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DE MARCA
¿CREES EN LO MISMO
QUE NOSOTROS?
Manual básico de marca V 3.0 febrero 2016 3
BIENVENIDA, BIENVENIDO.
Manual básico de marca V 3.0 febrero 2016 4
ÍNDICE
1.1 Idea de marca 10 2.1 Nuestro logotipo 51 2.7 Sistema de retículas 86 Website 131
Versión principal 52 Botón APP 134
1.2 Plataforma de marca 20 Versión secundaria 54 2.8 Tagline 88
Endoso 55 2.17 Vehículos 135
1.3 Brand idea 22 Área de respeto 57 2.9 Formato DIN 89
Versiones 59 2.18 Merchandising 138
1.4 Posicionamiento 24 Usos incorrectos 61 2.10 Formato 1/2 DIN 92
1.5 Nuestros valores 27 2.2 Submarcas 2.11 Formato 1/4 DIN 95
Momentoos 62
1.6 Nuestra personalidad 32 Cuidado Autoo 63 2.12 Folletos, trípticos... 98
5. Espacios 214
ESPACIOS
Cobra vida en los diferentes
entornos y puntos de contacto.
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 8
ESTRATEGIA DE MARCA
Piensa. Tiene un sistema de
creencias, valores y objetivos
en la vida.
ESTRATEGIA
DE MARCA
1.9 Manifesto 41
NUESTRA
AMBICIÓN ES CON PRINCIPIOS Y VALORES
CONSTRUIR
UNA GRAN
MARCA...
PENSADA PARA EL FUTURO
NUESTRA
AMBICIÓN ES CON PRINCIPIOS Y VALORES
CONSTRUIR DISTINTA DENTRO DE SU CATEGORÍA
UNA GRAN MÁS QUE UNA MARCA. UNA FILOSOFÍA DE VIDA.
MARCA...
CUIDAMOS DE LA NATURALEZA Y LAS PERSONAS.
PORQUE MIENTRAS NECESITEMOS GASOLINA,
ENTRE TODO PODEMOS HACER ALGO PARA
REDUCIR NUESTRO IMPACTO Y MEJORAR
EL MUNDO EN EL QUE TODOS VIVIMOS.
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 12
Solidaridad
Justicia
Salud
Higiene Sostenibilidad
PASADO FUTURO
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 14
NUESTRA
AMBICIÓN ES PENSADA PARA EL FUTURO
CONSTRUIR CAPAZ DE CONECTAR CON LAS NUEVAS
UNA GRAN GENERACIONES. UNA MARCA PARA HOY
MARCA... Y SIEMPRE.
UNA MARCA
QUE CONECTE
CON LAS Emocional PLANETA
PREOCUPACIONES Futuro responsable
DE LA SOCIEDAD
ACTUAL Y FUTURA
COMUNIDAD
Cultura de compartir Insights
millenials
Funcional Insights
INDIVIDUO audiencias
Personalización y disfrute tradicionales
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 18
NUESTRA
AMBICIÓN ES DONDE LO LOCAL IMPORTA
CONSTRUIR UNA MARCA COMPROMETIDA, CON APEGO
UNA GRAN A LA TIERRA.
MARCA...
CONOCEMOS, SENTIMOS Y APOYAMOS CADA
REGIÓN, CADA PROVINCIA, CADA PUEBLO,
CADA RINCÓN DE ESPAÑA...... POR QUE NO SOLO
ESTAMOS, SINO SOMOS DE DONDE ESTAMOS.
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 19
UN RUMBO,
UNA DIRECCIÓN,
UNA ESTRATEGIA.
PLATAFORMA DE MARCA
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 21
PLATAFORMA
DE MARCA Brand idea LO QUE NOS MUEVE
LAS GRANDES
MARCAS TIENEN
GRANDES PROPÓSITOS.
GRANDES IDEAS
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HOLA
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 25
NUESTRA
PROMESA.
AQUELLO QUE
MEJORAMOS PROGRESO
APORTAMOS
TU INDIVIDUO PERSONALIZACIÓN Y DISFRUTE
AQUELLO EN
LO QUE CREEMOS.
NUESTROS VALORES
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 28
ENRIQUECIENDO
LA VIDA
La satisfacción de dar cada
día más de nosotros, de
hacer la vida de quienes
nos rodean cada vez mejor.
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 30
COMPARTIENDO
OBJETIVOS
Saber que el conjunto es
mayor que las partes y que
entre todos podemos mover
montañas. La fuerza del
grupo y el beneficio del
colectivo.
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 31
HACIENDO
LO CORRECTO
El compromiso de hacer
lo correcto, de aquello que
mejora nuestras vidas y
contribuye a nuestro
entorno. Los actos que
mueven nuestro mundo
hacia un lugar mejor.
Manual básico de marca 0.00
1.0 Estretegia
Elementos marca de marca / Valores de marca
debásicos V 3.0 febrero 2016 32
EXPRESANDO
LO QUE SOMOS.
NUESTRA PERSONALIDAD
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 33
EN DEFINITIVA
NUESTRA Brand idea THE POWER OF DOING MORE GOOD TOGETHER
PLATAFORMA
DE MARCA ES
LA DECLARACIÓN Un miembro activo de la comunidad que facilita experiencias innovadoras
DE PRINCIPIOS Brand positioning y sostenibles más allá del combustible y las compras, contribuyendo con
cosas buenas para mí, para mi entorno y para el mundo.
QUE NOS GUÍA
NUESTRO NOMBRE
UNA DECISIÓN
ESTRATÉGICA
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 36
NEXOO...
SOMOS...
NEXOO...
EN...
NUESTRO
TAGLINE
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 40
EL TAGLINE
Elemento estratégico de marca que
expresa nuestra propuesta de valor
de forma clara y distintiva. JUNTOS EN MOVIMIENTO
Una manera sencilla, directa e
inspiradora de explicar en qué
creemos, qué nos importa, por
qué estamos aquí y por qué somos
diferentes a los demás.
Debe ser…
∙ Corto
∙ Apropiable
∙ Entendible
∙ Memorable PORQUE CREEMOS QUE, ENTRE TODOS, UN MUNDO MEJOR
∙ Conectado con la propuesta de valor
ES POSIBLE. PORQUE AUNQUE PARA AVANZAR NECESITEMOS
GASOLINA, TAMBIÉN PODEMOS PONER NUESTRO GRANITO DE ARENA
PARA CUIDAR EL PLANETA, PARA COLABORAR, COMPARTIR.
Y ADEMÁS, DISFRUTAR DE LA EXPERIENCIA. SER PARTE DE UNA
COMUNIDAD VALIENTE, COMPROMETIDA Y OPTIMISTA.
PORQUE EL FUTURO LO CONSTRUIMOS ENTRE TODOS.
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 41
NUESTRA DECLARACIÓN
DE PRINCIPIOS
MANIFESTO
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 42
MANIFESTO
AQUELLO POR LO QUE LUCHAMOS.
MANIFESTO
NACE DE NUESTRA ESTRATEGIA Y REFUERZA EL POSICIONAMIENTO
QUÉ OFRECEMOS
ARQUITECTURA
DE MARCA
Manual básico de marca 1.0 Estretegia de marca V 3.0 febrero 2016 47
∙ Donaciones ayudamos a ayudar a la naturaleza ∙ Recicla - Porque es bueno para todos ofrecemos
y a causas sociales cercanas áreas donde reciclar sea fácil y cómodo *Ten en cuenta que…… Los servicios que ofrecemos
en Momentoos y Cuidado Autoo dependerán del tipos
∙ Productos ecológicos, orgánicos y locales ∙ Comparte - Una zona común donde compartir de estación.
coche, hacer un mercadillo de barrio o
∙ Comunidad, más que un plan de fidelización una intercambiar lo que se nos ocurra
plataforma social
∙ Respira - No es magia, es el poder de la naturaleza.
∙ Jardines comprometidos. Es decir, con flora Nuestros jardines son capaces de filtrar el agua
autóctona. y el aire
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 49
IDENTIDAD VISUAL
Cuida su apariencia y tiene un
estilo único, capaz de proyectar
su carácter.
Tenemos un universo
visual único, flexible,
moderno y positivo.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 50
IDENTIDAD VISUAL
¡UN LOOGO
ÚNICO!
Este es nuestro nuevo logotipo
en su versión principal positiva.
Es nuestra firma y el aval de la
compañía. Es la síntesis gráfica
de nuestros valores y sirve como
identificador de todo aquello que
nos representa. Todo lo que hacemos
y decimos.
Conceptualmente, el diseño de la
logomarca es reflejo de un nuevo
espíritu de comunidad y grupo
que hace a la compañía más
relevante al mundo.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 53
¡UN LOOGO
ÚNICO!
Este es nuestro nuevo logotipo
en su versión principal negativa.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 54
NOS ADAPTAMOS Versión secundaria con endoso Versión secundaria sin endoso
A TOODO
Nuestra versión secundaria está
creada especialmente para
adaptarnos a los tótems de nuestras
estaciones de servicio.
AL ENDOSO
Nuestra marca tiene un respaldo
que asegura aún más su credibilidad
y solidez. Se trata del endoso
“by PETROEUROPA” y nos ayuda a
comunicar nuestra actividad
principal, venta de carburantes,
aportando confianza y seriedad
a la marca.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 56
ATENCIÓN Versión Normal: Construcción del endoso horizontal Construcción del endoso vertical
AL ENDOSO
El endoso aplicado a nuestro logotipo
en su versión principal es totalmente
estático y consta de dos versiones: A
BUEN ESPACIO
Para que el logo conserve su potencial
visual y su legibilidad, debe
respetarse su área de protección.
Esta se crea gracias a la repetición
de la ‘O’ del logotipo creando un
perímetro de seguridad. Este espacio
delimita la zona donde ningún
elemento debe entrar.
Tamaño mínimo impreso con endoso Tamaño mínimo pantalla con endoso Tamaño mínimo impreso sin endoso Tamaño mínimo pantalla sin endoso
19 mm 130 px 13 mm 70 px
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 58
MEJOR CON UN Área de reserva logotipo vertical con endoso Área de reserva logotipo vertical sin endoso
BUEN ESPACIO
En la versión secundaria de nuestro
logotipo aplicamos el mismo ejercicio
perimetral para determinar su espacio
de seguridad.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 59
Versión principal color Versión principal blanca Versión principal morada Versión principal 1 tinta
Negativa Negativa Negativa Negativa
AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_POSITIVO
AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_NEGATIVO
AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_1 TINTA_POSITIVO
AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_1 TINTA_NEGATIVO
AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_BLANCO
AF Logo NEXOO_PRINCIPAL_MORADO
AF LogoNEXOO_PRINCIPAL_GRISES
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 60
Versión secundaria color Versión secundaria blanca Versión secundaria morada Versión secundaria 1 tinta
Negativa Negativa Negativa Negativa
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_POSITIVO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_NEGATIVO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_1 TINTA_POSITIVO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_1 TINTA_NEGATIVO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_BLANCO
AF Logo NEXOO_SECUNDARIO_MORADO
AF LogoNEXOO_SECUNDARIO_GRISES
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 61
No le añadas efectos No cambies su color No elimines parte No lo uses sobre fotografías oscuras
del logotipo donde el logotipo no se vea contrastado
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 62
∙ Compra
∙ Come
∙ Conecta
∙ Desconecta
∙ Cuídate
∙ Juega
∙ Recicla Área de respeto
∙ Comparte
∙ Respira
AF Logo NEXOO_MOMENTOOS
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 63
COLORES BIEN
FRESQUITOS
NEXOO es una marca que tiene una Pantone 2603 Pantone 519
paleta de color fresca, la cual nos CMYK 72/99/0/3 CMYK 65/95/9/40
diferencia en el sector. RGB 115/33/129 RGB 91/48/93
Avery 522 EG Avery 984
Nuestra identidad queda
representada por cuatro colores,
utilízalos de forma regular sabiendo
que el color predominante es el
morado. Para conocer más detalles
sobre la proporción de color
observa la página siguiente.
Y USO DEL
COLOR
Los gráficos laterales nos muestran
la proporción cromática idónea en
función del color que predomine
en la composición.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 66
TITULARES
BRYANT PRO
Uno de los elementos fundamentales
AaBbCcDdEe
de nuestra identidad es la tipografía.
