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Un clásico. Seguro que has visto películas donde sale un publicista o algún
capítulo de Mad Men donde parece que todo surge de la cabeza de Don
Draper en cuestión de minutos.
Siento decirte que eso es irreal. Los copywriters y redactores no nos
sentamos delante de la pantalla y decimos “ok, voy a escribir esta landing
con mi impresionante creatividad”. Al menos, los que yo conozco, no lo
hacen así.
Tenemos un sistema porque escribir para vender no es un arte, es una
ciencia. Yo trabajo con un proceso que es A -> B -> C para cada cliente. Y
me da igual si es de nutrición, mascotas o SEO. Siempre es el mismo
proceso.
De hecho, antes de sentarme a escribir normalmente ya tengo el 50% de la
información preparada gracias a una buena investigación. Por ahora no
voy a contarte más, ya que el 2º vídeo estará totalmente centrado en este
sistema.
Solo quiero que te quedes con el hecho de que el copywriting NO es 100%
creativo. Sí, tiene una parte en la que cada uno le ponemos nuestro sello
personal, pero el proceso es sistemático y replicable para cada cliente.
Y te lo dice alguien que, hace unos años, se sentaba delante del PC sin
saber qué escribir porque no tenía ningún proceso creado. Menos mal que
eso cambió o todavía estaría intentado escribir esas páginas.