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La industria de la publicidad
La industria de la publicidad está formada por empresas que anuncian, agencias
que crean los anuncios, medios que transmiten los anuncios y una multitud de
personas como editores de copias, visualizadores, gerentes de marcas,
investigadores, jefes creativos y diseñadores que hacen todo lo posible para llegar
al final. cliente o receptor. Una empresa que necesita anunciarse y / o sus
productos contrata a una agencia de publicidad. La compañía informa a la agencia
sobre la marca, sus imágenes, los ideales y valores detrás de ella, los segmentos
objetivo, etc. Las agencias convierten las ideas y conceptos para crear visuales,
textos, diseños y temas para comunicarse con el usuario. Después de la
aprobación del cliente, los anuncios salen al aire, según las reservas realizadas
por la unidad de compra de medios de la agencia.
Elementos fundamentales de un
anuncio publicitario
1. Balazo. El bullet —como se le conoce en inglés—, generalmente es una idea
corta introductoria y suele ser complemento de la idea principal que el
Encabezado expone. Podríamos decir que es un mini – encabezado cuya función
es hacer mancuerna con el “Headline” o encabezado principal.
2. Fotografía. La imagen es en un anuncio el elemento que atrae más
poderosamente la mirada del receptor en primera instancia. Los expertos
recomendamos que los anuncios presenten siempre personas, pues el ojo
humano se siente instintivamente atraído a la figura humana y en particular a los
rostros.
3. Encabezado. Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal responsable
de que el receptor casual de un anuncio lo lea completo. Existe la creencia de que
la gente no lee textos largos y es verdad porque la mayoría de los anuncios son
poco interesantes. Un encabezado tiene la misión de despertar el interés del lector
planteándole la solución a uno de sus problemas o intrigándole.
4. Cuerpo. Es aquí donde los publicistas debemos mostrar nuestra habilidad para
mantener despierto el interés del lector. Quizá estés de acuerdo en que ninguna
persona compra una revista o un periódico para ser asaltado por anuncios. Por
esta razón un anuncio realmente efectivo no sólo se apoyará en una buena
fotografía y un encabezado inteligente, sino que el “Cuerpo” o text body deberá
estar bien redactado y ser interesante. De esta manera no importará cuán largo
sea, el lector apreciará la información en él expuesto y lo leerá completo.
5. Logotipo. Un elemento que no requiere mayor explicación y cuya importancia
es indiscutible. Lo mejor sería que cada anunciante tuviera una marca brillante,
sencilla de comprender y sorprendentemente ingeniosa para que el lector la
recuerde con agrado.
6. Llamado a la acción. Nunca está de más darle un empujoncito al lector
diciéndole, por ejemplo, “¡Llame ahora y aproveche!” De esta manera podríamos
estar más seguros de que el receptor tome el teléfono, a diferencia de cuando solo
exponemos el número telefónico en el anuncio esperando que el lector se anime a
llamarnos. Un cierto grado de apremio puede ser recomendable: “Oferta válida
solo durante el mes de abril”.
7. Eslogan de campaña. En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar con
broche de oro un anuncio y dejar una impresión más permanente y agradable en
el lector. Los eslóganes de campaña por ende tienen que ser frases relacionadas
específicamente con el tema del anuncio, aunque podrían ser también frases que
acompañen a la firma anunciante de manera más bien permanente. ¿Conoces
algún eslogan? Anímate a escribir uno que te guste en los comentarios.
En San Luis Potosí, México, son famosos “El gusto de volver a casa” y “Los únicos
NISSAN que vuelan”. Ambos fueron creados por nosotros, los IMAGENiOS.
Características de un anuncio
publicitario
Para que un anuncio publicitario sea eficiente, ha de tener una fuerte carga de
persuasión para influir en las actitudes y comportamientos de las personas.
Según sea el medio de difusión el anuncio publicitario tendrá unas u otras
características.
Lo normal es realizar diferentes versiones del anuncio, uno para cada medio, para
así sacarle el máximo partido a toda la campaña publicitaria.
Esto supone que cada vez estemos más saturados y que por lo tanto, las marcas
tengamos que buscar nuevas fórmulas para llamar la atención de las personas.
2. Originalidad y creatividad
Este punto está relacionado con lo último que estábamos comentando.
La cabeza.
El texto.
El diseño (o ilustración).
El pie.
El logotipo.
El objetivo de la cabeza del anuncio es principalmente llamar la atención y por
ello se suelen utilizar letras grandes y tonos de color que destaquen del resto del
diseño.
Si el objetivo de la cabecera es lograr un primer impacto, el objetivo del texto es
convencer mediante el uso de las palabras y del copywriting.
El diseño o la ilustración estaría compuesta por la imagen gráfica cuyo objetivo
sería reforzar el mensaje publicitario, independientemente de que sea el propio
producto que se quiere comercializar, un personaje, etc.
El pie del anuncio (la parte inferior del anuncio) suele estar compuesta por
información de contacto o información propia de la empresa para que se la
reconozca.
Mientras que el logotipo es el elemento que va a otorgar el reconocimiento de
marca, por lo que es muy importante que lo incluyamos también.
Objetivos de un Anuncio
Publicitario
Cuando se piensa en la publicidad como una manera de promocionar una marca,
es primordial trazar objetivos para aprovechar al máximo las oportunidades que se
tienen, y evitar hacer un gasto en lugar de una inversión.
➨ Recordar
¿Por qué te crees que las grandes marcas como Coca Cola que prácticamente
todos la conocen siguen haciendo anuncios?
Para estar en la mente del consumidor y conseguir aumentar su notoriedad de
marca.
➨ Persuadir
Problemáticas de un Anuncio
Publicitario
Dado que los anuncios publicitarios forman parte de un proceso de comunicación,
su finalidad es comunicar de manera útil.
Branding Strategy Insider plantea analizar los siguientes 3 conceptos para medir la
eficiencia de un anuncio publicitario.
Alcance:
¿Llega el mensaje a la audiencia adecuada? ¿Es correcto el mensaje para el
público objetivo?
Resonancia:
Una vez que se ha llegado a la audiencia adecuada, el siguiente paso es llamar la
atención.
★ ¿Es persuasivo?
★ ¿El anuncio publicitario es tan memorable que podría tener en vela a los
competidores?