Ecodiseño Desde Los Diseñadores

eL eCoDiSeÑo
DeSDe LoS
DiSeÑaDoReS.
eCoDiSeÑo 2011
4
íNDiCe
1. El ecodiseño. 7
2. El ecodiseño desde los diseñadores. 13
2.1 Manuel Bañó. 14
2.2 Gabriel Songel. 16
2.3 Carlos Tíscar. 18
2.4. Vicente Gallega. 20
2.5. Rafael Villar. 22
2.6. Sanserif Creatius. 24
2.7. Flou-Flou. 27
3. Otros diseñadores que nos han referenciado 31

5
4. Anexo. Notas profesionales sobre los diseñadores participantes. 35
6
eL eCoDiSeÑo
1
7
El diseño(1) nació como una disciplina al servicio de la empresa y del usuario
final y de hecho, tanto en el diseño industrial como en el gráfico, es un nexo de
unión entre ambos.
Las principales áreas de contacto de la empresa con el mercado son las áreas
de actividad del diseño. Un lugar de encuentro entre empresas, donde cliente y
proveedor cooperan con un fin, la satisfacción del cliente final.
El diseño del producto, se puede definir como(2): conjunto de procesos que

transforman los requisitos legales, técnicos, de seguridad, funcionales, del
mercado o de otro tipo que debe cumplir el producto en la especificación técnica
para dicho producto.
(1) Basado en información contenida en www.impivadisseny.es

(2) R.D. 187/2011.
No es una cuestión de belleza
El diseño no trata sólo los aspectos estéticos, se ocupa también de la

funcionalidad del producto, de cómo va a ser usado, de cómo va a ser fabricado
y con qué materiales, de su durabilidad, de los requisitos relacionados con el
almacenamiento, el transporte, el montaje o el mantenimiento,… es decir, el
diseño va desde el concepto de producto hasta el último aspecto de la relación
del objeto con el usuario final.
Es una cuestión de negocio
El diseño puede ayudar a la empresa a lograr sus objetivos estratégicos

aportando diferenciación, concepto de producto o servicio, coherencia y eficacia
en la comunicación y en la imagen, espíritu innovador y puede, también, aportar
una mirada no condicionada por el día a día, por los hábitos, las rutinas y los
prejuicios que, inevitablemente, se generan en toda organización y que dificultan
que desde dentro surjan ideas innovadoras. Diseñar es mirar de otro modo.
¿En qué consiste el ecodiseño?
Todos los productos y servicios tienen un impacto ambiental, bien sea durante su
producción, su utilización o su eliminación final. La naturaleza precisa de dicho
impacto es compleja y difícil de cuantificar, pero las consecuencias de un consumo
desmedido son evidentes. Simultáneamente, la tendencia del crecimiento
económico y la búsqueda de la prosperidad se ven considerablemente influidos
por la producción y el consumo de los productos. El reto es como compaginar
dicho crecimiento económico con el respeto al medio ambiente.
Por otra parte, cada vez más se puede afirmar que el diseño de un producto es
sin duda, un factor de competitividad cada vez más importante. En la actualidad
el mercado es fuertemente competitivo, internacional y dirigido a una sociedad
que poco a poco está exigiendo productos y servicios diferenciados. Al mismo
tiempo se demanda un alto nivel de calidad, seguridad y respeto al medio
ambiente. Esta situación exige que las empresas que quieran abordar el diseño
y desarrollo de nuevos productos y servicios con una visión estratégica deban
8 contemplar, entre otros, el factor ambiental.
El factor ambiental supone dar un valor añadido al producto, incorporando un

nuevo atributo que cada vez más está siendo apreciado por el consumidor.
Pero no sólo por cuestiones de mercado, sino porque las empresas socialmente
responsables y comprometidas con el desarrollo sostenible, están incorporando
el factor ambiental en la gestión del desarrollo de nuevos productos y servicios.
La mejora ambiental de la actividad se ha venido realizando en el marco de

los sistemas de gestión, pero no siempre se ha enfocado esta mejora hacia los
aspectos ambientales de los productos y/o servicios en un sentido amplio o de
ciclo de vida de dicho producto/ servicio.
Definiciones de ecodiseño.
Existen diversas definiciones de ecodiseño, entre las que podemos destacar:
▀▀ Servicios que ayudan a incorporar criterios ecológicos y de sostenibilidad,

en el diseño y desarrollo de nuevos productos.
▀▀ Proceso de diseño que considera los impactos medioambientales en

todas las etapas del proceso de diseño y desarrollo de productos, para
lograr productos que generen el mínimo impacto medioambiental
posible a lo largo de todo su ciclo de vida.
▀▀ “Disciplina que integra acciones orientadas a la mejora ambiental del

producto en la etapa de diseño. Las principales estrategias del ecodiseño
son la mejora de la función del producto, la selección de materiales de
menor impacto, la aplicación de procesos de producción alternativos, la
mejora en el transporte y en el uso y la minimización de los impactos
en la etapa final de tratamiento”(3).
También se le llama diseño ecológico: integración de los aspectos

medioambientales en el diseño del producto con el fin de mejorar su
comportamiento medioambiental a lo largo de todo su ciclo de vida.
Otra definición que ayuda a comprender el ecodiseño es la de requisito de diseño

ecológico, que es: todo requisito en relación con un producto, o con el diseño de
un producto, destinado a mejorar su comportamiento medioambiental o para el
suministro de información sobre los aspectos medioambientales de un producto.
Beneficios que una empresa obtiene por implantar un sistema de gestión

de ecodiseño.
Los beneficios que una empresa puede alcanzar por la implantación de un

sistema de gestión del proceso de diseño y desarrollo de productos o servicios
se pueden enumerar en le siguiente listado:
▀▀ Prevenir la contaminación de los productos puestos en el mercado, 9

contribuyendo al desarrollo sostenible.
▀▀ Reducción de costes debido a una desmaterialización, eficiencia

energética, reducción de residuos producidos, minimización de riesgos
ambientales, optimización en la distribución, adecuación al uso de los
envases y embalajes.
▀▀ Incremento del valor de los productos debido a considerar el factor

