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El medio es el mensaje, para explicar que más que el contenido de sus palabras o de sus
imágenes, lo que queda de un medio de comunicación es su efecto, la forma en que moldea a
sus usuarios a nivel físico, cambiando facilidades, rutinas, modos de percepción.
Los medios, en su sentido más amplio, son extensiones del ser humano y también
amputaciones, ya que la tecnología funciona, en la práctica como prótesis.
Lo que el autor quería lograr a través de su estudio, era saber cuál era el mensaje que
transmite cada medio en particular y que efecto produce.
Por ejemplo los medios que recaen directamente en la economía de una sociedad como la
radio y la TV. se convierten en cargos fijos en la vida psíquica de una comunidad y estos actos
penetrantes crean un sabor cultural único de cualquier sociedad, es decir que los sentidos
humanos, siendo extensiones de los medios también son cargos fijos en nuestras energías
personales y además configuran la conciencia y experiencia de cada uno de nosotros.
La frase “el medio”, quiere decir que cada medio y tecnología cuenta transmite sus propios
prejuicios.
Las impresiones fuertes tendemos a censurarlas; con la tecnología eléctrica ahora pareciera
que aburren, se ha pasado por tres estados, alarma, resistencia y agotamiento que ocurre en
cada enfermedad.
Las formas, rasgos e imágenes que no se distinguen tanto, como los comics, son de "baja
definición". En estos casos nuestros ojos deben registrar lo que es visible y completar lo que
falta para obtener "toda la película".
Este principio de "completar los espacios en blanco" se aplica también a los sonidos.
Un medio de Baja Definición brinda poca información y hace que el usuario TRABAJE para
llenar lo que falta.
Así que “medios calientes y medios fríos” podría quedar como “extensiones calientes y
extensiones frías para una mejor imagen del concepto y esto nos lleva a definir ahora lo que es
una extensión para McLuhan.
Calientes: Radio, imprenta, fotografías, películas, conferencias
“Un artículo de Edith Efron en TV Guide (18-24 de mayo de 1963) calificaba a la televisión de
«gigante tímido» porque no es adecuado para los temas calientes ni para las controversias
nítidamente definidas”.
De acuerdo con McLuhan, todas las tecnologías –y los medios de comunicación son
tecnologías-, admiten ser consideradas como prolongaciones de los sentidos, miembros o
facultades del ser humano.
Cualquier extensión afecta todo el sistema psíquico o social. Todas las extensiones responden
a una situación compleja: la necesidad de mantener el equilibrio en un mundo
inevitablemente caótico.
“la televisión ha introducido, en opinión de algunos, una especie de rigor mortis en el público
como ente político. La incapacidad del medio televisivo para abordar los temas calientes se
debe a su extraordinario grado de participación de la audiencia (…) Las cadenas se alegran si
levantas una polémica en un país a veinte mil kilómetros de aquí: No quieren controversia, ni
verdadera disidencia en casa. El comportamiento de la televisión resulta incomprensible a la
gente condicionada en el medio caliente del periódico, que se centra en el choque de
opiniones en vez de la implicación en profundidad de la situación”.
datos- no funciona como fondo, termina por implicarnos. De acuerdo con McLuhan, el
definición y por lo tanto, a diferencia del cine, no puede permitirse una información
detallada de los objetos” (McLuhan 1996: 323). La televisión –concluye McLuhan- “tiende
a ser un medio de primer plano”. Con respecto a los contenidos de los programas de
grado de implicación de la audiencia, los programas más efectivos son los que presentan
Moda
Sociedad
Los trastornos psíquicos y sociales creados por la imagen de televisión, que no por los
programas, suscitan comentarios diarios en la prensa.
El ponernos enfrente cosas que desconocemos nos hace sentir más conocedores de los
diferentes asuntos. Como ejemplo pone los programas sobre tribunales.
El efecto de la televisión, como extensión más reciente de nuestro sistema nervioso central,
es difícil de captar por varios motivos. Como ha afectado la totalidad de nuestra vida
personal, social y política, sería poco realista intentar una presentación «sistemática», o
visual, de dicha influencia.La imagen de televisión es de baja intensidad o definición y por
lo tanto, a diferencia del cine, no puede permitirse una información detallada de los objetos.
Un medio frío, sea la palabra hablada, el manuscrito o la televisión, deja mucho más
trabajo al oyente o usuario que un medio caliente. El medio es de alta definición, la
participación es baja. Si el medio es de baja intensidad, la participación es elevada.Como
la baja definición de la televisión asegura u~ elevado grado de implicación de la audiencia,
los programas más efectivos son los que presentan situaciones que consisten en algún
proceso que se ha de completar.
La televisión es, sobre todas las cosas, un medio que requiere una respuesta creativa y
participante.Reveló el poder sin igual de la televisión para lograr la implicación de la
audiencia en un proceso complejo. El funeral.Es un medio que muestras infinidad de cosas
pero de una manera muy superficial pues no afecta de manera directa al espectador. Ni
aun cuando lo invita a participar.