales populares.

Investigar la Historia de la relación entre burgueses y proletariado.

Investigar la Historia de la relación entre los medios de comunicación de

masas y la ideología capitalista.

Pregunta 3
3.75 / 3.75 ptos.

Los estudios que se concentran en el análisis de los contenidos mediáticos

para determinar su baja calidad y la consecuente contribución al
empobrecimiento cultural e intelectual de una sociedad, se establecen desde
uno de los siguientes lineamientos:

Funcionistas.

Críticos.

Hipodérmicos.

Culturalistas

Pregunta 4
3.75 / 3.75 ptos.

¿Cuál es la pregunta que guía las investigaciones de las teorías funcionalistas?

¿Qué hace la gente con los medios de comunicación?

¿Cómo se gratifica la gente con los medios de comunicación?

¿Cómo se identifica la gente con los contenidos mediáticos?

¿Qué hacen los medios de comunicación con la gente?

Los primeros teóricos de la comunicación de masas buscan describir
los mecanismos de acción de los medios, la preocupación es por los efectos de
los mensajes en la gente.

Pregunta 5
3.75 / 3.75 ptos.

El estudio de publicaciones periodísticas sobre un candidato a la alcaldía de

una ciudad de Colombia para analizar su efecto en la toma de decisión de los
votantes, contiene, entre otras, las siguientes categorías metodológicas
(ubicación en la página, tamaño del artículo, frecuencia de publicaciones en
una semana, tipo de comentarios sobre el candidato). Esto evidencia una
investigación que es pensada a partir de la siguiente teoría:

Teoría Crítica

Teoría del Doble Flujo de la Comunicación

Teoría de la Agenda Setting

Teoría de la sociedad de masas

Pregunta 6
3.75 / 3.75 ptos.

Los teóricos críticos plantean que la industria cultural genera una pseudocultura. Dos
de las siguientes estrategias contribuyen a ello:

El debate por las ideologías dominantes, la uniformización de los

contenidos.

La crítica a los contenidos, la fragmentación de los mensajes

La homogenización de los públicos, la selección de valores.

La politización del arte, la moralización de los contenidos.
LaLas industrias culturales entregan múltiples contenido que contienen el mismo
discursos (consumo, belleza, superficialidad) de esta manera homogenizan los gustos
y pensamientos de las personas, incluso les refuerzan los valores sociales y la manera
de entenderlos y aplicarlos. De esta manera los grupos con poder económico dominan
a la masa, estos se conoce como autoritarismo latente.

Pregunta 7
3.75 / 3.75 ptos.

Una de las siguientes propuestas evidencia la postura de la Corriente Empírico

Experimental:

Familias en Acción pretende entregar información sobre su proyecto en

comunidades campesinas del Putumayo, para ello tienen claro que deben
conocer los modos de resistencia frente a los contenidos mediáticos.
Familias en Acción pretende entregar información sobre su proyecto en
comunidades campesinas del Putumayo, para ello tienen claro que deben
conocer quiénes son los líderes de opinión locales.
Familias en Acción pretende entregar información sobre su proyecto en
comunidades campesinas del Putumayo, para ello tienen claro que deben
conocer el estrato social de la gente y el nivel de estudios.
Familias en Acción pretende entregar información sobre su proyecto en
comunidades campesinas del Putumayo, para ello tienen claro que deben
conocer el tipo de información que les interesa recibir y en qué periodistas
creen más.

Pregunta 8
3.75 / 3.75 ptos.

A qué concepto hace alusión la siguiente explicación: matrices culturales desde las
que se reciben los mensajes de la industria cultural. Pero también son las tramas con
las que los medios construyen sus mensajes

La hibridación

La mundialización de la cultura

Las mediaciones

La recepción crítica
Jesús Martín Barbero quien propone mirar el otro lado, el del receptor de la clase
popular: cómo usa y cómo se resiste a los contenidos mediáticos. Desde allí dirá que
ahora la investigación debe darse desde las mediaciones.

Pregunta 9
3.75 / 3.75 ptos.
Cuáles son los tres fenómenos quedan lugar a la consolidación de la
investigación de la comunicación de masas a principios del siglo XX

El boom de los medios de masas, la consolidación de la sociedad de

masas, el estudio de la propaganda política.
Todas las anteriores.

