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Presentado XX OCtubre
Este intento tuvo una duración de 15 minutos.

Pregunta 1
9 / 9 ptos.
El Know How es un factor importante que se analiza principalmente:

Para saber cuánto dinero podría invertir en inversiones financieras

Para reducir precios de los productos.

Para equilibrar el poder de negociación con los proveedores

Para poder identificar la capacidad de las empresas que ofrecen productos

sustitutos y competencia directa.

Pregunta 2
9 / 9 ptos.
Una empresa que se dedica a la producción y comercialización de relojes cuya
marca es Smart Watch, después de realizar varios análisis del mercado, decide
producir relojes resistentes al agua enfocados solo para niños en los que su
diseño sean coloridos y con figuras de muñecos animados. Así mismo la empresa
decide producir relojes con acabados de lujo y diseño elegante enfocado solo para
mujeres ejecutivas y de negocios. En ese sentido la empresa Smart Watch está
aplicando una de las estrategias de mercadeo genéricas. Ésta estrategia es:

Enfoque

Liderazgo en costos

Desarrollo de producto
Diferenciación

Pregunta 3
9 / 9 ptos.
La marca converse recientemente saco una opción de tennis en la cual un usuario
que le guste tocar la guitarra eléctrica puede conectar su amplificador y su guitarra
a sus converse como si fuera un pedal de guitarra
(https://www.youtube.com/watch?v=Zc5CH-E_AHs) Este invento ha revolucionado
la percepción de los usuarios con respecto a la marca, podríamos afirmar que este
invento hace referencia al entorno:

Tecnológico

Demográfico

Cultural

Económico

Pregunta 4
9 / 9 ptos.
¿Cuál de los siguientes datos hace parte de los criterios principales para decidir si
se elige atender un segmento de clientes o no?:

La tasa de natalidad de Colombia es del 2% al año.

El sector textil obtuvo unos ingresos por 10.000 millones de pesos en el 2015
El crecimiento en ventas de ropa deportiva para hombres durante los últimos 4
años ha sido del 15% anual.

Se obtuvo 5000 likes y 10.000 comentarios positivos en Facebook de un video de

la empresa promocionando los productos y servicios.

Pregunta 5
9 / 9 ptos.
En el caso de estudio Target cuando se hace referencia a que la nueva estrategia
de valor puede debilitar la marca y por ende la cotización de acciones en Wall
Street, se puede afirmar que la audiencia con mayor impacto puede ser:

Público Interno

Público Local

Público Gubernamental

Público Financiero

Pregunta 6
9 / 9 ptos.
La empresa Assets Technologies se dedica a la producción y comercialización de
computadores portátiles para las familias. Assets asegura a sus clientes que a
diferencia de las demás empresas que producen computadores portátiles, es la
única que ofrece portátiles con el doble de capacidad de almacenamiento, y con
softwares para la creación y visualización de videojuegos. A ésta acción realizada
por la empresa se le conoce como:

Promesa de venta

Propuesta de valor
Ficha técnica del producto

Especificaciones del fabricante

Pregunta 7
9 / 9 ptos.
Según el portafolio de productos de Alpina, ésta empresa realiza una:

Estrategia de segmentación diferenciada

Estrategia de segmentación concentrada

Estrategia de segmentación indiferenciada

Estrategia de segmentación individual o micromarketing

Pregunta 8
9 / 9 ptos.
Una empresa podría estar siendo ineficiente en materia de marketing porque:

El invertir en degustaciones de producto comerciales hace que la empresa pierda

dinero innecesariamente.

No se ha encargado de atender y cubrir a todas las personas de una ciudad o

país.

No se ha enfocado en identificar y atender de manera única al perfil de personas

que necesitan o desean sus productos.
Invertir dinero y tiempo en estudiar el mercado no es necesario si el producto es
de excelente calidad

Pregunta 9
9 / 9 ptos.
Si una empresa decide realizar como táctica la reutilización de desperdicios de
materiales, entonces la estrategia que podría haberse planteado ésta empresa es:

Establecer un programa de capacitación para que los empleados aprendan a

reutilizar los desperdicios de material

Inversión de un porcentaje de las ventas para comprar herramientas y máquinas

que ayuden a reutilizar los desperdicios

Liderazgo en costos

Monitoreo de costos antes y después de la reutilización de la reutilización de

desperdicios

Pregunta 10
9 / 9 ptos.
Un restaurante de comida típica atiende a un segmento de clientes para el cual la
empresa ha determinado aplicar una estrategia de mercadeo de liderazgo en
costos. Por tanto un factor que apoya directamente la implementación de ésta
estrategia es:

Alta inversión en investigación y desarrollo para producir platos con sabores

exquisitos tipo gourmet para cautivar cliente y generar mayores ingresos

Alta inversión en medios masivos como radio y televisión, así como también en
contratación de fuerza de ventas para promocionar el restaurante y que más
personas lo conozcan.

Alta inversión en la decoración del restaurante y servicios musicales en vivo para

generar mejores experiencias en los clientes y así lograr que éstos vuelvan a
comprar, generando mayores ingresos
Alta inversión en infraestructura para ampliar el lugar del restaurante y así poder
atender más clientes, generando mejores resultados.