3.

3 ANALISIS DEL ENTORNO PESTE

3.3.1 Fuerzas Políticas, Gubernamentales y Legales (P)

Estabilidad política en el país: Perú en las últimas décadas ha gozado de

estabilidad democrática y crecimiento económico. Por otra parte en el ámbito de
político son acusados de prácticas dictatoriales y de corrupción, esta situación se
mantiene debido que las instituciones públicas que deben garantizar la
estabilidad política, económica y social por lo general están involucradas en
casos de corrupción, conllevando que la sociedad pierda confianza y seguridad
en dichas instituciones.

Perú tiene un nuevo presidente. Martín Alberto Vizcarra Cornejo, asumió el cargo
de presidente de la República del Perú, constitucionalmente, el día 23 de marzo
de 2018, por renuncia de su predecesor, Pedro Pablo Kuczynski por caso de
corrupción.

Adelantó que se adoptarán medidas en materia de seguridad ciudadana,

destrabar la inversión privada y mejorar la economía peruana. A su vez resaltó
que el motor de empleo en el Perú son las pymes, por ello pondrá mayor énfasis
en promover las pequeñas y medianas empresas.

Por otro lado Martin Vizcarra, manifestó planes de mantener la combinación

actual de políticas fiscales y monetarias debidas a que favorecen la actividad
comercial, dando un impulso de confianza postelectoral a la economía del país.

Según Moody’s Investors Service, los bancos se encuentran bien posicionados

para beneficiarse con el nuevo gobierno, debido que impulsará el gasto de
infraestructura y reducirá la informalidad de la economía, generando con ello
demanda adicional en préstamos de consumo y préstamos a nivel corporativo.
En conclusión los créditos bancarios en general continuarán creciendo de
manera rápida, dando soporte a la sólida rentabilidad del sistema bancario.

Ley de protección animal 30407; Ante el maltrato se impone sanciones como por
ejemplo una multa hasta 3 años de pena privativa de libertad a y hasta 5 años de
prisión si el animal muere producto del maltrato. También señala que las
autoridades municipales deberán impulsar la creación de albergues municipales
o privados para poder ofrecer a los animales callejeros la posibilidad de darlos en
 adopción a los ciudadanos interesados. Además el Ministerio de Agricultura tiene
la tarea de crear normas para asegurarse que los animales que se encuentren
en cautiverio tengan un ambiente adecuado18

Reducción arancelaria: Las medidas lanzadas, tienen como objetivo llevar a cero
grandes partes de las partidas de insumos o bienes intermedios. Tal como se
hizo anteriormente con los bienes de capital, el Ejecutivo manifiesta eliminar los
aranceles en insumos de los procesos productivos, con el fin de aumentar la
liquidez de las empresas. Se espera con esta medida, reducir el arancel promedio
por debajo del 2%, incluyendo a su vez los bienes finales

3.3.2 Fuerzas Económicas y Financieras (E):

Dentro del ámbito económico se puede apreciar que Perú ha venido logrando
varios avances en su desarrollo, ubicándose dentro de los 6 mejores países de
Latinoamérica, según Ipsos Perú15. Estos logros hacen referencia a las tasas de
crecimiento altas, PBI, inflación controlada, estabilidad macroeconómica,
reducción de la pobreza, reducción de la deuda externa, etc.

El sector minero sigue siendo uno de los más importantes impulsores de

crecimiento para el país, este año su entrada en producción de Cerro Verde y
Las Bambas, así como otras principales tienen un peso de 12% en el PBI.

El Ministerio de Economía y Finanzas (MEF) estimó que la economía nacional

crecerá un 4.8% el próximo año, levemente por encima del 4.6% que había
proyectado anteriormente. Reputation Institute empresa que evalúa las
reputaciones de los diferentes países a través de encuestas realizadas a líderes
mundiales, manifestó que Perú logrará ubicarse en el puesto 23, esta puntuación
es muy favorable debido que atrae cada vez más las inversiones extranjeras, el
turismo, eleva las exportaciones y mejora la perspectiva pública así como
conocimiento y competitividad en diferentes sectores.

Dentro de estas proyecciones de crecimiento económico se resaltan también

medidas implementadas por el Gobierno para dinamizar el crecimiento en los
diferentes sectores, así como la modificación de los impuestos y el impulso hacia
la inversión pública en su mayoría proyectos de infraestructura.
3.3.3 Fuerzas Sociales, Culturales y Demográficas (S):

Uno de los principales objetivos del presente proyecto, es contribuir con el

cuidado de la salud animal con el fin de mejorar la sociedad. Para ello busca que
la sociedad reconozca que el cuidado animal si es importante.