Su uso constante y flexible dará LIGHT
personalidad y coherencia a nuestra
marca. Nuestra tipografía para
titulares es la Bryant Pro, sencilla
y con una familia muy variada con los
pesos light, regular, medium y bold.
AaBbCcDdEe
titulares y párrafos sobre cualquier
fondo de color y úsala siempre
REGULAR
en mayúscula.
AaBbCcDdEe
MEDIUM
AaBbCcDdEe
BOLD
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 67
ESPECIALES
Uno de los tratamientos de texto
especiales que nos identifica y
crea parte de nuestra personalidad
es el juego de cambios de grosor
con nuestra tipografía Bryant.
SIEMPRE LEGIBLE
Circular Std
Nuestra tipografía para textos
es la Cirular Std, sencilla, rotunda
y con gran personalidad gráfica. En Nexoo, no solo somos nosotros, somos la suma de muchos.
Una familia que consta de los pesos
book, medium, bold y black. Todos los que creemos en lo mismo, en que un mundo mejor
es posible, trabajando desde ya con esa visión tan clara...
Aprovecha su flexibilidad para crear
párrafos sobre cualquier fondo de
color y úsala siempre en minúscula. El futuro solo se alcanza desde el presente. Pero no cualquier presente.
Uno en el que trabajemos, nos involucremos, nos comprometamos.
En movimiento, más allá de la energía. Activos, innovadores,
sostenibles. Para ti, para nosotros, por este mundo. Para que cuando
alcancemos ese futuro, nuestro futuro, miremos atrás y sepamos
por qué lo hicimos. Y estemos orgullosos de haberlo conseguido.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 69
SÚPER
GRÁFICOS
Nuestros súper gráficos nacen bajo
la inspiración de la tipografía de
titulares Bryant Pro. Son perfectos
para señalizar cualquier tipo de
destacado dentro de nuestra
comunicación o en estaciones,
como es el caso de la señalización
de nuestros surtidores.
1. Aplica el diseño sobre una cuadrícula 2. Las líneas se construyen entre las líneas 3. Añade alguno de los efectos de color
de 16x16 módulos y 100x100mm. de la cuadrícula aplicando un grosor que especificamos en la parte inferior
de 17 pt. y vértices redondeados. de esta página.
Variaciones de color
Área de respeto
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 72
BIBLIOTECA DE
PICTOGRAMAS
Nuestra biblioteca de pictogramas
es tan variada como la cantidad de
servicios que ofrecemos en cada una
de nuestras estaciones.
Útiles ¿verdad?
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 73
1. Partiendo de los pictogramas básicos tamaño S 2. Subdividimos los pictogramas simetricamente. 3. Jugamos con el cambio de color en cada
tenemos que subdividir por zonas de color. parte del pictograma.
Variaciones de color
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BIBLIOTECA
DE ICONOS
Nuestra biblioteca de iconos es tan
variada como la cantidad de servicios
que ofrecemos en cada una de
nuestras estaciones. Útiles ¿verdad?
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 75
ESTILO
ILUSTRATIVO
Nuestra ilustración va de la mano
de nuestro estilo de iconos. No es
más que una interpretación ‘libre’
y adaptada de la información a
transmitir en cualquier comunicación
impresa o digital.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 76
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 77
NUESTRAS,
NUESTRAS
Nuestras tramas nacen directamente
de nuestro logotipo. Reflejan nuestra
personalidad de individuo, comunidad
y planeta en movimiento. Toma como
referencia un círculo de nuestro
logotipo para crear las tramas
correctamente.
1. Uso fotográfico: sobre fotografía a Punto focal derecho Punto focal inferior derecho
TRAMAS
NUESTRAS,
NUESTRAS
Aquí tienes varios ejemplos de uso
de tramas viniladas sobre vehículos,
fotografía silueteada para crear
profundidad y sobre fotografía para
crear un halo destacado.
ASÍ TRAZAMOS, Trama aplicada de forma negativa sobre color Trama aplicada de forma positiva sobre blanco
ASÍ, ASÍ
Otro de nuestros recursos gráficos
que identifican nuestra marca son
los trazos. Inspirados en el camino,
la carretera y las experiencias únicas
vividas cuando viajamos por carretera.
NUESTRAS
FOTOS
Nuestro estilo fotográfico
es humano, centrado en las personas,
el entorno y el futuro de todos.
A la hora de representar un vehículo,
en lugar de hacerlo de manera literal,
trataremos de transmitir la
experiencia que se vive con él.
A PLANO
El foco de nuestras comunicaciones
son las personas y las experiencias
que pueden vivir gracias al transporte,
es por ello que nuestras fotografías
girarán en torno a ellas, ya sea de
forma directa o indirecta, por
ejemplo, representadas mediante
objetos.
FOTOGRAFÍAS
PARA DIVERSOS
FORMATOS
Piensa en la fotografía como un
elemento más dentro de la
comunicación, no el único. Es muy
importante cómo se maqueta dentro
del formato publicitario, por eso
en caso de que la imagen vaya
a sangre debemos dejar espacios
alrededor de la escena principal
que nos posibiliten maquetar
cualquier contenido sin problemas.
COMENZAMOS
Para personalizar nuestro estilo
fotográfico al máximo y diferenciarlo
de nuestros competidores se han
pautado una serie de retoques
fotográficos básicos que van a ayudar
a tener una coherencia visual entre
los distintos grupos (individuo,
comunidad y planeta) y a crear
más reconocimiento de marca.
RETOQUE
ESPECIAL
Para dotar a nuestro estilo fotográfico
de una personalidad única
y diferenciadora podemos usar como
elemento gráfico nuestra trama.
NUESTRO
SISTEMA DE
RETÍCULAS
DIN: 20X
observar cómo creamos subdivisiones
por módulos para adaptarnos a los
diferentes formatos.
TAGLINE
Tamaños Alineación horizontal
Alineación vertical
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 89
OORDENAR EN
R
UN DIN
R
JUNTOS EN MOVIMIENTO
www.nexoo.energy
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 90
CONTENEDORES
DE ELEMENTOS
Espacio para
gráfica principal
7/28Y
4,5/28Y
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 91
EJEMPLOS
A continuación se muestran
dos ejemplos de gráficas compuestas
con la retícula explicada en las
páginas anteriores.
www.nexoo.energy www.nexoo.energy
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 92
OORDENAR EN
R R
1/2 DIN
R R
DE ELEMENTOS
Subdividimos nuestra retícula
en función de los elementos
compositivos. En la ilustración
derecha se detallan las divisiones
por gráfica principal, titulares
y firma. 10X
Espacio para
gráfica principal
Espacio para
titulares y textos
7,5X
Logotipo, tagline
y web
3,5X
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 94
EJEMPLOS
A continuación se muestran
dos ejemplos de gráficas compuestas POR TI, POR MI
con la retícula explicada en las Y POR TOODO
páginas anteriores.
NUESTRO
PLANETA.
Nullam aliquam nec sem ac porta
consectetur eleifend nisl, at porttitor
nisl imperdiet a.
OORDENAR EN
R
1/4 DIN R
DE ELEMENTOS
Subdividimos nuestra retícula
en función de los elementos
compositivos. En la ilustración
derecha se detallan las divisiones
por gráfica principal, titulares
y firma.
Espacio para
gráfica principal
Espacio para
titulares y textos
Logotipo, tagline
y web
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 97
EJEMPLOS
A continuación se muestran
dos ejemplos de gráficas compuestas
¿PREPARADO PARA
con la retícula explicada en las SER PARTE DE LA
páginas anteriores.
COMUNIDAD NEXOO?
TODO LO QUE LA
COMUNIDAD NOS DA......
TRÍPTICOS...
10 mm
TRÍPTICOS...
Nuestro logotipo es el identificador
principal de nuestra identidad y debe
estar presente en todas nuestras
piezas impresas y digitales.
FOLLETOS,
Ejemplos de maquetación exterior
TRÍPTICOS...
En esta página se muestran diferentes
composiciones que aplican las pautas
especificadas hasta el momento.
POR TI, POR MÍ Y POR TODO
Como puedes observar, todos los NUESTRO PLANETA
casos ejemplifican el uso de
estructuras modulares. Y si cambiar el mundo es posible...
Y si podemos cuidar de lo que nos une...
Y si nos une algo más que una parada del viaje...
Y si viajamos juntos hacia el futuro...
FOLLETOS,
Ejemplo de maquetación interior: fotografía + ilustración Ejemplo de maquetación interior: ilustración
TRÍPTICOS...
En esta página se muestran diferentes
composiciones que aplican las pautas
especificadas hasta el momento.
“Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing “Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
sit amet, consectetur sit amet, consectetur suscipit sodales condimentum. Sed magna massa, finibus elit. In suscipit sodales condimentum. Sed magna sit amet, consectetur sit amet, consectetur suscipit sodales condimentum. Sed magna massa, finibus elit. In suscipit sodales condimentum. Sed magna
adipiscing elit. In adipiscing elit. In suscipit at diam vel, maximus aliquet lectus. Nam at erat sed nibh massa, finibus at diam vel, maximus aliquet lectus. adipiscing elit. In adipiscing elit. In suscipit at diam vel, maximus aliquet lectus. Nam at erat sed nibh massa, finibus at diam vel, maximus aliquet lectus.
suscipit sodales cond sodales cond mentum. Sed tincidunt aliquet ac in nisi. In fermentum, mi mattis Nam at erat sed nibh tincidunt aliquet ac in nisi. In suscipit sodales cond sodales cond mentum. Sed tincidunt aliquet ac in nisi. Nam at erat sed nibh tincidunt aliquet ac in nisi. In
mentum”. magna massa, finibus at tincidunt suscipit, dui velit faucibus erat, non dapibus odio fermentum, mi mattis tincidunt suscipit, dui velit mentum”. magna massa, finibus at fermentum, mi mattis tincidunt suscipit, dui velit
diam vel, maximus aliquet lacus non justo. Fusce congue varius tortor. Aliquam faucibus erat, non dapibus odio lacus non justo. Fusce diam vel, maximus aliquet Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor faucibus erat, non dapibus odio lacus non justo.
lectus. Nam at erat sed imperdiet venenatis elit non tristique. Praesent scelerisque congue varius tortor. Aliquam imperdiet venenatis elit. lectus. Nam at erat sed sit amet, consectetur sit amet, consectetur Fusce congue varius tortor. Aliquam imperdiet
nibh tincidunt aliquet ac in fringilla euismod. Vestibulum et orci id ligula hendrerit nibh tincidunt aliquet ac in adipiscing elit. In suscipit adipiscing elit. In suscipit venenatis elit non tristique.
nisi. In fermentum, mi cursus non eget nisi. Nam ac tempus diam, eu nisi. In fermentum, mi sodales cond mentum. Sed sodales cond mentum.
mattis tincidunt suscipit. ullamcorper nulla. mattis tincidunt suscipit. magna massa, finibus at magna massa, finibus at Praesent scelerisque fringilla euismod. Vestibulum et
Fusce congue varius tortor. Praesent scelerisque fringilla euismod. Vestibulum et Fusce congue varius tortor. diam vel, maximus aliquet diam vel, maximus aliquet orci id ligula hendrerit cursus non eget nisi. Nam ac
Aliquam imperdiet orci id ligula hendrerit cursus non eget nisi. Nam ac Aliquam imperdiet lectus. Nam at erat sed lectus. Nam at erat sed tempus diam, eu ullamcorper nulla. In fermentum, mi
venenatis elit. Aliquam tempus diam, eu ullamcorper nulla finibus at diam vel, venenatis elit. Aliquam nibh tincidunt aliquet ac in nibh tincidunt aliquet ac in mattis tincidunt suscipit, dui velit faucibus erat, non
imperdiet venenatis elit Praesent scelerisque fringilla euismod. Vestibulum et maximus aliquet lectu fusce congue varius tortor. imperdiet venenatis elit nisi. In fermentum, mi nisi. In fermentum, mi dapibus odio lacus non justo. Fusce congue varius
non tristique. Aliquam orci id ligula hendrerit cursus non eget nisi. Nam ac non tristique. Aliquam mattis tincidunt suscipit, mattis tincidunt suscipit.
tortor. Aliquam imperdiet venenatis elit non tristique.
imperdiet venenatis elit tempus diam, eu ullamcorper nulla. imperdiet venenatis elit dui velit faucibus erat, Sed magna massa, finibus
non tristique. non tristique. dapibus odio lacus non. at diam vel, maximus.
