Guía Metodológica

Gestión de Proyectos / Formulación de Proyectos

Mg. Mario Sergio Gómez Rueda

Trabajo Aplicado
Entregable #2

1. Estudio de mercado del proyecto

Producto (Servicio)

La incorporación de moda masculina en el portafolio del grupo de accionistas “Grupo 10z”, se ofrece ya
que el grupo empresarial tiene experiencia en el mundo de la moda, pero hasta el momento solo ha
incursionado en prendas femeninas. Nuestras prendas de moda masculina estarán diseñadas e
identificables para un mercado joven y fresco entre 18 y 30 años con un modelo de negocio dinamismo en
los inventarios (alta cantidad) y con gran interacción entre tienda (virtual) y cliente, cabe aclarar que en el
momento del lanzamiento de la moda masculina se hará por medio de plataformas digitales como son
Facebook, Instagram y Pagina web lo anterior con el fin de que este nuevo portafolio llegue a más personas
de manera más fácil y ágil.

Se quiere aprovechar al máximo la experiencia y conocimientos que tiene el grupo de accionistas en

textiles y manejo de proveedores para disminuir costos en esta nueva colección sin que esta experiencia
en ropa femenina afecte las decisiones que se tomaran para el portafolio de moda masculina ya que,
aunque se maneja el mismo modelo de negocio el mercado potencial y la demanda efectiva no
relacionaran la marca Navissi de ropa femenina con este portafolio.

 Identificación del bien o del servicio (especificaciones técnicas y atributos físicos):

El producto de moda masculina se integra de los siguientes elementos:

 Camisetas, camisas
 Jeans, sudaderas, pantalones
 Bermudas, bañadores

Los productos anteriores se someterán a encuestas, para conocer que diseños y que calidad prefiere el
mercado objetivo teniendo en cuenta los resultados se podrán diseñar los modelos con referencias que
abarquen todo el mercado objetivo. Marketing estratégico nos ayudara a conocer a fondo el mercado y
así detectar oportunidades y amenazas en la realización de la moda masculina, identificando las
necesidades y así lograr enfocarnos en satisfacerlas obteniendo beneficios Tabla1.

Tabla1. Top 5 benefits of consumers Analytics

Guía Metodológica
Gestión de Proyectos / Formulación de Proyectos
Mg. Mario Sergio Gómez Rueda

Mercado de las materias primas (si aplica)

 Situación actual y futura
 Determinación y calidad de las materias primas básicas
 Zonas productivas, infraestructura de producción y localización
 Volúmenes, precios, comercialización, inventarios
 Estacionalidad, transporte, conservación, y almacenamiento de la materia prima
 Normas y controles
 Nivel tecnológico
 Para materias primas agrícolas: temporalidad, índole perecedera, variabilidad en cantidad y calidad

Demanda
 Análisis de las principales variables que afectan la demanda.
 Análisis del usuario o consumidor final (tipo de cliente, estrato social, idiosincrasia, nivel de ingresos,
edad, preferencias, ritual de compra, precio dispuesto a pagar, forma de pago, otros)
 Segmentación, nichos y mercado objetivo
 Comportamiento histórico, volúmenes (si aplica)
 Tasa de consumo actual y potencial
 Ritmo de crecimiento esperado del mercado y factores que inciden en el crecimiento
 Demanda Efectiva: Proyección de la demanda en el horizonte del proyecto (análisis cuantitativo y
cualitativo)

Oferta
 Características de la oferta (oligopolio, monopolio, etc.)
 Empresas competidoras (perfil, localización, volúmenes y capacidad de producción, planes de
ampliación, sistema de comercialización, política de precios, tecnología empleada, debilidades y
fortalezas, otros)
 Tamaño del mercado y participación de los competidores en el mercado
 Proyección y crecimiento esperado de la oferta

Precio
 Componentes del precio del producto
 Análisis histórico y actual de precios (si aplica)
 Políticas y métodos de fijación de precios
 Análisis elasticidad de la demanda respecto al precio y al ingreso

Comercialización
 Definición y selección de canales de distribución a emplear en el proyecto
 Márgenes de comercialización
 Condiciones de venta y sistemas de crédito
 Sistema de publicidad y promoción
 Asistencia técnica de post-venta (si aplica)

Nota: Deben emplear la base de datos Passport o Euromonitor para soportar la entrega.

____________
Guía Metodológica
Gestión de Proyectos / Formulación de Proyectos
Mg. Mario Sergio Gómez Rueda

Observaciones de Estilo y Forma:

La entrega debe contener:
- Portada
- Tabla de Contenido
- Desarrollo del Entregable
- Bibliografía

Notas:
1. Referenciar las fuentes de información que se emplearon para elaborar el trabajo en estilo APA
(American Psychological Association).
2. Enviar los documentos digitales del entregable.