LA PUBLICIDAD ES LA MEJOR HERRAMIENTA PARA EL MARKETING

INTRODUCCIÓN

En el desarrollo del presente ensayo tratamos la publicidad como una herramienta

en el marketing si bien es cierto se sabe que la publicidad – muy vagamente dicho
– es una forma de hacerse propaganda para darse a conocer en un entorno
cualquiera. Por otra parte, el Marketing o Mercadotecnia no es más que el estudio
de un conjunto de técnicas que buscan aumentar la demanda e incentivar el
comercio. Sin embargo, se plantea lo siguiente:
¿Qué es la publicidad?
Es un conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las
cosas o de los hechos. Ahora, en términos comerciales, puede entenderse como la
divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, etc.
Entonces para entender a la publicidad como herramienta en el marketing debemos
primero comprender ¿Cuál es la relación tienen o poseen la Publicidad y
el Marketing?
La relación entre el marketing y la publicidad puede comprenderse, a penas se
entiendan los conceptos de cada uno, leyendo sus definiciones.
En un mundo en donde, siendo una compañía de cualquier índole que busca crecer
y expandirse, existe tanta información en cualquier parte y en cualquier momento
que no hay mejor forma de darse conocer que a través de la publicidad. Tanto así
que las grandes compañías gastan multimillonarias sumas de dinero anualmente en
hacerse publicidad. Si te encuentras en el área del marketing, debes saber aprender
a manejar la publicidad – responsablemente – como un medio que te permite hacer
crecer tu negocio. Y es que, si bien es cierto, existen factores que juegan a favor de
una compañía a la hora de atraer a usuarios como, en muchos casos, lo es: tratar
de la mejor manera posible a sus trabajadores como a los usuarios mismos; esto
tiene la limitación de que no ofrece un resultado a corto plazo como el que ofrece la
publicidad. Con ayuda de la publicidad te darías a conocer como empresa con
ánimos de crecer, de manera más rápida dirigiéndote a una masiva cantidad de
potenciales nuevos usuarios que, en los tiempos venideros – si tus estrategias
de marketing son las adecuadas para el público al cual te quieres dirigir como
empresa – , pueden representar ese plus que estás buscando.

DESARROLLO DEL TEMA

Estamos en un mundo en constante cambio, y por este motivo el Marketing

tradicional ha quedado en desuso. Hoy el cliente es quien pone las reglas, decide
si se cumplió con sus expectativas, si la calidad es buena, si el precio es el
adecuado, si la atención y el servicio es mejor que el de la competencia; si no se
ajusta a sus necesidades, no se da la compra y por ende no hay ingresos para la
empresa. Es por ello que una nueva revolución creativa aparece, brindando una
gran oportunidad a la industria de la publicidad a evolucionar y no sólo crear un
anuncio sino ir más allá; desarrollar una comunicación integral para la marca como
tal. En estos momentos la publicidad cumple un papel muy importante para la
creación de una buena estrategia de promoción en el mix de marketing debido a
que si se desea lanzar una campaña publicitaria se debe: elaborar de manera
correcta y minuciosa el mensaje que se quiere entregar, seleccionar el medio de
comunicación más eficiente para ese mensaje y escoger al grupo de clientes.

La publicidad es el conjunto o medios que se emplean para difundir el conocimiento

de cosas o de hechos. Consiste en divulgar noticias o anuncios de carácter
comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios. La función
principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a
audiencias con objetivos seleccionados. La publicidad es básicamente, una
herramienta de comunicación de la mercadotecnia.

El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y

obtener ganancias al mismo tiempo o sea analizar el mercado, las necesidades,
preferencias, gustos, deseos, hábitos y costumbres de los consumidores. Para que
la campaña de publicidad tenga éxito tiene que haber una investigación de
Marketing, es esencial para que la publicidad surta efecto ya que este descifra que
tipo de mercado sea el que se necesita atacar, Ya sea una organización que quiere
lograr que los consumidores tengan una visión y opinión positivas de ella y de sus
productos, debe gestionar el propio producto, su precio, su relación con los clientes,
con los proveedores y con sus propios empleados, la propia publicidad en diversos
medios y soportes, la presencia en los medios de comunicación

El marketing y las relaciones públicas tienen en común que usan todas las
herramientas de comunicación disponibles (publicidad, publicity, marketing directo
o relacional, etc.) en función de sus objetivos. La diferencia está en el nivel de los
objetivos que persigue cada una. El marketing tiene como fin principal generar
ventas, que la inversión en las herramientas que se utilice, se traduzca en un
número concreto de objetivos de ventas, o relacionados con las ventas, cumplidos
al final del periodo de aplicación de una estrategia. Su meta son los consumidores,
sus adversarios su competencia, y su campo de acción, el mercado.

