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(Planeación)
LIZETH DE LA HOZ
MILY BOLÍVAR
MARÍA GARCÍA
MADELEIN FONTALVO
LIZETH DE LA HOZ
MILY BOLÍVAR
MARÍA GARCÍA
MADELEIN FONTALVO
Orientador
JESUS BARRAGAN
INTRODUCCION
1. OBJETIVO GENERAL 5
2. MARCO TEORICO 6
3. ACTIVIDADES 12
4. CONCLUSIÓN 23
BIBLIOGRAFÍA 24
INTRODUCCIÓN
Es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello
es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de
técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado,
en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los
canales de distribución, lugares de venta del producto que tanta publicidad
existe en el mercado, precios, etc.
OBJETIVOS GENERAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
PRODUCTO
SERVICIO
MARKETING O MERCADOTECNIA
Conjuntos de técnicas utilizadas para la comercialización y distribución de un
producto entre los diferentes consumidores. El productor debe intentar diseñar
y producir bienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor.
Con el fin de descubrir cuales son estas se utilizan los conocimientos del
marketing. Al principio se limitaba al intentar vender un producto que ya estaba
fabricado, es decir, la actividad de mercadotecnia era posterior a la producción
del bien y solo pretendía fomentar las ventas de un producto final.
Se conoce como una línea de productos aquellos bienes que, aun siendo
iguales en apariencia es decir, con un mismo estilo o diseño, difieren en
tamaño, precio, y calidad.
Los dos determinantes principales del precio son los costos de producción y la
competencia. No resulta rentable vender un producto a un precio inferior a los
costos de producción pero es imposible hacerlo, a un precio inferior al de los
bienes similares no obstante existe muchos factores que determinan el precio
final. La política de la empresa puede exigir que se venda un precio que
minimiza los beneficios las nuevas líneas de productos, o se pueda bajar
mediante descuentos existen normas sobre la competencia que impiden a los
productores fijar una cuantía del precio de venta final. No obstante, algunos
fabricantes logran fabricar el precio de venta final al ser propietarios de los
puntos de ventas al por menor, pero esto solo ocurre en contadas ocasiones
por otra parte, algunos gobiernos intentan limitar la competencia en precios
para favorecer a los pequeños empresarios que no pueden competir con las
grandes empresas por ello, las decisiones que toma el departamento de
mercadotecnia deben ser revisadas por el departamento jurídico de la
compañía.
Es probable que uno de los factores más determinante del éxito que pueda
tener una empresa sea la imagen queda de sí misma al publico.las actividades
de marketing, al estar dirigida al consumidor, deben preservar y fomentar la
buena imagen de la empresa y su marca publicitaria. A medida que el
marketing se convierte en una actividad cada vez más compleja, los
profesionales están cada vez más especializados en psicología, matemáticas
estadísticas e informática. Muchas universidades tienen programas de
posgrados dirigidos especialmente a los directivos de las empresas para
instruirle sobre las técnicas de marketing.los cursos de marketing, tanto para
estudiantes y profesionales, abarcan programas sobre publicidad gestión y
administración financiación, producción, gestión o administración de recursos
humanos y ventas al por menor.
ACTIVIDADES
Por lo tanto utilizar una plaza de distribución más corta, da por resultado
generalmente, una cobertura de mercado muy limitada, un control de los
productos más alto y unos costos más elevados, por el contrario una plaza más
larga da por resultado una cobertura más amplia, un menor control del producto
y costos más bajos.
ESTRATEGIA DE PRECIO
El precio de un producto es sólo una oferta para probar el pulso del mercado.
Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto; si lo rechazan
debe cambiarse el precio con rapidez o bien retirar el producto del mercado.
La competencia
Política de penetración
Existen empresas identificables que son las que fijan los precios para todos los
competidores. Son las más dominantes y poderosas de sus respectivas
industrias y sus precios fijan la estructura para los demás.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
Publicidad
Venta Personal
Envase
Promoción de ventas
Para consumidores
Captar la atención de los clientes para mantener un hábito saludable y una muy
buena dieta balanceada.
Muestra gratis
Degustaciones
Publicidad por televisión
Volantes del producto en sirios estratégicos
Sitio Wed
F) piense en otras estrategias para captar al cliente y descríbalas
Existen gustos de todo tipo por eso siempre se recomienda hacer un estudio de
mercado planificar, organizar y controlar todo lo que se tenga planeado