La empresa promueve este cuidado a través de propagandas publicitarias,

catálogos, folletos, para poder hacer que toda la sociedad conozca los beneficios
del producto. Se realiza campañas de adopción para evitar que los animales sean
sacrificados y/o se encuentren abandonados en las calles con grandes peligros.
Se fomenta un día del perro con el fin de generar en la sociedad la protección a
sus mascotas no sólo con cuidados del hogar sino con alimentación y con el
incremento de un ritmo de vida saludable.

3.3.4 Fuerzas Tecnológicas (T):

En el ámbito tecnológico se están dando grandes cambios e influencias técnicas,

legislativas y comerciales. En los siguientes años, los cambios serán generados
por los avances tecnológicos y también por las presiones a nivel de competencia
que existe en el mundo tecnológico.

Desarrollo operativo: Los desarrollos en este campo permitirán la automatización,

monitorización y control total de la producción. La incorporación de nuevas
tecnologías permitirá la optimización de todos los procesos tiempo real, logrando
con ello alcanzar la calidad requerida.

El desarrollo de nuevas tecnologías móviles: El constante crecimiento en

variedad de dispositivos, estilos de computación software y hardware, permitirá
aplicar estrategias basadas en todo, en cualquier sitio. La aplicación de los
dispositivos personales, está incrementando el tamaño de la fuerza de trabajo
móvil.

3.3.5 Factores Ecológicos (E).

En el 2009, se desarrolló un estudio por la ONG Ciudadanos al Día (CAD)

consumando que el 21% de basura ingresa a los rellenos sanitarios, un 12% se
quema, un 3% es botada al mar, río o laguna y solo el 2% de la basura es
reutilizada.

Hoy por hoy las empresas no sólo trabajan bajo un triángulo de competitividad
entre precio, calidad y servicio, por el contrario cada vez el factor ambiental cobra
mayor importancia en los últimos años, siendo ahora sus pilares para las grandes
empresas precio, calidad, servicio y protección ambiental.

Según Resolución Ministerial Nº 225-2010–MINAM, se formularon los estándares

mundiales para el año fiscal 2010–2011; las leyes y normativas están
establecidas para no afectar a la sociedad y la población, proporcionando
bienestar a todos los ciudadanos, amparado por la Ley General del Ambiente
(Ley 28611), la cual estipula que toda persona tiene el derecho irrenunciable a
vivir en un ambiente saludable, equilibrado y adecuado.

Por ello se han establecidos parámetros ambientales que son de forma

obligatoria para las todas las empresas ya sean formales o informales: Estándar
de Calidad Ambiental (ECA; indicadores de calidad ambiental en el aire, agua y
suelo) y los Límites Máximos Permisibles (LMP, parámetros que miden la
concentración de los elementos tóxicos de alguna actividad productiva).

El Ministerio del Ambiente (MINAM) ha considerado implementar

reglamentaciones que mejoren el medio ambiente y la ecología, dada la creciente
importancia a nivel nacional e internacional de estos temas. En un artículo del
MINAM (2012), se emitió que el 88% de los peruanos busca productos con
ingredientes naturales. Esto es un porcentaje elevado de aprobación sobre el
cuidado del medio ambiente y valoración de nuestros recursos naturales.
Adicionalmente, indica que el 90% de los peruanos ha oído hablar sobre la
pérdida de especies y la deforestación, mediante la difusión de medios
televisivos, escuelas o universidades.
 MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS (MEFE) DE RINTI S.A

FACTORES DE ÉXITO PESO VALOR PONDERADO

Oportunidades

1. El mercado de consumidores de comida cacera esta desatendida. 0.10 2 0.20

2. La competencia tiene un precio relativamente alto para la calidad de
producto que vende. 0.15 3 0.45
3. Mercado de productos caninos se encuentra insatisfecho ya que no
cubre todas las necesidades de los consumidores. 0.5 1 0.5
4. Aparición de leyes contra maltrato animal.
0.20 3 0.60
Amenazas

1. Disminución del poder adquisitivo del consumidor promedio. 0.15 1 0.15

2. Aparición de nuevos competidores con similares propuestas de valor 0.10 2 0.20
3. Competidores actuales podrían bajar los precios de sus productos. 0.10 3 0.30
4. Cambio de hábitos de consumo de clientes. 0.15 2 0.30

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