FACULTAD DE INGENIERIA

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERIA DE SISTEMAS

CURSO:

INTELIGENCIA DE NEGOCIOS

DOCENTE:

ING. GARAY MENDOZA JOSE

ALUMNO:

PANTA GARCIA EDINSON

TAREA:

ACTIVIDAD 02 - TRABAJO COLABORATIVO

CICLO:

VIII

ULADECH-SULLANA 2018
 DATOS DE LA EMPRESA

Nombre: Coca Cola

Rubro: Se dedica a la fabricación de jarabes, concentrados y la bebida Coca-Cola, la

marca estrella de la compañía, además de otras 160 marcas que son fabricadas y
vendidas por The Coca-Cola Company y sus subsidiarias en casi 200 países alrededor
del mundo.

Historia

El 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico

John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que además
aportase energía, y acabó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo. La
farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a un precio de 5 céntimos el
vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 130
años. Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser
un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo.
Había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el
también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson.
Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad
Industrial de los Estados Unidos.

Es la marca más comprada a nivel mundial,1 y su mayor competidora es Pepsi, también

una bebida estadounidense. Entre otras cosas, además del color rojo predominante en
sus etiquetas, es reconocida también gracias a su estilizada botella, presentada en el año
1915,2 cuyo diseño sigue siendo de exclusividad para el producto, en casi todas las
formas en las que es ofrecido.

La misión de la empresa es existir para crear valor para sus accionistas en labase del
largo plazo construyendo un negocio que refuerza las marcas de TheCoca-Cola
Company. Esto se realiza desarrollando bebidas suaves, carbonatadas yno carbonatadas,
y provechosos sistemas de bebidas no alcohólicas que creanvalor para la compañía, sus
socios embotelladores, sus clientes, sus accionistas ylas comunidades en la que la
empresa desarrolla sus negocios.
 MATRIZ DE ESTRATEGIAS

ESTRATEGIA IMPACTO POSITIVO IMPACTO NEGATIVO

Coca Cola tiene más de 300
marcas de bebidas alrededor del Motivo de orgullo y mantener una Que NO le lleguase a agradar los
mundo, siendolas principales Coca muy buena reputación. diferentes productos al consumidor.
Cola, Fanta, Lift, Sprite, Frutopía
y PowerAde..

Usar estrategias de marketing para

diferenciar sus productos de la Conseguir ventaja Competitiva. No Conseguir ventaja Competitiva.
competencia.

Distribución que hace que el

La estrategia de distribución que
usa Coca Cola es el uso de
intermediarios,esto es, la
compañía no vende directamente
sus productos a los consumidores.
Cumplir con lo que prometes.
producto se venda en casi todos los
tipos de comercio: supermercados,
pequeñas tiendas,
estaurantes,gasolineras,
universidades, lugares deportivos y
de entretenimiento,
máquinasexpendedoras etc.
No poder cumplir con lo que
Ofrecer algo y cumplirlo. prometes y perder la confianza
del consumidor.

Esta estrategia busca llegar a los Se corre el riesgo de no haber

Usar la percepción Psicológica clientes de bajos recursos encuentren plantado bien el costo hacia los
del consumidor haciendo que el un producto de buena calidad pero a productos.
producto parezca más barato, menos precio.
0,99€ enlugar de 1€.
CONCLUSIONES

En conclusión esta empresa a realizado constantemente técnicas de bechmarking para

poder mejorar su posición aprovechando los factores claves de éxito de la competencia
e incluso mejorando estas diferenciaciones. Esta tiene grandes departamentos de
marketing que desgranan cada técnica al máximo para aplicarla en sus productos y
conseguir marcar la pequeña diferencia que haga que las ventas aumenten el porcentaje
sobre su propia marca y también sobre la otra. En cualquier caso y realmente lo que
hace que se prefiera esta marca o la otra, es la que a través de sus mensajes y su
publicidad logra estimular de manera positiva los puntos emocionales del cerebro. Para
crear una marca exitosa, las empresas deben aprender a entender lo que las personas
“realmente quieren”, y no lo que “parece que quieren”. Haci ha conseguido crear fuertes
barreras de entrada que hacen que cuente con el gran monopolio del consumo de
bebidas de cola.