medioambiental en su etapa de diseño y desarrollo.
▀▀ Una mejora en la comunicación externa de los valores que posee y

transmite dicho producto.
(3) Ecodiseño de envases. El Sector de la comida Rápida. Joan Rieradevall y colaboradores. Elisava
Edicions. 2000
▀▀ Genera una mayor participación e implicación del personal interno de la
empresa con el fin de participar en la mejora continua de los productos
que la empresa comercializa.
▀▀ Potencia y aumenta la efectividad de los sistemas de gestión

medioambiental ofreciendo un marco ideal para la mejora continua.
▀▀ Sistematiza la acción de diseño pudiendo quedar registrado el “saber

hacer” en esta etapa cada vez más importante en la competitividad
empresarial. Este conocimiento también se refiere a los impactos
medioambientales potenciales que se pueden producir a lo largo de
todo el ciclo de vida del producto o servicio.
▀▀ Ayuda a cambiar de visión estratégica empresarial pasando de producir

y vender un producto a satisfacer una necesidad de una sociedad
sin menoscabo de la calidad de vida de ésta, pasando de producto a
servicio.
▀▀ El ecodiseño es un motor de innovación, preparando y motivando a

la empresa a innovar con el fin de mejorar su relación con el medio
ambiente.
▀▀ Ayuda a los clientes a cumplir con la legislación medioambiental vigente

así como con otros Reglamentos o compromisos suscritos por éstos.
▀▀ Mejora la imagen de la empresa, siempre que realice una campaña

veraz y transparente de las acciones de ecodiseño realizadas.
▀▀ Con la certificación, la empresa podrá demostrar que cuanto comunicado

en esta materia es una expresión veraz de lo que está realizando en
favor del medio ambiente.
El ecodiseño y mejora de la competitividad.
La competitividad de una empresa depende de un conjunto, cada vez más

complejo y variado, de factores que se interrelacionan y dependen unos de
otros, tales como: costes, calidad de sus productos y servicios, garantía del
10
nivel de calidad exigido de manera continua, un equipo humano, tecnología,
capacidad de innovación y, recientemente, su gestión ambiental. Precisamente
éste último aspecto, el de la gestión ambiental, ha estado adquiriendo cada vez
más relevancia, gracias a los importantes beneficios que se han comenzado a
obtener, en términos de competitividad, por ejemplo:
▀▀ Al reducir el consumo de recursos energéticos se mejora la gestión

ambiental y se reducen los costes de producción.
▀▀ Al minimizar la cantidad de material utilizado por producto, se reducen

los costes de materia prima y se reduce el consumo de recursos;
también es posible utilizar materiales renovables, con menor contenido
energético o más fácil de reciclar.
▀▀ Al optimizar las técnicas de producción, es posible mejorar la capacidad
innovadora de la empresa, reducir los pasos de producción, mejorar el
tiempo de entrega y minimizar el impacto ambiental de los procesos.
▀▀ Al optimizar el uso del espacio en los medios de transporte, se reduce

el gasto por transporte, por gasolina, se consumen menos combustibles
fósiles y se genera una menor cantidad de gases de combustión
perjudiciales a la atmósfera.
▀▀ Al identificar opciones para minimizar la cantidad y el tipo de material

de embalaje, se facilita la introducción de innovaciones que resultan en
una mejor calidad de los productos o de su presentación.
▀▀ Al ecodiseñar un producto es posible hacer que el mismo sea más fácil

de instalar y operar, más sencillo y barato su mantenimiento y así
aumenta su vida útil.
▀▀ Al cumplir las regulaciones ambientales aplicables, se mejora la gestión

ambiental de una organización, se abren las oportunidades de hacer
negocios “verdes” y mejorar la imagen ambiental de la organización con
los clientes y la comunidad.
En términos generales, el término ecodiseño significa que ‘el ambiente’ ayuda

a definir la dirección de las decisiones que se toman durante la etapa de diseño
de un producto.
El medio ambiente se transforma en un factor condicionante en el desarrollo

de un producto. En este proceso se le asigna al ambiente el mismo ‘status’
que a los factores industriales más tradicionales: costes, funcionalidad, estética,
ergonomía, imagen y calidad.
11
12
eL eCoDiSeÑo DeSDe LoS
DiSeÑaDoReS 2
13
En este capítulo se va a expresar la opinión de diversos diseñadores valencianos
que tiene relación con el ecodiseño y han desarrollado proyectos de productos
con un menor impacto ambiental que otros semejantes.
Estos diseñadores son profesionales, sensibles a la realidad social actual y a su

demanda de diseñar productos con un menor “coste ambiental”, y de esta manera
proponen soluciones/productos/servicios que satisfacen las necesidades de la
sociedad/clientes sin comprometer la viabilidad de las generaciones futuras.
La metodología ha sido al siguiente, se les remitió una encuesta que han

contestado, así como se han reproducido íntegramente aquellas aportaciones
que han estimado oportunas para dar explicación a cómo ven los diseñadores el
ecodiseño. En el anexo se muestran un breve currículo de actividades realizadas
por dichos diseñadores.
2.1. Manuel Bañó.
1. Sus diseños de productos/servicios, ¿incorporan criterios ambientales?.
a. SI
b. NO
c. En ocasiones
Diseños de complementos decorativos de hogar realizados con madera de

silvicultura y en condiciones de “comercio justo”, que garantizan ciertos
parámetros “ambientales”.
2. Valore los motivos que piensa que pueden ser un motor para que las empresas
ecodiseñen: (1 irrelevante……5 muy importante)
Ecológicos (reducir el impacto ambiental asociado a las 5

actividades de las organizaciones para la consecución
del desarrollo sostenible)
La innovación y la Diferenciación
Económicos (búsqueda de la optimización de productos 4
y procesos)
Búsqueda de nuevos mercados
Sociales (opinión pública y presión de los consumidores) 5
Exigencia legislativa 3
Otros
3. Principales razones que incentivan a una empresa a aplicar criterios de

