1. Leer las páginas 4, 5,8 y 9 del texto ¡Comunícate! De Rudolph F. Verderber. (2009).

Leer la
página 9 de William Arens (Undécima edición. Editora McGrawHill, año 2008). En base a esas
lecturas:

a. En un párrafo, establezca las diferencias y similitudes entre ambos autores con énfasis
en los modelos de comunicación presentados.
b. Seleccione un anuncio de una revista dominicana y de acuerdo a la lectura de los textos
vistos en a) aplique los elementos de la comunicación humana al anuncio.

a.

La diferencia radica en la estructura de cada modelo. Por ejemplo, en el modelo de Rudolph se le llama
participantes a quienes forman parte del proceso de comunicación mientras que en el modelo de
William se les conoce como fuente. Otra diferencia es que en el modelo de Rudolph la codificación y
decodificación no está nombrado en la estructura en sí, sino que se encuentra dentro del mensaje.
Mientras que en modelo de William tanto la codificación como decodificación si se encuentran
mencionados en su estructura. Y en cuanto a las similitudes: Se establece claramente la importancia de
la comunicación para el cumplimiento de cualquier proposito. Ambos modelos cumplen básicamente
con el mismo proceso en cuanto a comunicar se refiere.

b. De acuerdo a la estructura de los elementos de la comunicación humana al anuncio:

Fuente: La fuente es la empresa o marca de leche Dos Pinos

Mensaje: El mensaje es dar a conocer las características de su producto. Con todos los atributos y
beneficios que posee.

Canal: El canal es la revista donde está colocado el anuncio (REVISTA EN SOCIEDAD)

Receptor: Es el público que recibe esta revista o personas que la están leyendo y dan con dicho anuncio.
2. Leer las páginas 8 y 9 del texto de Publicidad y Comunicación Integral de Marca de O, Guinn
y Allen. Leer las páginas 7 y 8 del texto de Williams Arens. En base a esas lecturas:

a. Establezcan las ideas claves y diferencias de la definición de publicidad establecida

entre ambos autores.
b. Seleccione un anuncio comercial colocado en una revista dominicana. Aplique y
explique los componentes de la definición de publicidad en el anuncio.

a.

Ideas claves: Comunicar, pagado, medios masivos,información, persuadir.

La diferencia está en que la definición de Arens indica claramente que la publicidad es sólo un
tipo de comunicación de mercadotecnia. Y Guinn simplemente establece que la publicidad
adquiere un significa distinto para las personas.

b. De acuerdo a la definición el anuncio cumple con los criterios esenciales para ser publicidads:

1. La comunicación es pagada. Dado que Gillette le pagó a la revista (En Sociedad) para colocar su
anuncio.
2. La comunicación es entregada y dirigida a un público en especifico en este caso dirigida al
hombre.
3. Y es persuasiva dado que enfatiza en que el producto es lo que el hombre necesita para poder
dar todo de si mismo.