El estudio de los medios, el análisis de las noticias, la consolidación de la

sociedad de masas.
El estudio de la propaganda política, el boom de la telemática, la
consolidación de la sociedad de masas.

El boom de los medios de masas: Desde 1930 empieza a popularizarse el cine, la radio y
la televisión en Estados Unidos y algunos países de Europa.
La consolidación, con los medios de comunicación, de la sociedad de masas y
de consumo.

El afán de los gobiernos de los países en guerra por impulsar, a través de los medios
de comunicación, propaganda política.

Pregunta 10
3.75 / 3.75 ptos.
Nombre 2 de los factores relativos a la audiencia que estudió la Corriente Empírico
experimental.

Explicitación de las conclusiones, interés por adquirir información

Memorización selectiva, orden de las argumentaciones.

Exposición selectiva, percepción selectiva

Credibilidad en el comunicador, memorización selectiva

La Corriente Empírico experimental permite comprender que la nueva forma de asumir

la comunicación de masas implica un importante distanciamiento de la idea de un
efecto inmediato en una masa manipulable, en tanto se descubre la complejidad del
receptor. Tal complejidad se produce porque el destinatario posee elementos
psicológicos que median con el mensaje y pueden llegar incluso a modificar las
intenciones del emisor. Estos elementos psicológicos los describen bajo el nombre de
factores relativos a la audiencia.

Pregunta 11
3.75 / 3.75 ptos.
¿En la modernidad latinoamericana, quiénes remplazan a la escuela, le sirven al
estado para en culturizar y difunden las características de la cultura moderna de otros
países?

La iglesia

Los gobernantes

Todos los anteriores

Las industrias culturales

Cuando los nuevos estados latinoamericanos intentan aplicar el proyecto de

modernidad europeo, en pleno siglo XX, aparecen y se masifican los medios de
comunicación. Éstos, por su alcance de difusión, llegarán a más personas que
la escuela que carecía de desarrollo.

Pregunta 12
3.75 / 3.75 ptos.
A qué concepto hace alusión la siguiente explicación: una trama mayoritariamente
urbana, donde se dispone de una oferta simbólica heterogénea, renovada por una
constante interacción de lo local con redes nacionales y transnacionales de la
comunicación. En este contexto lo nacional se diluye.

Hibridación
Libertad

Modernidad

Mediación. .

Es a través de los procesos de consumo cultural donde ocurre la hibridación de

las tradiciones de clases, etnias y naciones. Néstor García Canclini plantea
que: Hoy somos una trama mayoritariamente urbana, donde se dispone de una
oferta simbólica heterogénea, renovada por una constante interacción de lo
local con redes nacionales y transnacionales de la comunicación.

Pregunta 13
3.75 / 3.75 ptos.
Raimond Willians propuso tres conceptos a través de los cuales se puede comprender
las formaciones culturales, que para él implican un proceso de comunicación ¿cuáles
son?

Lo arcaico, lo moderno, lo medieval

Simbólico, residual, lo moderno

Emisor, mensaje, receptor

Lo arcaico, lo residual, lo emergente

Lo arcaico: lo que se recuerda en el grupo social, pero es del pasado. (prácticas,

significados, valores).
Lo residual: Lo que se formó en el pasado y es parte del presente del grupo social.
(Prácticas, significados, valores).
Lo emergente: Se refiere a las nuevas formaciones de significados y prácticas.

Pregunta 14
3.75 / 3.75 ptos.
¿A partir de qué teoría de la comunicación se crea el mito del poder de los medios de
comunicación como manipuladores de los receptores de la comunicación?

Teoría de la recepción crítica

Teoría de los efectos limitados

Teoría hipodérmica

Estudios culturales

La Teoría Hipodérmica establece un modelo de comunicación basado en la

imagen de una jeringa que pincha a la audiencia. A partir de este momento se
crea el mito del poder de los mass media como manipuladores de los
receptores de la comunicación. La postura sostenida por el modelo
hipodérmico se puede sintetizar con la afirmación cada miembro del público de
masas es personal y directamente atacado por el mensaje.

Pregunta 15
3.75 / 3.75 ptos.
Stuart Hall sugiere tres tipos de decodificación para comprender las formas
recepción de la sociedad, ¿cuáles son?

Ninguna de las anteriores.

Significados dominantes-codificación- decodificación

Código negociador-interpretación-interaccionismo simbólico.