ecodiseño. Seleccione dos por orden 1º y 2º.
MOTIVOS 1º 2º
14
Reducción impactos ambientales
Adaptación legislación ambiental
Eficiencia energética
Reducción costes
Marketing/ mejora imagen X
Moda / mejora de mercado X
Evitar multas o sanciones
Obtención de ayudas
4. ¿Cree que existe una relación entre: ecodiseño y la innovación?
a. SI
b. NO
5. ¿Qué producto conoce que sea un ejemplo de ecodiseño o de que se haya

realizado un gran esfuerzo de reducción de su impacto ambiental?
Línea de calzado SNIPE NATURE de la empresa Ernesto Segarra S.A.
6. De las estrategias de ecodiseño que se le propone a continuación diga cuál es

la más adecuada en la actualidad, sólo indique la primera y segunda.
ESTRATEGIAS 1º 2º
Desarrollo de nuevos conceptos X
Materiales de menor impacto ambiental
Reducción de consumo de materiales
Incremento de la vida útil X
Optimización y distribución
Reducción del impacto en la producción
Reducción del impacto ambiental durante el uso
Optimización del final de vida

7. A continuación proponga que actuaciones se deberían realizar por parte de

la administración para fomentar el ecodiseño entre las empresas, distribución y
clientes finales.
15
▀▀ Concienciación /comunicación /definición de ecodiseño
▀▀ Formación de “eco-diseñadores”
▀▀ Formación de “eco-empresarios”
▀▀ Apoyo a los nuevos diseños que cumplan requisitos de ecodiseño
▀▀ Comunicación de resultados y beneficios al consumidor.

2.2. Gabriel Songel.
a. SI
b. NO
c. En ocasiones
Juguetes científicos energías renovables.

La innovación y la Diferenciación 5
y procesos)
Búsqueda de nuevos mercados 3
Otros

MOTIVOS 1º 2º
16
Reducción costes X
Moda / mejora de mercado
a. SI
b. NO

El asfalto con residuos de caucho de ruedas de vehículos.

ESTRATEGIAS 1º 2º


clientes finales.
▀▀ Buscar ejemplos y casos de productos diseñados con criterios de 17

ecodiseño que hayan tenido éxito en el mercado.
▀▀ Comprar a proeveedores locales con criterios de ecodiseño.
▀▀ Desgravaciones por aplicar medidas concretas de ecodiseño.
▀▀ No subvencionar productos ecodiseñados. Mientras se sigan

subvencionando nunca sabremos si son demandados realmente por el
mercado o no apreciaremos su valor real.
2.3. Carlos Tíscar.
a. SI
b. NO
c. En ocasiones
▀▀ Concepción de productos de larga vida útil tanto en su construcción

(resistencia física) como en su apariencia (retraso de su obsolescencia)
▀▀ Utilización de materias primas y procesos certificados con criterios

medioambientales; madera, procesos de acabado, etc.
▀▀ Concepción del producto sin amalgamas de materiales, para su posterior

proceso de reciclado.

y procesos)
Otros

18
MOTIVOS 1º 2º
Adaptación legislación ambiental X
Reducción costes
a. SI
b. NO

El sanitario combinado W+W de Roca y la nueva caja para zapatillas de deporte

de Puma.

ESTRATEGIAS 1º 2º
Desarrollo de nuevos conceptos
Materiales de menor impacto ambiental X
Incremento de la vida útil
Reducción del impacto en la producción X

7. A continuación proponga que actuaciones se deberían realizar por parte de 19
clientes finales.
▀▀ Endurecer la legislación
▀▀ Promover y ayudar a la difusión de técnicas, materiales, semi elaborados

y productores de los mismos que posibiliten el ecodiseño.
▀▀ Promover encuentros entre productores citados y fabricantes,

diseñadores de producto y consumidores.
▀▀ Promover campañas de sensibilización al ecodiseño entre el público

general.
▀▀ Instituir premios al diseño con criterios medioambientales demostrables.

2.4. Vicente Gallega.
a. SI
b. NO
c. En ocasiones
Las lacas para muebles, los muebles que se diseñan para ocupar menos
espacio en los envíos, en iluminación utilizar leds de bajo consumo,…

y procesos)
Otros

MOTIVOS 1º 2º
20
Reducción costes
Obtención de ayudas X
a. SI
b. NO


ESTRATEGIAS 1º 2º


clientes finales.
▀▀ Seleccionar anualmente a las empresas que hacen buen uso del

ecodiseño en sus productos editando una guía en la que se haga 21
referencia a esos proyectos como empresas modelo, haciendo especial
mención aquellas en las que haya intervenido un departamento de
Diseño para su desarrollo.
▀▀ De entre estas empresas, seleccionar para dar charlas de cómo se han

adaptado a esta filosofía de trabajo y los beneficios que han obtenido
en su aplicación (social-comercial-económico)
2.5. Rafael Villar.
a. SI
b. NO
c. En ocasiones

y procesos)
Otros

MOTIVOS 1º 2º
Adaptación legislación ambiental X
22 Eficiencia energética
Reducción costes X
Marketing/ mejora imagen
a. SI
b. NO

No tengo un producto como referencia, pienso que de momento no la hay.

No obstante todo el trabajo que se viene desarrollando en los envases
convencionales de agua, en lo que se refiere a optimización del material y
el aprovechamiento del contenido como estructura, pienso que puede ser
un ejemplo.
La labor del diseñador será determinante en este punto.

