Practica 3.

1- Elaborar un informe sobre las campañas publicitarias pertenecientes a cada una

de las eras de la publicidad con sus respectivas fechas y en orden cronológico.

Años formativos.

1729 Benjamín Franklin, separo los anuncios del texto mediante un espacio en blanco;
utilizo tipo grande en los que encabeza dos e incluyo ilustraciones en los anuncios.

1841 Volney Palmer, primer publicista; primero en llamarse agente (corredor de medios),
recibía pago de los editoriales; en cuesta los precios; negociaba tratos; controlaba a
redactores o empleado del texto suministrado por los clientes.

1880 John E. Powers. Lo contrataron las tiendas wanamaker; editorializaba el texto

publicitario (noticioso, informativo y exacto); fundaría mente el texto: mi descubrimiento
fue imprimir las noticias de la tienda.

1888 George R. Rowell. Primer agente en garantizar a las editoriales el pago del espacio;
fundo printer s ink, primera revista dedicada a la publicidad.

Periodo moderno.

Earnest Elmo Calkins. Le dio un aspecto de arte original a los anuncios de revistas
(publicidad de imagen); en 1905 preparo el primer plan de publicidad a nivel nacional para
el rastrillo seguro de Gillette.

1905 John F. Kennedy y Albert Lasker. Fundaron la Lord y Thomas Agency cuyo propósito
fundamental era la venta de productos. Fue Kennedy quien dijo a Lasker: la publicidad es
un vendedor en impresión, dando origen a la publicidad orientada a las ventas y a las
motivaciones del comprador.

1911 Samuel Dobbs. Introdujo la veracidad en los códigos de ética de los advertising clubs
of américa advertising federation.

Década de 1920

1923 Raymond Rubicam y John Orr Young. Inauguraron Young y Rubicam, que producía
anuncios muy originales con encabezados llamativos y con énfasis en ideas frescas;
contrato a George Gallup para que efectuara investigaciones esenciales en el proceso
creativo.

Stanley y Helen Resor. Trabajaron en J. Wáter Thompson; crearon los conceptos de

nombre de marca de servicio de cuenta y atractivo del status (imitación de los hábitos de
los ricos por personas no ricas). Helen fue la primera mujer que se destacó en la
publicidad, y por su parte Stanley estableció una red de agencias (algunas fuera de Estados
Unidos).
Década de 1930

Claude Hopkins. Trabajo en Lord y Taylor; se le considera el más grande redactor de textos
publicitario de todos los tiempos.

Theodore Mcmanus. Redactor de texto publicitario (En General Motors) que invento los
anuncios de imagen aplicando el método de venta suave para establecer relaciones a largo
plazo con los clientes.

1932 John Caples. Vicepresidente de BBDO (Barton, Dustin y Orborn); publico Tested
Advertising Methods, donde explica la fuerza motivadora de los encabezados.

Década de 1940

Clyde Bedell. Publico How to write advertising that sells, libro que contenía 31 estrategias
bien probadas que para vender para vincular las características con los puntos de venta.

Década de 1950

Roser Reeves. Trabajo en la Ted Bates Agency; creo el concepto que un anuncio debe
ofrecer una propuesta especial de venta (pev) e incluir los beneficios para ser eficaz.

William Bernbach. Jefe de una agencia (Doyle, Dan y Bernbach) y redactor de texto con
una gran sensibilidad artística.

Década de 1960

Leo Burnett. Líder de la escuela de publicidad de chicago, descubre un dramatismo

intrínseco en todos los productos y luego los presenta en la forma más creíble posible.

David Ogilvy. Se situó con una combinación de la escuela de la imagen de Mcmanus y

Rubicm y la escuela del mensaje de Larker y Hopkins.

Década de 1970

Bárbara Gardner proctor. Logro llevar a los Beatles a Estados Unidos y Canadá antes de
entrar en el campo de la publicidad.
2. Realizar un cuadro sinóptico comparativo de cada una de las eras o etapas de
la evolución de la publicidad.

