>>> Distribuição
Discounts a subir
A palavra “aumento” não parece fazer sentido junto de
discount, mas é exactamente isso que tem acontecido.
Segundo dados da consultora AC Nielsen, o número de
famílias que visita este tipo de superfície tem vindo a
aumentar nos últimos dois anos.
P
reços baixos o ano inteiro cativaram os con­
sumidores e tomaram­lhes de assalto os
hábitos, como revela a consultora AC Niel­
sen num dos seus mais recentes estudos.
Apoiando­se no seu Painel de Consumidores,
que, por sua vez, se baseia numa amostra de 3 mil
lares portugueses, conseguem­se extrapolar estas
e outras conclusões.
Uma vez que o ano ainda não terminou, foram
tidos em conta os anos móveis terminados em
Junho de 2006, 2007 e 2008. É de referir, tam­
bém, que como lojas discounts foram considera­
das as das cadeias Lidl, Minipreço, Aldi e Plus.
Como é do conhecimento geral, esta última ca­
deia foi adquirida pelo Grupo Jerónimo Martins,
passando a ser Pingo Doce durante o 2º trimestre
de 2008. No entanto, os dados fornecidos até es­
sa data são ainda tidos em conta.
2 Dh Novembro 2008
Se considerarmos o total das compras dos portu­
gueses e formos ver qual a quota que corresponde
a cada um dos tipos de estabelecimento, verifica­
mos que os discounts têm, neste ano móvel de
Junho de 2008, um peso de 17,5%. Ou seja, es­
sas superfícies comerciais foram a origem de
17,5% das compras feitas pelos lares portugueses.
Isto revela um aumento de 2,5 pontos percen­
tuais desde 2006, onde a percentagem era de
15%. Mas não foram só os discounts a aumentar.
Quem também incrementou a sua quota foram
os estabelecimentos que se encaixam na categoria
“Supermercados e Livres Serviços”, que passou de
37,4% em 2006, para 40,1% em 2008.
Se num bolo alguém come mais do que as fatias
que lhe são destinadas, então haverá alguém que
comerá menos do que estava previsto. A mesma
lógica se aplica quando se lida com estas percen­
tagens: para existirem aumentos, também tive­
ram que existir algumas quedas. Neste caso os
deslizes foram para as superfícies apelidadas de
“Outro Local de Compra”, um critério, diga­se,
bastante lato, que revelou uma diminuição de
22,9% em 2006 para 19,2% neste ano. Também
os hipermercados perderam peso na quota de va­
lor de compras realizado pelos lares, mas neste
caso a diminuição foi de um ponto percentual
desde 2006 a 2008, sendo que agora se situa nos
23,3%.
Será que se consome mais?
Será que, afinal, a anunciada crise não existe? Não
podemos chegar a essa conclusão, nem temos da­
dos suficientes para sequer o supor, mas o certo é
que a taxa de crescimento do consumo nos lares
cresceu, em média, 5%. E aí os discounts tiveram

sua “culpa”, uma vez que aumen­
taram 11%, isto comparando o
ano móvel de Junho de 2008
com o período homólogo termi­
nado em Junho de 2007. No en­
tanto, esse aumento não foi isola­
do, e teve também a companhia
dos supermercados e livres servi­
ços, com um aumento de 10%.
Já os estabelecimentos que se in­
serem na categoria de “Outro
Local de Compra” apresentaram
menos 4% de consumo. Curiosa
é a situação dos hipermercados,
que se manteve inalterável. Cres­
cimento zero, o que também po­
de ser apelidado de estabilidade,
depende da interpretação que se
quer dar aos dados.
Segundo dados do Instituto Na­
cional de Estatística, existem em
Portugal qualquer coisa como
3,7 milhões de lares. Segundo es­
te estudo da AC Nielsen, cerca de
90% desses lares visita os dis-
counts. E se não é este tipo de su­
perfície o local preferido – são os supermercados
e livre serviços, com 98,85% – foram os únicos
que revelaram um aumento significativo, com
mais 200 mil lares em dois anos. Todos os outros
apresentaram alterações pouco significativas, se­
jam elas aumentos ou decréscimos.
Gastos aumentam
nos discounts
Outro dos indicadores de que os discounts têm
vindo a crescer é o facto do dinheiro gasto nesses
espaços ter aumentado. No ano móvel de Junho
2008 o valor, em euros, é de 653. Isto representa
um aumento de 9% em relação ao período ho­
mólogo passado – 602 euros – que, por sua vez,
já representava também um aumento de 8% em
relação ao ano móvel de Junho 2006.