ESTRATEGIAS 1º 2º
Reducción de consumo de materiales X


la administración para fomentar el ecodiseño entre las empresas, distribución y 23
clientes finales.
▀▀ Normativas más exigentes.
▀▀ Creación de conciencia social.
▀▀ Creación de conciencia empresarial. Objetivo: demanda de mercado.
▀▀ Apoyo institucional (subvenciones, divulgación, etc.) a los productos

creados bajo criterio de Ecodiseño.
2.6. Sanserif Creatius.
a. SI
b. NO
c. En ocasiones
Nuestra empresa se centra en el desarrollo de productos y servicios

sostenibles y con valores añadidos, tanto en el área de comunicación
corporativa, como en diseño gráfico, industrial y de interiores.
▀▀ Desarrollamos diseño de producto (iluminación, mueble…) reciclado y/o

reciclable
▀▀ Realizamos publicaciones editoriales de bajo impacto y ecológicas

(libro-objeto), así como papelería corporativa…
▀▀ Packaging “verde” mediante materiales, procesos y reutilización de

tintas…
▀▀ Espacios comerciales sostenibles y reutilizables, interiorismos con

fuerte presencia natural y/o de elementos reciclados/reciclables…

y procesos)
24
Otros
MOTIVOS 1º 2º
Reducción costes X
a. SI
b. NO

Hablamos de diseño social, en el que se prima la sostenibilidad, el proceso

de producción limpio y la integración socio-laboral. Destacaríamos 4
proyectos originados en la Comunidad Valenciana:
▀▀ Eye baby, sistema de seguridad activa que fomenta la educación.

Pensado para carritos de bebé. Realizado en EVA (mat. reciclable),
montado en CEEs (jóvenes con discapacidad), con packaging realizado
íntegramente en cartón ondulado reciclado, tintas reutilizadas…
25
▀▀ Libros-objeto Articulado e Hiatus. Realizados en papel y cartón ecológico
100%, impreso a una sóla tinta, sin necesidad de packaging adicional al
disponer de asas troqueladas, etc.
▀▀ Muebles en cartón ondulado, 100% reciclados, montados en CCEs, de

larga durabilidad, funcionales.
▀▀ Rotulación de flotas ISER, reducción del impacto visual y adaptación

al entorno de los vehículos industriales de la compañía del sector de
energías renovables, con presencia habitual en el entorno natural.
Generadores además de tecnologías verdes e impulsores de las Smart-
grids en España, para lo que se realizó también el logotipo oficial de
esta tecnología.
ESTRATEGIAS 1º 2º
Optimización del final de vida X


clientes finales.
Entendemos que hay 3 actuaciones básicas, algunas de ellas ya en marcha:
1.- Promoción de su uso

Fomentar la adquisición y presencia de estos productos para actos
públicos e instalaciones –edificios, ferias…-, frente a otros convencionales,
lo que, sin incrementar los costes –incluso reduciéndolos-, favorecería su
conocimiento, presencia en el mercado y en los medios de comunicación.
2.- Presencia temática

Incorporación de este apartado en todas las acciones de fomento de la
actividad empresarial, formación sectorial y promoción de servicios,
productos y tecnologías. Convertirlo en un apartado obligado de Jornadas,
Congresos, Cursos financiados y/o en los que participen las citadas
26 Administraciones.
3-. Concreción normativa / servicio de apoyo

Establecimiento de un departamento o servicio de asesoramiento para
empresas que tengan interés en estudiar la implantación del diseño
social en sus empresas y/o productos (primera fase de estudio gratuita)
y generación de dossier sectoriales en los que se fomente y recomienden
técnicas, procesos, materiales… que pueden ayudar a esta transición.
De esta forma, favoreceríamos la agilización de la implantación de éste

en nuestro mercado empresarial y, paralelamente, se abrirían puestas y
nuevos mercados, en los que el ecodiseño es un factor pre-eminente en la
decisión de compra.
2.7. Flou-Flou.
a. SI
b. NO
c. En ocasiones

y procesos)
Otros

MOTIVOS 1º 2º
Eficiencia energética X
27
Reducción costes
a. SI
b. NO

El separador de carril bici Zebra, de la empresa Zicla diseñado por Curro

Claret (http://www.zicla.com/productos/65/zebra)

ESTRATEGIAS 1º 2º
Desarrollo de nuevos conceptos


clientes finales.
▀▀ Fomentar con el ejemplo: la adquisición de equipamiento y demás

28 productos de consumo para la administración que cumplan criterios de
ecodiseño
▀▀ Informar a los clientes finales de las empresas y productos/servicios

que incorporan el ecodiseño, y qué aportan.
▀▀ Informar a las empresas sobre como implementar estrategias de

ecodiseño en sus procesos.
▀▀ Fomentar los vínculos entre las empresas y diseñadores para mejorar o

desarrollar productos/servicios que sigan criterios de ecodiseño.
▀▀ Apoyar económicamente iniciativas empresariales que desarrollan

proyectos bajo principio de ecodiseño.
29
30
oTRoS DiSeÑaDoReS Que
NoS HaN ReFeReNCiaDo
3
31
3.1. Cota Cero
▀▀ Cenicero para la playa, modelo industrial – 2000
Trabajo realizado por Cota Cero para el Ayuntamiento de Xàbia y que

obtuvo el premio LAUS 01 de diseño por la asociación de directores de
arte y diseñadores gráficos de Barcelona (ADG-FAD).
Este cenicero desechable de fácil uso se clava en la arena donde se

depositan las colillas y pequeños desperdicios que las máquinas de
limpieza no pueden recoger.
3.2. Nacho Timón
▀▀ hucha para billetes”, realizada con materiales naturales , sin

productosquimicos , por un ceramista que usa un torno a pedal, sin
barnices y que el dia que cumpla su función solo tienes que romperla
a trocitos pequeñitos y esparcirlos por el campo ..., pues como he
comentado antes ...solo es arcilla al 100%
▀▀ lámpara “champi-on” mención especial en el Valencia crea del año 2003

lámparilla construida a partir del envase vacio y limpio de una botella
de leche de plástico estándar (web: www.nachotimon.com/productos)
3.3. La Muda
▀▀ ecocubo. Premio Estudiante Bianuario V.

