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La primera es que los mercado metas deben ser compatibles con las metas y la
imagen de la organización, una segunda guía consiste en la relacionar las
oportunidades de mercado con los recursos de la compañía.
El mercado meta y la mezcla de mercado se desarrollan en relación con las metas
de mercados.
Las empresas deben generar utilidades. Este punto más o menos obvio se traduce
en algo que en una guía obvia de selección de mercados. La organización busca en
forma consciente mercados que generen en volumen suficiente de ventas de bajo
costos, para dar como resultado una utilidad. Hacen a un lado el factor de utilidades
cuando quieren conseguir mercados en gran volumen.
Factores de mercado por analizar
Demográfico:
Edad
Sexo
Ciclo de vida familiar
Escolaridad
Ocupación
Religión
Origen étnico
Ingresos
Psicográfico:
clases sociales
personalidad
estilo de vida
Bibliografías
Jean-Jacques Lambin, Marketing Estratégico, (España, McGraw-Hill Interamericana
Editores S.A. de C.V., 2013), 605.