Marca Lenceria Puerta 2017

Paola Puerta Lencería sobre medida tu horma perfecta
Marca de lencería femenina sobre medida Paola Puerta
Paola Andrea Puerta Zuluaga, paopz97@hotmail.com
Trabajo de Grado presentado para optar al título de Diseñador de Vestuario
Asesor: Laura Marcela Jiménez, Diseñador de Vestuario
Asesor: María Elvira Camacho, Docente
Universidad de San Buenaventura Colombia

Facultad de Arquitectura, Arte y Diseño
Diseño de Vestuario
Santiago de Cali, Colombia
2017
TABLA DE CONTENIDO
Introducción -------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
Justificación ------------------------------------------------------------------------------------------------- 8
Pregunta de investigación --------------------------------------------------------------------------------- 9
Objetivo general --------------------------------------------------------------------------------------------- 9
Objetivos específicos ---------------------------------------------------------------------------------------- 9
DESARROLLO TEMÁTICO
Oportunidad de diseño ------------------------------------------------------------------------------------ 10
ANTECEDENTES
Evolución de la lencería femenina---------------------------------------------------------------- 11
Evolución en pasarelas colombianas ------------------------------------------------------------- 13
MARCO CONTEXTUAL
Estudio de procedimientos quirúrgicos---------------------------------------------------------- 15
Morfología femenina------------------------------------------------------------------------------- 17
MARCO TEORICO
Lencería de lujo------------------------------------------------------------------------------------- 23
Prendas que armonizan la figura ----------------------------------------------------------------- 23
Insumos para mejor horma y realce ------------------------------------------------------------- 24
MARCO REFERENCIAL
Referentes de técnicas ----------------------------------------------------------------------------- 27
Referentes de diseños ------------------------------------------------------------------------------ 29
MARCO CONCEPTUAL
Lencería adecuada según tu tipo de cuerpo----------------------------------------------------- 31
Lencería adecuada para diferentes ocasiones -------------------------------------------------- 32
Colores y su significado en la lencería ---------------------------------------------------------- 33
CONSUMIDOR
Análisis del consumidor----------------------------------------------------------------------------36
Caracterización del usuario ----------------------------------------------------------------------- 37
Estadísticas ------------------------------------------------------------------------------------------ 38
Entrevistas ------------------------------------------------------------------------------------------ 40
Mapa de perfil del cliente ------------------------------------------------------------------------- 54
MARCA
Propuesta de valor ---------------------------------------------------------------------------------- 55
Matriz canvas --------------------------------------------------------------------------------------- 55
Lienzo de propuesta de valor --------------------------------------------------------------------- 57
Misión ----------------------------------------------------------------------------------------------- 58
Visión ------------------------------------------------------------------------------------------------ 58
Objetivos de la empresa -------------------------------------------------------------------------- 58
Concepto de la empresa -------------------------------------------------------------------------- 59
Valores de la marca ------------------------------------------------------------------------------- 59
PRODUCCIÓN
Línea curvi ------------------------------------------------------------------------------------------ 60
Línea recta ------------------------------------------------------------------------------------------ 61
Línea esfera ----------------------------------------------------------------------------------------- 61
Línea pino ------------------------------------------------------------------------------------------- 62
Línea invertida -------------------------------------------------------------------------------------- 63
OPERACIONES
Presupuesto de inversión -------------------------------------------------------------------------- 64
Costos y gastos fijos ------------------------------------------------------------------------------- 64
Gastos unitarios de producción ------------------------------------------------------------------ 65
Pronostico de ventas mensuales con utilidad para el año 2017 ------------------------------ 69
Ventas mes a mes ---------------------------------------------------------------------------------- 71
ESTRATEGIAS DE MERCADEO Y VENTAS
Canales de comunicación ------------------------------------------------------------------------- 72
Imagen de la marca -------------------------------------------------------------------------------- 74
DISEÑO Y VALIDACIÓN
Concepto -------------------------------------------------------------------------------------------- 78
Descripción del producto ------------------------------------------------------------------------- 78
Determinantes y requerimientos de diseño ----------------------------------------------------- 79
Inspiración ------------------------------------------------------------------------------------------ 80
Calificador de propuestas-------------------------------------------------------------------------- 81
CREACIÓN DE COLECCIÓN
Propuestas seleccionadas -------------------------------------------------------------------------- 97
Fichas técnicas --------------------------------------------------------------------------------------- 100
Colección única mujer ------------------------------------------------------------------------------- 103
Fotos de producto final ------------------------------------------------------------------------------ 104
CONCLUSION ------------------------------------------------------------------------------------------ 114
REFERENCIAS------------------------------------------------------------------------------------------ 115
Introducción
Este proyecto consiste en la creación de una nueva marca de lencería femenina sobre
medida, ya que es notable la gran inconformidad que tienen las mujeres frente al mercado de la
lencería femenina de lujo, puntualmente para ocasiones especiales, ya que esta prendas no están
cubriendo todas sus diferentes necesidades como son el ajuste, el realce, la compresión y la armonía
que una prenda íntima puede brindar a la forma del cuerpo.
Para ello, se estudia la morfología femenina y conocer más a fondo los diferentes tipos de
cuerpo, por otro lado se investiga sobre las prendas íntimas existentes en el mercado en cuanto a
funcionalismo, y diseño, con el fin de estipular formas, diseños, textiles y hormas las culés ayuden
a armonizar, estilizar y equilibrar formas que lo necesite como el recto, y un cuerpo circular, por
otro lado brindar prendas las cuales que aporte compresión para cuerpos como lo son el manzana
o circular, brindar hormas las cuales realcen las zonas voluptuosas como lo necesitaría un cuerpo
con forma de guitarra o reloj de arena.
Esta marca de lencería sobre medida ira dirigida a mujeres las cuales se sientan inconformes
con las hormas de esta clase de prendas íntimas que no le brinden soporte y comodidad a su cuerpo,
ya que son ellas las que optarán por fidelizarse con una marca de lencería la cual le ofrezca lencería
de lujo a su justa medida.
Se conocerá también por medio de este proyecto la relación existente entre las prendas y
los tipos de cuerpos, ya que cada forma se maneja de una manera totalmente diferente entre ellos
las diferentes hormas, colorimetría según el carácter de la usuaria, y por último los textiles según
su necesidad y comodidad.
Justificación
El mercado de la ropa interior femenina de lujo, ha centrado su mercado en mujeres las

cuales cumplen con un prototipo de modelo, el cual está conformado por un cuerpo completamente
delgado, senos poco voluptuosos, caderas igualmente poco voluptuosas haciendo armonía con su
figura, finalmente un abdomen completamente plano.
El mercado de lencería femenina tiene como público objetivo a mujeres de tallas pequeñas,
es entonces cuando las mujeres se preguntan qué pasa con las demás mujeres, aquellas que no son
de una talla pequeña o a aquellas mujeres que intervienen su cuerpo quirúrgicamente por motivo
estético, mujeres que no tienen una cintura entallada o pronunciada como lo son el cuerpo recto o
el cuerpo ovalado, son precisamente las que no logran encontrar una prenda de lencería para
ocasiones especiales que se adecue a su forma, para estas mujeres también es muy difícil encontrar
una prenda íntima que además de ajustarse a su tipo de cuerpo la haga sentir segura de sí misma
manteniendo o alzando su alto autoestima, y haga ver y sentir atractiva ante sus propios ojos o
ante su pareja.
En base a estudios he información ya existentes y tiendas de lencería femenina, se ha

encontrado que tipos de cuerpos son los que más necesitan de este producto y qué clase de cuerpos
el mercado ha dejado a un lado y no es posible para ellas encontrar una prenda que se adecue a su
cuerpo, como lo son los cuerpos rectos / rectangulares, cuerpos ovalados / manzana y forma de
reloj de arena / cuerpo guitarra.
Por medio de la creación de una marca de lencería sobre medida para ocasiones especiales,
se suplirán todas estas necesidades que el mercado actual no ha logrado suplir, la cual ayudara a
mujeres que necesitan encontrar su prenda adecuada, aquella que la haga sentir segura de sí misma
por medio de ajustes, hormas, realce y compresión en este tipo de prendas, según su necesidad.
Pregunta de investigación
¿Cómo contribuir al bienestar físico y emocional de los diferentes cuerpos femeninos a

través de una marca de lencería de lujo sobre medida?
Objetivos
Objetivo general
Contribuir al bienestar físico y emocional de los diferentes cuerpos femeninos a través de

una marca de lencería de lujo sobre medida.
Objetivos específicos
 Crear soluciones de belleza a través de una marca de lencería femenina para aquellas
mujeres que se sienten inconformes con las prendas ya existentes en el mercado.
 Diseñar prendas adecuadas para cada tipo de cuerpo, según su forma y volumen.
 Crear relaciones de valor con las usuarias para conocer sus necesidades.
Desarrollo temático
Oportunidad de diseño
En la actualidad el Valle del Cauca, es uno de los sectores donde más predominan las
Intervenciones quirúrgicas por motivo estético, principalmente en el género femenino para
aumentar volumen en sus bustos y glúteos, también intervienen su cuerpo para lograr moldear su
figura, por otro lado, en la actualidad, en el Valle del Cauca es donde más sufre el género femenino
de sobre peso, las mujeres se sienten inconformes con las prendas que el mercado de lencería
femenina les ofrece, ya que no piensan en sus diferentes necesidades, las cuales necesitan funciones
diferentes en este tipo de ropa íntima, precisamente es en esta inconformidad donde se encuentra
una gran oportunidad para una nueva marca de lencería femenina sobre medida para ocasiones
especiales, la cual brinda a la mujer la oportunidad de obtener una prenda con sus exactas medidas
corporales y además la oportunidad de obtener una prenda con un diseño que armonice la forma
de su cuerpo según su necesidad y morfología, ya que no todos los diseños son para todos los tipos
de cuerpo; estas prendas van dirigidas a satisfacer las necesidades del mercado femenino, el cual
en la actualidad tiene olvidado al sector de mujeres las cuales tienen sobre peso, mujeres las cuales
han intervenido su cuerpo quirúrgicamente por motivo estético aumentando volumen y mujeres
que necesiten armonizar su figura o acentuar su cintura ,son ellas a las que precisamente se les
dificulta encontrar una talla estándar dentro de las que manejan la mayoría de las tiendas, que logre
acomodarse a ellas.
Antecedentes
Evolución de la lencería femenina
En la actualidad se vive en una época muy cambiante y que evoluciona cada vez más, la
ropa interior femenina no ha sido la excepción, según Diana Avellaneda en 2006, desde sus inicios
en el siglo XlX la ropa interior ha sido un atractivo, una prenda con que cada mujer deseaba lucir
bien, en aquella época principalmente para exhibirse ante la mirada del hombre, estas prendas se
conformaban de varias capas de tela, el protagonista era el corset, ya que desde aquellos tiempos a
las mujeres les interesaba lucir con una figura entallada y moldeada, portar una de estas prendas
no era para nada ergonómico ni cómodo ahora con el pasar del tiempo estas prendas han
evolucionado en cuanto a forma, comodidad y funcionalidad.
En los años 80 y 90’s Vivian Weswood, Jean Paul Gaultier, Dolce y Gabana, le dieron
una vuelta al corset, según Diana Avellaneda en 2006, lograron hacer de esta incomoda prenda una
mucho más ligera, y lograron también hacer de esta una prenda exterior; En esta misma época se
creó la tanga, un panty que deja los glúteos al exterior, en los años 40 y 50 llegaron las prendas
moldeadoras como las fajas, ya que las mujeres buscaban alcanzar el ideal de belleza el cual era la
mujer de cintura muy angosta y abdomen plano, sin embargo en los 80’s llegó el body, el cual
cumplía el mismo propósito que las fajas, estas prendas ayudaban a la mujer a darle más control al
volumen de sus cuerpos.
En la actualidad existen empresas de vestuario las cuales comprenden lo importante que es