Cuando se habla de promocionar un producto, marca o

empresa, existe un abanico de posibilidades, entre las cuales está la
publicidad. ¿Pero qué es realmente la publicidad y cuál es su función como
herramienta en el marketing?

Dicho en otras palabras, el marketing no tiene un fin de venta de un producto (o una

idea), sino la satisfacción que obtengan las personas a través de ella. Pero siempre
a través de un proceso de intercambio, usualmente comercial; no por algo “Peter
Drucker” decía que las funciones más importantes de una empresa eran dos, y sólo
dos, Marketing e Innovación, porque producen beneficios.

“El rol del marketing, y usualmente lo logra a través de la publicidad, es detectar una
necesidad (a partir de una carencia) y activar el deseo de satisfacerla a través de
un producto o servicio.” Cuando se activa el deseo se genera una demanda, para lo
cual se crea un producto que será ofrecido a la persona a través de un proceso de
intercambio y transacción. Esto genera una relación comercial que sumada a otras
más finalmente configuran la creación de un mercado. Y en un mercado se detectan
nuevas necesidades, se activan el deseo de satisfacerlas y así se inicia nuevamente
el proceso o, mejor dicho, la espiral del marketing.

Un buen marketero es capaz de detectar oportunidades de satisfacer necesidades,

pero la capacidad de gatillar los deseos de las personas para que se conviertan en
consumidores de los productos o servicios ofrecidos lo tiene la publicidad. La
publicidad activa deseos, conduce a la demanda de un producto que se muestra
atractivo, te sugiere el proceso de intercambio y transacción como una experiencia
que vale la pena vivir, hace de la relación comercial una relación sentimental, y el
mercado se puede convertir, en el peor o mejor de los casos, en una razón de vivir.

La importancia de la publicidad no solamente se refleja en su influencia en el

proceso del marketing sino también por el monto que se destina a ella.

Si bien, se sabe que existe una gran relación entre marketing y publicidad, los
anteriores son conceptos que no se deben confundir, aunque para muchas
personas resulten siendo interpretados como una misma cosa.

En primera instancia, el marketing es el proceso de planificación de una estrategia

para la venta de un producto y el conjunto de todos los pasos que se requieren para
este fin; en cambio, la publicidad tiene que ver con los medios mediante el cual se
difunde dicho producto.

También tiene que ver con los sectores y poblaciones donde ese producto se da a
conocer. Estos dos términos tienen una relación muy estrecha, porque sin el
marketing previo, la publicidad sería un fracaso ya que no sabría hacia donde
orientarse ni en qué recursos apoyarse.

De la misma manera, el marketing no está solamente enfocado hacia las campañas

publicitarias, también se centra en otro tipo de actividades más pequeñas, con un
público menor, y estas estrategias no van directamente a los medios. Más que de
publicidad en este caso, se podría hablar de promoción.

El marketing también contiene dentro de sus componentes, las relaciones públicas,

que permiten que el producto se establezca de una forma más sólida y coja una
mayor fuerza. Publicidad y promoción pueden parecer dos conceptos muy similares
pero es necesario aclarar que no son lo mismo.

Debido a que existe una confusión entre la definición de las palabras que rodean el
ámbito publicitario, la relación entre marketing y publicidad y, más que esto, sus
diferencias, se hacen tan poco evidentes para la mayoría de la gente.

Así que cuando se habla de publicidad, se habla de un elemento más dentro del
marketing, no como un sinónimo. La publicidad podría ser el paso final de una buena
estrategia de marketing, pero ella no funciona por sí sola y trabaja en conjunto con
otros conceptos allí incluidos y que son, igualmente, importantes en el proceso de
difusión de un producto.

Para diseñar una campaña publicitaria exitosa, se necesitan ciertos elementos

como la investigación de mercados, definir el sitio a dónde irán orientados los
esfuerzos en cuanto a las ventas para realizar la captación de clientes, de lo
contrario esos esfuerzos será infructuoso.

Si se tiene clara la relación entre marketing y publicidad, se hace más fácil proponer
ideas novedosas que lleven al anunciante a los puntos claves y esto conllevará a
tener éxito.

CONCLUSIONES

La publicidad es una técnica del marketing cuyo objetivo fundamental es crear

imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público.
 La publicidad se relaciona con la mercadotecnia en cuanto al producto precio,
distribución y comunicación para poder tener éxito. La publicidad influye de manera
significativa en la mercadotecnia y en la sociedad, es un negocio de cambios que
refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo de vida, en la preferencia del
consumidor y en al investigación del mercados. Este fenómeno no solo se ha
convertido en una parte integral de mercadotecnia y la economía de los países
desarrollados, sino también en todo el mundo.

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http://blogs.gestion.pe/anunciasluegoexistes/2018/07/el-marketing-y-la-
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http://adriemilia.com/2018/02/01/relaciones-publicas-y-marketing-%C2%BFcomo-
coexistimos/