1-. ¿Cuales son las tres formas de presentación del discurso político y sus destinatarios?

Explíquelas.

1) De Refuerzo- Prodestinatario (Los partidarios). El enunciador dirige su discurso a un

receptor que participa de las mismas ideas, que se adhiere a los mismos valores y persigue los
mismos objetivos, es antes que nada un partidiario. La relación entre el enunciador y el
prodestinatario cobra, en el discurso político, la forma característica de una entidad que Verón
denomina colectivo de identificación.

2) De polémica respecto del contradestinatario (los adversarios). El destinatario negativo o

contradestinatario está excluido del colectivo de identificación. El lazo con éste reposa en la
hipótesis de una inversión de la creencia: lo que es verdadero para el enunciador es falso para
el contradestinatario e inversamente; o bien, lo que es sinceridad para el enunciador es mala
fe para el contradestinatario, etcetera.

3) De persuasión en lo que concierne al par destinatario (los indecisos). El tercer tipo de

destinatario, ese “tercer hombre” resulta de una característica estructural del campo político
en las democracias parlamentarias occidentales, a saber, la presencia de sectores de la
ciudadanía que se mantienen, en cierto modo, “fuera del juego”, y que en los procesos
electorales, son identificados habitualmente como los “indecisos” . La posición de los
“indecisos” tiene, en el discurso político, el carácter de una hipótesis de suspensión de la
creencia. Al paradestinatario va dirigido todo lo que en el discurso político es del orden de la
persuasión (Verón 1987: 17).

2-. ¿ Que es la agenda Setting y cuáles son los niveles de agendas que conforman la agenda?
Explíquelas

La agenda Setting es una expresión que explica el papel fundamental que desempeñan os
medios de comunicación en la difusión, selección y ocultamiento de noticias, y la significación
que dan los públicos a estos temas. Los medios, por el simple hecho de prestar más atención a
unos temas y silenciar otros, canalizan la atención del público influyendo en el clima de
opinión y la opinión pública. Esta agenda se puede extender a todos los campos de la
comunicación, originalmente surge en el campo de la comunicación política.

Los niveles de la agenda son:

1. Agenda individual interpersonal: referida a los conocimientos y preocupaciones de

cada individuo.
2. Agenda interpersonal manifiesta: Repertorio de temas que los individuos mencionan
en sus discusiones y grupos.
3. Agenda de los medios periodísticos (media agenda) repertorio temático deseado por
los medios de comunicación masivos.
4. Agenda Pública: El repertorio de temas que de manera generalizada la colectividad
estima que son los temas a tener en cuenta o de referencia común general.
5. Agendas institucionales: Repertorio de prioridades temáticas de cada institución para
tomar decisiones. (Agenda- Building).

3-. ¿Qué es el Framing y Priming en la agenda Setting?

Priming: Efecto que plantea que los MCM van creando términos y contextos en los cuales la
sociedad se mueve y adopta ciertas conductas. De este modo, las personas sólo creen la
realidad que fue planteada por los MCM.
Framing: Corresponde al encuadre o enfoque que utilizan los periodistas de un determinado
MCM al momento de desarrollar un tema. Se relaciona con al línea editorial.

La influencia de la Agenda-Setting, del Priming y del Framing

Actualmente, la sociedad está saturada por la información que circula en su entorno. Por ese
motivo, los medios de comunicación de masas (MCM) se ven obligados a usar diversos
mecanismos para poder lidiar con dicha problemática. Para ese caso, existen algunas teorías
que simplifican el trabajo periodístico como lo son: la Agenda-Setting, el Framing y el Priming.
Desde un comienzo, se ha creído que los MCM funcionan bajo el mandamiento de “la justicia
social”, la “cohesión social”. Hasta acá, todo va bien. Sin embargo, en la actualidad esos
términos están obsoletos. Hoy en día, los MCM se han transformado en empresas económicas
lideradas por ciertos holdings y que buscan algún bien en particular.
El problema aumenta cuando los MCM mal utilizan estas herramientas para dominar a la
sociedad o cuando dan preferencia al sensacionalismo de un hecho para obtener mejores
ganancias económicas y dejan de lado la objetividad y la imparcialidad.
La mayoría de las veces, los MCM están marcados editorialmente por elementos religiosos o
políticos y muchas veces moldean o editan un información para que favorezca a su línea
editorial. Por ello, en varias ocasiones van creando percepciones erróneas de la realidad en el
imaginario social de la población. De este modo, las personas creen fielmente en lo reflejado
en los MCM y, así, se produce un convencimiento de la “realidad”.