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PRODUCTO:
ACHIOTE (COLORANTE)
Mercados:
9 ESTADOS UNIDOS
9 UNION EUROPEA
Septiembre 2005
TABLA DE MATERIAS
ANEXOS
ASPECTOS DE MERCADOTECNIA
La estrategia de precios
Principales elementos de mercadotecnia que deben respetar exportadores Nicaraguenses
Organización de las ventas y condiciones de crédito
Tendencias de consumo y estrategia de promoción
NICHOS DE MERCADO Y/O CONTACTOS COMERCIALES
Nombre de la Empresa, Dirección, Nombre del comprador, Telefono/fax/email, Comentarios
IMPACTO EN EL PAIS DE ORIGEN
VIABILIDAD FINANCIERA DEL PROYECTO
CAPTACION DE LA INVERSION
DOCUMENTOS COMPLEMENTARIOS
i
PRESENTACION
Las fichas cuentan con 15 secciones, por mercado analizado, donde cada una de
ellas contienen información pertinente como por ejemplo, balanza comercial del
país de destino, importaciones, exportaciones, oportunidades comerciales,
precios, estrategias de penetración, obstáculos, restricciones sanitarias, contactos
comerciales, entre otros, y que representa información de gran valor para que el
exportador tome una decisión acertada sobre su estrategia de penetración del
mercado meta.
ii
Mercado de Estados Unidos
Ficha de Producto: Achiote
Consumo Aparente
Volumen (T.M.) 2001 2002 2003 2004
Producción n.d. n.d. n.d. n.d.
Importación 1,971.6 2,132.0 1,940.2 1,286.1
Exportación 2,643.0 3,790.4 3,447.3 4,237.7
Consumo Aparente n.d. n.d. n.d. n.d.
Balanza Comercial
Valor (x 000 $) 2001 2002 2003 2004
Importación 13,390 10,043 12,622 13,915
Exportación 14,365 18,325 17,361 35,104
Balanza Comercial 975 8,282 4,739 21,189
18,000
16,000
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Cantidad en ton 3845.5 2922.2 3601.3 2863.8 2972.5 2712.6 1971.6 2132 1940.2 1286.1
Valor en $000 17873 14604 13263 11276 13513 12829 13390 10043 12622 13915
País de
Origen Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
PERU 310 505 282 222 34 272 57 347 162 309 169 366
GHANA 36 66 0 44 12 0 0 25 0 0 0 0
GUATEMALA 0 0 0 0 17 105 0 56 0 0 0 0
R. DOMINICANA 0 0 180 0 0 66 0 77 64 0 102 11
BRASIL 59 62 18 57 30 57 0 40 31 73 40 18
1
Fuentes de datos estadísticos: UNITED STATES DEPARTMENT OF AGRICULTURE - FOREIGN AGRICULTURAL SERVICE
EEC Canadá 2 Secretaría Técnica CNPE -PFGCE - MIFIC / BID
Importaciones anuales por principales países de origen (Ton, $ 000).
400
350
300
250
200
150
100
50
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
E F M A M J J A S O N D
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
4,648 4,998 3,683 3,937 4,546 4,729 6,791 4,711 6,506 10,820
Evolución del precio anual prom edio durante los últim os 10 años
($/T.M.)
11,600
10,600
9,600
8,600
Precio ($US/ton)
7,600
6,600
5,600
4,600
3,600
2,600
1,600
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Año
Reglas sanitarias. o El producto debe cumplir con todas las normas previstas y publicadas
por el Food and Drug Administration FDA, en especial las
correspondientes a las reglas generales de:
• Nutrition Labeling and Education Act (NL&E Act).
• Fair Packaging and Labeling Act (FPL&Act).
•
• Reglas Básicas de Producción (GMP).
Condiciones de
• En cuanto a la materia prima para obtención de extrato de achiote
almacenamiento y transporte.
(semillas o polvo de achiote), los envases deben colocarse sobre
estibas de madera evitando el contacto directo del producto con el
suelo.
