BRIEF

La multinacional alemana ADIDAS, lanzará al mercado un producto, el cual es una zapatilla

deportiva, muy ergonómica adaptable al pie, muy ligero y cómodo, hecho de un material
resistente al agua, muy bien reforzada para proteger el pie de quien la use, pensando en las
personas que visitan muy frecuentemente un gym, fácil de poner y de quitar, sin cordones. Su
presentación viene en talla desde 35 hasta 50, con variados colores de bitono y monótono.

Lo que buscan los señores de ADIDAS es posicionar el producto lo más pronto posible antes
que la competencia se entere y se adelante en atacarlo.

Se requiere:

1. INVESTIGACIÓN DE COMPETENCIA, UBICACIÓN EN EXHIBIDORES.

Discovery (21)
Op (2) Puma (40)

Breaker (5) Goodyear (5)

Royal (6)

New Balance (11)

Converse (29)

Vans (13)
Reebok (14)

Croydon (22)
Xtep (17)
Nike

Panama (1) Power (8)

Dc Shoes (6)

Patrick (2)
Se realizó una investigación en el mercado actual, dentro de la ciudad de Neiva. Tomando como referente tres
características principales:

Sin cordón
Ergonomico
Antifluidos
 Escanear el QR Codes

Los diseños que actualmente cubre estas tres variables son de las siguientes marcas, las cuales se realizo la
siguiente evidencia fotografica, por medio del escaneo del siguiente codigo QR, donde podra apreciar la
comparación de los diferentes tennis que cumple con las tres características como son:

En NIKE encontramos incialmente dos referencias:

Noketraining Naraja- Negro
Zapatilla Nike 843966-400 Azul-Negro

Dentro del MERCADO CHINO encontramos una amplia gama de marcas como:

Adidas en la actualidad cuenta con una referencia muy similar a la mencionada para la
investigación, la cual lleva por nombre tenis cloudfoam refine adapt NEO 2018

1. Analizar la marca de la competencia, los colores, su construcción y clasificación de

logotipo.
En la gran mayoría de los logos se trabajan un máximo de dos colores los
cuales tienen más predominio el negro y combinaciones como rojo y azul, rojo
y negro, solo negro, solo azul, Etc.
Son nombres cortos y fácil recordación.
Las marcas chinas se identifican porque su logo se compone únicamente de
una fuente y color negro, patrón que se repite en 6 marcas investigadas que
cumplen con las características del tenis adidas.
Los logos en su mayoría al incluir una figura se utiliza geometría y de formas
irregulares.

2. Cuál es el target (público objetivo) del producto.

Personas Jóvenes, que les guste la comodidad y practicidad al momento de
vestir.
Que sean deportistas amateurs o elite, apasionados por la aventura.
Auténticos e Intrépidos que valoren una excelente marca.
Mujeres y hombres que estén en un rango de talla de calzado 35 hasta 50.
 Personas prácticas, auténticas y que gusten de tomar riesgos que apasionen
sus vidas.

3. Nombre para el producto. “Rhinino”

rhinino

4. Diseño de la marca.

Se introduce el nombre por el significado de rinoceronte en suahili, Un idioma

africano el cual se encuentra los rinocerontes blancos en la parte central del
continente africano.
Se está trabajando con la fuente African por su robustez, familiaridad con el
nombre del producto, demuestra fuerza inamovible, volumen, robustez y
actitud dominante.
Es monocromático, fácil de recordar.
Se identifica que lo más usual en marcas de tenis es la utilización de una fuente
que identifique y juegue en combinación con el nombre escogido.

5. LOS COLORES DE LA MARCA TENGAN RELACIÓN PRODUCTO / TARGET.

Gris
Negro
Blanco

6. DISEÑO DEL EMPAQUE Y PRESENTACIÓN AL CONSUMIDOR FINAL.

7. FECHA DE LANZAMIENTO DEL PRODUCTO.
8. DISEÑO DE EMPAQUE.