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 102
FOLLETOS,
Ejemplo de maquetación interior: fotografía
TRÍPTICOS...
En esta página se muestran diferentes
composiciones que aplican las pautas
especificadas hasta el momento.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
elit. In suscipit sodales condimentum. Sed magna suscipit sodales condimentum. Sed magna massa, finibus elit. In suscipit sodales condimentum. Sed magna
massa, finibus at diam vel, maximus aliquet lectus. at diam vel, maximus aliquet lectus. Nam at erat sed nibh massa, finibus at diam vel, maximus aliquet lectus.
Nam at erat sed nibh tincidunt aliquet ac in nisi. In tincidunt aliquet ac in nisi. In fermentum, mi mattis Nam at erat sed nibh tincidunt aliquet ac in nisi. In
fermentum, mi mattis tincidunt suscipit, dui velit tincidunt suscipit, dui velit faucibus erat, non dapibus odio fermentum, mi mattis tincidunt suscipit, dui velit
faucibus erat, non dapibus odio lacus non justo. lacus non justo. Fusce congue varius tortor. Aliquam faucibus erat, non dapibus odio lacus non justo. Fusce
Fusce congue varius tortor. Aliquam imperdiet imperdiet venenatis elit non tristique. Praesent scelerisque congue varius tortor. Aliquam imperdiet venenatis elit.
venenatis elit non tristique. fringilla euismod. Vestibulum et orci id ligula hendrerit
cursus non eget nisi. Nam ac tempus diam, eu
Praesent scelerisque fringilla euismod. Vestibulum et ullamcorper nulla.
orci id ligula hendrerit cursus non eget nisi. Nam ac Praesent scelerisque fringilla euismod. Vestibulum et
tempus diam, eu ullamcorper nulla. In fermentum, mi orci id ligula hendrerit cursus non eget nisi. Nam ac
mattis tincidunt suscipit, dui velit faucibus erat, non tempus diam, eu ullamcorper nulla finibus at diam vel,
dapibus odio lacus non justo. Fusce congue varius Praesent scelerisque fringilla euismod. Vestibulum et maximus aliquet lectu fusce congue varius tortor.
tortor. Aliquam imperdiet venenatis elit non tristique. orci id ligula hendrerit cursus non eget nisi. Nam ac
tempus diam, eu ullamcorper nulla.
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EJEMPLOS DE
EXTERIOR
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 104
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 105
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 106
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EJEMPLOS
PUBLICACIONES
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 108
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Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 112
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PAPELERÍA
CORPORATIVA
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85 x 55 mm Responsable comercial
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Tipografía nombre: Circular Std Bold
Tipografía cargo: Circular Std Book
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● PANTONE 381
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HAGAMOOS
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Gama cromática
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● PANTONE 381
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Papel:
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HOJA
Retícula de composición
25 x 36
DE CARTA
Tamaño
297 x 210 mm Nombre Apellido Apellido
C/ Dirección, 37, 1º
Nombre Apellido Apellido
C/ Dirección, 37, 1º
28001 Madrid 28001 Madrid
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100% Orgulloosamente reciclado. Petroeuropa, S.L. Cif B86642998 Inscrita en el Registro Mercantil de Madrid Tomo 30723 Libro 0 Folio 40 Sección 8 Hoja M552873 Inscripción 1ª
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ultricies magna sed vulputate. Sed arcu risus, laoreet et quam a, interdum auctor felis. Pellentesque dapibus sit
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Tamaño: 7 pt Quisque erat nulla, facilisis vehicula ultrices et, viverra id mi. Quisque erat nulla, facilisis vehicula ultrices et, viverra id mi.
Maecenas mattis cursus tellus rutrum ultricies. Sed velit sem, rhoncus amet pretium vitae, lacinia a erat. Morbi Maecenas mattis cursus tellus rutrum ultricies. Sed velit sem, rhoncus amet pretium vitae, lacinia a erat. Morbi
Interlineado: auto iaculis cursus convallis. Morbi eu lacus vehicula erat aliquam tincidunt. Etiam congue lacus vitae leo porttitor
congue. Etiam molestie sapien nec interdum commodo. Mauris vel feugiat sapien, eu consectetur eros. Morbi
iaculis cursus convallis. Morbi eu lacus vehicula erat aliquam tincidunt. Etiam congue lacus vitae leo porttitor
congue. Etiam molestie sapien nec interdum commodo. Mauris vel feugiat sapien, eu consectetur eros. Morbi
felis nibh, semper id vestibulum non, ullamcorper sed orci. Donec fringilla efficitur tellus, in volutpat nunc felis nibh, semper id vestibulum non, ullamcorper sed orci. Donec fringilla efficitur tellus, in volutpat nunc
bibendum nec. Pellentesque at rutrum tortor, at imperdiet velit. Mauris tempor porta arcu, a efficitur turpis. bibendum nec. Pellentesque at rutrum tortor, at imperdiet velit. Mauris tempor porta arcu, a efficitur turpis.
Datos fiscales Aenean interdum iaculis luctus. Praesent hendrerit, tortor a lobortis tempus, ante lorem tempor ante, quis fermen
tum velit sem eget nibh. Nulla vitae tincidunt urna. In hac habitasse platea dictumst. Morbi pharetra fringilla elit vel
Aenean interdum iaculis luctus. Praesent hendrerit, tortor a lobortis tempus, ante lorem tempor ante, quis fermen
tum velit sem eget nibh. Nulla vitae tincidunt urna. In hac habitasse platea dictumst. Morbi pharetra fringilla elit vel
Atentamente Atentamente
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28006 Madrid, España
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SOBRE
Sobre americano sin y con ventana
Logotipo NEXOO
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Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
Interlineado: auto
Frase ventana
Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
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● PANTONE 2603
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● PANTONE 381
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Papel:
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SOBRE
Sobre americano sin y con ventana
Logotipo NEXOO
Versión principal color
Dirección
Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
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Frase ventana
Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
Interlineado: auto Anverso
Gama cromática
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● PANTONE 381
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Papel:
Arjowiggins, Igloo Offset 90gr
AFs Sobres_NEXOO
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 119
SOBRE C5
Sobre C5 sin ventana
Dirección
Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
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Gama cromática
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● PANTONE 381
● PANTONE 319
Papel:
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SOBRE C5
Sobre C5 sin ventana
Dirección
Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
Interlineado: auto
Gama cromática
● PANTONE 2603
● PANTONE 381
● PANTONE 319
Papel:
Arjowiggins, Igloo Offset 90gr
SOBRE C4
Sobre C5 sin ventana
Dirección
Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
Interlineado: auto
Gama cromática
● PANTONE 2603
● PANTONE 381
● PANTONE 319
Papel:
Arjowiggins, Igloo Offset 90gr
SOBRE C4
Sobre C5 sin ventana
Dirección
Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
Interlineado: auto
Gama cromática
● PANTONE 2603
● PANTONE 381
● PANTONE 319
Papel:
Arjowiggins, Igloo Offset 90gr
CARPETA
Carpeta exterior e interior abierta
DOSSIER
Logotipo NEXOO
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Dirección
Tipografía: Circular Std Book
Tamaño: 7 pt
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Gama cromática
● PANTONE 2603
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CADA PASO
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TARJETAS
DE FIDELIZACIÓN
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TARJETA
Anverso Reverso
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85 x 55 mm
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● PANTONE 381
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Perfil
Perímetro verde Nexoo 1234 5678 9012 3456
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Referencia arte final: Nombre Apellido Apellido
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TARJETA
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Tamaño
85 x 55 mm
Gama cromática
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DIGITAL
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PLANTILLA
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Nuestra plantilla word es una
adaptación de nuestra hoja de carta
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100% Orgulloosamente reciclado. Petroeuropa, S.L. Cif B86642998 Inscrita en el Registro Mercantil de Madrid Tomo 30723 Libro 0 Folio 40 Sección 8 Hoja M552873 Inscripción 1ª
Quisque erat nulla, facilisis vehicula ultrices et, viverra id mi.
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Aenean interdum iaculis luctus. Praesent hendrerit, tortor a lobortis tempus, ante lorem tempor ante, quis fermen
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Titular de la
presentación Separador de primer nivel
Para que todas las presentaciones Arial bold 30pt Arial bold 30pt
internas y externas respiren Subtitular de la presentación
1. Título de diapositiva en una línea Arial bold 18pt 1. Título de diapositiva en una línea Arial bold 18pt 1. Título de diapositiva en una línea Arial bold 18pt
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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Web completa Detalle
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ESTACIONES PROYECTOS COMUNIDAD
PLANETA
∙ Layout de comunicación: para las AQUÍ PONEMOS ENTRA EN
NUESTRO GRANITO LA COMUNIDAD
páginas con más contenido de texto. DE ARENA
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TITULAR
PRINCIPAL
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ut labore et dolore magna aliqua. NUESTRA CASA, ESTACIONES
Subtítulo de sección EL PLANETA DIFERENTES
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Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate
velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident,
sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id
est laborum.
PRINCIPAL
Subtítulo de sección
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Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate
TITULAR
velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident,
sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id
est laborum.
BOTÓN APP
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VEHÍCULOS
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 136
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 137
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 138
MERCHANDISING
Manual básico de marca 2.0 Identidad visual V 3.0 febrero 2016 139
PARA EL
DÍA A DÍA
Porque el día a día ya es demasiado
complicado, el merchandising básico
está compuesto desde piezas
de oficina hasta piezas más prácticas
para cualquier momento cotidiano.
IDENTIDAD VERBAL
Tiene un lenguaje reconocible
y acorde a su personalidad.
IDENTIDAD VERBAL
NUESTRA
IDENTIDAD
VERBAL
IDENTIDAD VERBAL
UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA
Qué es y para qué sirve PARA LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS.
IDENTIDAD VERBAL
Recursos Recursos
Estructurales Diferenciales
BIBLIOTECA DE MENSAJES
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 144
CONSTRUYAMOS
LA VOZ DE NUESTRA
PERSONALIDAD
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 145
NUESTRA
IDENTIDAD Brand idea THE POWER OF DOING MORE GOOD TOGETHER
VERBAL
Nace de nuestra personalidad
Un miembro activo de la comunidad que facilita experiencias innovadoras
Brand positioning y sostenibles más allá del combustible y las compras, contribuyendo con
cosas buenas para mí, para mi entorno y para el mundo.
NUESTRA
IDENTIDAD Somos JUSTOS FLEXIBLES COMPROMETIDOS SOCIALES
VERBAL
Expresando nuestra personalidad
EXTROVERTIDA
Estilo
Racional Emocional
Vocabulario
Experto Simple
Estructura
Serena Inesperada
Energía
Débil Fuerte
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 147
NUESTRA
IDENTIDAD
VERBAL
EXTROVERTIDA
RECURSOS RECURSOS
ESTRUCTURALES DIFERENCIALES
Los recursos lingüísticos que nos aportan Nos diferencian de la competencia reforzando
coherencia de cara a nuestras audiencias, nuestra personalidad, haciéndola única
trasmitiendo nuestra personalidad de una y reconocible incluso sin apoyo visual.
manera intuitiva. Son recursos que debemos Son recursos que debemos usar en titulares,
utilizar siempre, en textos corridos. destacados o mensajes de alto impacto.
Usando ambos tipos de recursos nos acercamos a nuestras audiencias de una forma más coherente y relevante.
Trasmitiendo el poder de hacer el bien juntos, de una manera única.
Manual básico de marca V 3.0 febrero 2016 149
RECURSOS
ESTRUCTURALES
APLICADOS ¡HOOLA!