<http://lamudacrea.wordpress.com/category/diseno-de-producto/>
3.4. Javier Mira
▀▀ Producto: BONGO
Estudio: ALICER, Instituto de Tecnología Cerámica
El proyecto plantea un sistema de construcción de diferentes elementos

urbanos donde la mayor parte de la materia prima es material cerámico
obsoleto o con un valor en el mercado muy bajo.
El elemento de mobiliario urbano cerámico queda definido por un

volumen formado por una serie de estratos horizontales apilados y
32
encajados en una estructura metálica vertical. Los estratos se realizan
con el material cerámico procedente de stock. Cada uno de los
estratos se realiza a partir de una baldosa cerámica plana de formato
41x41 cm mecanizada mediante corte hidráulico siguiendo un patrón
predeterminado según el volumen del elemento de mobiliario urbano y
la posición final del estrato en el mismo.
El proceso de diseño seguido se plantea bajo criterios de sostenibilidad,

utilizando materiales, técnicas de producción y procesos de montaje
con bajo impacto sobre nuestro entorno.
Fotografía: BONGO. Javier Mira.
33
34
aNeXo. NoTaS
PRoFeSioNaLeS SoBRe
LoS DiSeÑaDoReS
4
PaRTiCiPaNTeS.
35
4.1. Manuel Bañó.
▀▀ Doctor en Bellas Artes – Diseño Industrial (UPV).
▀▀ Master en Desarrollo de Productos (BCD Barcelona).
▀▀ Director del Master Oficial de INGENIERÍA DEL DISEÑO de la Universidad

CEU-UCH de Valencia.
▀▀ Profesor titular de “Proyectos de Diseño Industrial” en la ESCUELA
SUPERIOR DE ENSEÑANZAS TÉCNICAS de la Universidad CEU- Cardenal
Herrera de Valencia.
▀▀ Fundador de la ESCUELA DE DISEÑO DEL CEU SAN PABLO (EDSDI-

CEU).
▀▀ Fundador de la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana

(ADCV).
▀▀ Vocal de la Junta Directiva del ADI-FAD y presidente del jurado de los

Premios DELTA (1995).
▀▀ Dirige el estudio de Diseño Industrial BAÑÓ+LAX Y ASOCIADOS, desde

el que trabaja para firmas como MUÑECAS FAMOSA, PUNT MOBLES,
CALZADOS SNIPE etc.
▀▀ Sus trabajos profesionales se han expuesto, entre otros lugares, en el

IVAM y en el MUSEO REINA SOFÍA DE MADRID, en el Museo VALENCIANO
DE ETNOLOGÍA y forman parte de la colección permanente del MUSEO
DE LAS ARTES DECORATIVAS DE BARCELONA.
▀▀ Desde el año 1999 dirige el proyecto de cooperación internacional

llamado DISEÑO PARA EL MUNDO REAL-FEE DESIGN BANK en el que,
junto a alumnos voluntarios, trabaja para mejorar las condiciones
comerciales y productivas de los artesanos desfavorecidos de los países
pobres. Su trabajo se desarrolla en países como Colombia, Ecuador,
Cuba, Kenia, Tanzania, Mali, Filipinas, India, Sri-Lanka, Nepal.
Premios y distinciones:
▀▀ Premio “Manuel Castillo 2011” de la UNIVERSITAT DE VALENCIA por el

proyecto de cooperación FREE DESIGN BANK.
▀▀ Premio de la ASOCIACION DE DISEÑADORES DE LA COMUNIDAD

VALENCIANA –ADCV- Por el proyecto de diseño solidario www.
36
freedesignbank.org
▀▀ Ha recibido el premio nacional Ángel Herrera a la Solidaridad en los

años 2001 y 2005
▀▀ Ha sido galardonado con el premio Valencia Innovación de la Consellería

de Industria de la Generalitat Valenciana (1994) por su trabajo en el
área del diseño de calzado ecológico.
4.2. Gabriel Songel.
Catedrático de Universidad, de la Universidad Politécnica de Valencia.

Grupo de Investigación y Gestión del Diseño.
3 sexenios de investigación reconocidos por el Ministerio de Educación.
Miembro de la Industrial Designers Society of America, y del Design Management
Institute.
Ha desarrollado proyectos de nuevos productos para Lego, Ikea, Chicco, Fisher-

Price, Famosa, Micuna, Mobipark, Isaba, Terra Natura, Techno Iris y Genius Toys,
con más de 25 líneas de productos comercializadas. Igualmente ha realizado
informes de tendencias en diseño para los institutos tecnológicos de la madera
AIDIMA y del juguete AIJU, así como para las asociaciones empresariales del
juguete AEFJ, y productos para la infancia ASEPRI.
Socio fundador de Innoarea Design Consulting S.L. spin off de base tecnológica
de la UPV a partir de las técnicas de los mapas estratégicos y las matrices de
tendencias.
Ha sido comisario de la exposición Diseño Visión Innovación organizada por el

Círculo de Bellas Artes de Madrid y la Sociedad Estatal para el Desarrollo del
Diseño y la Innovación ddi, y de la exposición Valencia Diseño Innovación en el
Centro Cultural de la Fundación Bancaja de Valencia.
Innoarea design consulting

C/ Rafael Cisternas 4, p3
46010 Valencia - España
Tfo. 96 369 64 86
4.3. Carlos Tíscar.
Carlos Tíscar (1964), se graduó en la Escuela de Artes Aplicadas de Valencia

(1982), en la especialidad de Diseño Industrial. Dos años después, se trasladó
a Italia para estudiar en la Scuola Politécnica di Milano en Italia. Comenzó a 37
dedicarse profesionalmente al diseño como miembro del grupo Factoría Diseño
Industrial (1987), y posteriormente, como socio de la consultora Gesto Design
Management (1991).
Desde 1993 dirige su propio estudio.
Actualmente realiza proyectos de mobiliario de hogar, instalaciones y oficina así
como mobiliario urbano y objetos domésticos.
Ha impartido la asignatura de proyectos para las siguientes escuelas e
instituciones:
Barreira (Valencia), AIMME (Paterna) y Eset CEU (Alfara del Patriarca).
Principales clientes:
Bm2000, Capdell, Girsberger, Hodema, Italesse, Karl Andersson, Koo
International, Liv’it by Fiam, Offecct, Paularte design, Santa & Cole, Sellex.
Premios y exposiciones:
▀▀ Bienal de Jóvenes Creadores del Mediterraneo en Bolonia, Italia (1987).
▀▀ Premio Valencia Innovación en Diseño, Valencia (1990 y 1994).
▀▀ Selección Premis Delta 91, Barcelona (1991).
▀▀ Premio al mejor stand y comunicación de producto FIM. Valencia (2000).
▀▀ Entrevista en el programa S’estila de Punt 2, R.T.V.V., Valencia (2007).
▀▀ Exposición Tanka, en La Sala Vinçon, Barcelona (2008).
▀▀ Spain Emotion, Tokyo Designer’s Week, Tokio (2008).
▀▀ Suma y sigue, en el MuVIM, Valencia (2009).
▀▀ Selección Premis Delta 09, Barcelona (2009).
▀▀ Premio ADCV oro por el proyecto Fast, Valencia (2009).
▀▀ Amueblando el Hábitat, Ciudad de las Artes y las Ciencias, Valencia

