13.

Una bebida energética con acciones Monster

La categoría de bebidas energéticas, de 5700 millones de dólares, en la que Monster mantiene la

posición número dos detrás del líder de la industria, Red Bull, se ha desacelerado debido a que
marcas de imitación compiten por el espacio de estantes. Durante los últimos cinco años, la
participación de mercado de Red Bullen términos de dólares ha disminuido de 91 por ciento a muy
por debajo de 50 por ciento y gran parte de esa pérdida se ha convertido en una ganancia para
Monster.

Fuente: Fortune, 25 de diciembre de 2006

a. Describa la estructura del mercado de las bebidas energéticas. ¿Cómo ha cambiado esa
estructura en los últimos años?

La estructura en los últimos años donde la participación de Red Bull en el mercado ha disminuido
y esto ha sido aprovechado por Monster que está obteniendo ganancias, cabe mencionar también
que ambas empresas de bebidas energéticas (Monster y Red Bull) se caracterizan por estar muy
reñidos, compitiendo con las demás empresas para poder tener mayor clientela.

b. Si Monster y Red Bull formaran un cartel, ¿Cómo cambiaran el precio de las bebidas
energéticas y las ganancias económicas obtenidas de ellas?

El cartel formado por Monster y Red Bull daría una gran ganancia, así tomando el manejo y
control de los precios, los cuales se elevarían afectando a los consumidores.

Use la siguiente información para resolver los problemas 14 y 15.

Bud y Wise son los únicos dos productores de cerveza de anís, un producto New Age diseñado
para desplazar a la cerveza de raíz. Bud y Wise tratan de calcular la cantidad que producirán de
esta nueva cerveza. Saben que:

i) Si ambos producen 10000 galones por día, obtendrán la máxima utilidad conjunta
posible de 200000 dólares diarios; es decir, cada uno obtendrá 100000 dólares.
ii) Si cualquiera de ellos produjera 20000 galones por día, en tanto que el otro produce
10000 por día, el que produce los 20000 galones obtendrá una utilidad económica de
150000 dólares y el que mantiene su producción en 10000 galones incurrirá en una
pérdida económica de 50000 dólares.
iii) Si ambos incrementan su producción a 20000 galones por día, los dos obtendrán una
utilidad económica de cero.

14) Elabore una matriz de recompensas para el juego que Bud y Wise juegan.
15. Encuentre el equilibrio de Nash del juego de BUD y WISE juegan

El equilibrio de NASH se encuentra en que ambos producen 10,000 galones diarios,asi

recibiendo una utilidad de $100,000 diarios que si ambos produjeran 20,000 galones en
los que no ganan nada de utilidad

16. Exportadores de arroz asiático analizan la integración de un cartel

Los países asiáticos exportadores de arroz planearon analizar la propuesta de formar un cartel.
Antes de la reunión, esos países afirmaron que el propósito seria contribuir a garantizar la
estabilidad de los alimentos, no solo en un país individual, sino también abordar la escasez de
alimentos en la región y en todo el mundo.

El cartel no acaparara arroz cuando haya escasez.

Filipinas expreso que es mala idea. Creará un oligopolio y el cartel podría fijar el precio del grano
fuera del alcance de millones y millones de personas.
Fuente: CNN, 6 de mayo de 2008

a. Asuma que los países exportadores de arroz se convierten en un oligopolio en colusión

que maximiza las utilidades y explique cómo influirán en el mercado global de arroz y en el precio
mundial del arroz.

Si se diera el caso que los países exportadores de arroz se convirtieran en un oligopolio, ósea las
empresas producen productos idéntico, en este caso arroz, además de competir por los precios,
calidad y marketing. Lo que haría que influyera en el mercado mundial con una variedad de
precios para la adquisición de este producto.

c. Suponga que los países exportadores de arroz se convierten en un oligopolio en colusión

que maximiza las utilidades y trace una gráfica para ilustrar su influencia en el mercado
global de arroz.

c. Incluso en ausencia de leyes antimonopolio internacionales, ¿Por qué sería difícil para este
cartel coludir con éxito? Use las ideas de teorías de juego para explicar su respuesta.
Sería difícil ya que la teoría de juegos es un método para analizar el comportamiento estratégico.
En el juego del dilema dos empresas al actuar a su propio interés lo que ocasionan el perjudicar
sus intereses conjuntos. En el juego de fijación en la que las empresas podrían coludir o hacer
trampa.

17. Suponga que Mozilla y Microsoft desarrollan, cada una, su propia versión de un nuevo e
impresionante navegador web que permita a los publicistas acceder con una enorme precisión a
los consumidores. Además el nuevo navegador es más fácil de utilizar y divertido que los
existentes. Cada una de las empresas trata de decir si debe vender el navegador u ofrecerlo en
forma gratuita. ¿Cuáles son los probables beneficios que conlleva cada una de estas acciones?
¿Qué acción es más probable que ocurra?

Al venderlo ambas empresas (Mozilla y Microsoft) deben de tener en cuenta la cantidad de

consumidores que están dispuestos a pagar para adquirir el programa, por lo contrario, al
ofrecerlo de forma gratuita pueden que las empresas no obtengan las utilidades suficientes que
han invertido en aquel programa. Por tanto puede caber la posibilidad de que uno de ellos lo
venda a un precio accesible a los consumidores y que el otro lo ofrezca de forma gratuita por un
lapso de tiempo.