1. Imperativos movilizadores Una vez rellenes tus (2b) datos, pasarás a formar parte de la Comunidad Nexoo, una
comunidad en la que cada vez somos (2a y 4) más y juntamos más granitos de arena (6) para
2. Desde la marca:
a. Nosotros inclusivo un mundo mejor. Únete (1) y verás lo que estamos (2a y 4) haciendo por la comunidad y por el
b. Nosotros a ti planeta. La digitalización del Colegio C.E.I.P Andalucía de Las 3.000 Viviendas o la
3. Desde el objeto cotidiano:
reforestación del pinar calcinado de la Sierra de Madrid. (8)
· Yo a ti Y todo lo que queda por hacer.
4. Verbos en presente
Además, tendrás descuentos en nuestras estaciones (7) y muchas facilidades para reciclar,
5. Preguntamos y exclamamos cuidar de ti, de tu vehículo, ¡e incluso para compartir coche! (5) Todo lo que necesitas
(2b y 4) y más de lo que imaginas, vamos, (6) ¿no tienes ya ganas de empezar a vivirlo? (5)
6. Lenguaje cercano
4. Expresiones re-expresadas
Expresiones cotidianas o populares, a las que damos la vuelta para reflejar un punto de vista desde
nuestra marca sobre algo más o menos genérico: desde el cuidado del planeta hasta la comida sana.
*Ten en cuenta que... Los titulares y destacados se escriben en mayúscula y sin punto final.
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 154
1. LA OO,
UNA LETRA
PROPIA
Utilizamos la oo doble porque
no entendemos otra manera
de mejorar el mundo que no sea
contigo, en comunidad. Si elegimos
este recurso, solo lo utilizamos una
vez en el titular y solo, en la primera
‘o’ de la palabra más importante.
Ejemplos:
· ¡Hoola!
· Bienvenidoo
· ¡Hasta proonto!
·¿Noos ayudas?
· Toodos sumamos
·¿Has probado nuestro punto de quedada
para coches coompartidos?
· Conócenos mejoor en www.nexoo.energy
· Días llenoos de energía
· Soonríe, hay mucho por lo que sonreír
· Experimenta nuestras estaciones con los
cinco sentidoos
· Si es loocal mola más
Otras palabras:
· Buenoo · Momentoos
· Coocreación · Mundoo
· Coolectivo · Ocioo
· Coompartir · Sanoo
· Coomunidad · Soolidario
· Descansoo
· Ecoología
· Entoorno
· Futuroo
· Loocal
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 155
2. REPETIMOS
LA PALABRA
IMPORTANTE,
CON COMA
Porque somos una comunidad,
repetimos una por nosotros y otra
por el mundo, reflejamos claridad y
convencimiento. Repetimos la palabra
clave del titular.
3. FRASES
INACABADAS
CON SEIS
PUNTOS
TENEMOS LAS
SUSPENSIVOS……
Hacer las cosas dobles nos
MEJORES IDEAS
EN……
identifica, porque trabajamos en
comunidad y lo hacemos por un
mundo mejor. Podemos dejar los
titulares abiertos para que tú los
termines, y lo hacemos, como no,
con puntos suspensivos dobles.
4. EXPRESIONES
REEXPRESADAS
Expresiones cotidianas o populares,
a las que damos la vuelta para reflejar
un punto de vista desde nuestra
marca sobre algo más o menos
genérico: desde el cuidado del
planeta hasta la comida sana.
Lorem
47 cal.
Lorem
+15 cal.
Lorem
376 cal.
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetur adipiscing elit
proin ornare ultricies conse.
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 158
5. CITAS O
FRASES LOCALES
Ya sean célebres o no. Lo importante
es que hablen de la filosofía de
nuestra marca y de lo que queremos
decir en ese momento, lo hagan
con un matiz local que haga sentir
al interlocutor, como en casa.
6. PALABRAS Y
FRASES DESES-
TRUCTURADAS
Demostrando nuestra flexibilidad
desestructurando frases y palabras.
Porque ante todo, estás tú, y a ti
nos adaptamos.
¡RECAPITULANDO!
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 161
Predicado
Verbos en presente
Preguntamos y exclamamos
Lenguaje cercano
Recursos diferenciales
Expresiones re-expresadas
USEMOS
NUESTRA BIBLIOTECA
DE MENSAJES
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 164
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
Tipología
CLASIFICACIÓN
Mensajes En estos mensajes hablamos de lo que somos y lo que significamos,
de marca de nuestra forma de ver las cosas.
Mensajes Daremos voz propia a los objetos cotidianos para sorprender y conectar
de objetos con las personas, más allá de lo funcional, proyectando marca.
Palabras estratégicas que utilizamos para proyectar nuestra marca con fuerza.
Palabras clave
Las usaremos solas o integradas en nuestros mensajes de marca, comerciales o de objeto.
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 165
BIBLIOTECA Contenido
Mensajes
de objetos
BIBLIOTECA Contenido
Comercial
Objetos
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 167
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
MARCA
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 168
· ¡Hasta proonto!
· ¡Hoola!
· ¿En qué coonvertirás estas hojas 100% recicladas?
· ¿Noos ayudas?
BIBLIOTECA · Apúntate al cambioo
· Haz de hooy el día perfecto
DE MENSAJES · Viajando contigo nos hacemoos grandes
· ¿A que ya te sientes bien, bien?
MARCA/APELACIÓN
· ¿Tienes alguna idea interesante, interesante?
AL INTERLOCUTOR.
· Para que te sientas bien, bien
Conectamos nuestra marca con las · Piensa, piensa si quieres imprimir este email. El planeta te lo agradecerá
necesidades del individuo. · Queremos que te sientas como en casa, casa
· Siempre, siempre a tu servicio
· Tenemos contigo un compromiso, compromiso
· Cada año te sienta mejor. ¡Felicidades!
· Dime en que estación repostas y te diré quién eres
· Gracias por ser parte de Nexoo
· Qué alegría verte por aquí
· Siéntate como en casa
· Sin ti no sería posible
· Cuando repostas en Nexoo……
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 169
· Aquí coompartimos
· Mejoor en compañía
· Persoonas por un mundo mejor
· Toodos sumamos
BIBLIOTECA · Nos espera un año bueno, bueno
· "El tiempo es una de las pocas cosas importantes que nos quedan“, Salvador Dalí
DE MENSAJES · "Un carallo a tiempo es una victoria dialéctica“, Camilo José Cela
· “La pureza no se puede perder nunca cuando uno la lleva dentro de
MARCA/COMUNIDAD Y SOCIEDAD
verdad”, Camarón
· “Todo lo que puede ser imaginado es real”, Pablo Picasso
Hablamos de nuestra marca · "La acción es la llave fundacional de todo éxito“, Pablo Picasso
desde lo local y la sociedad. · “Vivo amando Valencia”, Joaquín Sorolla
· “Haz lo que ames, porque así amarás lo que haces”
· Tenemos las mejores ideas en……
· Todo lo que la comunidad nos da……
· Madrid
· De Madrid al cielo
· Galicia
· Vai con sentidiño
· Teníamos morriña de ti
· Asturias
· Qué bueno que volviste, oh
· Andalucía
· Nos da coraje no reciclar
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 170
BIBLIOTECA Febrero
· Árbol que podo en febrero, tendrá fruto duradero
· Mayo arreglado, ni frío ni acalorado; ni muy seco
ni muy mojado
· Por septiembre, quien tenga trigo que siembre
· Septiembre es bueno, si del uno al treinta pasa sereno
· España desperdicia cada año 7,7 millones de toneladas de alimentos. Ayúdanoos a cambiarlo
MARCA/MUNDO Y ECOLOGÍA
· Hacemoos futuro
· Más a gusto que nuestros arbustos. Colabora en la reforestación del bosque gallego
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
EMPLEADOS
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 173
BIBLIOTECA Genéricos
· Orgullosos de ser Nexoo
DE MENSAJES · Aprendemoos cada día
· Creemoos en algo grande
MARCA/EMPLEADOS · Ilusionadoos con un mundo mejor
· Juntoos sumamos
· Soorprendemos ¡para bien!
Hablamos de nuestra marca · Elegimos siempre, siempre el camino correcto
desde lo local y la sociedad. · Empieza un día bueno, bueno
Dirigidos a nuestros públicos · Hazlo fácil, fácil
internos. · Trabajamos por un mundo mejor, mejor
· Hoy mejoramos en……
· Un pasito más para mejorar el mundo……
· Si no es bueno para el planeta, no es bueno para nosotros
Oficinas
· ¿En qué coonvertirás estas hojas 100% recicladas?
· Las reuniones si breves, ¡dos veces buenas!
Estaciones
· Los niñoos primero
· ¡Soonríe! Aquí somos todo energía
· ¿Seguro, seguro que has presentado nuestras instalaciones?
· Aquí nos sentimos seguros, seguros
· Cuéntale todo, todo lo que necesite saber
· Lo importante, importante, es que vuelva
· Mantenemos nuestras estaciones limpias, limpias
· Mantenemos nuestras instalaciones en perfecto, perfecto funcionamiento
· Tu sonrisa es lo primero
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 175
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
COMERCIAL
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 176
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
COMERCIAL Apelación al interlocutor · ¿Quieres saber cuánto gastas al mes en gasoolina?
Vendemos directamente, · Conócenos mejoor en www.nexoo.energy
siempre desde nuestra marca. · Descubre toodo lo que tenemos en común
· Experimenta nuestras estaciones con los cinco sentidoos
· Soonríe, hay mucho por lo que sonreír
· Café, café
· Té, té
· Conoce unas estaciones diferentes, diferentes
· Ven a descubrir lo que es bueno, bueno
· Solo si eres de la Comunidad Nexoo y si no, rellena la ficha y en un minuto estás dentro
· A tarjeta regalada ¡mira todas las ventajas!
· ¡Estamos en línea! Y en círculo y en rombo……
· ¡Uy! La página que buscas no va, ¿pasamos a la siguiente?
· Descargar y quitarse un peso de encima
· Navega en esta página y bucea por lo que más te guste
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 177
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
COMERCIAL Comunidad y sociedad · Entra en la Comunidad Nexoo
Vendemos desde lo local · Juntoos gastamos menos
y la sociedad. · Si es loocal mola más
· Ahorramos entre todos cuando......
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
OBJETOS
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 179
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
OBJETOS Apelación al interlocutor · Qué coontenta estoy de que me uses
El objeto te habla directamente, · ¿En efectivo o coonmigo?
conectando con tu necesidad. · Gracias por ayudarme a estar siempre limpio, limpio
· Encantado de verde
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
PALABRAS CLAVE
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 181
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
PALABRAS CLAVE
Individuo Comunidad Planeta
· Aprender · Cocreación · Bueno
Hablarán del individuo,
· Cuidado · Colectivo · Ecología
la comunidad o el mundo y podrán · Decidir · Compartir · Entorno
completarse con un mensaje de · Descanso · Comunidad · Futuro
marca, comercial o de objeto. · Dirección · Cultura · Mundo
· Eficiencia · Diferentes · Reciclaje
· Energía · Local · Sostenibilidad
· Estaciones (no gasolineras) · Solidaridad
· Fácil · Sumar
· Momentos
· Ocio
· Relax
· Sano
· Sentidos
· Sonreír
· Viaje
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 182
BIBLIOTECA
DE MENSAJES
JOURNEY MOMENTOOS
Manual básico de marca 3.0 Identidad verbal V 3.0 febrero 2016 183
PRINCIPIOS DE
COMPORTAMIENTO
Se comporta e interactúa
con los demás conforme
a sus principios y filosofía.
PRINCIPIOS
DE COMPORTAMIENTO
MANUAL
DE COMPORTAMIENTOS
EMPLEADOS
Manual básico de marca 4.0 Principios de comportamiento V 3.0 febrero 2016 187
LAS MARCAS
SON LO QUE NOS
HACEN VIVIR
Manual básico de marca 4.0 Principios de comportamiento V 3.0 febrero 2016 188
NUESTRA
PLATAFORMA Brand idea THE POWER OF DOING MORE GOOD TOGETHER
DE MARCA
MANUAL
DE COMPORTAMIENTOS
PUNTO DE PARTIDA
Manual básico de marca 4.0 Principios de comportamiento V 3.0 febrero 2016 192
REPRESENTAN La satisfacción de dar cada Saber que el conjunto es mayor El compromiso de hacer lo correcto,
AQUELLO día más de nosotros, de hacer que las partes y que entre todos de aquello que mejora nuestras
la vida de quienes nos rodean podemos mover montañas. vidas y contribuye a nuestro
EN LO QUE cada vez mejor. La fuerza del grupo y el beneficio entorno. Los actos que mueven
CREEMOS… del colectivo. nuestro mundo hacia un
lugar mejor.
