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Actividad de aprendizaje 1: Identificación de indicadores y

variables con fines predictivos y de pronóstico.

Starbucks, la mayor cadena estadounidense de cafeterías, informó sobre mayores


ganancias trimestrales ya que las ventas totales superaron los cálculos de los
analistas, por lo que elevó sus pronósticos para el año fiscal 2013.
La empresa logró una ganancia neta de 359 millones de dólares o 46 centavos de
dólar por acción en el cuarto trimestre fiscal terminado el 30 de septiembre. El
resultado estuvo levemente arriba de las utilidades de 358.5 millones de dólares o 47
centavos por acción del mismo periodo del año pasado.
Los directivos de la empresa han establecido sus pronósticos de ganancia por título
para el año fiscal 2013, entre 2.04 y 2.15 dólares, un alza frente a 2.04 a 2.14 dólares
por papel calculado en un inicio. Después de difundir este reporte, las acciones de
Starbucks incrementaban su cotización en el mercado bursátil estadounidense en 7.49
por ciento.

Con base en lo anterior, identifica y señala los indicadores financieros involucrados y


establece su comportamiento en función de:
a) El desempeño registrado en el tercer trimestre.
b) Las relaciones de causalidad que expresen los indicadores detectados.
c) La confirmación o rectificación de los pronósticos señalados por los directivos de la
empresa implicada.

Entrega el trabajo en forma de reporte.


Nota: El año fiscal en los EE.UU va del 1 de octubre al 30 de septiembre.
Sea entendido que un indicador financiero es información obtenida de los principales
estados financieros, informe de resultados o de aquel documento que contenga
información de la empresa con el fin de evaluar algún aspecto en específico de algún
área de interés de la misma.
El análisis de estos indicadores sirve para formarse una idea de la salud financiera de
la empresa, sus resultados sirven para prevenir o definir acciones a seguir sobre las
diferentes áreas y tomar las mejores decisiones ante las circunstancias que se
presenten.
De acuerdo al analista y a los intereses que convengan, prestará más atención a
algunos índices que a otros, ya que por medio del diagnóstico se pueden evaluar los
tres principales signos vitales de una empresa: la liquidez, la rentabilidad y el
endeudamiento.
Para el caso presentado de Starbucks, los índices financieros involucrados son los de
rentabilidad, En relación con esto, Chávez (2005) afirma que la rentabilidad es uno de
los indicadores financieros más relevantes, sino el más importante, para medir el éxito
de un negocio; agrega que una rentabilidad sostenida combinada con una política de
dividendos cautelosa, conlleva a un fortalecimiento del patrimonio.
Los indicadores referentes a rentabilidad, tratan de evaluar la cantidad de utilidades
obtenidas con respecto a la inversión que las originó, ya sea considerando en su
cálculo el activo total o el capital contable (Guajardo, 2002).

La información que nos presentan en el caso es la siguiente:

Ganancia Neta
Año anterior 358.5 47 centavos X dólar
Periodo Actual 359 46 centavos X dólar

Pronósticos Ganancias por titulo


Calculo inicial 2.04 2.14
Esperado 2.04 2.15

Podemos observar que la utilidad neta del patrimonio supero al año anterior, mismo
que ha permitido pronosticar un mayor crecimiento para el siguiente trimestre
esperando que la empresa mantenga el mismo comportamiento presentado hasta la
fecha del último ejercicio.
Por lo cual la empresa debe de estudiar cada una de sus unidades de negocios y
determinar qué factores podrían generar ventajas competitivas, de acuerdo con las
estrategias perseguidas. Según Ramírez (2002), se trata de generadores de valor para
los clientes y la organización. Algunos de estos factores pueden ser: Satisfacción al
cliente, excelencia en el servicio, liderazgo de mercado, calidad, confiabilidad,
capacidad de respuesta, liderazgo tecnológico, tiempo de ajuste, utilización de
maquinarias, etc. Estos factores indican directamente a los empleados las áreas
cruciales de las cuales depende el éxito de la organización y, a su vez su estabilidad
laboral.
Por lo cual y para llegar a cumplir el pronóstico establecido una vez definidas las
variables de medición se debe establecer cuál es el desempeño o valor de dicha
variable considerado como aceptable y asignar responsabilidades. No es conveniente
fijar una norma de cumplimiento, puesto que se convertiría en un estándar con todas
las desventajas indicadas, sino basarse en el último resultado real del periodo y
observarse los cambios de la variable diaria o semanalmente representada
gráficamente, según las necesidades de información de la gerencia, con el fin de ver
los avances o tendencias (Shank y Govindajaran, 1998).

Bibliografía.
Montero, Gabriela. (2005) La función financiera en la organización empresarial en
Finanzas Básicas. UNAM México. pp. 17- 44

BREALEY, Richard A., MYERS, Stewart C. Principios de Finanzas Corporativas,


Séptima edición, Editorial McGraw Hill, España, 2003.

GARCIA, Oscar León, Administración Financiera, Tercera edición, Prensa


Moderna Impresores, Cali, Colombia, 1999.

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