para una mujer verse atractiva y a la vez sentirse cómodas con las prendas que portan, tales como
lo son Ann Chery, Leonisa, Victoria Secret y Agent Provocateur, estas prendas son muy diferentes
en cuanto a concepto y diseños, pero tienen un conector el cual es crear prendas para ocasiones
especiales con las cuales la mujer logre verse atractiva ante sus propios ojos y ante los ojos de su
pareja.
Anteriormente la perspectiva de belleza hacia las mujeres era diferente a lo que se cree hoy, era
hermosa la mujer delgada con figura de guitarra, con volúmenes muy proporcionales a su forma,
altura y peso corporal, pero diseñadores, publicistas, y personas del común, han llevado el concepto
de belleza a la mujer más natural, mujeres que no tienen los cuerpos “perfectos”, a la mujer del día
a día, la cual es una mujer trabajadora, madre, esposa, un claro ejemplo es el cambio que han tenido
las pasarelas en los últimos años, donde le comunican al público que las marcas también llevan al
mercado productos para mujeres reales las cuales no tienen un cuerpo envidiable.
Los colombianos cada vez son más conscientes de lo impactantes que son los estereotipos
de belleza en la sociedad, en la actualidad esto hace un llamado de atención en casas de moda y en
medios de comunicación ya que en la mayoría de las persona impacta de una manera negativa, a
continuación un claro ejemplo que brinda el diario La República.
“Celebramos la medida, porque consideramos que ayuda a eliminar estilos de vida como
la bulimia y la anorexia, cuestionando el modelo como se diseñan las sociedades, teniendo presente
solo los estándares de una persona considerada “bella”, que excluye a otras, desconociendo el
reconocimiento de la diversidad humana. En este sentido, muchas niñas de Colombia crecen con
el paradigma de ser reinas de belleza, expuestas como están a los muchos certámenes de este tipo
que hay por todo el país, cuyas ganadoras suelen ser tratadas como una especie de realeza criolla a
las que se les suelen abrir muchas puertas solo por haber nacido aparentemente “bellas”. Sin
embargo a través de los años, la belleza ha perdido la ingenuidad de los concursos iniciales de niñas
consideradas bien dotadas por la naturaleza, así muchas jovencitas recurren a una cirugía para
clasificar en el estándar de “belleza”, con frecuencia vulgar, que nos ha sido impuesto por diversos
factores. De esta manera, debemos recordar que el reconocimiento de los derechos de la mujer, ha
sido la lucha más larga y silenciosa de la historia, contra prejuicios y usos sociales arraigados que
redundan en la discriminación de género” (Dusan, 2012).
“En el año 2012, en Colombia se empezó a prohibir la discriminación de la mujer

sometiéndola a exámenes públicos sobre sus atributos físicos, eliminando el paradigma de ser
reinas de belleza, garantizando la diversidad humana de la mujer, prescindiendo los estereotipos
de“belleza” (Dusan, 2012).
Con el pasar de los años las mujeres quieren verse cada vez más atractivas, pero no por su
propio razonamiento, sino por lo que sus ojos ven como estereotipo de belleza, ahora, se realizan
campañas para lograr borrar esa belleza falsa que muchas han idealizado como “belleza” y lograr
que la sociedad tome como única belleza a la mujer natural.
Evolución en pasarelas colombianas:
En la actualidad ha cambiado mucho la perspectiva de belleza, anteriormente solo era

hermosa la mujer delgada con forma de guitarra, con volúmenes muy proporcionales a su forma y
altura, pero diseñadores, publicistas, y personas del común, han llevado el concepto de belleza a la
mujer más natural, mujeres que no tienen los cuerpos “perfectos”, a la mujer del día a día, la cual
es una mujer trabajadora, madre, esposa, un claro ejemplo es el cambio que han tenido las pasarelas
en los últimos años, donde precisamente las mujeres anhelan ser como una ellas.
“El concepto de diversidad de cuerpos parece entrar por fin en las pasarelas y los medios.
Reportaje” (Montés, 2015, p.01).
“Si quedaba alguna duda de que la moda es una industria de extremos, las noticias de los
últimos meses lo dejan claro. Por un lado está el lanzamiento a mediados del año anterior de una
nueva talla, la XXXS (000) de la firma estadounidense J.Crew (un pantalón, por ejemplo, se ajusta
a una cintura de poco más de 58 cm). Por el otro, la noticia sobre el jugoso contrato firmado por la
bloguera Tess Holliday, que se convirtió en la primera modelo talla 22, con cerca de 120 kilos de
peso, de la exclusiva agencia London’s MiLK Model Management” ( Montés, 2015, p.01)
“Es notorio el cambio que ha tenido la creencia de que la moda solo es para un ideal de
belleza duro de alcanzar por ser mujeres con una notoria delgadez, se percibe la aceptación de
mujeres de talla grande por medio de diseñadores, medios de comunicación, y pasarelas donde se
muestran las consumidoras reales” ( Montés, 2015, p.01).
“De acuerdo con WGSN, firma de pronósticos y análisis de tendencias globales, el

segmento de tallas grandes ha crecido en los últimos cinco años más rápido que el resto del
mercado. Igualmente, un informe de junio de 2014 de la consultora NPD Group mostró un
crecimiento del 5 por ciento en el último año” (Montes, El tiempo, 2015).
“Nada raro, si se tiene en cuenta que abarca parte de las tallas de gran demanda en el
mercado nacional, en el caso de Colombia. Jennifer Barreto-Leyva explica que en el modelaje, el
segmento de tallas grandes se clasifica en Curvy (tallas 10 a la 16), Plus (talla 18 a la 20) y Full
Figured (talla 22 en adelante), aunque existen algunas discusiones sobre la inclusión de la talla 10
en ellas” (Montés, 2015, p.01).
“En un informe con 560 personas (el 17,9 % hombres y el 82,1 % mujeres), la Fundación
Imagen y Autoestima concluyó que el no encontrar la talla de ropa generaba un impacto sicológico
negativo en la población, e incluso un 58 por ciento de los encuestados afirmó sentirse molesto,
deprimido, preocupado y/o culpable al notar que las tallas eran distintas según los modelos de ropa
que se probaban, creando una insatisfacción con su cuerpo e incitando a modificarlo” (Montés,
2015, p.01).
Para nadie es un secreto que el llegar a ser una talla menos se convierte la mayoría de las
veces en una obsesión, Ya sea por anorexia y bulimia o por sobrepeso y obesidad, según Honoria
Montes, 2015, siguiendo estándares de moda siempre se corre un riesgo muy alto por la salud, pero
en la actualidad, esta forma de actuar ha logrado que modelos y figuras públicas inviten como
campaña social a mujeres a aceptar su cuerpo tal y como es.
“Revistas como Plus Model Magazine, Belleza XL en Latinoamérica, e iniciativas como

WeLoverSize, de Elena Devesa y Rebeca Gómez, participan y promueven una labor de aceptación
de la diversidad de cuerpos” (Montés, 2015, p.01).
Se invita a la mujer a mostrarse tal cual ella es, en su forma natural, a no seguir estereotipos
de belleza, ya que estos se están convirtiendo en un peligro en la sociedad ya que nadie es conforme
en como se ve frente a un espejo y por esto se están desenvolviendo consecuencias como
enfermedades, depresiones, señalamientos, y por último el paso por muchos procedimientos

quirúrgicos para lograr alcanzar esa belleza que la misma sociedad ha logrado introducir en la
mente de cada mujer.
Marco contextual
Colombia es uno de los países donde más estereotipos de belleza existen, y donde la
mayoría de las mujeres los desea alcanzar; según investigaciones realizadas haciendo actividad de
observación y comparación el mercado de lencería femenina se ha olvidado principalmente de las
mujeres con cuerpos naturales, cuerpos que no se han intervenido quirúrgicamente como los hay
en gran cantidad en nuestra actualidad, ya que según artículos del periódico El Tiempo, 2015,
Colombia es uno de los países donde más cirugías quirúrgicas se realizan anualmente ya sean de
aumento o reducción; para estas mujeres encontrar una prenda que se adecue a su tipo de cuerpo
es muy difícil ya que las tallas estándar son aquellas que son proporcionales, hablando de lencería
femenina: espalda proporcional al busto y glúteos proporcional a su cintura baja. Por lo tanto,
mujeres que intervienen su cuerpo quirúrgicamente quedan con medidas únicas.
Estudios de procedimientos quirúrgicos:
“La Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética (ISAPS) publicó los resultados del
tercer análisis estadístico anual: Estudio Global de Procedimientos de Cirugía Estética -
Cosméticos realizados en 2011” (Empresas, 2013, p.01).
“Según las estadísticas del estudio, durante el 2011 en Colombia se realizaron 211,879
cirugías plásticas, lo que representa el 3,3%, y 159,629 procedimientos no quirúrgicos,
representado en el 2.5%", explicó Lina Triana, Cirujana Plástica y Secretaria a nivel mundial de la
ISAPS” (Empresas, 2013, p.01).
Estos son los procedimientos más realizados:
Procedimientos quirúrgicos Total