… Y nuestros atributos
de personalidad guían los
comportamientos que nos definen
y nos diferencian
JUSTOS FLEXIBLES
¿CÓMO DEBEMOS
COMPORTARNOS PARA
TRANSMITIR QUE SOMOS
JUSTOS, FLEXIBLES,
COMPROMETIDOS Y SOCIALES?
Manual básico de marca 4.0 Principios de comportamiento V 3.0 febrero 2016 195
¿CÓMO TRANSMITIMOS
NUESTRA PERSONALIDAD
EN CADA PUNTO DE
CONTACTO?
ESTACIONES
WEB
APP
COMUNICACIÓN
PRODUCTOS
…
Manual básico de marca 4.0 Principios de comportamiento V 3.0 febrero 2016 196
PRINCIPIOS
DE COMPORTAMIENTO
EMPLEADOS
Manual básico de marca 4.0 Principios de comportamiento V 3.0 febrero 2016 198
Nos esforzamos por ofrecer nuestra 1. Una visión clara. 3. Lo mejor, no es siempre
mejor versión a quienes nos rodean, lo más fácil.
merecen lo mejor, en todos los Que un mundo mejor es posible. Trabajamos
sentidos. con proactividad con la ILUSIÓN de un futuro Nos gustan los retos, nos planteamos desafíos,
mejor, más limpio, más justo, más sostenible, somos exigentes, queremos superarnos
más solidario, más humano. cada día. Porque solo aportando más de lo que
se espera de nosotros podremos AVANZAR,
2. Menos impacto, más futuro. llegar más lejos, vivir el futuro.
PRINCIPIOS
DE COMPORTAMIENTO
ESTACIONES DE SERVICIO
Manual básico de marca 4.0 Principios de comportamiento V 3.0 febrero 2016 205
NUESTRA IDEA
A TRANSMITIR MEJORAMOS
TU MUNDO
JUNTOS
Manual básico de marca 4.0 Principios de comportamiento V 3.0 febrero 2016 207
¿CÓMO LO
HACEMOS?
Somos amigables, nos gusta la gente ...Y también los animales Más que atender, hacemos que
quieran volver
FUNCIONE
GOLDEN RULES SOMOS ...Y TAMBIÉN MÁS QUE ATENDER UN PLANETA Y UN MUNDO EN
AMIGABLES, LOS ANIMALES HACEMOS QUE LIMPIO, MOVIMIENTO,
COMPORTAMIENTO NOS GUSTA QUIERAN VOLVER EMPIEZA POR POR UNA
EN ESTACIONES LA GENTE UNA ESTACIÓN ESTACIÓN EN
LIMPIA LA QUE TODO
FUNCIONE
Atendemos con cariño Somos un espacio Tenemos a los mejores Nuestras estaciones Cuidamos las estaciones
abierto, también la los clientes, por eso les las mantenemos para que nunca paren
animales cuidamos limpias, limpias
Nos gustan los niños, Ponemos en valor Máximo respeto al Aquí nos sentimos
son el futuro del planeta lo que hacemos entorno, el mínimo seguros, seguros
impacto ambiental
ESPACIOS
Cobra vida en los diferentes
entornos y puntos de contacto.
ESPACIOS
LA ARQUITECTURA DE LAS
ESTACIONES DE SERVICIO ASÍ
COMO LAS TÉCNICAS Y MATERIALES
CONSTRUCTIVOS ACOMPAÑAN LA
FILOSOFÍA DE SOSTENIBILIDAD Y
RESPETO AL MEDIO AMBIENTE EN
LA QUE SE APOYA LA MARCA.
LA PROPUESTA RESPONDE A LAS
NECESIDADES DE UN INDIVIDUO QUE
FORMA PARTE DE UNA COMUNIDAD
SOSTENIBLE.
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 217
ESTACIONES
DE SERVICIO
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 218
NUESTRAS
ESTACIONES
Existen tres tipologías de estaciones
de servicio las cuales se han dividido
por tamaño: estación S, estación M
y estación L.
S M L
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 219
Planeta
Compra (Vending) Buzón de ideas
Donde los principios son lo primero
y forman parte de lo que ofrecemos
y aportamos, aquello que nos Donaciones
Juega
diferencia. Cuidando a todas nuestras
audiencias. Trabajando por construir Productos ecolocales
entre todos un futuro mejor, más
limpio, más justo, más sostenible,
Fidelización
más solidario.
MÍNIMA
Jardín Tótem
Buzón de sugerencias
COMPARTE
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 221
EXPERIENCIA
Tótem, marquesina y caseta de caucho reciclado con manifesto Jardín
MÍNIMA
1. Tótem
Implantaremos el tótem más adecuado
según ubicación y legislación local.
2. Marquesina
Cuando no sea viable sustituirla,
aplicaremos un rótulo perimetral POR TI, POR MÍ
Y POR TODO
NUESTRO
PLANETA
3. Caseta
Porque creemos que el mundo
sería un lugar mejor si entre todos,
luchamos por cambiarlo.
Aplicaremos un recubrimiento de
NEXOO
JUNTOS EN
MOVIMIENTO
4. Surtidor básico
Aplicaremos a cualquier tipología
Surtidor básico Módulo reciclaje independiente Máquina de vending con reciclaje Máquina de vending sin reciclaje
el logotipo, el número de surtidor
y los productos que se adaptarán
al espacio de cada uno de ellos.
00,00
00,00
Preferiblemente contemplaremos
siempre la implantación de este
módulo.
7. Jardín
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 222
EXPERIENCIA
Ubicación del logotipo. Opción A Ubicación del logotipo. Opción B
MÍNIMA
Detalle de los distintos elementos.
3. Planta
Las esquinas de la marquesina deben
ser redondeadas, de este modo
todo va más acorde con el logotipo.
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 223
ESTACIÓN S
RESPIRA
Manual básico de marca 5. Espacios
Zona verde V 3.0 febrero 2016 224
COMPARTE
Zona intercambio
Car sharing
S
EXPERIENCIA MOMENTOOS REPOSTAJE CUIDADO AUTOO TRANSVERSAL
Zona interior
CONECTA
Información comunidad
Comunidad fidelización
RECICLA Repostaje
Zona exterior
COMPARTE
Zona intercambio
Car sharing
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 225
PLANTA
1803
ESTACIÓN S
OPCIÓN A
Superficie parcela: 375 m2
Superficie construida: 10 m2
350
2081
775
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 226
ZONIFICACIÓN
ESTACIÓN S Infórmate
En la estación S, el servicio
Recárgalo
Momentoos se destina
exclusivamente a la máquina de
vending y no hay servicios de interior Infórmate Compra
por lo que, los interiores mantendrán
la filosofía de todas las estaciones Infórmate
pero en menor tamaño y sólo para
zona de empleados.
Comparte
Recicla Compra
Recicla
Recárgalo
Cuídalo
Infórmate
Iniciativas
valor añadido
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 227
PLANTA
ESTACIÓN S 8.69
OPCIÓN B
3.10
Para adaptarnos a la disposición
6.20
de surtidores contemplamos
varias opciones de construcción.
6.20 1 2
1 2
9.95
8.12
10
.74
6.20
3.10
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 228
PLANTA
ESTACIÓN S
OPCIÓN C
Para adaptarnos a la disposición
de surtidores contemplamos
3.10
varias opciones de construcción.
1 2
10
6.20
1 2
.85
7.90
0
6.2
1 2
6.20
1 2
3.10
9.01
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 229
ESTACIÓN S
Listado total de servicios:
Recicla
· Zona de reciclaje Surtidor
Respira
· Zona verde Vending integrado en fachada.
Vending + reciclaje
Comparte
· Zona intercambio
· Car sharing Caseta de control
Punto de reciclaje
Manómetro
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 230
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 231
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 232
ESTACIÓN M
RESPIRA
Manual básico de marca 5. Espacios Zona verde V 3.0 febrero 2016 233
COMPARTE
Zona intercambio
Car sharing
M
EXPERIENCIA MOMENTOOS REPOSTAJE CUIDADO AUTOO TRANSVERSAL
Zona interior
Donación
COMPRA JUEGA
Tienda Zona niños
Donación
CONECTA CUÍDATE
Zona co-working Productos ecológicos
Información comunidad Comida sana
Buzón de ideas Mobiliario saludable
Comunidad fidelización Bicicletas recargador de móvil
Aseos
RECICLA Repostaje
Zona exterior
COMPARTE
Zona intercambio
Car sharing
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 234
PLANTA
42,90
ESTACIÓN M
OPCIÓN A 4,80 10,00 2,30
16,00
· Tienda: 108 m2
ZONIFICACIÓN
ESTACIÓN M Recicla
Recárgalo Recárgalo Cuídalo
Al igual que el exterior, la arquitectura
interior de las estaciones de servicio Compra
responde a la filosofía de la marca.
Comparte
Iniciativas
valor añadido
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 236
PLANTA 5.25
19.28
11.48 3.10
ESTACIÓN M 5.59
3.10
OPCIÓN B
5.40
1 2
1 2
9.79
varias opciones de construcción.
10.49
19.01
1 2
17.27
1 2
8.78
6.40
6.20
1 2
1 2
3.04
3.10
3.10 13.31 3.10
19.51
M2
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 237
PLANTA 5.25
19.86
11.51 3.10
ESTACIÓN M
5.59
OPCIÓN C
3.10
1 2
9.79
de surtidores contemplamos
6.72
varias opciones de construcción.
5.25
10.49
19.58
1 2
1 2
6.66
9.77
6.20
1 2
3.10
1 2
6.20
3.10
3.10 11.51 3.10
17.71
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 238
SERVICIOS
ESTACIÓN M
Desconecta
· Descanso adultos
· Lectura
Juega
· Suelo blando tipo alfombra
· Graderío para cuenta cuentos
· Bloques blandos/piezas gigantes
· Rocodromo con suelo blando
exterior
Conecta
· Internet
· Enchufes
· Plug and work
Cuídate
· Comida saludable
· Barra alta con biciletas
· Mobiliario ecofriendly
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 239
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 240
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 241
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 242
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 243
Zona conecta
Zona desconecta
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 244
Acceso a tienda
Existe una zona destinada a la
compra, ya sea de productos
habituales y comerciales como
aquellos de carácter ecológicos
y saludables o incluso productos Espacio para gráfica
de marca propia. de marca
El mobiliario confortable y la
iluminación específica configuran
un espacio diferenciado dentro
del conjunto.
· Sofá descanso
· Lectura
· Siesta
· Mesas exteriores Ubicación
Lectura
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 246
JUEGA Planta
El espacio destinado al
entretenimiento de los niños se
compone de una zona interior
formada por una gradas de madera
y cojines de distintos tamaños,
un pavimento blando que delimita el
área de juegos infantiles. Jardín macrofitas
En el exterior, se construye un
rocódromo y suelo con pavimento Ubicación
blando en el que aparecen dibujos
de juegos infantiles.
Graderío cuentacuentos
· Graderío para cuenta cuentos
· Bloques blandos/piezas gigantes
· Pavimento blando interior y exterior Pavimento blando Expositor productos kids
· Rocódromo (exterior)
Bloques blandos
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 247
CUÍDATE Planta
· Comida saludable
· Barra alta con biciletas
recargador móvil Ubicación
Barra con bicicletas para recargar dispositivos
· Mobiliario ecofriendly
ESTACIÓN L
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 252
L
EXPERIENCIA MOMENTOOS REPOSTAJE CUIDADO AUTOO TRANSVERSAL
Zona interior
Donación
COMPRA JUEGA
Tienda / Supermercado Zona niños
Donación
CONECTA CUÍDATE
Zona co-working Productos ecológicos
Información comunidad Comida sana
Buzón de ideas Mobiliario saludable
Comunidad fidelización Bicicletas recargador de móvil
Aseos
RECICLA Repostaje
Zona exterior
COMPARTE
Zona intercambio
Car sharing
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 253
PLANTA
53,35
ESTACIÓN L
OPCIÓN A
Superficie parcela: 1900 m2
1767
Superficie construida: 410 m2
· Back office/aseos: 182 m2
· Tienda: 228 m2
ZONIFICACIÓN
ESTACIÓN L Recicla
Comparte
Kids
Recicla Respira Infórmate
Iniciativas
valor añadido
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 255
PLANTA
ESTACIÓN L
17.71
OPCIÓN B
3.10
14.01
3.10
Para adaptarnos a la disposición
3.10
de surtidores contemplamos 6.0
2
3.10
2 1
4.