Etapa anunciante principal Destinatario de la publicidad Objetivo promocional Función de

la publicidad Medios

Pre-Industrial Productores-vendedores o comerciantes Consumidores locales Productos

básicos y artesanías Promover la venta Inmediata Vos y letrero

Industrialización Mayorista

Hombre de negocios locales

Fabricante

Detallista de venta por correo

Consumidores locales

Consumidores nacionales

Consumidores nacionales productos sin marca

Productos locales

Productos nuevos

Productos de especialidad Anunciar disponibilidad del producto y crear la reputación de

mayorista Periódico de negocios Movimiento de precios

Periódico

Espectaculares, periódico y revista.

Catalogo

Industrial Fabricantes de marca diferenciadas

Fabricantes de marcas segmentadas

Cadena de tiendas

Consumidores nacionales

Consumidores nacionales Marca diferenciada a nivel nacional

Marca segmentada a nivel nacional

Surtido de producto conexo. Crear reconocimiento e imagen de la marca

Crear reconocimiento y posicionar el producto

Crear la imagen de la tienda Revista, radio de red

Televisión de red, radio y televisión de espots, revistas

Televisión Nacional

Pos-industrial Cadena de tiendas

Fabricantes

Empresa de relaciones

Empresa de comerciales de venta directa

Empresa de venta institucional

Empresas globales

Organizaciones no lucrativas

Grupo de estilo de vida

Cadena de tienda

Clientes nacionales

Cadena de tienda

Clientes nacionales

Clientes organizacionales

Segmentos globales

Clientes ricos y que se auto realizan

Surtidos estratégicos de productos y servicios

Marca de una misma familia

Grupo estratégico de productos

Productos y servicios organizacionales

Productos globales

Ideas, causas sociales y de beneficencia

Obtener apoyo de los detallistas para la línea de productos

Pedir y procesar ventas inmediatas

Atender las necesidades permanentes de los clientes

Establecer la credibilidad del proveedor y generar pista de ventas

Las necesidades del mensaje dependen de las del mercado.

Estimular el cambio social la actividad y a las aportaciones financieras

Sistema integrado de los medios de comunicación

Promoción y soporte de la Industria

Todo tipo de medio

3. Identificar una empresa-anunciante dominicana que haya logrado evolucionar
y posicionarse en el mercado a través de una coherente estrategia publicitaria.
Elaborar un informe en orden cronológico de cada uno de los mensajes y
explicar cuál es el eje central de la comunicación.
Mercadeo primitivo

Aguardiente de mejor calidad ron viejo superior

Que es un producto de mayor calidad
Mercadeo dependiente
En el año 1920 la tienda de George cuesta nadie puede estar sin zapatos para el año
nuevo ya que era un lujo.
Mercadeo monopolístico
Cervecería Nacional
Salud es éxito
Que la salud es más importantes que todos
Mercadeo Global
La comunicación sin límites (CODETEL)

4. Continuar con el desarrollo de la campaña publicitaria (estrategia) como

parte del proyecto final.

- Determinar el nombre del producto

- Crear el eslogan

- Desarrollar la planificación de la comunicación

- Especificación de los objetivos de la comunicación

- Delimitación del público objetivo de la comunicación (tomando en cuenta el

comportamiento del consumidor)

- Selección de la estrategia de comunicación. (push o pull, dar una explicación

del el porqué de esta estrategia).
- Determinación de la mezcla de comunicación y desarrollar estrategias
independientes para cada una de ellas (tomar en cuenta el desarrollo del
programa de publicidad).

- Establecimiento del presupuesto de comunicación.

- Controles del proceso de comunicación

- Crear un documento en el cual se manifiesten las restricciones legales

competentes a su campaña.

- Determinar el nombre de la campaña que producirá el producto.

- Crear el Refringe que se entregara al diseñador (guía creativa)

- Conclusión