• Así deben asegurarse las siguientes condiciones mínimas durante
el almacenamiento y transporte:
• Temperatura recomendada, 5 - 10ºC.
• Humedad Relativa, 65 – 70%.
• Vida útil promedio, hasta 12 meses.
• Sensible al olor (almacenar en lugares donde no se
presenten productos con olores fuertes o perceptibles).
• Prevenir de almacenarlas en lugares donde absorban
humedad.
La estrategia de precios.
• El precio de los colorantes naturales se establece según las
condiciones que prevalezcan en el mercado de oferta – demanda,
así como a los niveles de precio que se acuerden en contratos
comerciales entre las partes, por lo que no se vislumbra desarrollar
una estrategia de precios particular para este tipo de productos.
Pure Prescriptions, Inc. (760) 634-4244 Empresa farmaceutica que entre otros
535 Encinitas Blvd. (760) 634-1750 Fax fabrica medicamentos a base de
Suite 118 info@pureprescriptions. extratos vegetales.
Encinitas, CA 92024 com
2
Inversión Extranjera Directa
EEC Canadá 14 Secretaría Técnica CNPE -PFGCE - MIFIC / BID
DOCUMENTOS Los documentos complementarios que deben ser consultados,
COMPLEMENTARIOS sea para actualización de la presente ficha o para obtener
información adicional sobre los tópicos que esta trata pueden ser
encontrados en línea, sea gratuitamente o con suscripción son los
siguientes:
1. Estadística de comercio exterior
• Foreign Agricultural Service's - USDA
http://www.fas.usda.gov/ustrade
3. Información de precios
• Today's Market Prices -
http://www.todaymarket.com
4. Aspectos regulatorios
• US Food and Drug Administration
http://www.fda.gov
• Plant Protection and Quarantine – PPQ
http://www.aphis.usda.gov/ppq
• Environmental Protection Agency – EPA
http://www.epa.gov
• Ley anti Bioterrorismo
www.fda.gov/oc/bioterrorism/bioact.html
5. Información arancelaria
a. Trade Information Center, U.S. Department Of
Commerce
http://www.ita.doc.gov/td/tic/tariff
6. Acuerdos comerciales
• Tratado de Libre Comercio entre Estados Unidos,
Centroamérica y la Rep. Dominicana – CAFTA
http://cafta.mific.gob.ni
Consumo Aparente
Volumen (T.M.) 2001 2002 2003 2004
Producción n.d n.d n.d n.d
Importación 7,675.0 6,955.6 7,761.7 8,404.5
Exportación 9,205.0 9,122.7 8,821.5 9,643.9
Consumo Aparente n.d n.d n.d n.d
Balanza Comercial
Valor (x 000 €) 2001 2002 2003 2004
Importación 74,516.4 65,683.6 68,237.3 71,726.5
Exportación 84,529.2 89,586.8 91,580.4 95,039.1
Balanza Comercial 10,012.8 23,903.2 23,343.1 23,312.5
70,000
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Cantidad en ton 4,130.60 3,956.80 4,853.80 5,577.80 5,967.80 7,442.40 7,675.00 6,955.60 7,761.70 8,404.50
Valor en Euros 000 41,508.71 44,850.95 56,941.88 63,334.69 48,781.07 70,295.03 74,516.43 65,683.58 68,237.34 71,726.52
País de
Origen Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
PERU 1,162 968 748 683 1,158 1,163 1,272 1,362 1,209 1,282 944 964
CHINA 1,303 1,287 878 689 622 766 401 784 981 1,220 1,037 1,353
MEXICO 185 208 468 342 350 204 508 180 186 144 197 123
UNITED STATES 4,035 501 640 667 431 2,747 418 445 577 1,959 1,176 396
INDIA 241 186 405 342 612 926 697 554 1,136 645 841 593
1
Fuente de datos estadísticos: (1) EUROSTAT
EEC Canadá 17 Secretaría Técnica CNPE -PFGCE - MIFIC / BID
Importaciones anuales por principales países de origen (Ton, € 000).