(2010).
▀▀ Japain, Tokyo Designer’s Week, Tokio (2010).
▀▀ Responsable del evento Noche ADCV 25 aniversario, Valencia (2010).
▀▀ KikeCo Internacional, Valencia (2011).
▀▀ Italesse Horizon, La Rinascente, Milán (2011).
▀▀ Spainalight, Tokyo Designer’s Week, Tokio (2011).
En la actualidad es vicepresidente de ADCV (Asociación de Diseñadores de la

38
Comunidad Valenciana).
tiscardesign
Na Jordana 40 bajo izquierdo
46003 Valencia SPAIN
T +34 96 391 32 83
F +34 96 315 69 58
www.carlostiscar.com
4.4. Vicente Gallega.
Vicente Gallega, profesional en activo

desde 1978, funda el estudio de Diseño
Industrial ‘gallega•design’ en 1980.
Miembro y Secretario de la ADCV,
miembro del Bureau of European
Designers Associations, vicepresidente
segundo del Instituto de Diseño y
Fabricación y miembro del Jurado del
Diseño.
4.5. Rafael Villar.
Rafael Villar Laguna

Barcelona 07-02-65
C/ Flora de España, 12
Tel: + 34 965 15 26 58
Fax: + 34 965 26 69 25
www.innovaid.es
rvillar@innovaid.es
03016 – Alicante

2011 Actualidad.
Gerente y Diseñador jefe de INNOVA INDUSTRIAL DESIGN empresa con sede
en Alicante dedicada al diseño y desarrollo industrial de productos de consumo.
1989-1992
Comienzo de la actividad profesional en diferentes estudios de diseño de
Barcelona.
Diseño industrial en BERNAL-ISERN, uno de los estudios de diseño de mobiliario
líderes de los 80.
ESPAMOBLE S.L. como Coordinador de Proyectos.
CUB S.A., Responsable del departamento de diseño industrial.
IN SITU en el departamento de diseño industrial. 39
1993-1997
Diversos estudios de diseño en Alicante.
1997-2003
Nace DISEÑO Y DESARROLLO DEPRODUCTO, estudio de Diseño Industrial que
dio origen a INNOVA I D.
Conferencias.
▀▀ Conferenciante en el II Seminario de Creatividad Empresarial, “La

creatividad en la nueva cultura empresarial” organizado por la fundación
ESUMA Directivos, desarrollando la ponencia “Diseño, creatividad y
metodología proyectual”.
▀▀ Conferencia Sobre productos diseñados bajo criterios de Ecodiseño
dentro de la jornada: “Estrategias de Ecodiseño, beneficio para las
empresas y sociedad” Organizada por la Cámara de Comercio de
Valencia.
▀▀ Conferencia sobre productos diseñados por Innova Industrial Design en

el ámbito de la electrónica en la jornada: Diseña en plástico, organizada
por el Instituto tecnológico del plástico AIMPLAST.
▀▀ Conferencia sobre la metodología de proyectos, “Diseñar para el mundo

real” realizada para FUNDEUN.
Exposiciones.
▀▀ Selección premios ADI FAD.
▀▀ Exposición JOVENEWS: selección de jóvenes diseñadores de España.
▀▀ Selección de otro proyecto para la exposición de jóvenes Diseñadores

españoles por el MUSEUM FÚM ANGEWANDTE KUNST en Colonia
(Alemania).
▀▀ Selección de cinco diseñadores representativos de la Comunidad

Valenciana en la exposición “MAKING OFF – DEL IMPULSO CREATIVO A
LA CREACIÓN”. La exposición tuvo lugar en la Feria de Valencia.
▀▀ Selección del proyecto Balanstep para el Bianuario de Diseño Industrial

de la Comunidad Valenciana.
▀▀ Selección proyecto para la exposición “El camino de la Idea”. Diez

proyectos de Diseñadores Industriales.
▀▀ Exposición productos galardonados premios ADCV.
▀▀ Artículos y Publicaciones.
40 ▀▀ Asesor y redactor en Guías para la aplicación del Diseño Industrial en

las Empresas para AIDIMA.
▀▀ Asesor en Guías para la aplicación del Diseño Industrial en las Empresas

para AIMME.
▀▀ Hacia la innovación. Artículo aparecido en nº de septiembre de la revista

de La Cámara de Comercio de Valencia. Año 2005.
▀▀ Artículo sobre Innovación para la revista profesional de la Asociación de

Empresas de componentes de calzado AAEEC. Año 2010.
▀▀ Miembro del consejo de Expertos de AAEEC.
▀▀ Reportajes sobre mi trabajo en distintas publicaciones del país.

