SECRETARIA DE POSGRADO

CAP – Centro de Actualización Profesional

CCE – Cursos de Capacitación Específicos

Pensar el Packaging:
Proyecto y producción (consumo masivo)

OBJETIVOS ESPECIFICOS DEL CURSO:

Comprender el diseño de marcas y envases como sistema complejo de comunicación de
productos, en el que concurren las áreas de la comercialización, diseño, técnica y legales,
con sus exigencias específicas. De esta manera, a interacción resultante genera una
metodología particular que requiere de conceptos comunes que atraviesan estos campos de
desarrollo.
Evaluar los distintos esquemas de comunicación marcaria como respuesta a la competencia
comercial a nivel local, regional e internacional, entendiendo al diseño como elemento que
explicita las respuestas a los diferentes grupos sociales, en diversos contextos culturales,
poniendo el acento en el carácter local del diseño.
Generar parámetros de evaluación del diseño gráfico en el packaging de productos
destinados a mercados masivos, apelando a diferentes métodos de obtención de datos a
través de fuentes primarias y secundarias para confeccionar documentos y herramientas
básicos para establecer y planificar los objetivos del diseño.

TEMARIO:
Clase 1: Introducción a la problemática del envase como sistema de comunicación.
Definiciones, funciones y clasificaciones. Desarrollo histórico en función de la evolución de
los sistemas de comercialización. El packaging concurrente de las áreas de Comercialización,
Diseño, áreas Legales y Técnica.
Clase 2: El concepto de producto en función de estrategias comerciales. Ubicación en el
portfolio de la empresa. Niveles de producto y beneficios esperados.. El efecto de “miopía
de producto” según Theodore Levitt. El “Triciclo” de Levy como herramienta de análisis de
unidades de percepción. Construcción de gráficos de posicionamiento.
Clase 3: El concepto actual de marca. Definiciones legales y comerciales. Usos y alcances de
la marca en función de la misión y visión corporativas. Los requisitos de una marca
destacada. El branding como fenómeno complejo y abarcador para gestionar marcas.
Expresiones perceptuales de la marca. Clases de marca, relaciones de jerarquía. Arquitectura
de marca: isotipos, logotipos, caligrafía y letteringI Construcción de un Mapa de marcas para
verficación de respuestas.
Clase 4: el rol de las imágenes: Ilustraciones y fotografías para comunicar, mostrar y
persuadir. Construcción del discurso visual del producto. Generación de estructuras visuales
para ayudar a la lectura del envase y sus beneficios y atributos. Diferentes estilos
significantes a través de la denotación y connotación de los mensajes.
Clase 5: descripción de una metodología de proyecto de diseño de marca y envase. Etapas
de creación, desarrollo, implementación y verificación. Confección de un brief de producto,
su marca y su empaque como documento de trabajo. Actores participantes y sus roles en la
producción del diseño y creación de marca y packaging de producto.

INFORMES E INSCRIPCION:
Secretaría de Posgrado FADU - UBA
Ciudad Universitaria, Pabellón III, 4º Piso. Buenos Aires. Teléfonos 011 5285-9326/27
E-mail: centrocap@fadu.uba.ar - www.fadu.uba.ar
Clase 6: los diversos materiales para la concreción de un envase de producto: materiales
vítreos-cerámicos, plásticos y polímeros, celulósicos, metálicos y otros. Procesos de
fabricación de los diversos elementos de envasado. Breve resumen de los sistemas de
impresión: flexografía, offset y huecograbado. Requisitos de la pre-prensa. Diversos
formatos de envase: usos y aplicaciones. Requisitos legales para comercialización de
productos.

DOCENTES:
Higa, Daniel
Diseñador Gráfico (1989, FADU / UBA, primera promoción UBA)
Estudios en la Carrera de Arquitectura (FADU/UBA) y en la Carrera de Comercialización
(FAECC)
Coordinador de la Carrera de Diseño Gráfico (UBA) entre 2011 y 2013
Ha dictado cursos en su carácter de Profesor en Universidades Públicas Nacionales y
Privadas de nuestro país tanto en el área del Diseño Gráfico como en la gestión especializada
de desarrollo de envase, a través de sus relaciones con la comercialización (marketing) y la
producción.
Con trabajos y artículos seleccionados en publicaciones locales y el exterior, ha desarrollado
proyectos de diseño de envases para empresas y marcas como Coca-Cola de Argentina, Inca
Kola (Perú), SanCor C.U.L., Bonafide, Budweiser Argentina, Laboratorios Roemmers, entre
otros. Actualmente dirige Brand-Zen | marcas en equilibrio, estudio especializado en diseño
de packaging y marcas.

DESTINATARIOS: Profesionales del diseño gráfico, responsables de la comercialización /

marketing y comunicación de productos.

DURACION: 6 clases – 18 horas

INICIO: A confirmar. Solicitar información en centrocap@fadu.uba.ar

INFORMES E INSCRIPCION:
Secretaría de Posgrado FADU - UBA
Ciudad Universitaria, Pabellón III, 4º Piso. Buenos Aires. Teléfonos 011 5285-9326/27
E-mail: centrocap@fadu.uba.ar - www.fadu.uba.ar