87
6.30
12.61
2 1
2 1
14.13
3.78
6.30
2 1
6.20
2 1
3.10
4.
87
14.17
1.40
2 1
6.20
2 1
6.30
10.47
2 1
6.20
2 1
3.10
5.25 16.38 3.10
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 256
PLANTA
ESTACIÓN L
OPCIÓN C 3.10 13.81 3.10
3.10
3.10
de surtidores contemplamos
varias opciones de construcción. 2 1
2 1
6.59
2 1
2 1
6.55
14.13
2 1
2 1
7.02
7
14.4
6.20
2 1
2 1
8.57
6.58
6.16
9.40 2 1
2 1
3.10
4.75 13.14 3.10
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 257
SERVICIOS
Desonecta adultos
· Lectura
· Chillout
· Siesta
· Hamaca
Juega
· Tobogán
· Graderío para cuenta cuentos
· Muro pizarra
· Bloques blandos/piezas gigantes
· Rocódromo
Conecta
· Internet
· Enchufes
· Coworking
· Plug and work
Cuídate
· Comida saludable
· Barra alta con biciletas
· Mobiliario ecofriendly
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 258
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 259
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 260
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 261
Zona cuidate
Zona desconecta
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 262
alimentos.
Ubicación
DESCONECTA Planta
Espacio de lectura
Pavimento suave
Barra alta
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 265
JUEGA Planta
Rocódromo
El espacio destinado al
entretenimiento de los niños se
compone de una zona interior
formada por una zona de gradas Acabado pintura pizarra
y un tobogán.
En el exterior se construye un
rocódromo y una zona de columpios,
fabricados a partir de neumáticos
reciclados.
Ubicación
Pavimento blando
exterior/ Rayuela
Graderío cuentacuentos
con colchonetas tapizadas
en mobiliario perimetral
· Internet
· Enchufes
· Coworking
· Plug & work
Vegetación integrada
Mesa alta con macetas en mobiliario Ubicación
integradas en el mobiliario Mesa colaborativa
“sharing table”
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 267
· Comida saludable
· Barra alta con bicicletas Ubicación
donde recargar dispositivos
· Mobiliario ecofriendly
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 268
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 269
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 270
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 271
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 272
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 273
EXPERIENCIA
EN REPOSTAJE
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 274
EL RECORRIDO
DE NUESTRO
CLIENTE
El recorrido que hace el cliente desde
que se acerca a la estación hasta que 3
sale de nuestras instalaciones está 8
pensado para que la experiencia sea
2
diferente, agradable, cálida… un lugar
donde ser sorprendido y al que apetece 4 5 6 7
volver. 10
1
Surtidores equipados de controlador
domótico, permitirán que diferentes 11
acciones se produzcan en los
distintos elementos tecnológicos, 9
en función de los pasos que el cliente 12
realice en el proceso de compra.
¡CON LA ÚLTIMA
TECNOLOGÍA Mensaje bienvenida personalizado Vending
Donación
Los surtidores poseen un lector de MOMENTOOS
matrícula que identifica los vehículos Sí No
y sus usuarios registrados.
Repostaje Repostaje
La experiencia de usuario podrá variar SÍ CUIDADO AUTOO
ligeramente en función de si el cliente Proyección
está registrado o no. En la tabla
Salida
derecha se muestran las diferencias Mensaje de
entre lelgada con usuario registrado agradecimiento
y sin registrar.
Mensaje despedida personalizado
IDENTIFICACIÓN
DE MATRÍCULA
Mensaje bienvenida
Donación
Sí No
Repostaje Repostaje
NO
Proyección
Mensaje de
agradecimiento
Mensaje despedida
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 276
LLEGADA
AL SURTIDOR
PASO 1/9
Repostar y donar
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 277
REPOSTAJE
Y SELECCIÓN
DE DONACIÓN
PASO 2/9
HOOLA
Al aparcar el coche el cliente MARÍA,
¡QUÉ ALEGRÍA
selecciona el tipo de repostaje VERTE POR AQUÍ!
que quiere realizar:
Repostar y donar
Pantalla:
EN NEXOO,
QUEREMOS CAMBIAR
EL MUNDO. ¿NOS AYUDAS?
Repostar y donar
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 278
ELECCIÓN
DEL TIPO DE
CARBURANTE
PASO 3/9
HOOLA
Selección del tipo de carburante MARÍA,
¡QUÉ ALEGRÍA
que se desea repostar. VERTE POR AQUÍ!
· DIESEL PROO
· 98 PROO ¿QUÉ TIPO DE CARBURANTE
QUIERES HOY?
DIESEL PROO
Pantalla:
DIESEL PROO
98 PROO
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 279
SELECCIÓN
DE CANTIDAD
DE REPOSTAJE
PASO 4/9
HOOLA
El cliente selecciona el importe MARÍA,
¡QUÉ ALEGRÍA
que desea repostar: VERTE POR AQUÍ!
· Llenar el depósito
· Selección de otro importe ¿CUÁNTO QUIERES
REPOSTAR?
Llenar el depósito
20€
¡SEGUIR!
Pantalla:
¿CUÁNTO QUIERES
REPOSTAR?
Llenar el depósito
20€
¡SEGUIR!
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 280
ELECCIÓN
DE DONACIÓN
PASO 5/9
Personas
Bosques
Océanos
Pantalla:
Bosques
Océanos
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 281
LLENADO
DEL DEPÓSITO
PASO 6/9
ECÓMETRO
PASO 7/9
PROYECCIÓN
PASO 8/9
APP DE PAGO
Y SALIDA
PASO 9/9
¡SEGUIR!
Paso 5/9: Elección de donación Paso 6/9: Llenado del depósito Paso 7/9: Ecómetro Paso 8/9: Proyección
Personas
Bosques
Océanos
cliente vaya realizando en el proceso · Personalizada (nombre) siempre y cuando la matricula esté
de compra, acompañándolos consis- vinculada a los datos personales del cliente en el CRM
(cliente registrado).
tentemente. · En caso contrario, si la matrícula nunca ha repostado en la
gasolinera, dará un mensaje de bienvenida personalizado e
Sistema LED play
invitará al cliente a registrarse (descarga de APP) para optar
a los beneficios de ser cliente registrado. En cualquier caso
los datos de la matrícula se almacenarán en el CRM para
tener información sobre clientes habituales no registrados.
· Si dicha matrícula ya ha repostado pero no está asociada a
un cliente registrado, personalizará la bienvenida para este
perfil de cliente (¡Bienvenido de nuevo!), incentivando el
registro en función de perfil de uso.
· Si no existiera CRM que alimente esta personalización,
Línea LED de color
funcionarían los automatismos pero no se podría mantener
un programa de fidelización complejo y personalizado.
TPV
Pantallas LED
Cámara
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 287
2. Wifi gratuito
A continuación se detalla la parte
La tienda contará con conexión wifi gratuita (wifi social)
tecnológica en interiores. con el fin de ofrecer un servicio tanto a los clientes de
cafetería como a los que acudan al espacio de co-working,
permitiendo a estos compartir su experiencia en dichos
espacios y dando la oportunidad a la marca de fomentar
la descarga de su APP así como los servicios diferenciales
que ofrece la gasolinera, al mismo tiempo que permite
trascender la experiencia a los círculos sociales
de sus clientes.
3. Hilo musical
2
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 288
ESTACIONES DE SERVICIO.
DETALLES ARQUITECTURA
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 289
CUBIERTAS
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 290
31
0
En la ilustración de la derecha
se detallan las medidas de la cubierta
en la estación S.
310
Pantallas LED:
62
En la parte interior de la cubierta se 0
colocan módulos curvos de pantallas Pantalla LED
17
36
LED sobre cada uno de los surtidores
111
6
que se activan a través de un sistema
de control centralizado. El diámetro
de estas pantallas es 5,20 m y la
resolución 6 mm. Cada módulo de
pantalla da servicio a un surtidor
doble y se activa parcial o 1000
1620
completamente en función de
los usuarios que en ese momento
están repostando.
31
0
62
0
62
0
310
310
850
1470
310
En la ilustración de la derecha
se detallan las medidas de las
310
cubiertas superpuestas de la
estación M conectadas con
310
el edificio de tienda.
50
Pantallas LED:
0
En la parte interior de la cubierta se
26
1630
1445
825
1013
colocan módulos curvos de pantallas
LED sobre cada uno de los surtidores Pantalla LED
3
112
de estas pantallas es 5,20 m y la
3
174
resolución 6 mm. Cada módulo de
310
260 50
pantalla da servicio a un surtidor
doble y se activa parcial o
completamente en función de
0
31
310 765 260 50
Módulos de pantalla LED
los usuarios que en ese momento
1385
están repostando.
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 292
CUBIERTA L
En la ilustración de la derecha
se detallan las medidas de los tipos
de cubiertas de la estación L: doble
cubierta superpuesta y cubierta 1620
62
Pantallas LED:
0
En la parte interior de la cubierta se
310
colocan módulos curvos de pantallas
LED sobre cada uno de los surtidores
8.32
31
0
que se activan a través de un sistema
970
de control centralizado. El diámetro
1050
de estas pantallas es 5,20 m y la
1405
1405
resolución 6 mm. Cada módulo de
pantalla da servicio a un surtidor 112
2645
310
5
doble y se activa parcial o
62
174
0
5
completamente en función de
los usuarios que en ese momento
310
8
están repostando.
98
31
0
795
1415
925
988
620
94
0
310
310 630 310
1250
620
Módulos de pantalla LED
426 91
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 293
ZONA EXTERIOR
El diseño de la cubierta se basa
en un sistema modular que
permite adaptarla a las distintas
configuraciones de estaciones
de servicio nuevas o a reformar.
La plasticidad y adaptabilidad
a distintas formas que ofrece
el hormigón permite la creación
de practicamente cualquier
Cinta perimetral de chapa
geometría, que será identificable plegada con vinilo de marca
con la marca siempre que se respete
el patrón de lineas rectas con
vértices redondeados con el radio
estandarizado.
Pilares con base de hormigón
armado y ramificaciones metálicas
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 294
CUBIERTA
Detalle 1: Detalle 2: Detalle 3: Detalle 4:
Iluminación perimetral Apoyo módulos fotovoltaicos Recogida aguas pluviales Remate exterior
ZONA EXTERIOR
30
SECCIÓN
35
La cubierta de la estación de servicio
se construye a partir de una losa de
hormigón armado Lafarge Depoluting,
475
550
que se apoya en pilares de base de 45
hormigón y una estructura de perfiles
metálicos para las ramificaciones
superiores.
210
15
822
ZONA INTERIOR
Para la construcción de la losa
se emplea un hormigón de gran
plasticidad, Lafarge Agilia, que
facilita la creación de formas curvas.
CUBIERTA
30 35
80
30 35
ZONA INTERIOR
ALZADO
375
295
555
630
550
600
LONGITUDINAL
520
410 h max.
475
300
350
225
225
La marquesina cuenta con dos alturas
50
diferentes, para solucionar el solape
15
entre distintos módulos de la cubierta
Altura máxima 4.10m
garantizando la proteccion contra
sol y lluvia en toda la superficie
transitable de la pista, y para permitir
en paso de vehículos de mayor altura
en determinados surtidores.
DETALLES Detalle 1:
Iluminación perimetral
Detalle 2:
Apoyo módulos fotovoltaicos
DE LA CUBIERTA
2
El perímetro de la cubierta se marca Estructura
10
mediante la colocación de una cinta metálica
10
22
de chapa metálica lacada en el color
morado Nexoo.
