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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
TEMA:
Integrantes:
Añarumba Marisol
Chanatasig Deysi
Toapanta Guiselle
Docente:
Latacunga – Ecuador
1. Introducción
Los consumidores buscan productos con diferentes características como pueden ser
diseño, calidad, precio, variedad que sean de agrado, además de un valor agregado al
momento de prestar el servicio cumpliendo con las expectativas del cliente ya que un
cliente satisfecho atrae más consumidores. De acuerdo a esta perspectiva se
desarrollará nuestro proyecto para cumplir con las necesidades de elaborar muebles con
diseños novedosos y precios accesibles en relación a la competencia.
De acuerdo a una investigación realizada por Elena Mejía y Pablo Pacheco (2013)
mencionan que; “diversos estudios analizan la situación del sector forestal en el
Ecuador, con distintos énfasis. Por ejemplo, Owen y Thiel (2006), analizan la influencia
de las políticas en la dinámica económica del sector forestal. Ibarra et al. (2008)
exploran las implicaciones de la legislación forestal en el manejo de bosques en
pequeña escala por finqueros. Añazco et al. (2010) adoptan una perspectiva más
comprehensiva para analizar los problemas actuales que enfrenta el sector forestal y
señalar los desafíos para avanzar hacia una gestión forestal sostenible. A diferencia de
éstos, aquí se presenta un análisis centrado en la dinámica del aprovechamiento de la
madera en la Amazonía por parte de finqueros, colonos e indígenas, y de sus vínculos
con el mercado interno de la madera. Los trabajos más relevantes sobre temas
vinculados están dedicados a describir los usos internos y flujos comerciales de la
madera (Wunder, 1996), así como las dinámicas de las cadenas productivas de la
madera con una perspectiva nacional (Ministerio del Ambiente del Ecuador, 2011)”.
Elaborar herramientas de marketing tales como producto, precio, plaza y promoción que
nos permitan llegar al mercado con nuestra propuesta y al mismo tiempo tenga éxito,
mediante la combinación de las 4P estas deben relacionarse y complementarse entre sí.
En el estudio técnico se determinará la localización idónea para la ejecución del
proyecto y la inversión para conocer la factibilidad del proyecto.
Elaboración de un proyecto de muebles para brindar comodidad y satisfacción a
los clientes de la Provincia de Cotopaxi Cantón Latacunga
Hoy en día los productos elaborados por las diferentes empresas han ido bajando la
calidad ya que estamos en un tiempo de altos costos y las empresas para no generar
pérdidas están fabricando productos de mala calidad, hay que tomar en cuenta que
también esos productos tienen un menor costo, esto le conviene a personas de bajos
recursos, a la vez hay que tener en cuenta que en estos tiempos aquellas personas desean
adquirir productos con alta calidad, prefieren pagar más pero por productos que sean
más factibles.
Lo que se busca con estos productos es brindar una gran satisfacción y comodidad a los
consumidores que tenga calidad, diseños y preferencias del cliente, en si hay muchos
factores que se debe tomar en cuenta tanto en la empresa que elabora como de los
clientes, pero para que una empresa pueda sobrevivir el factor más importante es las
preferencias de los clientes.
1.1. Formulación del problema: ¿Qué alternativa podría ser viable para la realización
de un proyecto de muebles con calidad para la satisfacción de los clientes en la
Provincia Cotopaxi Cantón Latacunga?
ARBOL DE PROBLEMAS
Objetivos específicos
INFLACIÓN
INFLACIÓN ANUAL
4.50%
4.00%
4.16%
3.50%
3.67%
3.00% 3.38%
2.50% 2.73%
2.00%
1.50%
1.00%
1.12%
0.50%
0.00%
2012 2013 2014 2015 2016
Fuente:https://contenido.bce.fin.ec/resumen_ticker.php?ticker_value=inflacion
Elaborado por: Grupo de investigación
Según la investigación realizada podemos observar que durante los últimos 5 años,
Ecuador ha registrado una variación con tendencia negativa según los datos
obtenidos del Baco Central del Ecuador.
Para el año 2012 demos observar que se registró una tasa de inflación anual de
4.16%, siendo un porcentaje menor al proyectado según el Informe del Instituto
Nacional de Estadísticas y Censos ﴾INEC﴿.
Para el año 2013, la inflación registrada fue de 2.73% siendo la más baja desde hace
8 años ﴾2006 = 2.87%﴿. , según el reporte del Índice de Precios a Consumidor ﴾IPC﴿.