Liposucción 1,268,287
Aumento de senos 1,205,251
Blefaroplastia 703,610
Abdominoplastia 553,399
(Empresas, 2007)
“Por su parte, la SCCP estima que, del 100 por ciento de la demanda de este tipo de
intervenciones, Cali y Bogotá lideran con el 35 por ciento, mientras que Medellín tiene el 18 por
ciento, y el 12 por ciento restante se divide entre otras ciudades” (El Tiempo, 2015, p.01)
A nivel internacional Colombia ha estado en el puesto número 11 con más de 200 mil
cirugías plásticas al año según la cirujana plástica Triana 2015, ha ido escalando cada día más.
“Según el presidente de la Fundación Colombiana de la Obesidad, Iván Darío Escobar, "la

obesidad no es un problema estético, es un problema de salud pública grave, tal vez uno de los más
primordiales en el mundo actualmente", y Colombia no se queda atrás” (Arango, 2015, p.01)
“Una de cada dos personas es obesa", señaló Escobar y resaltó la necesidad de que las
entidades se unan para garantizar un cambio de cultura que ayude a disminuir estas cifras” (Arango,
2015, p.01)
“El presidente de Funcobes explicó que hace 60 años, solo el 25 por ciento de los
colombianos eran obesos, pero cinco décadas después, la cifra 'se disparó' y tiende a subir más”
(Arango, 2015, p.01)
“Para no ir más lejos, en Cali menos del 20% de la población consume frutas y hortalizas,
según el análisis del Centro para el Desarrollo y Evaluación de Políticas y Tecnología en Salud
Pública (Cedetes), de la Universidad del Valle. Diariamente, los caleños consumen menos de 200
gramos al día, cuando lo correcto serían por lo menos 400 gramos de dichos alimentos” (Colprensa,
2014, p.01).
“Un estudio de Cedetes encontró, además, que el 12,3% de la población mayor de 18 años,
en Cali, está en riesgo de desarrollar problemas cardiovasculares gracias a la comida chatarra, muy
alta en grasa. Y mientras que en los estratos altos el 12,1% de las personas consume una o más
veces al día este tipo de comidas, en los estratos bajos lo hace el 9,1% de la población” (Colprensa,
2014, p.01).
Actualmente el Valle del cauca es uno de los sectores donde más sufre el género femenino
de sobrepeso según Municipal de salud, 2016 Durante el año 2013 Colombia es alertada sobre los
índices de esta condición por todo el país.
“Cifras de la Fundación Colombiana de Obesidad funcobes arrojan que uno de cada dos
colombianos presenta exceso de peso, teniendo como especial foco la población femenina, ya que
ellas presentan el 55,2% de los casos, frente a los de los hombres, que representan el 45,6%”
(Colprensa,2013,p.01).
Morfología femenina:
Existen muchas variaciones en la forma de los cuerpos femeninos y cada cuerpo tiene un
atributo diferente, solo es cuestión de saberlos resaltar, a continuación se conocerán los diferentes
tipos de cuerpos que existen, para determinar qué tipo de cuerpo se tiene, basta con elaborar un
proceso de observación muy detallado, donde se toma en cuenta estatura, medidas corporales y
peso.
▪ Cuerpo en forma de Guitarra:
“Esta clase de anatomía se caracteriza por tener los hombros y las caderas de la misma
proporción y una cintura definida, con unas piernas estilizadas y bien torneadas. También suelen
poseer cantidad de busto en proporción a lo estrecha que es su cintura. Este físico, suele ponerse
como ejemplo de canon de belleza, ya que en principio resulta el más proporcionado” (López,
2015, p.01).
Atelier,Gina Nueva marca de lencería

[Proyecto de grado].Recuperado de goo.gl/5SpDtm
▪ Cuerpo triangular (también llamado cuerpo con forma de pera):
“Este tipo de cuerpo, se identifica a primera vista por tener los hombros más estrechos que
las caderas.
Generalmente esta clase de mujer tiene menos busto, y tiende a almacenar más grasa en la zona de
las caderas y las partes laterales de los glúteos (denominadas coloquialmente pistoleras o
cartucheras).
La mayoría de féminas que pertenecen a esta categoría, suele tener la cintura bien definida, y
las piernas poco estilizadas, siendo esto último más acusado en la parte superior de sus muslos”
(López, 2015, p.01).
Atelier,Gina Nueva marca de lencería [Proyecto

de grado].Recuperado de goo.gl/MLFWT9
● Cuerpo rectangular o cuadrado:
“Esta silueta se caracteriza por tener unas medidas muy similares en la parte de los hombros,
en la cintura, y en la cadera, con lo cual, la zona media del cuerpo (la zona core) resalta muy poco,
ya que este tipo de cuerpos aunque es proporcionado, resulta recto. En este perfil de mujer, a
menudo los brazos y las piernas son proporcionalmente al resto del conjunto delgados, y tienden a
tener unos glúteos más bien planos y poco busto. Hay mujeres que tienen el cuerpo en forma de
reloj de arena, que con los embarazos y el hecho de no cuidarse, se transforman en este tipo de
anatomía, porque se les ensancha la parte de la cintura al acumular grasa en dicha zona” (López,
2015, p.02).
Rodriguez,Yaja Nueva marca de lencería

[Proyecto de grado].Recuperado de goo.gl/gS5C48
● Cuerpo ovalado, redondo (también denominado cuerpo con forma de manzana):
“Este tipo de cuerpo se distingue por tener la cintura ancha, los hombros redondos y tiende a
tener las piernas delgadas. El punto donde más grasa acumula es la zona del abdomen.
Una mujer por encima de su peso ideal que no tenga de por sí definición en la cintura, podría llegar
a conseguir este patrón. Tiene también tendencia a acumular adiposidad en la espalda, y su
abdomen suele resaltar más que su pecho y sus glúteos” (López, 2015, p.02).
Rodriguez,Yaja Nueva marca de lencería

[Proyecto de grado].Recuperado de goo.gl/sAiNp3
● Cuerpo en forma de triángulo invertido:
“Estas féminas se caracterizan por tener los hombros más anchos que las caderas.
Por lo general, la mujer que posee este prototipo de cuerpo, cuenta con unos hombros y una zona
pectoral ancha. También suele tener una cadera estrecha, y unas piernas esbeltas junto con una
cintura estrecha” (López, 2015, p.02).
Atelier,Gina Nueva marca de lencería

[Proyecto de grado].Recuperado de goo.gl/3zQPyL
Marco teórico
Lencería de lujo:
La lencería femenina se ha convertido en el yo interior de las mujeres ya que pueden ver su

ser más sensual, según Valeria Gallarini (2011), la lencería de lujo se caracteriza por ser prendas
de alta calidad y diseños excepcionales, se les añaden textiles hermosos a la vista como lo son el
encaje con pedrería y la seda con alto porcentaje de naturalidad, es por esto, que las mujeres portan
este tipo de prendas para ocasiones muy especiales y brillar en un momento muy especial en sus
vidas, lograr así sentirse deseadas y hermosas, subir el autoestima o sentirse empoderadas y sexys
ante su pareja, la lencería de lujo es conocida y diferenciada por su alta comodidad y calidad, la
mayoría de las prendas son intervenidas con detalles realizados a mano, fáciles de portar, así que
pagar un poco más por este tipo de prendas es algo que para las mujeres vale mucho la pena.
Prendas que armonizan a la figura:
Brasier push up:
Brasier femenino diseñado especialmente para el levantamiento de los senos y darles

firmeza para lograr su forma adecuada, según Maggie HIra, las mujeres utilizan esta pieza para
mejorar el aspecto al utilizar un escote, sus senos se ven mucho más grandes sin necesidad de
intervenir sus cuerpos quirúrgicamente. Su función es gracias a una tecnología incorporada a las
copas del brasier en las cuales se incorpora un tipo de almohadilla que sube los senos, algunos
también se rellenan con inserciones de silicona para brindar una apariencia más natural además son
conformados por aros metálicos o plásticos que añaden mucho más soporte para levantar los senos
desde la parte inferior. Este es un brasier que brinda una suprema comodidad al usarlo bien ajustado
y de su talla exacta.
Panty de talle alto:
Según la marca de lencería femenina Leonisa, es ideal para moldear la figura con absoluto
confort y estilo, ya que abraza tu abdomen y cintura. Este tipo de prendas ejerce control suave y se
ajusta perfectamente a tu cuerpo proporcionando una forma definida y firme.
Estos panties ayudan a disimular kilos demás en el abdomen al abrazar el abdomen

aplanándolo y suavizándolo, si se desea llevar este modelo de panties a ocasiones especiales, es
recomendable obtenerlos en textiles como encaje, seda y transparencias. .
Insumos para mejor horma y realce:
 Zetas:
Las zetas son un medio sujetador, donde se unen la tira con el brasier, esta viene en
diferentes tamaños según el ancho de la tira, mientras más gruesa sea la zeta más pero de los bustos
podrá sujetar.
Arcoline, Nueva marca de lencería [Proyecto

de grado].Recuperado de http://arcoline.com/
 Broches:
Los broches son un sistema de cierre y ajuste, el cual está conformado por ganchos
pequeños, se puede graduar a la distancia necesaria, para ajustar o dejar un poco más suelto.
Fajas, Isavela. Nueva marca de lencería [Proyecto de

grado].Recuperado de http://fajas-bo.com/br07.html
 Tensores:
Los tensores se utilizan para tensar o desplazar las tiras que sostienen el brasier, de esta
manera los senos lucen más firmes y voluptuosos.
Arcoline, Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado

de http://arcoline.com/
 Tiras:
Las tiras son un mecanismo de sostén, ya que estas funcionan abrazando los hombros de
manera que estos sirvan de apoyo para sostener los senos de manera firme, tienen una amplia gama
de grosores que se eligen dependiendo del volumen de los senos.
Curvilicious, (2015). Nueva

marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado de goo.gl/64LcPk
 Varilla:
Llamadas también aros y soportes, son varillas para proporcionar mayor horma y realce a
las copas del brasier, son fabricadas en metal o plástico con forma plana o redonda.
Arcoline, Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado de

http://arcoline.com/
Marco referencial
Referente de técnicas:
Ann Chery:
Esta es una empresa de Cali - Valle

del cauca, Colombiana, la cual produce fajas
para mujeres, sus primeras prendas se
enfocaron en postoperatorio, según el diario
Dinero, 2016, tiempo después ampliaron su
portafolio a la dinámica y la creciente
demanda registrada por las prendas de
control.
Ann, Chery.Nueva marca de lencería [Proyecto de
grado].Recuperado de https://co.annchery.com.co/
Estas prendas cumplen la función de moldear el cuerpo y brindar una forma más armoniosa, sus
prendas principalmente brindan comodidad a sus usuarias ya que estas fajas moldeadoras son de
máxima calidad en powernet con forro interno de algodón para una comodidad suprema.
Se toma como referente de técnica la marca Ann Chery, ya que esta empresa sabe muy bien las
actividades a las que las mujeres se enfrentan a diario, como el deporte, el trabajo, etc. Es por esto
que tiene diferentes tipos de fajas para diferentes ocasiones, variando en sus materiales para una
mayor comodidad y mayor eficacia en el momento; Sus funciones son dependiendo del diseño
como realzar los pechos, levantar las nalgas y estrechar la cintura. Es precisamente lo que se quiere
lograr en la marca Paola Puerta, prendas para ocasiones especiales y prendas para el día a día, las
cuales suplan las diferentes necesidades de cada usuaria y dependiendo del momento en el que se
quiera usar la prenda; Diseñar lencería femenina la cual realce el busto, suprima el abdomen por
medio de bodys y panties de talle alto, realce los glúteos, según la necesidad de cada clienta.
Referente de técnicas:
Leonisa:
Canal, RCN, (2015). Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado de

goo.gl/P2BPT8
Leonisa se creó en 1956, Según la página oficial de Leonisa, esta empresa es pionera en la
comercialización de ropa interior femenina alrededor de Latinoamérica, quienes son precisamente
su público objetivo, en la actualidad comercializan prendas moldeadoras, ya que se fijan en las
diferentes necesidades de la mujer y por medio de sus hormas logran suplirlas.
Esta empresa diseña su brasier de éxito el cual recibe el nombre de “Realce – Push up “esta
prenda no necesita de almohadillas ni geles para lograr alcanzar un buen nivel de realce, es un
brasier liviano y suave al contacto con la piel, el cual tiene incorporado en sus copas espuma liviana,
la cual no se deforma.
Lo que se quiere lograr en base a este referente de técnica es diseñar prendas las cuales
logren suplir las necesidades de los diferentes tipos de cuerpos, especialmente para las mujeres que
no tienen un busto firme, intervenir en patrones y en materiales para lograr llevar al mercado
prendas que se conformen de un excelente ajuste, realce y compresión, siempre teniendo en cuenta
la necesidad de cada clienta y necesidad de su tipo de cuerpo.
Referente de diseño:
Victoria Secret:
Branzai,
(2015). Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado de goo.gl/tWkS8O
Es una marca de lencería femenina y demás productos de belleza Estadounidense creada en 1977,
teniendo alrededor de 900 tiendas físicas en los Estados Unidos, esta compañía es reconocida a
nivel mundial por los shows que brinda a su público en pasarela, contratando las modelos más
famosas para sus desfiles de moda y campañas publicitarias, la promesa implícita de Victoria Secret
es transformar a la mujer en un ángel, ayudarlas a sentirse deseadas y sexys.
Victoria Secret es tomado como un referente de diseño de lencería femenina, ya que esta
marca se basa en ser completamente femenina y llamativa, por sus colores brillantes y pedrería en
sus textiles, trabajando formas ideales para los cuerpos delgados, pero en caso del proyecto de la
marca Paola Puerta, se trabajara lencería femenina de lujo con colores que realcen los diferentes
tonos de piel, manejando paletas de colores amplias en los textiles y así abarcar la mayoría de los
gustos, principalmente colores brillantes acompañados de pedrería sutil, se tendrá diseños
estipulados en base a los diferentes tipos de cuerpo y los diferentes tipos de tallas, de esta manera
establecer qué clase de diseños lucen más armoniosos en las diferentes figuras de las clientas.
Referente de diseño:
Agent Provocateur:
BTOPHNK, (2015). Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado de goo.gl/ojKGIk
Empresa británica de lencería femenina, fundada en 1994 esta marca es una fuerza
revolucionaria en la industria de la ropa interior, ya que en sus comienzos este era un mercado
limitado, de piezas sensuales y de calidad. Esta empresa cuenta con 100 tiendas en 13 países, estas
prendas son pensadas para vestir a la mujer con elegancia, sensualidad y atrevimiento.
La empresa Agent Provocateur es tomada como referente de diseño ya que sus prendas son
basadas en una mujer que desea verse y sentirse atractiva, por esto, trabajan textiles como el encaje,
el cual es un textil que refleja feminidad y sensualidad por sus transparencias, los textiles más
comunes en esta marca son aquellos que dejan ver la piel de la mujer de manera que dejan muy
poco a la imaginación, sus diseños son de prendas como pantys, brasieres, medias, ligas, y batas,
apto para ocasiones especiales. La marca Paola Puerta toma como referente la forma en como
Agent Provocateur ofrece feminidad y delicadeza en cada prenda que lleva al mercado, el uso del
encaje el cual es un textil conocido por brindar diferentes formas a cada pieza, y conocido por
brindar sensualidad ya que deja a la vista la piel de la mujer, diseñar prendas las cuales realcen la
belleza de cada mujer.
Marco conceptual
Lencería adecuada según el tipo de cuerpo
Para lograr armonizar los atributos físicos que se tienen o disimular las zonas no deseadas
en el cuerpo, se debe conocer correctamente que tipo de cuerpo se tiene, el proceso de vestir cuerpos
consiste en incrementar, alargar o disminuir de manera visual a través del vestuario, trabajando así
en el ajuste de las prendas, en los largos, volúmenes y acertar en los estampados o apliques a utilizar
si así se prefiere.
 Para mujeres con piel de más en el abdomen y mujeres sin curvas, según Excelsior (2017)
el corsé sin o con sujetador es la mejor opción ya que marcará pronunciadamente la forma
de la cintura.
 Lo ideal para un busto grande es usar un brasier que vaya justo de tu talla que logre acentuar
la línea media del cuerpo, según Excelsior (2017) si los pechos son caídos esta prenda debe
estar conformada por aros para sujetar correctamente, preferiblemente brasier en escote
corazón.
 Para mujeres que no les guata dejar a la vista el trasero, según Excelsior (2017) lo ideal es
buscar un panty a media nalga preferiblemente en encaje para lograr verse sensual y
atractiva.
 Un baby doll en encaje es una prenda sexy que luce bien en todos los tipos de cuerpos,
según Excelsior (2017) los escotes en V sin copa son ideales para mujeres con busto
mediano, para mujeres con mucho busto es preferible uno que incluya brasier con push- up
y para mujeres con poco busto un baby doll que incluya copas con relleno.
 Los brasieres con relleno y push-up harán que los bustos luzcan más grandes y
proporcionado, por lo tanto son ideales para bustos pequeños, medianos y grandes. Los
brasieres sin sujetadores, solo de encaje, son ideales para bustos pequeños y medianos, y
para mujeres enemigas de las varillas, según Amaia Odrizola de Glamour (2015) estos se
acomodaran naturalmente.
 Para mujeres con el trasero firme hacia arriba, los pantis de cintura alta son su mejor aliado,
se potenciara tener los glúteos con forma, según Amaia Odrizola de Glamour (2015) crea
también un efecto de piernas altas y tener atención en la cintura.
 Para mujeres de constitución atlética con hombros definidos y espalda ancha, según Amaia
Odrizola de Glamour (2015) un body con escote en V profundo brinda la sensación de
afinar la silueta y hacerla lucir como reloj de arena.
 Para mujeres con poco trasero un body o panty que solo cubra la mitad de los glúteos es la
prenda ideal, según Amaia Odrizola de Glamour (2015) este tipo de prendas no dejan a la
vista que es plana.
 Para cuerpos muy delgados, que quieran verse muy atractivos, según Amaia Odrizola de
Glamour (2015) un body con mucho escote en el pecho y en las caderas con una forma
similar a los bañadores de los 90 acentuara demasiado las curvas.
 Para las caderas muy pronunciadas, según Amaia Odrizola de Glamour (2015) se prefieren
unos pantis anchos en los costados sin costuras o en encaje, brindaran más comodidad y
acentuaran esta zona para logar verse más sexy conteniendo las curvas.
Lencería adecuada para diferentes ocasiones
Cuando se habla de lencería, inmediatamente es relacionado con sensualidad o erotismo,

sin embargo, no se puede dejar a un lado la comodidad de acuerdo a la ocasión para la cual se
portaran estas prendas, este es un término que es una necesidad para las mujeres con más volumen
o más peso.
Según la Revista Fucsia para ocasiones especiales no pueden faltar medias y ligueros,
acompañados de zapatos altos, y para mujeres que tienen peso de más su mejor opción es un corset.
Para una noche romántica, dependerá totalmente del gusto y preferencias de la mujer, la
mayoría de las ocasiones son prendas en encaje, seda y textiles muy suaves al roce con la piel,
también el atractivo puede ser el color como el rojo que insinúa sensualidad, erotismo, o el negro
el cual representa a una mujer misteriosa y sofisticada y en otras ocasiones el protagonista son los
escotes en las prendas; sin embargo lo principal para estas ocasiones es encontrar la talla perfecta
que se adecue al tipo de cuerpo.
Para un día de jornada laboral es según Superchevere (2014) es primordial tener en cuenta
el atuendo que vas a llevar, si se van a portar prendas muy ajustadas al cuerpo, lo ideal es encontrar
un panty que no se marque, si se van a utilizar blusas transparentes hay que portar el brasier de
color neutro para no dejarlo ver.
Colores y su significado en la lencería femenina
Los colores que se utilizan en la ropa interior representan la personalidad, es importante

