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¿
Por qué fracasan las empresas?
n reciente edición de Fortu- Nada más peligroso que la excesi- de hubris" (cuando los mortales se
E
_
ne, la prestigiosa revista es-
tadounidense de negocios,
hay un estupendo articulo sobre las
principales causas de las quiebras
va complacencia - pensar que como
se ha tenido un éxito prolongado,
la tendencia positiva continuará
indefinidamente. Los buenos re-
creían seres superiores, los Dioses
los castigaban con infortunios -pa-
ra recordañes su condición de hu-
manos).
de las empresas de ese país. Por sultados relajan los controles, en-
considerar valiosas las lecciones sucian la lupa, desactivan las alar- * Por temerle más al Presidente y
aprendidas, compartiremos las que mas. a la Junta Directiva, que a la com-
nos parecen más aplicables al caso petencia. Las empresas cuyos eje-
colombiano - con nuestros comen- * Por echarle la culpa de los pro- cutivos le dedican más tiempo,
tarios, con el ánimo de contribuir blemas a factores externos. En la in- energía y recursos a complacer a
a una mejor gestión de las empre- mensa mayoría de los casos, las em- los jefes- en lugar de prestarle aten-
sas nacionales. presas se quiebran por malos ma- ción a sus clientes, a las fortalezas
Antes de entrar en materia, un nejos gerenciales, -no por las fluc- y movidas de sus rivales, a profun-
par de datos impresionantes sobre tuaciones del dólar, el nivel del cos- dizar en el conocimiento de sus
la magnitud de los fracasos y pér- to del dinero, la recesión en ciertos mercados - terminan en la olla.
mercados, una reforma tributaria,
didas significativas de valor de la
o el clima. La evidencia demuestra
firmas de ese país: el año pasado se
quebraron 257 empresas con accio- que la incompetencia gerencia! es- * Por cambiar frecuentemente de
nes inscritas en bolsa, que teníande lejos la causa número uno de estrategia. Bien lo ha expresado el
activos por valor de 258 mil millo-
mortandad de los negocios. "Gurú" mundial del crucial tema de
nes de dólares; y en la última des- la estrategia - Michael Porter: una
torcida del mercado accionario, 26 * Por exagerar la toma de ries- firma que modifica a cada rato su
de las 100 empresas más grandes gos. Los empresarios por naturale- estrategia, no tiene una estrategia.
perdieron dos tercios de su valor za deben ser arriesgados. Pero no Y no contar con una estrategia - la
hay que excederse, deben fijarse lí- carta de navegación en el turbu-
en el mercado accionario. Ahora si,
al grano; veamos por qué fracasan mites según el entorno macro y mi- lento mar de los negocios - es el co-
o se desvalorizan mucho las em- cro en el que opere la firma. Mu- mienzo del fin.
presas:' ; ' chas quiebras obedecen a un exce-
so de optimismo, y a lo que los an- Mensajes a
* Por dormirse en los laureles. tiguos griegos llamaban el "delito maurodqportafolio.com.co
VITAMINA
"Concentre todos
sus pensamientos
en la tarea que
tiene a la mano;
los rayos del sol
no encienden un
fuego sino hasta
que se enfocan".
Alexander Graham Bell
BUZÓN ECONÓMICO