PIB
PIB ($)
$ 71,000,000
$ 70,174,677
$ 70,000,000
$ 70,105,362
$ 69,000,000
$ 69,068,458
$ 68,000,000 $ 67,546,128
$ 67,000,000
$ 66,000,000
$ 65,000,000
$ 64,000,000
$ 64,362,433
$ 63,000,000
$ 62,000,000
$ 61,000,000
2012 2013 2014 2015 2016
Fuente:https://contenido.bce.fin.ec/resumen_ticker.php?ticker_value=inflacion
Elaborado por: Grupo de investigación
TASA ACTIVA
TASA DE INTERÉS ACTIVA
8.8
8.7 8.75
8.6
8.5
8.4
8.3
8.33
8.2
8.1 8.17 8.17
8.12
8
7.9
7.8
2012 2013 2014 2015 2016
Fuente:https://contenido.bce.fin.ec/resumen_ticker.php?ticker_value=inflacion
Elaborado por: Grupo de investigación
TASA PASIVA
6.00
5.80
5.00 5.33 5.34
3.00
2.00
1.00
0.00
2012 2013 2014 2015 2016
Fuente:https://contenido.bce.fin.ec/resumen_ticker.php?ticker_value=inflacion
Elaborado por: Grupo de investigación
RIESGO PAÍS
RIESGO PAÍS
12
10
9.95 9.96
8
8.14
6
6.37
4 5.10
0
2012 2013 2014 2015 2016
Fuente:https://www.google.com.ec/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&
ved=0ahUKEwjDoq3Pg5fYAhWD1CYKHQzaB2wQFgglMAA&url=https%3A%2F%2Fwww.bancentra
l.gov.do%2Fentorno_int%2FSerie_Historica_Spread_del_EMBI.xlsx&usg=AOvVaw2I6EhlsDzjdSwNbP
wsXU31
Elaborado por: Grupo de investigación
TASA DE DESEMPLEO
TASA DE DESEMPLEO
7.00
6.00 6.59
5.00 5.39
4.92 5.13
4.74
4.00
3.00
2.00
1.00
0.00
2012 2013 2014 2015 2016
3. Estudio de Mercado
3.1. Investigación de Mercado
3.2. Análisis de mercado
3.3. Estudio de la Demanda
3.3.1. Demanda de Mercado Meta
3.3.2. Encuesta Poblacional
ENCUESTA
OBJETIVO: Analizar y determinar el nivel de aceptación que tendrían los posibles clientes de
la ciudad de Latacunga, respecto a la creación de la empresa productora y comercializadora de
mueles.
INSTRUCCIONES:
DATOS PERSONALES:
Edad: …….
No
Ciprés
Eucalipto
Madera importada
Precio
Variedad
Diseño
No
5. ¿Cuánto está dispuesto a pagar y con qué frecuencia compra usted una cama?
Elija una opción.
Tipo de Tamaño Precio Cantidad Frecuencia de compra
madera
a) 80 – 90 a) 1 – 2 al año a) 1-2 veces al año
b) 91 – 100 c b) 3 – 4 al año b) 3- 4 veces al año
1 Plaza
c) 101 – 110 c) 5 – 6al año c) Más de 5 veces al año
Si
No
7. ¿Cuánto está dispuesto a pagar y con qué frecuencia compra usted un armario?
Elija una opción
Si
No
9. ¿Cuánto está dispuesto a pagar y con qué frecuencia compra usted un comedor?
Elija una opción
Tipo de Tamaño Precio Cantidad Frecuencia de compra
madera
a) 60 – 80 a) 1 – 2 al año a) 1-2 veces al año
Pequeño c
b) 81 – 100 b) 3 – 4 al año b) 3- 4 veces al año
(4 sillas)
c) 101 – 110 c) 5 – 6 al año c) Más de 5 veces al año
Si
No
11. ¿Cuánto está dispuesto a pagar y con qué frecuencia compra usted unsofá?
Elija una opción
Tipo de
Tamaño Precio Cantidad Frecuencia de compra
madera
Pequeño a) 300 – 400 a) 1 – 2 al año a) 1-2 veces al año
c c
(4 b) 401 – 500 b) 3 – 4 al año b) 3- 4 veces al año
personas) c) 501 – 600 c) 5 – 6 al año c) Más de 5 veces al año
Tipo de
Tamaño Precio Cantidad Frecuencia de compra
madera
Pequeño a) 300 – 400 a) 1 – 2 al año a) 1-2 veces al año
c c
(4 b) 401 – 500 b) 3 – 4 al año b) 3- 4 veces al año
personas) c) 501 – 600 c) 5 – 6 al año c) Más de 5 veces al año
Tipo de
Tamaño Precio Cantidad Frecuencia de compra
madera
Pequeño a) 300 – 400 a) 1 – 2 al año a) 1-2 veces al año
c c
(4 b) 401 – 500 b) 3 – 4 al año b) 3- 4 veces al año
personas) c) 501 – 600 c) 5 – 6 al año c) Más de 5 veces al año
Si
No
13. ¿Cuánto está dispuesto a pagar y con qué frecuencia compra usted un escritorio?
Elija una opción
15. ¿A través de qué medios, usted se informa acerca de tiendas o lugares que
venden muebles?
Internet
Catálogos de tiendas
Aviso en diarios
Televisión
Radio
4. Estudio Técnico
4.1. Localización
4.1.1. Macrolocaclizacion
4.1.2. Microlocaclización
4.2. Estudio de Ingeniería
4.2.1. Inversión de Estudio y Constitución de la Empresa
4.2.2. Inversión en Adecuación
4.2.3. Inversión en Equipos y Maquinaria
4.2.4. Inversión en inventarios
4.2.5. Planificación de Mano de Obra
4.2.6. Seguridad Industrial
4.2.7. Capital de Trabajo
4.2.8. Vehículos
4.2.9. Inversión total
4.3. LAYOUT
4.3.1. Distribución de la Planta
4.3.2. Distribución Física de la Maquinaria
4.3.3. Distribución Administrativa
6. Análisis Ambiental
6.1. Inversión el Análisis Medio Ambiental