sentirse cómodos con la ropa interior que se porta en el momento ya que este tipo de prendas aunque
no están a la vista de todos, influyen en nuestra autoestima.
 Rojo:
Muchas mujeres no se atreven a portarlo ya que este color no es para mujeres clásicas,
según Carito Tabares (2010) el color rojo es provocativo y estimulante ante la vista de los demás,
es un color para ocasiones especiales con la pareja, hay que tener cuidado de portarlo con prendas
exteriores muy transparentes ya que este color quedara totalmente a la vista.
 Azul y violeta:
Estos colores son muy juveniles, según Carito Tabares (2010) para mujeres divertidas y
originales las cuales les guste aportar mucho color a su vida y a sus vestuarios, este tipo de colores
representan personalidades extrovertidas.
 Amarillos o naranjas:
Son colores muy conocidos por tradición en épocas navideñas, según Carito Tabares
(2010) son colores que sientan muy bien a pieles morenas, colores cálidos y ácidos, los cuales
representan a una mujer alegre.
 Rosa:
Este color transmite y representa romanticismo he inocencia, según Carito Tabares (2010)
ideal para tonos de piel claros, los textiles que mejor lucen de este color para prendas íntimas son
los encajes que aporten sensualidad.
 Marrón:
Refuerzan a personalidad de la mujer, según Carito Tabares (2010) representan elegancia,
recomendado para mujeres de pieles muy claras ya que con las pieles morenas no se notaría
diferencia alguna.
 Verde:
Este es un color que demuestra según Carito Tabares (2010) juventud y naturalidad, ideal
para mujeres con personalidades muy calmadas.
 Blanco:
El blanco representa limpieza y seguridad, según Carito Tabares (2010) las prendas
íntimas de este color son muy atractivas y sensuales a la vista, el blanco trae energías de paz y
calma.
 Negro:
Este color representa según Carito Tabares (2010) a una mujer misteriosa, elegante y
sofisticada, otorga una apariencia muy seductora además de ser muy conocido por estilizar la
figura, no es recomendado para pieles oscuras.
Cuadro análisis del consumidor
Análisis del consumidor

Estilo de vida
Estas mujeres por lo general frecuentan sitios públicos como restaurantes, visitan tiendas de
moda de un nivel socio económico alto, con sus amigos, pareja o familia.
Son mujeres con gustos refinados y elegantes, comparten tiempo de calidad con su pareja o en
caso de no tener compañero dedican tiempo para ellas mismas.
Personalidad:
Son de carácter fuerte, si son mujeres las cuales observan que el mercado actual se ha olvidado
de su tipo de cuerpo, ellas optan por cazarse con un lugar o marca la cual supla por completo
esta necesidad; desean verse bien para sí mismas o para su pareja.
Intereses:
Mujeres apasionadas por la lencería femenina, las cuales deseen verse y sentirse atractivas,
además de necesitar una prenda a su exacta medida, que se ajuste a su tipo de cuerpo.
Ocasión de uso:
Frecuentemente compran lencería para ocasiones especiales una vez al mes, ya sea para
compartir con su pareja sentimental, o para subir su autoestima al sentirse atractiva.
Caracterización del usuario
CUADRO CARACTERIZACIÓN DE USUARIO

DEMOGRÁFICO
SEXO Mujer
TAMAÑO FAMILIAR Posible relación sentimental
Pertenecientes a la
GENERACIÓN generación X-Y-Z
EDAD De los 25 – 40 Años de edad
NIVEL SOCIO ECONÓMICO Medio alto – Alto
NIVEL EDUCATIVO Bachiller
RAZA X
NACIONALIDAD X
ESTADO CIVÍL X
RELIGIÓN X
GEOGRÁFICO
CIUDAD Cali - Valle del cauca
CLIMA Cálido - Templado
INTRÍNSECAS
ACCESO A CANALES Manejo de redes sociales y
páginas web
Apasionada por la lencería
INTERESES para ocasiones especiales
CONDUCTUAL
Calidad, confort y satisfacer su
necesidad de compresión,
realce bienestar físico y
BENEFICIOS BUSCADOS emocional.
ESTATUS DE LEALTAD Absoluta
TASA DE USO Frecuente
MERCADO DIRIGIDO
Mujeres con tipo de cuerpo:
Forma de guitarra
Forma recta
Forma manzana
Estadísticas
1. ¿Desearía usted encontrar una marca de lencería femenina de lujo sobre medida para ocasiones
especiales?
SI NO
160 40
¿Desearía usted encontrar una marca de

lenceria femenian de lujo sobre medida para
ocasiones especiales?
200
CANTIDAD DE PERSONAS
150
100
50
0
SI NO
2. ¿ Qué edad tienes
25-30 30-40 40-50

40 100 60
¿Desearía usted encontrar una marca de

lenceria femenian de lujo sobre medida
para ocasiones especiales?
200
150
100
50
0
SI NO
3. ¿Por qué razón deseas obtener lencería sobre medida?
Comodidad Horma Materiales

110 60 30
¿Qué edad tienes?

120
100
80
60
40
20
0
25-30 30-40 40-50
Entrevista
1. ¿Qué tipo de cuerpo tienes?
http://www.foxbuy.es/blog/que-pongo-segun-mi-tipo-de-cuerpo/
a. Rectángulo
b. Circular
c. Triangulo
d. Guitarra
e. Triangulo invertido
2. ¿Qué edad tienes?

a. 20 – 25
b. 25 – 30
c. 30 – 35
d. 35 – 40
e. 40 en adelante
3. ¿Qué estatura tienes?

R: /
4. ¿Dentro de las tallas estándar que numero de copa eres?

a. 30
b. 32
c. 34
d. 36
e. 38
f. Talla extra grande
5. ¿Con que frecuencia compras lencería para ocasiones especiales?

a. Una vez al mes
b. Una vez cada dos meses
c. Una vez cada tres meses
d. Varias veces al mes
e. Con muy poca frecuencia
6. ¿Estarías dispuesta a pagar un poco más de lo convencional por un conjunto de

lencería íntima para ocasiones especiales a tu justa medida?
a. Entre 100.000 – 150.000
b. Entre 150.000 – 200.00
c. Entre 250.000 – 300.000
7. ¿Cuáles de los siguientes factores son para ti importantes a la hora de portar

lencería? (Se pueden elegir varias opciones)
a. Textiles suaves al roce con la piel
b. Innovación en diseño
c. Realce en la zona del busto
d. Compresión en la zona del abdomen
8. ¿Prefieres pedrería en la lencería para ocasiones especiales?

a. Pedrería grande y notoria
b. Pedrería pequeña y sutil
c. No
9. ¿Qué textiles son de tu preferencia en lencería? (Se pueden elegir varias opciones)
a. Seda
b. Encaje
c. Algodón
d. Nylon
10. ¿Para ti, son cómodas las varillas de realce en las copas del brasier?
a. Si
b. No
11. ¿Dónde prefieres la ubicación del broche de cierre en los brasieres?

a. Adelante
b. Atrás
c. Top sin broche
12. ¿Cómo describirías tus gustos? (Se pueden elegir varias opciones)
a. Juvenil
b. Divertido
c. Clásico
d. Romántico
e. Seductor
Respuestas de la entrevista
1.
¿Qué tipo de cuerpo tienes?

Triangulo
Rectangular Circular Triangular Guitarra invertido
Cantidad 40 50 25 60 35
¿Qué tipo de cuerpo tienes?

70
60
50
40
30
20
10
0
Rectangular Circular Triangular Guitarra Tringulo invertido
Series1 40 50 25 60 35
2.
¿Qué edad tienes?
25 - 30 30 - 35 40 - 45 50 - En adelante
Cantidad 70 60 35 45
¿Qué edad tienes?

80
70
60
50
40
30
20
10
0
25 - 30 30 - 35 40 - 45 50 - En adelante
Series1 70 60 35 45
3.
Frecuencia de compra de lencería para ocasiones especiales

Una vez al Una vez cada dos Una vez cada tres Varias veces al Con muy poca
mes meses meses mes frecuencia
Cantidad 65 50 35 40 20
Frecuencia de compra de lencería

para ocasiones especiales
70
60
CANTIDAD DE PERSNAS
50
40
30
20
10
0
Una vez cada dos Una vez cada tres Varias veces al Con muy poca
Una vez al mes
meses meses mes fercuencia
Series1 65 50 35 40 20
4.
¿Cuánto están dispuestas a pagar las mujeres por un conjunto de lencería a su justa
medida?
100,000 - 150,000 150,000 - 200,000 200,000 - 250,000 250,000 - 300,000
¿Cuánto están dispuestas a pagar las mujeres por un

conjunto de lencería a su justa medida?
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
100,000 - 150,000 150,000 - 200,000 200,000 - 250,000 250,000 - 300,000
Series1 30 80 55 45
5.
¿Cuáles factores son los más importantes para las mujeres a la hora de portar lencería? (Múltiples
respuestas)
Textiles suaves al Innovación en Realce en la zona Compresión en la zona
roce con la piel diseño del busto del abdomen
Cantidad 210 200 190 200
¿Cuáles factores son los mas imporantes para las mujeres a

la hora de porter lencería? (Multiples respuestas)
215
210
205
200
195
190
185
180
Textiles suaves al roce Realce en la zona del Compresión en la zona
Innovación en diseño
con la piel busto del abdomen
Series1 210 200 190 200
6.
¿Prefieres pedrería en la lencería para ocasiones especiales?
Pedrería grande y notoria Pedrería pequeña y sutil NO
Cantidad 45 55 110
¿Prefieres pedrería en la lencería para ocasiones especiales?

120
100
80
60
40
20
0
Pedrería grande y notoria Pedrería pequeña y sutíl NO
Series1 45 55 110
7.
¿Qué textiles son de tu preferencia en lencería? (Múltiples respuestas)
Seda Encaje Algodón Nylon
¿Qué textiles son de tu preferencia para lencería? (Multiples

respuestas)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Seda Encaje Algodón Nylon
Series1 75 90 25 85
8.
¿Crees cómodas las varillas de realce en las copas de brasier?
SI NO
Cantidad 60 150
¿Crees cómodas las varillas de realce en las copas de brasier?