5- 12.5
Losa de
La iluminación de esta cinta se realiza hormigón
150
mediante luminarias LED lineales
integradas en los bordes de la chapa.
30
Sobre la cubierta los módulos de Módulos
pantalla LED
vidrio fotovoltaico se colocan sobre
97
bastidores metálicos que se apoyan
sobre la losa. Fijaciones
10
metálicas
Chapa
plegada
35
Iluminación
perimetral LED
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 298
DETALLES Detalle 3:
Recogida aguas pluviales
Detalle 4:
Remate exterior
2
10
Los sumideros se colocan en los 10
próximos a los puntos de apoyo de los
10
pilares de forma que la bajante queda
5
integrada en una de las ramas de cada
5- 12.5
pilar y conduce las aguas pluviales
hasta la arqueta de recogida.
40
150
Losa hormigón
Bajante
Junta perimetral
Remate chapa
vierteaguas
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 299
ESTRUCTURA
Detalle 3: Detalle 4: Detalle sección
Recogida aguas pluviales Remate exterior perfil metálico
30
El recubrimiento de ACM esconde
en su interior el paso de todas las
instalaciones eléctricas, de
35
iluminación, seguridad y drenaje Perfil metálico H
de la cubierta. Canalización pluviales
integrada en pilar
375
a madera
en pintura color blanco.
Revestimiento ACM
550
475
50
Chapa metálica de anclaje
Registro
225
210
Arqueta de recogida
62
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 300
ESTRUCTURA
Luminaria
Pletinas de apoyo Luminaria LED lineal empotrada
LAMP BAULINE
EDIFICACIÓN
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 302
25
En la sección longitudinal de la
edificación se describe la transición
del espacio Conecta caracterizado
170
por el banco perímetal a la edificación
y el espacio Juega donde dicho banco
425
350
se convierte en gradas para niños.
107
Un tabique con acabado pintura
pizarra en ambas caras marcará la
separación con la zona de preparación
46
de alimentos.
107
25 25
74
50
1464
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 303
25
50
En la segunda sección longitudinal
se describe la relación de la zona
Desconecta, en foso, con el resto
de la edificación, la zona contigua
de recarga de dispositivos y la zona
425
350
de pago interior y exterior.
120
112
95
45
300 313 525 50 372 45
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 304
Detalle 3:
Remate superior
110
La sección transversal por el módulo
70
de pago interior y exterior muestra
115
las dos grandes zonas de atención al
60
público, el mostrador Come y la barra
139
de pago, los dos únicos espacios con
405
falso techo y por tanto con menos
160
460
178
350
altura libre.
96
El módulo de pago se entiende
110
110
110
como un volúmen de madera
contínuo inserto en el conjunto de la
edificación.
SECCIONES Detalle 3:
Remate superior fachada ventilada
Esquema comportamiento fachada ventilada
Principio de funcionamiento del sistema
Detalle 1:
Remate superior
380
Este sistema de fachada autoportante
e independiente de la estructura
460
410
resistente del edificio debe estar
diseñado para resistir la fuerza del
400
viento, así como su propio peso, y
transmitirla a los forjados.
70
estructural en el que queda oculta a
27
110
110
la vista desde el exterior la estructura
165
del muro, esta estructura estará
50
50
formada por perfiles de aluminio
45
extruido verticales (montantes) y Detalle 2:
horizontales (travesaños) y se anclará Arranque Muro Cortina
a forjados mediante anclajes de acero.
SECCIONES Detalle 1:
Remate superior muro cortina
Detalle 2:
Arranque muro cortina
Panel aislante
Detalle 2: acabado metalizado
Montante vertical de
Solución constructiva del arranque muro cortina
de muro cortina sobre el banco Fijación a forjado
perimetral de la edificación.
Vidrio transparente
6+6/12/6+6
Conductos de
ventilación vistos
de acero inoxidable
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 308
145
Rastrel vertical en acero galvanizado
Aislamiento extruido 4 cm
y espesor entre 9,5 y 3 mm.
Membrana impermeabilizante
El sistema constructivo de la fachada Escuadras de fijación a muro
Hormigón aligerado para
se basa en el de las fachadas formación de pendiente
ventiladas con sistema de fijación Detalle del acabado de neumático reciclado
adherido a con adhesivo de poliuretano a pistola
oculta con descuelgue mediante Cámara de aire a lamas de poliester
rastreles de acero galvanizado.
Aislamiento proyectado 7 cm
DETALLES
ARQUITECTÓNICOS
INTERIOR
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 310
COME
Alzado zona de atención Sección Pavimento:
Microcemento pulido
25
Compuesta principalmente de una
110
zona de preparación de alimentos
“show cooking” comunicada con la Paredes:
Pintura pizarra
parte de clientes a través de una barra
de atención al público y una serie de
180
expositores y neveras con productos
listos para el consumo.
Iluminación:
El volumen exterior de la zona de Proyectores sobre carriles electrificados
preparación tendrá un acabado de
110
107
madera estratificada en roble y la
barra será de corian blanco.
Iluminación:
Lámpara industrial para cocina
170
170
400
200
200
30
30
20 707 20 110
747
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 311
60
60
La zona Compra consta de un
volúmen con abertura exterior e
interior para la atención al público Acabado:
Paneles estratificados en madera de roble
y el pago además de una serie de
mobiliario de exposición de producto.
165
165
La zona de pago tendrá un acabado
en tablero estratificado en roble y la
Iluminación:
superficie horizontal del mostrador en Proyectores sobre carriles electrificados
corian blanco, incorporando también
10
estantes para la compra por impulso.
25
05
110
110
25 25
05 15
82 136 95 72
Mobiliario:
313
System 180
EXPOSITIVO
Diseñado según el sistema System
180. Se proyectan 4 tipos de muebles
expositivos, de diversas medidas
y aspecto bastante similar. Estructura
en acero inoxidable cepillado y
tablero acabado en madera de roble
o blanca.
Nudos
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 313
DESCONECTA Mueble doble nivel: asiento y barra alta Tipo L Sección Pavimento:
Microcemento pulido
Moqueta Interface
Touch and Tones
15
En la zona desconecta el mobiliario
75
75
a producir son dos tipos de asientos
109
125
dependiendo de si la estación de Acabado mobiliario:
50
50
Tablero estratificado Tapizado en lino azul
servicio cuenta con foso o no y una acabado en roble
estantería expositor de producto.
50
50
En todos los casos, el acabado de
los muebles a producir será un 100 31 310 31 50 06 45
estratificado de alta densidad con 372 Iluminación: Luminarias suspendidas
acabado madera de roble idéntico Modelo: Bubble Lamps by George Nelson
al utilizado en fachada. El tapizado Mueble doble nivel: asiento y barra alta Tipo L Sección
de cojines y colchonetas será en lino
azul corporativo. El módulo de asiento
10
empieza y acaba con un respaldo
46
inclinado que incorpora un hueco
112
06
para macetas en su base.
43
En el caso del mueble del foso, la
06
Mesa de Apoyo
Butacas: Modelo Tom&Jerry Butacas:
trasera de este asiento incorpora
50
50
Allermuir. Modelo: Conic Herman Miller Allermuir. Modelo: Conic
una mesa alta de acabado corian
blanco con huecos para macetas.
140 50
50
El acabado del suelo de esta zona será
en moqueta de pelo largo Touch and
100
02
Tones 103 color azul de Interface.
48
35 245 35 55
315
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 314
JUEGA INTERIOR
Tobogán /Expositor/Casita Pavimento:
Pavimento blando azul_Rodeco
105
Tablero estratificado Cojines en lino azul
170
acabado roble
· Grada cuentacuentos en dos niveles
110
(altura de cada nivel 25 cm) con JUEGA
170
acabado en estratificado roble
y colchonetas en lino azul.
50
Iluminación:
20
· El pavimento blando azul de caucho Proyectores sobre carriles electrificados
reciclado. 190
22
Según el tamaño de la estación
50
28
de servicio estos básicos se 50 90 50
acompañan de: 284
Mobiliario
Bloques Componibles Bobles Furniture
· Tobogán casita expositor de
50
producto de acabado resina blanca
y azul corporativo y zona casita
45
en roble.
190
45 45 240
· Expositor de productos infantiles
tipo estantería realizado en tablero Expositor tamaño M
estratificado con acabado superior
7 28
105 50
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 315
JUEGA EXTERIOR
Rocódromo Pavimento:
Pavimento blando azul Rodeco
230
Tablero estratificado
acabado roble
- Zona Rocódromo para escalada.
460
acompaña así mismo por:
Columpios de neumáticos reciclados
- Zona juegos en el suelo. Roble, perfiles lacados en blanco y neumáticos
2300
- Columpios de neumáticos
reciclados.
Rocódromo Legnolandia
Estructura para la escalada, adecuados para
diferentes edades.
200
200
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 316
25
El elemento fundamental que
configura la zona conecta es:
Acabado mobiliario:
Tablero estratificado Tapizado en lino morado
- Un banco perimetral a la fachada de acabado roble
la edificación, con acabado en tablero
alta densidad estratificado acabado
Mobiliario:
roble con colchonetas tapizadas en Sillas Vitra
lino morado corporativo. Este banco
incorpora conexiones y enchufes
345
Iluminación:
de recarga para dispositivos. En los Kenay Home. Luminaria suspendida
extremos de este banco, el asiento
se inclina a modo de tumbona para
favorecer la lectura o el trabajo más
informal. Así mismo cuenta con
huecos donde disponer vegetación
en macetas. Silla
Offect .Modelo Kali
74
50
integrada en mobiliario
- Mesa ovalada colaborativa con patas
triples en madera de roble y sobre en
melamina blanca. Sobre esta mesa se
disponen las luminarias 80 50
de suspensión.
Mesa Colaborativa
- Mesas redondas con sobre en 2.30 x 1 m. Altura 75 cm
25
La zona cuídate contiene como
elementos principales:
Acabado:
Paneles estratificados en madera de roble
- Una barra alta perimetral a la
edificación con estructura metálica
anclada a suelo lacada en blanco y
base en tablero acabado en melamina
280
color verde corporativo.
Iluminación:
Proyectores sobre carriles electrificados
- Número variable de bicicletas 50
147
120
Mobiliario:
WeWatt Bicis recargador de móvil Aplicación de información de recarga
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 318
MATERIALES
En el interior de las instalaciones, las
estructuras están a la vista, suelos de
cemento pulido, maderas cálidas y
acero inoxidable. A la hora de utilizar
tapizados tanto para el mobiliario Pavimento de microcemento Instalaciones vistas acero galvanizado
como para identificar zonas,
utilizaremos siempre tejidos naturales
con los colores corporativos.
MATERIALES Trencadis Cataluña Azulejos Comunidad Valenciana Piedra Asturias Encalado Andalucía
LOOCALES,
COMO
NOSOTROS
Para dotar de una personalidad local
a nuestras estaciones, cada una de
ellas acogerá de manera sutil y
elegante materiales locales
dependiendo de la zona geográfica
donde se encuentre.
MUEBLES
LUCES Y...
¡ACCIÓN!
SURTIDORES
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 323
SURTIDORES
CONJUNTO
Sistema de pago
integrado Iluminación LED, se activa
Entre los dos surtidores se ubica otro en el momento del repostaje
elemento que contiene una máquina identificando al usuario
Pantalla de información
al usuario
CONJUNTO
Cada línea de dos surtidores se
compone de varios paquetes de usos.
2.00
1.90
2.10
Los surtidores se colocan seguidos
del armario que aloja la instalación
de PCI obligatoria y de una pantalla
que aporta información al usuario
0.15
a la hora de repostar.
Surtidor + PCI + Pantalla Vending + Reciclaje Surtidor + PCI + Pantalla
Planta conjunto
0.42
0.55
0.42
1.10 0.62 0.21 1.96 0.98 1.23 1.02 1.96 0.21 0.62 1.10
Campo de lectura
de identificadores
de matrícula
Vista superior rejillas de ventilación
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 325
SURTIDORES Alzado
Mangueras dispensadoras de productos
Chapa frontal de regularización blanca que recoge los Chapa frontal de regularización
dispensadores de toallas y guantes blanca que enmarca la pantalla
de información al usuario
El paquete homologado cuenta con:
Contador cantidad de combustible Indicador del repostaje
- Bomba mediante luminaria lineal LED
- 2 dispensadores
- Contador
- Espacio para alojar sistema de pago Espacio para alojar el sistema de pago.
