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DECISIÓN DE
COMPRA DEL
CONSUMIDOR Y
FACTORES QUE
INFLUYEN EN ÉL”
INDICE
PRESENTACIÓN
Por lo que el presente trabajo tiene como finalidad identificar qué factores influyen en la
decisión de compra y de qué manera se da el proceso de decisión de compra de los
consumidores.
Realizado por los alumnos de 7mo ciclo sección B de la Universidad Nacional De Trujillo
- Flores Cruz Bryan
- Gutiérrez Pérez Martha
- Roque Guadalupe Zulmy
- Zavaleta Delgado Iván
A continuación les presentamos la base teórica del video, esperando que sea de su agrado.
INTRODUCCIÓN
El consumidor es una pieza clave para las empresas, es también considerado como la
fuente de los ingresos de una compañía. El termino comportamiento del consumidor se
define como el comportamiento que los consumidores muestran al buscar, comprar,
utilizar, evaluar y desechar los productos y servicios que satisfarán sus necesidades. El
comportamiento del consumidor se enfoca en la forma en que los individuos toman
decisiones para gastar sus recursos disponibles y los factores que influyen en esas
decisiones.
Este trabajo nos permite identificar y dar a conocer los factores de influencia en el
comportamiento del consumidor y la manera que se desarrolla el proceso de compra.
OBJETIVOS
Aprender conceptos sobre el proceso de decisión de compra y los factores que
influyen en él.
Comprender el proceso de compra y los factores que influyen en él.
Elaborar un video que nos ayude a explicar el tema de una manera sintetizada y
didáctica.
Reconocer la importancia del tema como parte del Marketing.
EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA DEL CONSUMIDOR
Para lidiar con el ambiente de marketing y hacer compras, los consumidores entran en
un proceso de decisión. Una forma de examinar ese proceso es verlo como la resolución
de problemas. Cuando se enfrenta a un problema que puede resolver mediante una compra
(“Estoy aburrido. ¿Cómo satisfago mi necesidad de entretenimiento?”), el consumidor
pasa por una serie de etapas lógicas para llegar a una decisión.
Figura 1: Proceso de decisión de compra del consumidor y factores que influyen en él.
Fundamentos del Marketing. W. Stanton (2015)
2. Identificación de alternativas
Una vez que se ha reconocido una necesidad, el consumidor tiene que identificar
las alternativas capaces de satisfacerla. Lo común es que se identifiquen primero
los productos alternativos y luego las marcas alternativas. La identificación de
producto y marca puede abarcar desde un simple recorrido de recuerdos de
experiencias hasta una amplia búsqueda externa. En la búsqueda de las
alternativas influyen:
• La cantidad de información que el consumidor tenga ya de experiencias y de
otras fuentes.
• La confianza del consumidor en esa información.
• El valor esperado de la información adicional o, dicho de otro modo, qué otra
información (en términos del tiempo y el dinero requeridos) se considera que vale
la pena adquirir.
3. Evaluación de alternativas
4. Decisión de compra
5. Comportamiento poscompra
La información
Factores sociales
Las fuerzas sociales determinan en gran medida la forma en que pensamos, creemos y
actuamos. Y nuestras decisiones individuales de compra, incluidas las necesidades que
experimentamos, las alternativas que consideramos y la forma en que las evaluamos,
también se ven afectadas por las fuerzas sociales que nos rodean.
Cultura
Es un conjunto de símbolos y objetos de hechura humana creados por una
sociedad y transmitidos o heredados de una generación a otra como determinantes
y reguladores de la conducta humana. Los símbolos pueden ser intangibles
(actitudes, creencias, valores, lenguaje) o tangibles (herramientas, vivienda,
productos, obras de arte).
Subculturas
Son grupos de una cultura que exhiben patrones de conducta característicos,
suficientes para distinguirse de otros grupos dentro de la misma cultura. Los
patrones de comportamiento que distinguen a las subculturas se basan en factores
como la raza, la nacionalidad, la religión y la identificación urbana o rural.
Clase social
La clase social es una jerarquía dentro de una sociedad determinada por los
miembros de ésta. Hay clases sociales en prácticamente todas las sociedades, y en
el comportamiento de compra de la gente influye fuertemente la clase social a la
que pertenece o a la que aspira
Grupos de referencia
Cada grupo de una sociedad desarrolla sus propias normas de conducta, que luego
les sirven a los miembros de guías o como marcos de referencia. Son los grupos
de gente que influyen en las actitudes, los valores y el comportamiento de una
persona. Las familias y círculos de amigos son tales grupos. Los miembros
comparten los valores y se espera que se apeguen a los patrones de conducta del
grupo. Pero una persona no tiene que ser miembro de un grupo para que éste
influya en él
Factores psicológicos
Motivación
Toda conducta parte de una necesidad. La seguridad, la aceptación social y el
prestigio son ejemplos de necesidades. La necesidad se tiene que estimular para
que se convierta en un motivo. De este modo, el motivo es una necesidad lo
bastante estimulada para impulsar a un individuo a buscar satisfacción.
La percepción.
Es el proceso de recibir, organizar y asignar sentido a la información o los
estímulos detectados por nuestros cinco sentidos. De esta manera es como
interpretamos o entendemos el mundo que nos rodea. La percepción desempeña
una importante función en la etapa del proceso de decisión de compra en la que
se identifican las alternativas.
Aprendizaje
El aprendizaje comprende los cambios en la conducta que resultan de la
observación y la experiencia. Excluye el comportamiento atribuible al instinto,
como la respiración, o los estados temporales, como el hambre o la fatiga.
De acuerdo con la teoría del estímulo y respuesta, el aprendizaje ocurre cuando
una persona 1) responde a un estímulo conduciéndose de una manera particular y
2) es recompensada por una respuesta correcta o castigada por una incorrecta.
Cuando la misma respuesta correcta se repite en reacción al mismo estímulo, se
establece un patrón conductual, o aprendizaje.
Personalidad
La personalidad se define ampliamente como el conjunto de rasgos de un
individuo que influyen en sus respuestas de conducta. Los rasgos de la
personalidad influyen en las percepciones de los consumidores y en su
comportamiento de compra.
Actitudes
Una actitud es una predisposición aprendida para responder a un objeto o una
clase de objetos de una manera uniformemente favorable o desfavorable. Las
actitudes tienen un papel importante en la evaluación de alternativas.
Influencias situacionales
Muchas veces, las situaciones en que nos encontramos tienen que ver en gran parte de la
determinación de cómo nos conducimos. La influencia situacional, una fuerza temporal
asociada con el ambiente de compra inmediato que afecta a la conducta.
Las cuatro categorías de influencias situacionales se relacionan con el cuándo, dónde y
cómo compran los consumidores, así como las condiciones en las cuales lo hacen.
La dimensión tiempo
Se debe estar capacitado para responder por lo menos a tres preguntas
relacionadas con el tiempo acerca de las compras de consumo:
El entorno
El entorno físico son las características de una situación que son aparentes para
los sentidos, como la iluminación, los olores, el clima, los sonidos.
El entorno social lo constituyen el número, la mezcla y las acciones de otras
personas en el sitio de compra.
Términos de la compra
Los términos y las condiciones de la venta, así como las actividades relacionadas
con la transacción que los compradores están dispuestos a llevar a cabo, afectan a
la compra de consumo.
Estados de ánimo y motivos del consumidor
REFERENCIAS