Sei sulla pagina 1di 26

MANUAL DE MARCA

Editorial
Editorial
CONTENIDO

identidad corporativa

1. ¿Quiénes somos? 5 usos incorrectos


2. Construcción y retícula de 6
la marca 12. Alterar ícono 18
3. Naming 7 13. Alterar tipografía 18
3.1. Tipo de marca 7 14. Alterar colores 19
4. Construcción del ícono 8 15. Separar ícono y tipogra-
5. Tipografía corporativa 9 fía 19
6. Tipografía auxiliar 10
7. Colores 11
aplicaciones

variaciones

8. Color 13
9. Escala de grises 14
10. Negativo y positivo 15
11. Escalas y áreas de reserva 16
identidad corporativa

Quienes somos

Mos somos una casa editorial en carga-


da de la producción y edición de libros,
álbumes, bitácoras y demás material
ilustrado de carácter educativo que
fomente el aprendizaje y la implemen-
tación cotidiana de valores por parte
de niños, niñas, jóvenes y adolescentes,
con el objetivo de realizar un aporte
social que permita la transformación de
nuestras comunidades mediante el
conocimiento.

5
identidad corporativa

construccion y reticula de la marca

Editorial Editorial

6
identidad corporativa

Naming Tipo de marca

Para la escogencia del nombre de la La marca se identifica como tipográfica


marca se tuvieron en cuenta los valores metáforica, es decir, que el estilo de
y conceptos que la definen, tales como fuente escogido predomina en la cons-
unión, comunidad, amabilidad, calidez trucción de la marca, no obstante, se
y compañerismo. Técnicamente Mos es incorpora algún elemento o textura que
el sufijo de la conjugación de cualquier connote o denote una figura intencio-
verbo en tiempo presente del sujeto nalmente.
nosotros.

A través del nombre, la marca busca


comunicar y generar el reconocimiento
del “nosotros” concebido como el pro-
ducto del “tú” y “yo” para la construc-
ción de comunidad.

7
identidad corporativa

construccion del icono

Para generar una imagen que explícita-


mente hable de comunidad se intervino
la tipografía estandarizada que se
escogió previamente, además de
añadir el uso de figuras geométricas
que complementaran la idea y generar
eficazmente unidad gráfica y concep-
tual.

8
identidad corporativa

tipografia corporativa

Como tipografía principal, se optó por aquatico


AQUATICO, un estilo de letra caracteri-
zado por trazos limpios y algo redon- a b c d e f g h i j k l m n o p
deados, con terminaciones elípticas.
Para asegurar la funcionalidad de la q r s t u v w x y z
fuente, se realizó un ajuste en el grosor
de los caractéres y en el kerning (espa-
cio entre letras). 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Para la construcción de Mos en particu-


lar, se tuvo en cuenta que el diseño de
las letras debía ser amigable por lo que ! " # $ % & / ( ) = ? < >
se diseño la letra “m” en caja baja par-
tiendo de los principios establecidos en
el diseño de la tipografía escogida.

9
identidad corporativa

tipografia auxiliar

Como apoyo tipográfico de la marca se Gotham-Light


eligió Gotham-Light, que al ser una
fuente san serif, cuerpo redondo y de ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR
líneas delgadas se convierte en una STUVWXYZ
opción vérsatil y conveniente para ser
empleada en cualquier tipo de docu-
abcdefghijklmnñopqrstuv
mento.
wxyz

0123456789

¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ *[]{}-_:.
;,<>°`¬

10
identidad corporativa

Colores

La selección de los colores plasmados


en la marca está basada en tonos cáli-
dos y amables, que en conjunto son #E9C299 #C59564
capaces de expresar sensaciones que
generen desde familiaridad, diversidad C: 0% C: 17%
y comunidad hasta energía y calidad. M: 30% M: 48%
Y: 42% Y: 67%
k: 0% k: 0%

#CFB6A5 #A5A5A5

C: 17% C: 41%
M: 32% M: 31%
Y: 34% Y: 31%
k: 0% k: 0%

11
variaciones

Color

Editorial

13
variaciones

Escala de grises

14
variaciones

Negativo y positivo

Editorial Editorial

15
variaciones

escala y area de reserva

2,5 cm Editorial 1,5 cm Editorial

1 cm 1 cm

16
usos incorrectos

alterar icono alterar tipografia

Editorial
Editorial

18
usos incorrectos

alterar colores alterar icono y tipografia

Editorial

Editorial

19
aplicaciones
aplicaciones

Potrebbero piacerti anche