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Semestre: 8º
Alumnos:
JUNIO DE 2018
Tabla de contenido
1. ESTUDIO DE MERCADO ....................................................................................................................................3
1.1. Descripción del producto y/o servicio ......................................................................................................3
1.2. Descripción del cliente .............................................................................................................................3
1.3. Estudio de oferta – demanda ...................................................................................................................4
1.4. Análisis de precio ......................................................................................................................................6
1.5. Investigación de mercado.........................................................................................................................7
1.6. Análisis de competitividad..................................................................................................................... 10
2. ESTUDIO TÉCNICO ......................................................................................................................................... 12
2.1. Lugar ...................................................................................................................................................... 12
2.1.1. Macro localización ......................................................................................................................... 12
2.1.2. Micro localización .......................................................................................................................... 12
2.1.3. Instalaciones .................................................................................................................................. 13
2.2. Personal ................................................................................................................................................. 14
2.3. Herramientas ......................................................................................................................................... 16
2.4. Costo ...................................................................................................................................................... 19
2.5. Cantidad................................................................................................................................................. 20
2.6. Proveedores........................................................................................................................................... 24
1. ESTUDIO DE MERCADO
Es aquel que demanda algún bien o servicio que requiere o solicita para buscar la satisfacción
de una necesidad específica a un precio determinado. Para una mayor facilidad de venta del
servicio o producto, conviene que se conozcan algunas características de los posibles clientes:
como son, donde viven, cuánto ganan, que gustos tienen, etc.
Para los clientes residenciales que se enfrentan a una serie de dificultades y necesidades
técnicas con sus instalaciones eléctricas, normalmente se les hace necesario realizar
reparaciones, mantenimientos y ampliaciones a las mismas. Esto ocasiona que acudan
generalmente a personas encargadas de oficios eléctricos. El problema yace en la poca
confiabilidad que generan las personas extrañas dentro de los hogares y los procedimientos
realizados por éstas, pues no siempre hay la seguridad de que den cumplimiento, la mayoría
de las veces no cubren garantías y pueden presentar riesgos de calidad a corto o largo plazo.
Una parte de esta información se obtiene segmentando el mercado al que se va a dirigir la
empresa, pero hay que completarla. Se debe analizar cómo es la necesidad que sienten por
el producto y que piensan hasta que deciden comprarlo, incluso después de haber tomado la
decisión de compra.
De acuerdo con los resultados de la tabla, se determina que es una demanda insatisfecha.
1.4. Análisis de precio
En esta sección se comparan las empresas competidoras respecto a los precios de cada
servicio prestado.
Comparación de precios
$1,000
$900
$800
$700
$600
$500
$400
$300
$200
$100
$0
Eléctricos Mantenimiento y Cool Tech Refrigeración y A.C
independientes instalaciones eléctricas instalaciones eléctricas
El área geográfica que va a ser atendida será la región del sureste de México, centrado en el
estado de Campeche, esta área se compone de los municipios de Calkiní, Palizada, Campeche
(municipio) San Francisco de Campeche, Tenabo, Ciudad del Carmen, Escárcega,
Champotón, Calakmul, Xpujil, Hecelchakán, Candelaria, Hopelchén.
Aunque la empresa cuenta con grandes aspiraciones en cuanto a la expansión del mercado
en su primera etapa atenderá primordialmente el municipio de Champotón, este posee una
infraestructura en crecimiento y expansión gracias a la implementación de nuevos planes de
desarrollo y de mercado. La prestación del servicio está dirigida al sector empresarial,
comercial y residencial de esta localidad.
3. ¿Cuáles son los principales problemas eléctricos que presenta su hogar o comercio?
a) Se queman los focos o lámparas c) Apagones de energía
b) Presentan fallas los equipos electrónicos d) Otros (especifique)
que se conectan
7. ¿Alguna vez les ha dado mantenimiento a las instalaciones eléctricas de su hogar o comercio?
a) Si b) No
8. ¿Con que frecuencia les ha dado mantenimiento a las instalaciones eléctricas de su hogar o comercio?
a) Una vez cada dos año c) Dos veces al año
b) Una vez al año d) Otros
10. Mencione el nombre de la(s) empresa(s) que conoce que brindan este servicio, y ¿con que valor
calificaría?, utilizando una escala del 1 al 5, dándole a 5 la mayor puntuación.
ELECTRICOS INDEPENDIENTES
MANTENIMIENTO Y INSTALACIONES
ELÉCTRICAS
11. ¿Cuáles de los siguientes aspectos considera usted son importantes en un servicio de mantenimiento
de instalaciones eléctricas?
a) Puntualidad d) Calidad
b) Higiene e) Tiempo de atención
c) Precio f) Todas las anteriores.
12.-De existir una empresa prestadora de servicios integrales de reparación y mantenimiento de sistemas
eléctricos (que ofrezca garantía, calidad, seguridad, trabajos en tiempo y forma, servicios express), ¿estaría
dispuesto a contratar sus servicios?
a. Si b. No ¿Por qué? _______________
A decir verdad, solo el 36% de las personas dice haber contratado el servicio
de reparación de instalaciones eléctricas, esto teniendo en cuenta el precio y la
calidad del mismo. Al ofrecer un servicio con garantía en tiempo y forma, casi
en su totalidad de las personas afirman contratarlo, estando dispuestos a pagar
entre $150 y $450.
La mayoría de los hogares encuestados afirman que sus gastos por concepto
de energía eléctrica ascienden entre $301 y $450, esto representa el 36.6% de
la población total. Para el 28% de la población restante sus pagos se encuentran
entre $451 y $600, además del 24.6% que paga entre $150 y $300. Sin
embargo, más de la mitad de las 150 personas encuestadas (52%) no considera
justo lo que paga por la energía consumida.
Competitividad
6
0
Tiempo de Puntualidad en la Higiene Precio Calidad en el Atención a clientes
atención entrega servicio
En donde se puede apreciar que la empresa con mejor percepción por parte de la
comunidad es Refrigeración y A.C instalaciones eléctricas, ya que alcanza valores por
encima de la media en comparación con las otras empresas.
2. ESTUDIO TÉCNICO
2.1. Lugar
Limita al Norte con los municipios de Campeche y Hopelchén, al Sur con el Municipio
de Escárcega, al Este con el Municipio de Calakmul y al Oeste con el Municipio de
Carmen y el Golfo de México. Sus ventajas y oportunidad de su situación geográfica,
es la ubicación del puerto, el aeropuerto se encuentra a 45 minutos del mismo y el
canal se encuentra protegido de forma natural.
2.1.3. Instalaciones
2.2. Personal
Ing. Electromecánico 2
Técnicos electricistas 2
Operarios 2
2.3. Herramientas
HERRAMIENTA # ESPECIFICACIONES $
Subtotal $12,960
HERRAMIENTA # ESPECIFICACIONES $
Subtotal $19,514
HERRAMIENTA # ESPECIFICACIONES $
Subtotal $3,872
HERRAMIENTA # ESPECIFICACIONES $
Subtotal $14,560
EQUIPO # ESPECIFICACIONES $
Subtotal $13,760
2.4. Costo
2.5. Cantidad
En la siguiente tabla se muestra los servicios que ofrece la empresa y las actividades
que conlleva cada una.
Pruebas de continuidad
1 Diagnóstico de fallas Pruebas de voltaje
Pruebas de corriente
Reparación de lámparas
Reparación de interruptores
2 Reparación básica
Reparación de contactos
Cambio de cables