160
140
120
CANTIDAD DE PERSNAS
100
80
60
40
20
0
SI NO
Series1 60 150
9.
¿Dónde prefieres la ubicación del broche de cierre en los brasieres para mayor comodidad?
Adelante Atrás Top sin broche
Cantidad 60 100 50
¿Dónde prefieres la ubicación del broche de cierre en los

brasieres para mayor comodidad?
120
100
80
60
40
20
0
Adelante Atrás Top sin broche
Series1 60 100 50
10.
¿ Cómo podrías describir tus gustos a la hora de adquirir una prenda íntima? (Múltiples
respuestas)
Juvenil Divertido Clásico Romántico Seductor
Cantidad 80 90 40 150 150
¿Cómo podrías describir tus gustos a la hora de adquirír una

prenda íntima?(Multiples respuestas)
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Júvenil Divertido Clásico Romántico Seductor
Series1 80 90 40 150 150
Mapa de perfil del cliente

Propuesta de valor
Paola Puerta es una marca de lencería femenina de lujo, la cual le ofrece a las mujeres la
posibilidad de obtener una prenda con sus medidas exactas y su horma adecuada según su tipo de
cuerpo, además de ofrecer prendas las cuales armonizan su forma y suplen sus diferentes
necesidades en cuanto a diseño, forma, horma, realce y compresión, logrando contribuir a su
bienestar físico y emocional.
Matriz Canvas
COMO QUE
SOCIOS CLAVE ACTIVIDADES CLAVE PROPUESTA DE VALOR
Proveedores Estudio de la morfología femenina. Paola Puerta es una marca
de lencería femenina de
modelos de talla grande Armonizar la figura de los cuerpos lujo, la cual le brinda a las
para exhibir el producto. femeninos por medio de diseños mujeres la posibilidad de
que estilicen y equilibren la figura. obtener una prenda con sus
medidas exactas la cual
Uso del estudio en tendencias de supla su necesidad como
lencería femenina. pueden ser en diseño de la
prenda, realce, compresión
y ajuste.
RECURSOS CLAVES
Conocimiento sobre los tipos de
cuerpos existentes.
Conocimiento de los textiles que
ayudan a la compresión, realce,
etc.
Conocimiento de las diferentes
técnicas para una horma adecuada,
según la morfología y necesidad de
cada usuaria.
QUIEN
RELACIONES CON CLIENTES SEGMENTO DE CLIENTE
Asistencia personal: La marca Paola Puerta tendrá Mujeres entre los 25 - 45 años de
servicio de atención personalizada a las clientas, para edad.
conocer así sus necesidades exactas y lograr suplirlas. Amantes de la lencería femenina.
Mujeres que necesiten encontrar una
Asistencia personal exclusiva: Un representante o prenda que armonice la forma de su
vendedor de la empresa atenderá de manera cuerpo.
exclusiva a cada una de las clientas, de manera que Estas mujeres tienen un estrato social
solamente se tendrá contacto representante - cliente. alto.
Las usuarias desean encontrar calidad,
Co-Creación: El cliente también tendrá la palabra a la confort, horma, compresión y realce
hora de aportar en el diseño que desea adquirir, y la en prendas de lencería femenina para
marca está a su completa disposición para satisfacer ocasiones especiales.
sus necesidades.
Venta directa.
Se venderá lencería femenina sobre medida para
ocasiones especiales, donde el producto se le
entregará personalmente a la usuaria.
Entrega del producto por medio de:
Punto de venta
redes sociales
página web de la marca
CUANTO
ESTRUCTURA DE COSTES FUENTES DE IGRESOS
COSTOS FIJOS
- Venta del producto : Lencería
- Arriendo femenina
- Toma de medidas
- Sueldos (Patronista, confeccionista y vendedora) - Intervención en diseños por
clientas
- Seguridad - Asesorías exclusivas
- Showrooms
- Servicios públicos
- Presentaciones en pasarelas
- Participación en ferias
- Publicidad ( Marketing digital )
comerciales
- Impuestos - Campañas de publicidad en
fechas especiales como día de
COSTOS VARIABLES: las madres, amor y amistad,
día de los esposos, el día del
- Consumo de materia prima padre, etc.
- Material de oficina
- Reparaciones y mantenimiento
- Suministros
- Costo de distribución
- Comisiones por ventas
Lienzo de la propuesta de valor

Misión
Aportar bienestar físico y emocional a mujeres las cuales no encuentran su horma ni talla
perfecta, dentro del mercado de lencería femenina para ocasiones especiales existentes en la
actualidad, por medio de una marca de lencería sobre medida.
Visión
Ser empresa líder en diseño y comercialización de lencería femenina de lujo sobre medida
alrededor de Latinoamérica, reconocida por manejar excelente calidad en textiles y excelentes
hormas en el cuerpo de cada pieza.
Objetivos de la empresa
Tener relaciones de calidad con el equipo de trabajo para crear un ambiente en la empresa
y obtener un excelente resultado.
Utilizar textiles de excelente calidad para asegurar una larga durabilidad en las prendas.
Crear relaciones de calidad con el cliente para que tenga la plena confianza de exponer sus
necesidades ante su asesora y así lograr suplirlas.
Asegurar al cliente una prenda la cual armonizara su figura, teniendo en cuenta su tipo de
cuerpo tallaje, estatura y volumen.
Concepto de la empresa
Paola puerta es una empresa la cual contribuye al bienestar físico y emocional de las
mujeres, por medio de lencería para ocasiones especiales sobre medida, ya que estas son prendas
que se adecuan al tipo de cuerpo de la usuaria teniendo en cuenta su forma y volumen, logrando
estilizara y armonizar su figura, a la vez le brindándole seguridad y satisfacción logrando elevar el
autoestima de las mujeres. Las clientas también tendrán la palabra a la hora de elegir su diseño, ya
que aunque habrá diseños para mostrarles a cada una dependiendo de su tipo de cuerpo, no es algo
que se limite a ello.
Valores de la marca
Ser una mara de lencería femenina la cual brinde a las clientas servicio y asesorías
personalizadas además de brindarles prendas sobre medida, estas prendas estarán enfocadas en
satisfacer las necesidades de cada una de ellas, por su horma, ajuste, realce y compresión,
brindándoles así bienestar físico y emocional, haciéndolas sentir siempre seguras de sí misma ante
sus propios ojos y los ojos de su pareja.
Producción
En la marca Paola Puerta se manejaran cinco líneas de diseño, las cuales se dividen según
el tipo de cuerpo de cada mujer, se tiene en cuenta su forma y volumen, el objetivo de tener estas
líneas de diseño es ofrecerle al cliente un servicio donde puedan tener un portafolio de diseños los
cuales armonizan la figura de su tipo de cuerpo ya que para realizar los diseños adecuados se tienen
en cuenta las necesidades de cada tipo cuerpo en realce, compresión y asentamiento, igualmente
de esta manera se le está ofreciendo al cliente una asesoría donde puede observar las formas que
pueden lograr estilizar su figura.
Línea Curvi:
Línea Curvi, va dirigida a mujeres las cuales cuentan con volumen en el busto y en la
zona del glúteo siendo estos semejantes, caderas pronunciadas, sin embargo su abdomen es plano
con una cintura muy marcada.
MEDIDAS ESTANDAR
Contorno de Bust. 88 92 96 100 104 108 112
Contorno de Cint. 60 64 68 72 76 82 88
Contorno de Cad. 88 92 96 100 104 108 112
VARIACIONES:
Estas medidas pueden variar y seguir cumpliendo con esta
misma figura siempre y cuando su busto y glúteos sean
prominentes con una cintura entallada.
Línea Recta:
Línea Recta, lo más predominante en este tipo de cuerpo son aquellas mujeres que no
cuentan con una cintura pronunciada, como su nombre lo indica, cuentan con una cintura de forma
recta, este tipo de cuerpo no suele ser muy delgado o con sobre peso, están precisamente en el
medio de estas dos morfologías.
MEDIDAS ESTANDAR
Contorno de Bust. 88 92 96 100 104 108 112
Contorno de Cint. 60 64 68 72 76 82 88
Contorno de Cad. 88 92 96 100 104 108 112
VARIACIONES
Estas medidas pueden variar siempre y mantenerse en este mismo
tipo de cuerpo siempre y cuando la cintura no sea pronunciada, es
decir que esta cumpla con una forma recta.
Línea Esfera:
Línea Esfera, va dirigida a mujeres las cuales tienen sobre peso, estos cuerpos tienen
volumen en el busto y por lo general son de espalda ancha, tienen volumen en los glúteos y cuentan
con una cadera muy pronunciada, por lo general tienen volumen en la zona del abdomen.
MEDIDAS ESTANDAR
Contorno de Bust. 104 108 112 116 120 124
Contorno de Cint. 72 76 80 74 88 92
Contorno de Cad. 104 108 112 116 120 124
Ancho Esp. 35 36 37 38 39 40
VARIACIONES
Estas medidas pueden variar siempre y cuando estas mujeres
tengan sobre peso para su estatura, sean voluptuosas y sus anchos
predominen en sus medidas.
Línea Pino:
Línea Pino, va dirigida a mujeres las cuales no tienen demasiado volumen en la zona del
busto o en la zona de la espalda, pero si cuentan con un volumen bastante pronunciado en la zona
de los glúteos y las caderas, y a la vez no cuentan con una cintura pronunciada.
MEDIDAS ESTANDAR
Contorno de Bust. 88 92 96 100 104 108 112
Contorno de Cint. 60 64 68 72 76 82 88
Contorno de Cad. 88 92 96 100 104 108 112
Ancho Esp. 33 34 35 36 37 38.5 40
VARIACIONES
Estas medidas pueden variar siempre y cuando el volumen solo sea
predominante en la zona de las caderas y glúteos.
Línea Invertida:
Línea Invertida, es para mujeres las cuales se caracterizan por tener una espalda demasiado
ancha para su cadera, estos tipos de cuerpos pueden tener poco o mucho busto.
MEDIDAS ESTANDAR
Contorno de Bust. 88 92 96 100 104 108 112
Contorno de Cint. 60 64 68 72 76 82 88
Contorno de Cad. 88 92 96 100 104 108 112
Ancho Esp. 33 34 35 36 37 38.5 40
VARIACIONES
Estas medidas pueden y seguir estando bajo este mismo tipo de
cuerpo siempre y cuando el ancho de espalda y busto sea mayor
al contorno de caderas.
Operaciones
Presupuesto de inversión
PRESUPUESTO DE INVERSION Cantidad Valor unitario Valor total
Computador 1 $2.100.000 $2.100.000
Teléfono 1 $200.000 $200.000
Escritorio 2 $200.000 $400.000
Silla 6 $120.000 $720.000
Almacenador 2 $300.000 $600.000
Maquina plana 1 $1.200.000 $1.200.000
Maquina collarín 1 $3.000.000 $3.000.000
Mesa de Trazo 1 $1.200.000 $1.200.000
Maquina fileteadora 1 $1.900.000 $1.900.000
Total $11.320.000
Costos y gastos fijos