▀▀ Revista ARDI nº 22.
▀▀ Revista ADCV.
▀▀ Revista Experimenta nº 42.
▀▀ Revista UGS News.
▀▀ Asesor experto en la guía de Aplicación del diseño del Instituto

tecnológico AIMME.
▀▀ Asesor y responsable de contenidos en la guía de Aplicación del diseño

en la empresa del instituto tecnológico AIDIMA.
▀▀ Productos seleccionados en todos los Bianuarios de Diseño de la

Comunidad Valenciana editados desde 2003.
Premios y Reconocimientos.
▀▀ Premio ADCV 2011 en el apartado Tecnológico para la pulsera SoTS.
▀▀ Miembro del jurado 2011 Premio LARUS. Galardones otorgados por

la revista Portuguesa Jornal Arquitecturas Equipo Urbano Ibérico a
proyectos de ordenamiento urbano, arquitectónico y mobiliario urbano
de la península.
▀▀ Premio Oro 2009 de diseño otorgado por ADCV por el sistema de

sombraje ZEN para la empresa Gaviota-Simbac.
▀▀ Mención, en el mismo premio, a Módulo de sonido ambiental ARTE para

la empresa INELI y Serie de productos para Higiene Industrial para la
empresa JOFEL.
▀▀ Año 2007 Selección de Diseño para el Bianuario del ADCV del proyecto
Carro para parada cardiaca Medtrolley. Producto diseñado para la
empresa MOBICLINICS en el ámbito hospitalario. Y Serie de productos
para control domótico Ternari para la empresa INELI. 41
4.6. Sanserif Creatius, S.L.
Equipo formado por la diseñadora Ana Yago Pallás y el periodista José Antonio
Giménez.
Fundadores de After y del Colectivo diPatata. Han comisariado exposiciones

y ciclos de conferencias sobre diseño, comunicación y arte en el Instituto
Valenciano de Arte Moderno (Ivam), Museo Valenciano de la Ilustración y la
Modernidad (MuVIM), el Aula de Cultura de la CAM, el Palacio de Echeveste, la
Escuela de Negocios del CEU, Feria Hábitat Valencia, el Círculo de Bellas Artes
de Madrid y diversas galerías de arte.
Han publicado artículos y trabajos en numerosas revistas de diseño, comunicación
y moda, entre las que destacan Casa Woman, Arte y Diseño, El Sector, Disey
Magazine, diarioDESIGN, La Milk y El Publicista, entre otras, así como diversos
periódicos Hoja de la Tarde, Las Provincias, Levante-EMV, etc.
En 2009, editaron Articulado para la ADCV y el IMPIVA, una publicación que

reunión reflexiones y artículos de opinión de los principales referentes del diseño
internacional; Milton Glaser, Karim Rashid, André Ricard o Erwan Bouroullec.
Se preparan nuevas ediciones para 2012 con el respaldo de la Asociación de
Creadores de Moda de España y el Colegio de Diseñadores de Interior de la CV.
En 2011, se ha editado Hiatus, un libro que actuará como nexo de unión entre
las diferentes ediciones de Articulado, en el que participan profesionales como
Jasper Morrison, Li Edelkoort, Jakob Strand o Claret Serrahima, entre otros.
Asimismo, han codirigido multitud de estudios e investigaciones sobre diseño

gráfico y corporativismo, algunos de ellos para eventos como el I Congreso
Internacional Mujer y Discapacidad de Valencia (2003); el Congreso Internacional
de Gestores Culturales del SARC (2005); el Congreso Internacional Tolerancia
Cero de la Generalitat Valenciana (2007) o el Congreso Internacional de Diseño
e Innovación de Cataluña – CIDIC (2010), entre otros.
Entre sus últimas conferencias, destaca la presentación de la materialoteca del

CETEM, los premios del envase y embalaje del cluster del sector, o su presencia
en congresos como el CIDIC o Inditec, entre otros.
Su trabajo ha merecido reconocimiento y premios en diversos certámenes de

ámbito nacional e internacional, tanto individualmente como en equipo, entre
los que destacan el Salón Expo Hogar de Barcelona (1999), Semana europea
contra el Cáncer (2000), Concurso Internacional Grus Watch de Barcelona
(2000), Feria Internacional del Mueble de Valencia (1997 y 2000), Concurso
internacional de Grandes Vinos y Viñedos de Cariñena (2002), IV Certamen de
Jóvenes Creadores Valencia Crea (2003), 5 Selecciones en los Premios Anuaria
(2005-06), Premios Letra (2005-06), Primer Premio Ilustración Disey Magazine
(2007), Premios Voilá (2007), Premios Fudecu (2007), Selección XIII Concurso
Internacional CETEM (2008), Selección Premios Letra (2008), Selección Premios
Anuaria (2008), Doble selección en el Premio Europeo de Diseño y Medio
Ambiente Best-ed (2010), Selección Fundación Arte y Derecho (2011).
42
Ana Yago Pallás (Valencia, 1973)

Directora Creativa
Ingeniero Técnico en Diseño Industrial y Diseño Gráfico por la Universidad

Cardenal Herrera - Ceu. Actual socia y directora de la agencia Sanserif Creatius
S.L. Fue socia co-fundadora de la agencia Pomaestudi S.L. (1998-2005). Ha sido
Directora de Arte de la Agencia de Publicidad McCann-Erikson y coordinadora del
Departamento Gráfico de BD Ediciones de Diseño en Barcelona.
José Antonio Giménez (Valencia, 1975)

Director de Comunicación
Periodista y creativo. Especialista en imagen corporativa. Actualmente, es

profesor asociado de la Universitat de València – Estudi General (UV-EG) y
articulista del Grupo Wolter Kluwers, actividades que compagina con su presencia
en el magazine diarioDESIGN y la red de especialistas de la revista Experimenta.
Ha sido jefe de prensa del Ilustre Colegio de Abogados de Valencia (Icav) y
del Consejo Valenciano de Colegios de Abogados (CVCA), así como columnista
de opinión diversos medios locales. Anteriormente, ha trabajado en numerosas
empresas de comunicación (Canal 9-TVV, Antena 3TV, Agencia Efe...) y
gabinetes de prensa de la Comunidad Valenciana (Diputación de Valencia,
Dirección General de Integración de la Generalitat, e Instituto Tecnológico del
Envase y el Embalaje, entre otros).
4.7. Flou Flou | disoñadores asociados
Dirigido por Alberto Flores y Mireia Juan y con sede en la ciudad de Valencia,
desarrollamos un amplio abanico de proyectos: desde el diseño de objetos,
el desarrollo de marca y campañas publicitarias, hasta el comisariado, diseño
de exposiciones y artes gráficas a medida para empresas, instituciones y
organizaciones.
El estudio ha sido galardonado con el premio INJUVE de Creación en 2008, 2009