650
600
550
500
450
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
E F M A M J J A S O N D
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
10,049 11,335 11,731 11,355 8,174 9,445 9,709 9,443 8,792 8,534
12,000
11,500
11,000
10,500
Precio (€/ton)
10,000
9,500
9,000
8,500
8,000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Año
Principales Puntos de
Entrada • Londres (Reino Unido)
• Madrid y Barcelona (España)
• Milán y Córcega (Italia)
• Hamburgo, Düsseldorf y Bremerhaven (Alemania)
• París, Marsella y Le Havre (Francia)
• Bruselas y Zebruge (Bélgica)
• Rótterdam, Anvers y Ámsterdam (Países Bajos)
Otros aspectos.
Métodos de transporte
• Vía marítima en contenedor seco hasta país de destino
utilizados para las
importaciones. • Transporte terrestre hasta almacenes y establecimientos detallistas
• Algunas partidas llegan a Europa por vía aérea, pero son
comercios esporádicos
Condiciones de
• Almacenamiento en lugares secos con bastante aireación o
almacenamiento y transporte.
ventilación.
• Utilizar tarimas de madera que separen el producto del contacto
directo con el suelo.
• Dejar un espacio de 1 metro entre el techo del lugar de
almacenamiento y los sacos almacenados.
• Realizar inspecciones frecuentes y regulares verificando niveles de
humedad, generación de hongos, insectos, roedores, etc.
• Se recomienda no almacenar con otro producto.
• Prever niveles de condensación de humedad durante el transporte.
• Temperatura recomendada, 15-18ºC
• Humedad relativa, 50% ambiente seco.
VIABILIDAD FINANCIERA Alta, debido a que la rentabilidad del cultivo del achiote es
DEL PROYECTO elevada, mientras que los costos de cultivo (capital de operación)
son bajos, lo que en el supuesto de generar ventas satisfactorias,
produciría una rentabilidad superior a muchos de los cultivos
actualmente instalados en territorio nicaragüense.
3. Reglas sanitarias
• Agencia Europea de Seguridad Alimentaria
http://www.aesa.org
4. Información arancelaria
a. Taric, S.A. Arancel de aduanas
http://www.taric.com
Oferta de Nicaragua
Fortalezas Debilidades
EEC Canadá ANEXO 2. FODA – Achiote Secretaría Técnica CNPE -PFGCE - MIFIC / BID
Demanda en Estados Unidos
Oportunidades Amenazas
EEC Canadá ANEXO 2. FODA – Achiote Secretaría Técnica CNPE -PFGCE - MIFIC / BID
Demanda en La Unión Europea
Oportunidades Amenazas
• Países productores y exportadores como
Guatemala, Perú se pueden posicionar
• La demanda cada vez más marcada como difíciles competidores de Nicaragua;
decolorantes naturales lo que está
causando el rápido reemplazo en Europa • Los países de la región, con potencial
de colorantes artificiales en alimentos y productivo y exportador similar a
otros productos; Nicaragua (Honduras, El Salvador, etc.),
pueden optar por incorporar el achiote
• Los colorantes producidos a partir de como producto PANTE, entrando en
achiote está rápidamente reemplazando en competencia con las producciones y
Europa otras materias colorantes de la exportaciones nicaragüenses;
misma gama de colores.
• Dificultad de acceso al financiamiento
orientado a las inversiones y capital de
trabajo por parte de los pequeños y
medianos productores.
EEC Canadá ANEXO 2. FODA – Achiote Secretaría Técnica CNPE -PFGCE - MIFIC / BID
AREA CULTIVADA DE ACHIOTE
RAAN
e
Ji
Jinotega
Nueva Segovia
Madriz
Esteli
ga
de
inan
Ch
Matagalpa
Leon
Boaco RASS
a Chontales
gu
na
Ma
Carazo
Ri R
va io
s
S
an
Ju
10 Mz an
ACHIOTE 8