Um lar nacional gasta, em média por ano, qual­
quer coisa como 3.335 euros em produtos de
grande consumo, o que dividido dá cerca de 278
euros por mês. Verificadas as despesas consoante
o local de compra, constata­se que é nos discounts
que se gasta menos dinheiro. O que, quer pare­
cer­nos, é revelador dos preços mais baixos e não
de menor consumo. Resta acrescentar que o local
onde mais se gasta é nos supermercados e livre
serviços.
A preferência pelos discounts também é evidente
no número de visitas feitas a essas superfícies. No
que diz respeito ao total nacional, verificou­se
que cada lar vai 127 vezes por ano às compras, o
que, por si só, revela uma pequena diminuição de
idas comparativamente ao ano móvel passado,
em que os lares visitaram os espaços de compras
Distribuição <<<
aí encontramos duas cadeias de discount – Lidl e
Minipreço – cujo crescimento é evidente em di­
versos factores. Um desses factores é o de volume
de vendas, que coloca as duas cadeias no Top 5 da
APED, com o Lidl a apresentar um crescimento
de 7% de 2006 para 2007, e o Minipreço a reve­
lar um acréscimo de 13% tendo em conta o mes­
mo período.
Revelador é também o número de lojas que abri­
ram recentemente. O maior crescimento foi da
cadeia Minipreço, que em 2007 abriu mais 56
espaços (o que dá uma média de mais de uma
abertura por semana), chegando a um total de
440 lojas em território nacional. Este valor é pra­
ticamente o dobro do número de lojas que tem o
segundo classificado – Pingo Doce – com 223
lojas. Em terceiro lugar nesse ranking de número
total de lojas encontra­se o Lidl que, em 2007,
abriu mais 15 lojas, fixando o seu total em 197
Existem em Portugal
espaços. Também a nível de colaboradores estas
qualquer coisa como lojas aumentaram, com um crescimento de mais
3,7 milhões de lares. 9% para o Lidl e mais 11% para o Minipreço.
Segundo a AC Nielsen, Este aumento não é de agora, ele está a acontecer
cerca de 90% desses lares desde há alguns anos a esta parte. E quando assim
visita os discounts.
é, deixa de ser um acontecimento isolado, passan­
do a ser tendência. E as tendências levam sempre
130 vezes. Neste campo, e apesar da diminuição à criação de novos conceitos e novos posiciona­
de números geral, os discounts mantiveram o mentos no mercado. As superfícies que praticam
mesmo número de visitas anuais (28). Ou seja, a preços mais baixos estão a conquistar o seu espa­
diminuição de idas aconteceu nos outros espa­ ço. Irão tornar­se reis? Não sabemos, mas assu­
ços. mem já um lugar de príncipe. Baratos, mas não
Apesar de menos visitas, o gasto em euros, em deixam de ser realeza.
média por cada visita, tem aumentado. As ra­
zões não se sabem, mas pode­se especular que
A taxa de crescimento do consumo nos lares cresceu, em média, 5%.
indo menos vezes se tem que gastar mais para E aí os discounts aumentaram 11%, isto comparando o ano móvel de
fazer o mesmo número de compras, ou então Junho de 2008 com o período homólogo de 2007.
que o aumento dos preços leva a que mais di­
nheiro seja gasto. Mas isto são só especulações,
uma vez que os dados apresentados não per­
mitem descortinar essa informação.
Assim, em média, cada lar gasta 26,35 euros
por ida às compras, o que representa um au­
mento de 8% em relação ao período homólo­
go anterior, em que esse valor se fixava nos
24,29 euros. No que diz respeito aos discounts,
esse valor situa­se actualmente em 23,73 eu­
ros, o que representou um aumento de 10%
face ao período antecedente. Ainda assim, esta
não foi a maior subida, até porque à frente
encontra­se o valor médio gasto nos apelida­
dos de “Outro Local de Compra”, com 13%,
logo seguida pelos hipermercados com 12%.
Discounts apostam em
novas aberturas
O que permite verificar, também, o peso cada
vez mais significativo dos discounts são os da­
dos do ranking de 2007 da Associação Portu­
guesa de Empresas de Distribuição (APED),
que tem em conta apenas os seus associados. E
Novembro 2008 Dh