y 2010, y el Certamen Valencia Crea 2003. Sus proyectos se han mostrado en
ferias y exposiciones nacionales e internacionales, como el Círculo de Bellas
Artes en Madrid, el CCCB en Barcelona, la feria Hábitat Valencia, Maison&Objet
de París, Biennale de Saint-Etiènne, Instituto Cervantes de Milán, Palace de
Glace de Buenos Aires, Ankara i Bogotà, entre otros.
Complementando nuestra labor profesional, participamos en proyectos e

iniciativas que nos motivan y nos invitan a aprender. En nuestra condición de
individuos sensibles a la situación actual de homogeneización, estandarización,
pérdida de valores y deterioro del medio ambiente, nos surge una necesidad
interior, tanto personal como profesional, de actuar. Aportando en la medida
de lo posible una dosis de creatividad y saber hacer, queremos contribuir a
un cambio y mejora de nuestra situación medioambiental involucrando a la
colectividad. Nada de proyectos utópicos ni visionarios. Sólo propuestas sencillas,
concretas e indispensables para las visibles necesidades de todos. Nuestra línea
de investigación se centra en el diseño ecológico y la comunicación, utilizando 43
esto para plantear estrategias y alternativas de cambio que intervengan en las
costumbres del hábitat contemporáneo.
Creemos en el trabajo en equipo y la complementariedad profesional como

medicina contra el hermetismo, el aburrimiento y la falta de creatividad.
Es posible que si continuamos avanzando en esta dirección, los proyectos
respetuosos y críticos puedan abandonar la esfera conceptual, a veces algo
utópica y marginal, para instalarse plenamente en la cotidianidad.
Flou Flou
Diseño & Comunicación
Estudio: Pl. Músico López Chavarri 5 – 46003 Valencia
Tel: (+34) 961 057 244 / E-mail: piensa@flouflou.es
44
PaTRoCiNa
PaRTiCiPaNTeS

Ecodiseño Desde Los Diseñadores

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eL eCoDiSeÑo

2. El ecodiseño desde los diseñadores. 13

2.1 Manuel Bañó. 14

2.2 Gabriel Songel. 16

2.3 Carlos Tíscar. 18

2.4. Vicente Gallega. 20

2.5. Rafael Villar. 22

2.6. Sanserif Creatius. 24

3. Otros diseñadores que nos han referenciado 31

El diseño del producto, se puede definir como(2): conjunto de procesos que

(1) Basado en información contenida en www.impivadisseny.es

El diseño no trata sólo los aspectos estéticos, se ocupa también de la

Es una cuestión de negocio

El diseño puede ayudar a la empresa a lograr sus objetivos estratégicos

¿En qué consiste el ecodiseño?

El factor ambiental supone dar un valor añadido al producto, incorporando un

La mejora ambiental de la actividad se ha venido realizando en el marco de

Existen diversas definiciones de ecodiseño, entre las que podemos destacar:

▀▀ Servicios que ayudan a incorporar criterios ecológicos y de sostenibilidad,

▀▀ Proceso de diseño que considera los impactos medioambientales en

▀▀ “Disciplina que integra acciones orientadas a la mejora ambiental del

También se le llama diseño ecológico: integración de los aspectos

Otra definición que ayuda a comprender el ecodiseño es la de requisito de diseño

Beneficios que una empresa obtiene por implantar un sistema de gestión

Los beneficios que una empresa puede alcanzar por la implantación de un

▀▀ Prevenir la contaminación de los productos puestos en el mercado, 9

▀▀ Reducción de costes debido a una desmaterialización, eficiencia

▀▀ Incremento del valor de los productos debido a considerar el factor

▀▀ Una mejora en la comunicación externa de los valores que posee y

▀▀ Potencia y aumenta la efectividad de los sistemas de gestión

▀▀ Sistematiza la acción de diseño pudiendo quedar registrado el “saber

▀▀ Ayuda a cambiar de visión estratégica empresarial pasando de producir

▀▀ El ecodiseño es un motor de innovación, preparando y motivando a

▀▀ Ayuda a los clientes a cumplir con la legislación medioambiental vigente

▀▀ Mejora la imagen de la empresa, siempre que realice una campaña

▀▀ Con la certificación, la empresa podrá demostrar que cuanto comunicado

El ecodiseño y mejora de la competitividad.

La competitividad de una empresa depende de un conjunto, cada vez más

▀▀ Al reducir el consumo de recursos energéticos se mejora la gestión

▀▀ Al minimizar la cantidad de material utilizado por producto, se reducen

▀▀ Al optimizar el uso del espacio en los medios de transporte, se reduce

▀▀ Al identificar opciones para minimizar la cantidad y el tipo de material

▀▀ Al ecodiseñar un producto es posible hacer que el mismo sea más fácil

▀▀ Al cumplir las regulaciones ambientales aplicables, se mejora la gestión

En términos generales, el término ecodiseño significa que ‘el ambiente’ ayuda

El medio ambiente se transforma en un factor condicionante en el desarrollo

Estos diseñadores son profesionales, sensibles a la realidad social actual y a su

La metodología ha sido al siguiente, se les remitió una encuesta que han

1. Sus diseños de productos/servicios, ¿incorporan criterios ambientales?.

Diseños de complementos decorativos de hogar realizados con madera de

Ecológicos (reducir el impacto ambiental asociado a las 5

3. Principales razones que incentivan a una empresa a aplicar criterios de

5. ¿Qué producto conoce que sea un ejemplo de ecodiseño o de que se haya

Línea de calzado SNIPE NATURE de la empresa Ernesto Segarra S.A.

6. De las estrategias de ecodiseño que se le propone a continuación diga cuál es

7. A continuación proponga que actuaciones se deberían realizar por parte de

▀▀ Apoyo a los nuevos diseños que cumplan requisitos de ecodiseño

▀▀ Comunicación de resultados y beneficios al consumidor.

1. Sus diseños de productos/servicios, ¿incorporan criterios ambientales?.

Juguetes científicos energías renovables.

Ecológicos (reducir el impacto ambiental asociado a las 4

3. Principales razones que incentivan a una empresa a aplicar criterios de