PROF.MSC.

ANDRÉ LUIZ CASTRO

 TEORIA DA
COMUNICAÇÃO
Aula 05

A partir de agora
vamos
1)
2)
3)
 O processo de comunicação proposto por Lasswell pode ser
resumido através dos seguintestermos: quem (who) diz o quê
(what), através de que canal (where), para quem (whom) e comque
efeito (why). Considerando que os dois primeiros termos do
processo comunicativo (who,what) correspondem respectivamente
ao estudo de emissores e à análise de conteúdo, aalternativa que
corresponde aos outros três termos (where, whom, why) é:

(A) análise dos meios/pesquisa de mídia; análise de audiência; análise

dos efeitos
(B) análise dos meios/pesquisa de mídia; estudo de fontes; análise de
textos
(C) estudos de significados; estudos de recepção; análise de textos
(D) estudo de fontes, análise de audiência; estudos de significados
(E) Estudo dos meios; análise da audiência e estudos de recepção
4)
 “Os media de massa, por causa da sua estrutura, transmitem apenas
ideologia (ou seja, modelos de comportamento de consumo), mas
eles quase sempre disfarçam esta mensagem como conhecimento
(por exemplo, através de notícias jornalísticas), ou esteticamente (por
exemplo: musicais de TV). Uma análise sistemática dos códigos pode
assim se tornar um método efetivo de des-ideologização.” Quem é o
autor desta reflexão sobre os meios de comunicação de massa?

a) Paul Lazarsfeld
b) Robert Merton
c) Harold Laswell
d) Marshall McLuhan
e) Nenhum deles.
5)
 A Teoria Crítica da Comunicação tem por base os princípios
formulados pelo pensamento:

a) Capitalista
b) Marxista
c) Cibernético
d) Funcionalista
e) Darwinista

6)
 Quem? Diz o que? Em que canal? Para que? Com que efeito? Trata-
se de um modelo comunicativo muito conhecido, sendo um dos
primeiros esquemas apresentados nos estudos das teorias da
comunicação. Pode ser definido como:

a) Teoria de Marcuse e Horkheimer

b) Teoria de Shannon e Weaver
c) Teoria de Paul Lazarsfeld
d) Teoria de Merton
e) Teoria de Laswell

7)
 O século XX foi profícuo no que se refere ao surgimento de
correntes e tendências que vieram compor o chamado
pensamento comunicacional. A respeito desse assunto, assinale a
opção correta.
a) A principal contribuição da teoria empírica de campo consistiu
na validação da teoria hipodérmica, ao constatar, ao longo de
décadas, a supremacia absoluta dos mass media sobre outras
agências de socialização, tais como: religião, política e família.
b) Um dos problemas constitutivos do campo teórico da
comunicação de massa foi o sistemismo, ou seja, a transposição
mecânica para o campo das ciências sociais e humanas de
categorias e analogias oriundas das ciências exatas e naturais.
8)
 O século XX foi profícuo no que se refere ao surgimento de
correntes e tendências que vieram compor o chamado
pensamento comunicacional. A respeito desse assunto, assinale a
opção correta.
c) A permanência da teoria hipodérmica como o paradigma mais
sólido do pensamento comunicacional deve-se ao fato de a
assimilação acrítica de conteúdos midiáticos pelas massas
continuar sendo verificada como uma constante nas pesquisas
sobre efeitos.
d) A fragilidade da teoria da persuasão foi apontada pelos
estudiosos dos fenômenos da comunicação de massa que
identificaram nela a confirmação de um dos pressupostos básicos
8) da teoria hipodérmica, qual seja, o de que o meio é a mensagem.
 O século XX foi profícuo no que se refere ao surgimento de
correntes e tendências que vieram compor o chamado
pensamento comunicacional. A respeito desse assunto, assinale a
opção correta.

e) Os contestadores da teoria crítica acreditam que a influência

sistêmica dos meios de comunicação de massa é intrínseca aos
contextos totalitários.