COSTOS y GASTOS FIJOS
SUELDOS $ 670.000
PUBLICIDAD $ 200.000
TRANSPORTE $ 120.000
SERVICIOS PUBLICOS $ 200.000
TELEFONO $ 60.000
ALQUILER $ 1.000.000
TOTAL MES $ 2.250.000
TOTAL COSTOS AÑO 2017 $ 27.000.000
MES 2018 $ 2.362.500
AÑO 2018 $ 28.350.000
MES 2019 $ 2.480.625
AÑO 2019 $ 29.767.500
Gastos unitarios de producción
1.
NOMBRE BATA LARGA
PRODUCTO No. 1
UNIDAD COSTO UNIDAD
MATERIA
PRIMA O VALOR COSTO DE UNIDADES COSTO
INSUMOS UTILIZADAS
DIRECTOS UNIDAD DE COMPRA COMPRA UNIDAD (Mt) TOTAL
TELA TULL
BORDADO $
NEGRO METRO $ 160.000,00 $ 40.000,00 4 160.000
TELA SATIN $
NEGRO METRO $ 10.000,00 $ 7.000,00 0,6 4.200
$
HILO NEGRO CONO $ 3.000,00 $ 3.000,00 1 3.000
HILAZA $
NEGRA CONO $ 4.000,00 $ 4.000,00 1 4.000
TOTAL COSTO
MATERIA $
PRIMA 171.200
OTROS $
COSTOS: Mano de Obra Variable 60.000,00
Empaque
Comisiones -
$
Transporte 2 3.800,00
$
Etiqueta 2 1.600,00
COSTOS VARIABLES
TOTAL (MAT. PRIMA + $
COSTOS VARIABLES) 236.600
2.
NOMBRE CONJUNTO LINEA ESFERA
PRODUCTO No. 2
UNIDAD COSTO UNIDAD
MATERIA
PRIMA O VALOR COSTO DE UNIDADES COSTO
INSUMOS UNIDAD DE
DIRECTOS COMPRA COMPRA UNIDAD UTILIZADAS TOTAL
GUIPUR
NEGRO METRO $ 19.990,00 $ 19.990,00 1 $ 15.992
RESORTE
DECORADO
NEGRO METRO $ 5.000,00 $ 2.500,00 2 $ 5.000
PASADORES
NEGROS UNIDAD $ 2.000,00 $ 500,00 4 $ 2.000
GAFETES
NEGROS UNIDAD $ 3.000,00 $ 3.000,00 1 $ 3.000
SESGO NEGRO METRO $ 2.000,00 $ 2.000,00 1 $ 2.000
HILO NEGRO CONO $ 3.000,00 $ 3.000,00 1 $ 3.000
-
-
-
-
TOTAL COSTO
MATERIA
PRIMA $ 30.992
OTROS
COSTOS: Mano de Obra Variable $ 45.000
Empaque
Comisiones -
Transporte 2 $ 3.800
Etiqueta 2 $ 1.600
COSTOS
VARIABLES TOTAL
(MAT. PRIMA +
COSTOS
VARIABLES) $ 81.392
3.
NOMBRE BODY LINEA - RECTA
PRODUCTO No. 3
UNIDAD COSTO UNIDAD
MATERIA PRIMA O COSTO DE UNIDADES COSTO

INSUMOS DIRECTOS UNIDAD DE COMPRA UNIDAD UTILIZADAS TOTAL
TELA SUPLEX NEGRO METRO $ 15.000,00 1 $ 12.000
TELA MAYATEX BEIGE METRO $ 8.200,00 0,5 $ 4.100
TELA MAYA
DECORADA NEGRA METRO $ 12.600,00 0,8 $ 10.080
COPAS UNIDAD $ 3.000,00 1 $ 3.000
ADORNOS BORDADOS METRO $ 6.000,00 1,3 $ 7.800
HILO NEGRO UNIDAD $ 3.000,00 1 $ 3.000
HILAZA NEGRA UNIDAD $ 4.000,00 1 $ 4.000
-
-
-
TOTAL COSTO
MATERIA PRIMA $ 43.980
OTROS COSTOS: Mano de Obra Variable $ 80.000
Empaque
Comisiones -
Etiqueta 2 $ 1.600
COSTOS VARIABLES
TOTAL (MAT. PRIMA +
COSTOS VARIABLES) $ 129.380
4.
CONJUNTO LINEA -
NOMBRE CURVI PRODUCTO No. 4
UNIDAD COSTO UNIDAD
MATERIA PRIMA O COSTO DE UNIDADES COSTO

INSUMOS
DIRECTOS UNIDAD DE COMPRA UNIDAD UTILIZADAS TOTAL
TELA MAYATEX
NEGRA METRO $ 8.260,00 0,50 4.130
ENCAJE NEGRO METRO $ 22.600,00 1 18.080
RESORTE DECORADO METRO $ 5.000,00 0,8 4.000
RESORTE METRO $ 4.000,00 0,9 3.600
GAFETE GRANDE UNIDAD $ 3.000,00 1 3.000
GAFETE PEQUEÑO UNIDAD $ 2.000,00 1 2.000
COPAS UNIDAD $ 3.000,00 1 3.000
ADORNO LUGUEROS METRO $ 7.000,00 0,2 1.400
BROCHE LIGUEROS UNIDAD $ 1.500,00 4 6.000
SESGO RESORTE METRO $ 2.000,00 0,8 1.600
SESGO BOLEROS METRO $ 6.000,00 0,8 4.800
TOTAL COSTO
MATERIA PRIMA $ 51.610
OTROS COSTOS: Mano de Obra Variable $ 110.000
Empaque
Comisiones -
Etiqueta 2 $ 1.600
COSTOS VARIABLES
TOTAL (MAT. PRIMA
+ COSTOS
VARIABLES) $ 167.010
Pronostico de ventas mensuales con utilidad para el año 2017

PRODUCTO 2017 ENERO FEBRERO MARZO
BATA LARGA NEGRA Unidad 9 10 20
$ $ $ $
286.600 Valor 2.579.400 2.866.000 5.732.000
$ $ $ $
236.600 CV 2.129.400 2.366.000 4.732.000
CONJUNTO LINEA ESFERA Unidad 11 11 21
$ $ $ $
131.392 Valor 1.445.312 1.445.312 2.759.232
$ $ $ $
81.392,00 CV 895.312 895.312 1.709.232
CONJUNTO LINEA RECTA Unidad 8 9 20
$ $ $ $
179.380 Valor 1.435.040 1.614.420 3.587.600
$ $ $ $
129.380 CV 1.035.040 1.164.420 2.587.600
CONJUNTO LINEA CURVI Unidad 10 10 22
$ $ $ $
217.010 Valor 2.170.100 2.170.100 4.774.220
$ $ $ $
167.010 CV 1.670.100 1.670.100 3.674.220
ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO

10 19 20 9 12
$ $ $ $ $
2.866.000 5.445.400 5.732.000 2.579.400 3.439.200
$ $ $ $ $
2.366.000 4.495.400 4.732.000 2.129.400 2.839.200
11 20 21 10 13
$ $ $ $ $
1.445.312 2.627.840 2.759.232 1.313.920 1.708.096
$ $ $ $ $
895.312 1.627.840 1.709.232 813.920 1.058.096
9 19 20 8 11
$ $ $ $ $
1.614.420 3.408.220 3.587.600 1.435.040 1.973.180
$ $ $ $ $
1.164.420 2.458.220 2.587.600 1.035.040 1.423.180
12 22 19 10 14
$ $ $ $ $
2.604.120 4.774.220 4.123.190 2.170.100 3.038.140
$ $ $ $ $
2.004.120 3.674.220 3.173.190 1.670.100 2.338.140
SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE TOTAL

22 13 15 23 182
$ $ $ $
6.305.200 3.725.800 4.299.000 6.591.800 $ 52.161.200
$ $ $ $
5.205.200 3.075.800 3.549.000 5.441.800
23 14 16 24 195
$ $ $ $
3.022.016 1.839.488 2.102.272 3.153.408 $ 25.621.440
$ $ $ $
1.872.016 1.139.488 1.302.272 1.953.408
22 12 14 23 175
$ $ $ $
3.946.360 2.152.560 2.511.320 4.125.740 $ 31.391.500
$ $ $ $
2.846.360 1.552.560 1.811.320 2.975.740
20 12 13 22 186
$ $ $ $
4.340.200 2.604.120 2.821.130 4.774.220 $ 40.363.860
$ $ $ $
3.340.200 2.004.120 2.171.130 3.674.220
Total unidades 738
Total $ 149.538.000,00
Ventas mes a mes:
MES ENERO FEB MARZO ABRIL

ALTO $ 16.853.052
MEDIO
BAJO $ 7.629.852 $ 8.095.832 $ 8.529.852
MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE

$ $ $
16.255.680 16.202.022 17.613.776
$ 10.158.616
$ 7.498.460
OCT NOV DIC TOTAL

$ 18.645.168 $ 52.514.624
$ 10.321.968 $ 11.733.722 $ 22.055.690
$ 15.725.684
TOTAL $ 90.295.998
Estrategias de mercadeo y ventas

Canales de comunicación:
Redes sociales
Facebook
Instagram
Página Web oficial:

Imagen de la marca
Logo y slogan
Etiqueta
Marquilla
Ubicación:
Ubicada en la parte superior –
espalda.
Medidas:
2x4
Prendas:
Brasieres, bodys, pantis, ligueros y
batas.
Ubicación:
Ubicada en los costados de las
prendas.
Prendas:
Brasieres, bodys, pantis, ligueros y
batas.
Empaque
Materiales:
- Seda
- Cartón
Medidas:
Empaque pequeño: 6x11
Empaque mediano:10x15
Empaque grande:15x20
Modo de Uso:
1. Halar de la tira en seda para
abrir.
2. En el interior de la caja
estarán las prendas dobladas
en rollo de forma individual.
Diseño y validación
Concepto:
Se toma como concepto a la mujer de ciudad, las cuales se identifican con gustos sensuales y
románticos.
Descripción del producto:
La marca Paola Puerta diseñará y producirá productos de lencería femenina, los cuales cumplan
con las diferentes necesidades dependiendo de la corporalidad de cada mujer, sus diseños siempre
se rigen bajo un concepto de mujer una mujer de ciudad romántica y sensual, la cual busque una
prenda íntima para una ocasión especial, que la haga sentir segura de sí misma, logrando que la
horma del producto se acomode al tipo de cuerpo de la usuaria.
Determinantes y requerimientos de diseño

DETERMINANTES REQUERIMIENTOS
Determinantes de ajuste: Diseñar y producir prendas de lencería
Soporte femenina las cuales cumplan con los
Realce requerimientos necesarios en horma y
Compresión patrón, para cada tipo de cuerpo como lo
son cuerpo Guitarra, Ovalado y Recto.
Determinantes de diseño: Las prendas deberán reflejar a una mujer
Concepto de ciudad seductora y a la vez romántica,
Innovación en diseño brindando diseños y formas nuevas a las
Armoniza y estiliza la figura convencionales las cuales equilibren y
armonicen la forma de cada cuerpo.
Determinantes ergonómicos: Los conjuntos serán fabricados a base de
Comodidad maya tex y encajes los cuales no irriten y
Suavidad en los textiles sean suaves al roce con la piel, además de
brindar la mayor comodidad posible a la
hora de utilizar uno de estos conjuntos.
Inspiración
Calificador de propuestas
DISEÑO
REALCE ARMONIZA TEXTILES INNOVACIÓN ROMÁNTICO Y
DE BUSTO LA FIGURA SUAVES EN DISEÑO SEDUCTOR COMÓDIDAD COMPRESIÓN TOTAL
PROPUESTA
1 5 4 4 4 3 3 23
PROPUESTA
2 3 4 3 3 4 4 21
PROPUESTA
3 5 5 5 5 5 5 30
PROPUESTA
4 2 4 3 3 4 2 18
PROPUESTA
5 5 4 4 2 5 5 25
PROPUESTA
6 4 2 3 1 2 4 16
PROPUESTA
7 1 3 2 2 3 4 15
PROPUESTA
8 5 5 5 5 5 5 30
PROPUESTA
9 1 2 2 4 2 5 16
PROPUESTA
10 2 3 2 3 3 4 17
PROPUESTA
11 5 4 1 4 4 4 4 26
PROPUESTA
12 3 3 3 4 5 5 3 26
PROPUESTA
13 5 5 5 5 5 5 5 35
PROPUESTA
14 4 3 4 4 4 3 5 27
PROPUESTA
15 4 4 2 3 3 3 4 23
Propuesta #1 Línea Curvi

Realce de Armoniza y Textiles Innovación Diseño romántico

Calificación busto estiliza la figura suaves en diseño y seductor Comodidad
1
2
3
4
5 X X X X X X
TOTAL 30


1
2
3 X
4 X X X
5 X X
Total 25
Propuesta #3 Linea Curvi


1
2 X
3
4 X X X
5 X X
TOTAL 25


1
2
3
4 X X
5 X X X X
TOTAL 28


1
2
3
4 X X X X
5 X X
TOTAL 26
Propuesta #1 Línea Recta

Diseño
Marcación de Armoniza y Textiles Innovación romántico y
Calificación la cintura estiliza la figura suaves en diseño seductor Comodidad
1
2
3
4
5 X X X X X X
TOTAL 30
Propuesta #2 Linea Recta

Diseño
1
2
3
4 X X
5 X X X X
TOTAL 28

Diseño
1
2
3 X
4 X
5 X X X X
TOTAL 27

Diseño
1
2
3
4 X X
5 X X X X
TOTAL 28

Marcación de Armoniza y Textiles Innovación Diseño romántico
Calificación la cintura estiliza la figura suaves en diseño y seductor Comodidad
1
2
3
4 X
5 X X X X X
TOTAL 29
Propuesta #1 Línea Esfera

Realce Realce Compresión Armoniza y Diseño
de de en el estiliza la Textiles Innovación romántico
Calificación busto glúteos abdomen figura suaves en diseño y seductor Comodidad
1
2
3
4
5 X X X X X X X X
TOTAL 40

Diseño
Realce Realce Compresión Armoniza romántico
de de en el y estiliza Textiles Innovación y
Calificación busto glúteos abdomen la figura suaves en diseño seductor Comodidad
1
2
3 X X
4
5 X X X X X X
TOTAL 36

1
2
3
4 X X
5 X X X X X X
TOTAL 38

1
2
3
4 X X X
5 X X X X X
TOTAL 37

1
2
3
4 X X X
5 X X X X X
TOTAL 37
COLECCIÓN A REALIZAR / UNICA MUJER:

LINEA CURVI:
LINEA RECTA:
LINEA ESFÉRA:
Fichas técnicas
COLECCIÓN UNICA MUJER

Línea Curvi
Línea Recta
Línea Esfera
Conclusión
La colección Única Mujer vista en el estudio fotográfico es el resultado de un estudio profundo

realizado a las dimensiones del cuerpo femenino y significado de colores en la lencería, además de
analizar formas de acentúen los diferentes tipos de cuerpo como lo son cuerpo recto, cuerpo
manzana, y cuerpo guitarra, se logra estipular formas, técnicas, y materias primas que serán
utilizados en la marca de lencería sobre medida Paola Puerta, para lograr armonizar y estilizar la
figura de los diferentes tipos de cuerpo, ya que como se logra observar se ha acertado en las técnicas
a utilizar, ya que los diferentes tipos de cuerpo expuestos en las fotografías, se observan
equilibrados y estilizados. Las líneas de producción manejadas en la empresa, logran que las
mujeres sepan con claridad qué clase de prendas les ayudara a armonizar su forma, además de
conocer con claridad a que línea pertenecen, de esta manera es más sencillo para las usuarias y
clientas ubicarse al observar el catálogo de compras.
Referencias
Ann,Cherry. (S. F.). Página oficial de Ann Cherry, recuperado de:
https://co.annchery.com.co/
Carlos, Parra. (14, sep., 2012). Colombia elimina estereotipos de belleza. Recuperado de:
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http://www.cositasfemeninas.com/ropa-interior-colores-y-su-significado.html
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nutricional-151593
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http://www.glamour.es/moda/tendencias/articulos/que-lenceria-llevar-segun-tu-tipo-de-
cuerpo/22738
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Le Breton, David. (1953) La sociología del cuerpo. Estudio de la sociología del cuerpo y la
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Sara, López. (28, Feb, 2015). Los diferentes tipos de cuerpos [Mensaje en un blog]. Recuperado de:
http://www.diariodenavarra.es/blogs/fitness/2015/02/28/los-diferentes-tipos-de-cuerpos-de-
mujer/
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Valeria, Gallarini. (25, enero, 2011). Lencería de lujo [Mensaje en un blog]. Recuperado de:
http://flordecamalote.blogspot.com.co/2011/01/lenceria-de-lujo-seduccion-intima.html

Marca Lenceria Puerta 2017

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Paola Puerta Lencería sobre medida tu horma perfecta

Marca de lencería femenina sobre medida Paola Puerta

Paola Andrea Puerta Zuluaga, paopz97@hotmail.com

Trabajo de Grado presentado para optar al título de Diseñador de Vestuario

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Asesor: María Elvira Camacho, Docente

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“Revistas como Plus Model Magazine, Belleza XL en Latinoamérica, e iniciativas como

enfermedades, depresiones, señalamientos, y por último el paso por muchos procedimientos

Estudios de procedimientos quirúrgicos:

Estos son los procedimientos más realizados:

Procedimientos quirúrgicos Total

“Según el presidente de la Fundación Colombiana de la Obesidad, Iván Darío Escobar, "la

▪ Cuerpo en forma de Guitarra:

Atelier,Gina Nueva marca de lencería

▪ Cuerpo triangular (también llamado cuerpo con forma de pera):

Atelier,Gina Nueva marca de lencería [Proyecto

● Cuerpo rectangular o cuadrado:

Rodriguez,Yaja Nueva marca de lencería

● Cuerpo ovalado, redondo (también denominado cuerpo con forma de manzana):

Rodriguez,Yaja Nueva marca de lencería

● Cuerpo en forma de triángulo invertido:

Atelier,Gina Nueva marca de lencería

La lencería femenina se ha convertido en el yo interior de las mujeres ya que pueden ver su

Prendas que armonizan a la figura:

Brasier push up:

Brasier femenino diseñado especialmente para el levantamiento de los senos y darles

Panty de talle alto:

Estos panties ayudan a disimular kilos demás en el abdomen al abrazar el abdomen

Insumos para mejor horma y realce:

Arcoline, Nueva marca de lencería [Proyecto

Fajas, Isavela. Nueva marca de lencería [Proyecto de

Arcoline, Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado

Curvilicious, (2015). Nueva

Arcoline, Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado de

Esta es una empresa de Cali - Valle

Canal, RCN, (2015). Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado de

BTOPHNK, (2015). Nueva marca de lencería [Proyecto de grado].Recuperado de goo.gl/ojKGIk

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Análisis del consumidor

Caracterización del usuario

CUADRO CARACTERIZACIÓN DE USUARIO

¿Desearía usted encontrar una marca de

2. ¿ Qué edad tienes

25-30 30-40 40-50

¿Desearía usted encontrar una marca de

3. ¿Por qué razón deseas obtener lencería sobre medida?

Comodidad Horma Materiales

¿Qué edad tienes?