Significados dominantes- código negociador-código oposicionista

El modelo propuesto por Hall se distancia un poco de la postura dominante-

dominado, por lo que sugiere tres tipos de decodificación que se pueden dar en
el receptor a partir, claro está, de las características del universo de
significados al que pertenezca.
Pregunta 16
3.75 / 3.75 ptos.
Con qué concepto nombra John Fiske la capacidad de los receptores de hacer
múltiples lecturas de un mensaje masivo.

Significación

Connotación

Polisemia

Interpretación

Pregunta 17
3.75 / 3.75 ptos.
¿A qué se refieren Adorno y Horkheimer con el concepto de Industria cultural?

Organizaciones sociales que luchan contra los intereses creados por los
medios de comunicación que pretenden manipular ideológicamente a la masa.
Por ejemplo las Universidades.

Son solo las empresas que venden teatro, música y baile, y que con ello
pretenden enriquecer a los grupos dominantes, más que entregar elementos
intelectuales a la sociedad.

Empresas regidas por el sistema capitalista, buscan siempre obtener riqueza a

partir de la producción y venta masiva de sus productos, tales productos son de
baja calidad intelectual. Por ejemplo Coca-cola.

Empresas regidas por el sistema capitalista, buscan siempre obtener riqueza a

partir de la producción y venta masiva de sus productos simbólicos, tales
productos son de baja calidad intelectual. Por ejemplo Caracol tv.
La industrialización de la cultura no solo privilegia la disociación entre fines y
medios sino que, en relación con el arte – considerado por los frankfurtianos
como la expresión esencial de la cultura – conduce a la anulación del estilo y la
diferencia y a la consiguiente igualación por lo bajo mediante la producción
serializada para el consumo masivo.

Pregunta 18
3.75 / 3.75 ptos.
¿Qué lleva al replanteamiento de la Aguja Hipodérmica y el surgimiento de la
corriente Empírico Experimental?

El análisis de los casos exitosos de persuasión tanto como los fracasos de los
lideres locales de opinión.

La investigación sobre la influencia social y los líderes de opinión.

El análisis de los casos exitosos de persuasión tanto como los fracasos de los
intentos de persuasión.

El análisis de los estímulos y la decisión de dejar a un lado los estudios de los

efectos.

La corriente conducirá al replanteamiento de la teoría hipodérmica al presentar por

primera vez en la investigación sobre la comunicación de masas la complejidad de los
elementos que entran en juego en la relación entre: emisor, mensaje y receptor. En
consecuencia, determinan que los mensajes de los media contienen particulares
características del estímulo que interactúan de forma distinta con los rasgos
específicos de la personalidad de los miembros que integran el público.

Pregunta 19
3.75 / 3.75 ptos.
Los teóricos críticos son reconocidos como neo-marxistas por retomar los lineamientos
del Materialismo Histórico. No obstante, le cuestionan a este paradigma su mirada
exclusiva en la economía para comprender la realidad. Por lo tanto ellos estudiarán la
realidad desde tres perspectivas, ¿cuáles son?

La cultura, la economía, el capitalismo

La individualidad, la subjetividad y la cultura.

La individualidad, la intelectualidad, la moral

El arte, lo culto, lo religioso

En el siglo XX un grupo de intelectuales judío-alemanes retomaron los conceptos y

método del Materialismo Histórico para aplicarlos en el estudio de la realidad vigente.
No obstante, le cuestionan al paradigma su mirada exclusiva a la economía como
base de la realidad social, en consecuencia, proponen la individualidad, la subjetividad
y la cultura como categorías sustanciales para sus estudios.

Pregunta 20
3.75 / 3.75 ptos.
De qué campo toma Harold Lasswell el modelo de comunicación de la Teoría
de la Aguja Hipodérmica (Estímulo-Respuesta).

Del paradigma funcionalista

Del psicoanálisis

De la teoría de la sociedad de masas

De la psicología conductista

La psicología conductista propone condicionar el comportamiento humano a través de

estímulos. Esto fue llevado por Harold Lasswell al campo de la comunicación para
tratar de explicar el proceso: los estímulos serían transmitidos por los medios a la
masa de receptores quienes actuarían de conformidad al estímulo. Uno de los
supuestos fundamentales de la Teoría Hipodérmica es que los estímulos y las
respuestas son dos elementos inherentes.

Calificación de la evaluación: 75 de 75