- Armario para alojar la instalación
de PCI
- Rejilla inferior salida instalación Pantalla de información al usuario, tipo
Acceso a bomba
de PCI (empotrada en acera) LED 6:9, dispuesta verticalmente
Planta
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 326
SURTIDORES Alzado
0.8 0.39 0.37 0.52
Sección
0.55
de combustible
Revestimiento exterior de chapa
lacada en blanco
0.708
Cada conjunto de surtidores está
compuesto por 5 partes básicas: Dispensador 1 Indicador del repostaje
Espacio dispensador 1
0.73
- Bomba y dispensadores de producto Espacio dispensador 2
Dispensador 2
- Sistema de pago
- Dispensador de guantes y toallas
2.00
2.00
Sistema de pago
- Armario de instalación PCI
0.708
Espacio previsto por el
0.595 Pantalla de información
- Pantalla de información al usuario fabricante 0.73 x 0.595 m
al usuario. Conformada
por dos pantallas de 32”
La uniformidad del acabado frontal de y formato 16:9
0.94
todos ellos, de chapa lacada en color
Registro de instalaciones
blanco, así como el marco perimetral del surtidor 0.399 Mangueras Espacio destinado a alojar la
consiguen dar una imagen de unidad dispensadoras bomba del surtidor
de productos
al conjunto. Rejilla de salida de extinción
de incendios, alojada bajo
el pavimento
Planta
Sección
0.55
0.05 1.48 0.45 0.05
2.04
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 327
AISLADO
1.00
DETALLES
1.70
1.90
1.90
Entre los dos surtidores se coloca
el conjunto formado por máquina
de vending y papeleras de reciclaje
0.70
que dan servicio a la zona de pista.
Rejilla lateral de
ventilación
El volúmen se forma a partir de una Frontal de vidrio negro
carcasa de chapa metálica lacada
0.20
0.20
delante de las cámaras
en color blanco.
0.99
Anchura: 700 mm
Profundidad: 853 mm
Alzado A
Sección
1.90
0.03
0.74
0.68
Espacio destinado a
alojar las cámaras
Alzado B
de identificación
de matrículas
0.20
0.90 0.33
1.23
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 328
TÓTEMS Y ELEMENTOS
DE SEÑALIZACIÓN
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 329
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 330
ELEMENTOS DE
SEÑALIZACIÓN
Para responder a las necesidades
en función del tamaño de estación
de servicio y de las condiciones
de visibilidad se han diseñado
una serie de elementos de
señalización que se adaptan
a los diferentes requerimientos.
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 331
1.95
3.27
Rótulo corpóreo retroiluminado
interiormente y desde el lateral
0.68
metálica retroiluminado, con
El exterior está conpuesto de chapa Vinilo sobre chapa metálica pictogramas de vinilo superpuestos
metálica y policarbonato. 8.50
0.41
blanca troquelada para permitir
la salida de luz interior
0.41 Dispositivos para precios electrónicos PWM
con iluminación LED blanca
Permite alojar en su interior los Troquelado en chapa para dejar
dispositivos para precios electrónicos
0.53
a distancia.
Estructura metálica a base de perfiles
tubulares
El tótem presenta dos caras
principales y una secundaria en la
que se coloca una puerta de 0.60
Base de hormigón armado
2.50
1.77
1.95
TÓTEM L
De dimensiones idénticas al modelo Chapa metálica lacada en el
XL, difiere de éste en el apoyo, pues color corporativo
descansa directamente sobre el suelo.
Rótulo corpóreo retroiluminado
3.26
interiormente y desde el lateral
La construcción del volumen se
realiza de la misma forma, a través
de una estructura metálica interna y
un revestimeinto exterior de chapa
6.00
metálica y policarbonato. Rótulo retroiluminado
0.68
troquelado en la chapa
ILUMINACIÓN A’
Cuerpo superior
Bandeja iluminación
Sección
Metacrilato incoloro
8mm
Vinilo 3M Traslúcido
por el frente
Letra corpórea
Sección A-A
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 334
TÓTEM M
1.02
2.03
de tótems de grandes dimensiones.
Rótulo retroiluminado
troquelado en la chapa
Tiene la misma geometría que el
totem L, aunque varia sensibemente
Vinilo sobre chapa metálica
en dimensiones.
3.50
blanca troquelada para permitir
la salida de luz interior
Rótulo retroiluminado troquelado en chapa
Los materiales, acabados,
0.36
elementos constructivos y la Dispositivos para precios electrónicos PWM
Banda de vinilo negro sobre
configuración general de señalética 0.36 chapa que rodea el tótem
con iluminación LED blanca
se mantienen en todos los elementos
de identificación exterior. Troquelado en chapa para dejar Chapa metálica lacada de color blanco
pasar la iluminación de las
0.61
0.80
1.01
1.45
Rótulo con volúmen retroiluminado
por su ubicación no es posible la
colocación de un tótem.
0.36
la salida de luz interior
Rótulo retroiluminado troquelado en chapa
0.39
dimensiones generales y la sección Banda de vinilo negro sobre Dispositivos para precios electrónicos PWM
triangular que en este caso tiene dos chapa que rodea el tótem con iluminación LED blanca
caras principales más largas para su 5.00 Troquelado en chapa para dejar
identificación desde corta distancia. pasar la iluminación de las Chapa metálica lacada de color blanco
Perfil metálico formas de pago, cubiertas
de soporte con vinilo translúcido
La fijación puede ser a pared
mediante fijaciones metálicas
o mediante un mástil formado
por un perfel metálico.
2.80
0.1
0.51
0.71
0.1
0.1
0.83
0.1
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 336
CARTEL
0.70
0.55
Rótulo con volúmen retroiluminado
Vinilo sobre chapa metálica
blanca troquelada para permitir
Rótulo atornillado a pared de la salida de luz interior
1.20
colocación obligatoria según
0.20
normativa en la entrada a la tienda
de las estaciones de servicio.
0.20
Banda de vinilo negro sobre Dispositivos para precios electrónicos PWM
chapa que rodea el tótem con iluminación LED blanca
Su montaje se realiza a través de una
0.20
trasera atornillada a la pared sobre la
que se instalan los dispositivos para
precios electrónicos y la iluminación Troquelado en chapa para dejar Chapa metálica lacada de color blanco
0.70
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 337
CUIDADO
AUTOO
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 338
CUIDADO AUTOO
Armario Recarga de vehículos Cuidado del vehículo -
Box de lavado 1 de lavado Box de lavado 2 Box de lavado 3 Poste de recarga eléctrica rápida Agua y aire
0.27
Encontramos en él:
3.20
- 3 boxes de lavado con
descalcificador y con ósmosis.
1.00
- 3 Monederos vericales, sistema 1.75
de pago del lavado a elegir entre
monedas, fichas o lector de códigos. SECCIÓN
Se puede personalizar la imagen del
mismo.
Lavado del automóvil Recarga de vehículos Cuidado del vehículo
- 1 Poste de recarga eléctrica rápida
Armario de lavado Rejilla de desagüe Poste de recarga Aire Agua Aspirador autoservicio
permite la recarga de 2 coches eléctrica rápida Sacudealfombras
eléctricos y es apto para motocicletas Box de lavado 1 Box de lavado 2 Box de lavado 3
y otros vehículos.
- 1 Aspirador autoservicio
- 1 Sacudealfombras
3.00
6.20
5.40
1.75
0.27 4.70 1.10 4.70 0.30 4.70 0.30 3.00 3.00 3.90 0.27
PLANTA
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 339
0.95
Estructura tubular de 160mm
Chapa grecada exterior
Tornillos de anclaje
Optamos por una tecnología Panel Sandwich e=50mm Manguera a lanza
3.20
que respete el Medio Ambiente Estructura de perfiles tubulares
2.10
Lanza de lavado tipo sable de 700mm
de 160mm
evitando así, el derroche de agua.
Falso techo de chapa Armario de lavado (instalaciones)
Hay tecnologías que incorporan como Soporte de lanza a suelo de acero inox.
0.15
opción el aprovechamiento del agua Foso de desagüe (mínimo 1m de profundidad)
de rechazo de la planta de osmosis
1.00
y en vez de tirar el agua por el
desagüe, pueden aprovecharla 1.75
y ahorrar hasta 800 liros/hora DETALLE CUBIERTA SECCIÓN
dependiendo del equipo.
Rejilla de desagüe
PLANTA
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 340
DE LAVADO
Monedero
Armario de 4 puertas con monedero 0.35 x 0.65 m
incluído y 4 programas de lavado.
Acabado en acero galavanizado
a anonizar en cualquier color.
Incluye:
2.10
3.716 0.9
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 341
ARMARIO
DE LAVADO
Fotografías de detalles.
RECARGA 40 23
155
Schuko CEE7/4 y IEC 62196-2 tipo2,
que incorpora la funcionalidad de
control e identificación de usuarios
del servicio.
40
23
Alzado Sección
AIRE Y AGUA
Poste de aire y agua personalizado
23
AIRE AGUA
AGUA NO POTABLE
con los colores corporativos
blanca
70
de los neumáticos. Vinilos
AGUA WATER
INSTRUCCIONES DE USO INSTRUCTIONS FOR USE
07
200
205
AIRE
33
05
62
05
05
03 54 03
60 25
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 344
ESTANQUE
DE MACROFITAS
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 345
ESTANQUE DE
MACROFITAS ENTRADA DE AGUA TRATAMIENTO PREVIO
53,35
INSTALACIÓN
ESTANQUE DE
MACROFITAS
En nuestro caso el origen del agua
a depurar será la procedente
1767
del núcleo de aseos y cocina. FASE 1
FASE 2
A la salida de baños existirá una reja
de gruesos que posibilitará separar
los gruesos del agua, el agua es
conducida al interior del primer
conjunto de balsas, el de mayor
profundidad (3 m aproximadamente
de profundidad), donde se realiza la
35,60
FASE 3 FASE 4
PUNTO
DE RECICLAJE
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 348
RECICLAMOOS
99
2 17
Los puntos de reciclaje disponen
de 3 grandes cajones extraibles para
el reciclado de materia orgánica, Cajón extraíble mediante
envases y vidrio. Cada cajón dispone ruedas inferiores
de ruedas en la parte inferior que
facilita la movilidad y la extracción Orificio para residuos
del contenedor de basura en su
Sistema de anclajes
interior. Así mismo cuenta con un para cerradura
sistema de seguro mediante llave.
Chapa de protección
de contenedor con pendiente
Cajón extraíble
107
175
125
Contenedor de basura
07 191 07
205
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 349
UNIFORMES
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 350
USO DEL
LOGOTIPO
Debido a las limitaciones que existen
en los sistemas de bordado, la versión
de la marca usada en los uniformes
es la principal a un color.
POLO MANGA
Polo manga corta frontal Polo manga corta trasera
CORTA
Usamos nuestro color corporativo
verde para generar un contraste
dentro de las estaciones de servicio
con predominante morado y no
saturar así de un excesivo uso del
color morado.
Morado Verde
Nexoo Nexoo
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 352
PANTALÓN
Pantalón largo frontal Pantalón largo trasera
LARGO
Usamos nuestro color corporativo
verde como color de realce en
pantalones azul marino.
Colores de realce
FORRO POLAR
Forro polar frontal Forro polar trasera
Morado Verde
Nexoo Nexoo
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 354
PARKA
Forro polar frontal Forro polar trasera
COOMPLEMENTOS,
Gorro invierno Gorra Guantes
COMO UN GUANTE
APLICAMOS
LA MARCA EN Pantone 2603 Pantone 519 Pantone 319 Pantone 381
AQUÍ
COOMPARTIMOS
MEJOOR
EN COMPAÑÍA
Manual básico de marca 5. Espacios V 3.0 febrero 2016 359
MATERIALES
Una correcta selección de materiales
es primordial para que nuestro
espacio englobe perfectamente
y con la calidad suficiente nuestra
personalidad de marca. Pavimento de microcemento y moquetas Instalaciones vistas
XXX@nexoo.energy