INTRODUCCION

Todas las empresas necesitan analizar la información económica, financiera y su posición

en el mercado para tomar medidas y decisiones acertadas para el buen desempeño y buen
futuro de la misma, es por ello que se requiere el análisis de la oferta y la demanda pues
facilita el estudio del comportamiento de agentes económicos en la búsqueda de intereses
individuales y nos provee de una guía en la elaboración de políticas microeconómicas, y
así , mostrar un mejor desenvolvimiento y poder competir en los diferentes mercados
(Salvatore, 1992).

Es bien sabido que actualmente las bebidas gasificadas se han vuelto indispensables en el
consumo de cada familia, nadie podrá negar que sobre todo en cada almuerzo o reunión
familiar siempre está presente una “gaseosa”; además de que estas bebidas gasificadas
tienen una gran publicidad que atrae a la población, presenta diferentes envases, nuevos
sabores, y diferentes precios los cuales han ido variando, un ejemplo de estas bebidas
gasificadas es la marca “Coca Cola”, que presenta bastante publicidad vía internet,
televisión, creando promociones y alianzas con otras marcas de productos ocasionando
así un mayor consumo.

El tamaño del mercado, la tasa de crecimiento y la rentabilidad en general son tres

indicadores económicos que pueden ser usados para evaluar la industria de bebidas
gasificadas.

A continuación se presentará el análisis microeconómico de la Coca Cola, esto reflejara

la manera actual de cómo se está manejando, y toda la información sobre la empresa,
también en base a esta se presentarán alternativas de cómo debe enfocarse y qué le resulta
mejor para obtener resultados positivos en el desempeño comercial, y también con el fin
de obtener mayor utilidad.

Coca Cola Company está presente en el mundo ya hace 131 años y en nuestro país Perú
hace 80 años, esta empresa cuenta con una amplia variación de productos que en Perú son
39 presentaciones; en el presente artículo pondremos énfasis en lo que es la gaseosa Coca
Cola regular la que todos conocemos y en algún momento la hemos consumido.

Coca-Cola continúa siendo el líder del mercado de bebidas, que mantiene crecimiento y
grandes ganancias, que resulta ser también, la mejor etapa para mantener la vista en el
futuro, con el fin de entender hacia dónde va realmente el mercado y poder prever cuales
serán las necesidades y expectativas de los consumidores a corto, mediano y largo plazo.

Lizandra Freitas directora de marketing de Coca Cola, cuenta que tenemos un consumo
per cápita de 35 litros al año, además que el consumo de esta bebida por persona es de
8.7 litros al año. Dichas cifras nos muestran que el consumo es alto, en comparación con
otros países, tiene una alta demanda, no solo por su sabor sino también a las diferentes
campañas, promociones o estrategias, que lanzan utilizando el mercado a su favor.
Uno de los secretos para su éxito es la innovación constante de las líneas de productos
que es uno de sus principales objetivos; el atraer y mantener clientes, satisfaciendo las
necesidades especificas del consumidor en cada mercado.

BIBLIOGRAFIA

 Salvatore, D. (1992) Microeconomía. 3ª ed. México: Mcgrw-hill.