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Presentado 21 de oct en 17:23

Este intento tuvo una duración de 25 minutos.

Pregunta 1
6.25 / 6.25 ptos.
¿Cuál de estos servicios no presta una agencia de publicidad?

Financiero.

Cuentas.

Medios.

Creativo.

Pregunta 2
6.25 / 6.25 ptos.
¿Cuál área de la agencia de publicidad determina el target (o mercado
objetivo)?

Todas las opciones.

Administrativa.

Creativa.

Medios.
El área de Medios es la encargada de establecer los espacios de difusión de
la campaña.

Pregunta 3
6.25 / 6.25 ptos.
El índice es:

Un signo que se parece al significado.

Un signo que no se parece al significado, pero es arbitrario o convencional.

Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.

Ninguna de las opciones.

Índice, ícono y símbolo son los tres modos de relación entre los signos-
vehículos y sus referentes: cuando el signo no se parece al significado, pero
es arbitrario o convencional, se llama símbolo, y cuando el signo se parece
al significado se llama ícono.

Pregunta 4
6.25 / 6.25 ptos.
¿A qué se le conoce como un conjunto de planos concebidos y montados
para dar el efecto de continuidad temporal?

Travelling.

Elipsis.

Escena.
Toma.

La escena cinematográfica sugiere la relación directa entre el tiempo

representado y su representación.

Pregunta 5
6.25 / 6.25 ptos.
El contramarketing tiene como función:

Reducir la demanda.

Revitalizar la demanda.

Destruir la demanda.

Crear la demanda.

Cuando la demanda es indeseable, porque el consumo del producto se

incrementó y la empresa no lo quiere, por ejemplo, se violentan los hábitos
del mercado y se ejecuta el contramarketing.

Pregunta 6
6.25 / 6.25 ptos.
El área de la agencia de publicidad que crea los originales para difundir en
los medios es:

Departamento creativo.

Todas las opciones.

Departamento de cuentas.
Departamento de medios.

El área de cuentas establece vínculos con los clientes, mientras medios se

encarga de buscar los canales de comunicación.

Pregunta 7
6.25 / 6.25 ptos.
Para Saussure, el significante es:

Una construcción mental que surge a partir del signo.

El concepto que representa el signo.

La forma material del signo.

La suma de signo y significado.

El significado es una construcción mental, mientras el significante se puede

percibir mediante los cinco sentidos.

Pregunta 8
6.25 / 6.25 ptos.
A una unidad significativa que toma la forma de palabra, imagen, sonido,
gesto u objeto se le llama:

Ícono.

Signo.

Todas las opciones.

Índice.

Las palabras, las imágenes, los sonidos, los gestos y los objetos se
convierten signos cuando les ponemos significados.

Pregunta 9
6.25 / 6.25 ptos.
Los juegos de palabras en la publicidad, que permiten la notoriedad de la
marca, forman parte de una función de la comunicación, ¿cuál?:

Expresiva.

Poética.

Referencial.

Implicativa.

La función poética se incluye en el proceso de comunicación por el emisor,

para agregar un valor añadido que le permita llamar la atención.

Pregunta 10
6.25 / 6.25 ptos.
¿A cuál forma de mercadeo corresponde la respuesta inmediata del cliente?:

Promoción de ventas.

Relaciones públicas.

Marketing directo.
Venta personal.

El marketing directo es la manera más personalizada e interactiva, a la vez,

de la comunicación comercial.

Pregunta 11
6.25 / 6.25 ptos.
En el comercialDurex [Espermatozoides] (Enlaces a un sitio externo.)Enlaces a

un sitio externo. hay dos figuras retóricas que se destacan,

¿cuáles?:

Sinécdoque y aliteración.

Repetición e hipérbole.

Alegoría y parábola.

Metonimia y metáfora.

La repetición implica la suma de elementos, los espermatozoides, y la

hipérbole exagera alguna característica del elemento, por lo general el
tamaño, como ocurre con el condón: se enfatiza así la gran protección que
ofrece el artículo.

Pregunta 12
6.25 / 6.25 ptos.
¿Cuál de las siguientes operaciones retóricas expresa el comercial?Smirnoff
[Rebelión del mar] (Enlaces a un sitio externo.)Enlaces a un sitio externo.

Metáfora.

Antítesis.

Sinécdoque.

Elipsis.

La metáfora sustituye un elemento por otro, semejante en algún nivel: en

este caso, la rebelión del mar, que expulsa sus impurezas, expresa la pureza
del vodka anunciado, luego de su intenso proceso de filtración y destilación.

Pregunta 13
6.25 / 6.25 ptos.
¿Qué es una agencia de publicidad?

Una organización empresarial que desarrolla servicios creativos para la promoción

de productos comerciales.

Una empresa que contrata espacios comerciales en grandes medios de

comunicación.

Ninguna de las opciones.

Una organización profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa que
buscan el desarrollo de las ventas de un producto.

Pregunta 14
6.25 / 6.25 ptos.
¿Qué es el plano en el lenguaje audiovisual?

La composición del encuadre.

La porción más pequeña de la narrativa audiovisual.

La yuxtaposición de imágenes en movimiento.

Una de las múltiples tomas registradas en una película.

Pregunta 15
6.25 / 6.25 ptos.
Cuando se desarrolla una estrategia de mercadeo que busca invertir la
situación en la demanda de un producto, se habla de:

Demarketing.

Marketing conversional.

Marketing evolutivo.

Remarketing.

El gran reto de esta función del marketing es dar a conocer las cualidades
del producto, en un ambiente de rechazo o demanda negativa.
Pregunta 16
6.25 / 6.25 ptos.
La relación entre el signo y su referente se describe por medio de:

Supresión y adjunción.

Comparación y acumulación.

Sustitución e intercambio.

Denotación y connotación.

La denotación es el significado literal del signo y la connotación es el

conjunto de asociaciones socio-culturales y personales de este signo.

Pregunta 17
6.25 / 6.25 ptos.
El rol de la publicidad en el mercadeo se evalúa a partir de:

Franqueza del efecto pretendido y tiempo que se estima para que el efecto
perdure.

Las ventas de un producto.

El movimiento de un producto o servicio en los canales de mercadeo.

Todas las opciones.

Los objetivos y ejecución de la publicidad cambian de acuerdo con la
audiencia y sus respectivas estrategias, lo que afecta su rol en todos los
niveles del marketing.

Pregunta 18
6.25 / 6.25 ptos.
¿Qué es un brief publicitario?

Ninguna de las opciones.

Un documento escrito o audiovisual que refleja el perfil general de la agencia.

Un informe financiero que elabora la agencia para estimar la inversión económica

del cliente.

Un documento de trabajo que explica los elementos necesarios en el plan

de marketingpara desarrollar una campaña publicitaria.

Pregunta 19
6.25 / 6.25 ptos.
¿Cuál de las siguientes figuras retóricas implica causa y efecto?

Metáfora.

Símil.

Metonimia.

Sinécdoque.

Pregunta 20
6.25 / 6.25 ptos.
En una agencia publicitaria, las áreas de investigación, promoción y
preparación de eventos, relaciones públicas y comercialización forman parte
de los servicios de:

Mercadotecnia.

Planeación y compra en medios de información.

Creación y producción.

Cuenta.

Las áreas mencionadas corresponden al contacto directo con los

consumidores y hacia ellos se dirigen las labores de mercadeo.

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