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La Comunicación forma parte de la Por eso, hoy estoy muy feliz de que
esencia de la vida. Necesitamos estés leyendo estas líneas, porque es
hablar, contar o describir aquello que una señal de que me estoy acerando a
sentimos, lo que nos sorprende o lo mi sueño y porque sé que no estoy sola
que nos preocupa. en esta aventura.
SI HAS 1_
-
LLEGADO mos y cómo lo decimos es importante en
el desarrollo de tu negocio.
HASTA 2_
AQUÍ... puede aportar la Comunicación a tu
empresa, pero no sabes cuáles son y te
...puede ser por dos razones: gustaría profundizar sobre ello.
LA CAPACIDAD DE
COMUNICARSE
En la sociedad actual comunicarse ha
pasado a ser una tarea prioritaria. Nos EFICAZMENTE VA
pasamos el día comunicando. A MARCAR EL TRIUNFO
Hablamos con nuestros amigos, con
nuestros compañeros de trabajo, con O EL FRACASO DE
nuestra pareja, con nuestra comunidad NUETRA VIDA.
social... Es decir, nos comunicamos y
mucho. ¡No es que me quiera poner drástica!
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jugado en tu empresa.
¿Mucho? ¿Poco? ¿Nada?
Estoy segura de que en tu plan de Mar-
keting habrá algunas de estas estrate-
gias:
-Email Marketing
-Blogging
-Redes Sociales
-Banners
-Co-branding
Me imagino la cara que habrás puesto, Antes de desvelarte los 5 mitos que te
incluso puedo llegar a sospechar la ayudarán a conocer cómo funcionan
pregunta retórica que te has formula- los medios de comunicación, voy a
do: ¿Yo contactar con periodistas? recordarte brevemente los
VISIBILIDAD NOTORIEDAD
Los medios de comunicación son Tu empresa será más conocida.
- Cuantas más veces aparezcas en los
jes llegarán a mucha gente y tu públi- medios más te alejarás de tu compe-
co crecerá. tencia.
VALORACIÓN CONFIANZA
- Conecta con tu público a través de
ciones que el público tiene sobre tu soportes que otorgan grandes dosis
empresa. de credibilidad.
PAG5
HE CREADO
ESTE EBOOK
POR TRES
RAZONES:
-Empleados
-Clientes
No seré yo quien te atormente con -Accionistas
Rela- -Proveedores
, Periodismo o Publici- -Organizaciones patronales
dad. Pero necesito que entiendas qué -Asociaciones locales
- -Medios de comunicación
cas y por qué te será tan útil. …
Con cada uno de tus públicos debes Pero en este ebook nos vamos a cen-
mantener lazos, tienes que estar en trar en las relaciones entre medios de
permanente contacto y cuidar comunicación y empresa.
se lo dices.
¿Cuánto dinero
cuesta aparecer
LOS MEDIOS SÓLO ME
HACEN CASO SI ANTES en un periódico o
LES HE COMPRADO en una revista?
ESPACIO PUBLICITARIO
¿Quieres comprar
publicidad o
aparecer en las
noticias?
Quizás estés pensando en páginas con un tono publicitario que alguna vez has visto
en revistas o periódicos. Se trata de publirreportajes, así deben de estar titulados
para no engañar al lector, y la empresa ha pagado por ese espacio. Pero eso, no está
dentro de un espacio informativo sino comercial.
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Ivy Lee es considerado el padre de las RRPP modernas, fue periodista de Wall
Street Journal pero se adentró en el mundo de la publicity en 1903. Lee puso de
Un profesional de la información
valorará la noticiabilidad de la infor- cercano (prensa local, regional)
mación enviada basándose en algunos aumenta la tensión informativa.
de los siguientes aspectos:
-Prominencia: vinculada a la importan-
-Curiosidad. cia que se le atribuye, es decir, no solo
hay personas con más o menos impor-
tancia, sino que hay lugares que son
-
dad cultural aumenta el valor y la con-
sideración de un acontecimiento.
ocurre.
cada periodista
genera sus propios temas.
temas
inducidos por determinados grupos.
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periódico.
Los errores deben reducirse al
mínimo y deben ser corregidos de
inmediato.
Las fuentes deben estar protegidas,
pero tratando que siempre haya atri-
bución.
El plagio es uno de los pecados no
perdonables en el Periodismo.
La objetividad es imposible pero la
LOS PERIODISTAS imparcialidad es un objetivo que se
PUBLICARÁN SOBRE debe alcanzar.
La separación de información y
MI EMPRESA SI LE opinión debe ser solemne y completa.
ENVÍO UN REGALO El periódico debe respetar el buen
gusto en sus informaciones.
Cuando tengas una información relevante envía una nota de prensa en formato
físico al periodista y acompáñala con una muestra de tu producto.
viéndolo y tocándolo, pues envíaselo. Pero no lo hagas como aliciente para incenti-
var la difusión.
Por lo tanto,
puedes ser creativo a la hora de enviar la nota de prensa.
¿Si el periodista
no contacta conmi-
go cómo consigo
contactar con él?
Para que puedas enviar tus comunicados
necesitas tener un listado de periodistas a
ES IMPOSIBLE los que les podrían interesar tu contenido.
CONSEGUIR EL
Necesitas crear una base de datos donde
CONTACTO DE tener localizados a periodistas y blogueros
UN PERIODISTA
Después de leer estas páginas tu cabeza echará humo y estarás deseando crear una
campaña de comunicación.
la actuación.
QUÉ MEMORIA:
proyecto y da un nombre al
proyecto.
A QUIÉN DESTINATARIOS:
Cuáles son los distintos niveles de
recepción del proyecto.
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CUÁNDO FECHAS:
Fecha de realización y tempo-
rización de las actividades,
frecuencia, secuencia…).
DÓNDE LUGAR:
Ambito de actuación.
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