mAQAUY S F& SOAIKY OWS a SOQfadeds Juan E. Diaz Bordenave 0 QUE E. a: IUNICACAO 11997 ora brasilienseINDICE Oe os teeonne wasse & arcmmamice 7 — O meio ambiente social da comunicagao... 12 — Do grunhido ao satélite................ 23 — Oatodecomunicar .................. 35 — E impossfvel nao comunicar............ 50 = Que “Significa’™’ isto?césccau vO. des « . 62 — Os dois gumes da linguagem ............ 76 — O poder da comunicagao e a comunicagao ee cronies cai Oo oontwele 92 — IndicagGes para leitura ................ 102PROLOGO oportuno perguntar-se o que é a comunicagao. ‘razdo da atualidade da questao ndo é a comu- mencionada, isto é, o enorme desenvolvi- dos meios tecnolégicos de comunicacao. jo 6 muito mais profunda. Consiste simples- em que, na década de 70, foi descoberto o em social’’. décadas anteriores, particularmente as de 60, preocuparam-se com o conhecimento | vezes, com o melhoramento de tudo o que _© homem. Desenvolveram-se bastante o mento econémico, o urbanismo, o combate igo ambiental, a racionalizagdo do transito, s de comercializacdo em grande escala. foi s6 na década de 70 que se comegou ler uma importancia concreta ao fato de em ser ao mesmo tempo o produto e o