8)
 O trabalho de Lazarsfeld, Berelson e Gaudet, intitulado The
people's choice. How the voters makes up his mind in a
presidential campaign, juntamente com os estudos posteriores de
Robert Merton com relação aos líderes de opinião, é considerado
um dos pilares das teorias contemporâneas acerca da opinião
pública. Considerando a obra citada e tais teorias, assinale a opção
correta.
a) Merton chama de polimórfico o líder cosmopolita, uma vez que este exerce influência
sobre diversas áreas temáticas.
b) O two-step flow of communication (ou modelo de influência interpessoal), proposto
por Lazarsfeld, Berelson e Gaudet, inovou ao demonstrar que a opinião dos
indivíduos é influenciada não somente por condições psicológicas que determinam a
percepção, mas também pela qualidade dos vínculos que se formam no interior dos
9) grupos.
 O trabalho de Lazarsfeld, Berelson e Gaudet, intitulado The
people's choice. How the voters makes up his mind in a
presidential campaign, juntamente com os estudos posteriores de
Robert Merton com relação aos líderes de opinião, é considerado
um dos pilares das teorias contemporâneas acerca da opinião
pública. Considerando a obra citada e tais teorias, assinale a opção
correta.
c) A escolha por um candidato nas eleições não depende do contato direto com a
mensagem recebida pela mídia nem da interação dos indivíduos com outros
componentes do grupo que não sejam líderes de opinião.
d) Os estudos mencionados reforçam a ideia de que os ouvintes aceitam com facilidade a
comunicação de massa e são mais vulneráveis à sua influência do que à da comunicação
interpessoal.
9)
 O trabalho de Lazarsfeld, Berelson e Gaudet, intitulado The
people's choice. How the voters makes up his mind in a
presidential campaign, juntamente com os estudos posteriores de
Robert Merton com relação aos líderes de opinião, é considerado
um dos pilares das teorias contemporâneas acerca da opinião
pública. Considerando a obra citada e tais teorias, assinale a opção
correta.
e) Segundo Merton, o líder de opinião do tipo local geralmente tem formação
acadêmica e destaca-se por seu caráter eminentemente técnico e focado em áreas
específicas; o líder cosmopolita, ao contrário, mantém relações sociais equânimes, com
o maior número possível de pessoas.

9)
 De acordo com a teoria funcionalista, os meios de comunicação,
além de promoverem pessoas e grupos, reforçarem normas de
conduta e contribuírem para o equilíbrio social, também podem
submeter os indivíduos, quando expostos a uma grande
quantidade de informações, a um estado de letargia e
conformismo que paralisa a ação social. Este fenômeno é
denominado:
a) percepção seletiva, em que o indivíduo filtra apenas informações de interesse privado.
b) disfunção midiática, em que o indivíduo perde o controle sobre o seu contato com a
midía.
c) disfunção narcotizante, em que a consciência social do indivíduo permanece inalterada.
d) função narcotizante, cujo objetivo do Estado é manter o indivíduo paralisado de maneira
a não agir socialmente.
e) função antimidiática, em que o excesso de informação exclui o indivíduo do contato com
10) a mídia.
 A Teoria da Agulha Hipodérmica, que pressupõe que as mensagens
são recebidas pelo público de forma passiva e uniforme, também é
conhecida como

a) Teoria do Agendamento.
b) Teoria do Espelho.
c) Espiral do Silêncio.
d) Teoria da Bala Mágica.
e) Teoria do Newsmaking.

11)
 Os interessados inclinam-se a dar uma explicação tecnológica da
indústria cultural. O fato de que milhões de pessoas participam
dessa indústria imporia métodos de reprodução que, por sua vez,
tornam inevitável a disseminação de bens padronizados para a
satisfação de necessidades iguais. O contraste técnico entre
poucos centros de produção e uma recepção dispersa
condicionaria a organização e o planejamento pela direção.

De acordo com o pensamento de Adorno e Horkheimer,

expresso acima no livro Dialética do Esclarecimento, assinale a
alternativa INCORRETA.

12)
 De acordo com o pensamento de Adorno e Horkheimer,
expresso acima no livro Dialética do Esclarecimento, assinale a
alternativa INCORRETA.
a) Os padrões teriam resultado originariamente das necessidades dos consumidores: eis
por que são aceitos com resistência, uma vez que o público precisa estar coeso para a
homogeneização padronizada.
b) O que não se diz é que o terreno no qual a técnica conquista seu poder sobre a
sociedade é o poder que os economicamente mais fortes exercem sobre a sociedade.
c) Os automóveis, as bombas e o cinema mantêm coeso o todo e chega o momento em
que seu elemento nivelador mostra sua força na própria injustiça à qual servia.
d) O cinema e o rádio não precisam mais se apresentar como arte. A verdade de que não
passam de um negócio, eles a utilizam como uma ideologia destinada a legitimar o lixo
que propositalmente produzem.
e) Nenhuma das opções acima.

12)
 A convite de Paul Lazarsfeld, o filósofo alemão Theodore Adorno
colaborou em estudos sobre programas musicais de rádio nos
Estados Unidos. O resultado foi uma crítica ao estatuto da
música, tratada como um rebaixamento a um estado de
ornamento da vida cotidiana, uma felicidade fraudulenta e uma
arte integrada ao sistema. Em meados dos anos 1940, ao lado de
Max Horkheimer, Adorno criou um conceito, dentro de sua
teoria crítica, conhecido como
a) agulha hipodérmica.
b) aparelho ideológico de Estado.
c) teoria da informação.
d) indústria cultural.
13) e) economia política.
 Os teóricos desta escola defendiam a ideia que os meios de
comunicação de massa reforçam a ordem estabelecida e o
status quo. Toda a produção e reprodução da cultura é realizada
em função dos meios eletrônicos de comunicação que tendem a
organizar todo o processo em virtude do poder de sua
abrangência e dinamismo. Essa teoria se opõe aos estudiosos de
outra escola que procuraram comprovar que os meios de
comunicação eram responsáveis pela transmissão da herança
social; o estabelecimento de relações dos componentes da
sociedade para se ajustarem ao meio e promoverem a vigilância
do meio ambiente.

14)
O texto descreve, respectivamente, as escolas da comunicação:

a) Funcionalista e Toronto.
b) Funcionalista e Frankfurt.
c) Crítica e Sociológica Europeia.
d) Frankfurt e Funcionalista.
e) Frankfurt e Toronto.

14)
No que tange às teorias e aos conceitos de comunicação,
assinale a alternativa correta.
a) A constatação da existência de uma sociedade de massa invalidou os
fundamentos da teoria hipodérmica.
b) O conceito de sociedade de massa remonta aos anos de escravidão,
quando pessoas das diversas tribos africanas eram vistas como um
grupo homogêneo.
c) O fenômeno das comunicações de massa é um dos principais
elementos que contextualizam a teoria hipodérmica;
d) Pierre Lévy elaborou o modelo que tem base nas perguntas “quem /
diz o que / através de que canal / com que efeito?”
e) A unidade estímulo / resposta vai de encontro à teoria hipodérmica.

15)
Desde que a comunicação se tornou objeto de estudo, diversos
modelos teóricos foram criados para explicar o processo
segundo o qual ela se realiza. No ínicio, dava-se ênfase à
produção, com a representação de um emissor transmitindo um
conteúdo a um receptor.
Nos modelos mais recentes, torna-se nítida a necessidade de
representar a(o)
a) contribuição feita na codificação da mensagem pelo ruído presente na transmissão.
b) ideia de que a mensagem codificada pode ser reinterpretada pelo emissor.
c) linearidade do processo de codificação, estabelecida com o avanço da internet.
d) complexo processo de socioconstrução do canal utilizado na transmissão da
mensagem.
e) fato de que o emissor não apenas produz nem o receptor apenas recebe, existindo
16) interação entre eles;
 TEORIA DA
COMUNICAÇÃO
Aula 03

@andrelucastro
André Luiz Castro