seção 6

SEO direitos autorais

Há apenas muito poucos de nós que pode escrever o Grande Romance Americano. Escrevendo um post

bem estruturado no entanto, pode ser aprendida por (quase) todos. Nesta seção, damos-lhe algumas dicas

práticas sobre como escrever, reescrever e estruturar seus artigos. E quem sabe? Depois de alguma

prática, seus posts vai ler tão bem quanto o Great American Novel fez.

122
 Dutchmommies ~ Em Nesta seção um blog para as mães é central: Dutchmommies. Uma

equipe de cinco mães escreve sobre alimentação adequada para as crianças, educação e

educação, artes e ofícios, gravidez e festas infantis. Eles tentam escrever histórias sobre

suas vidas diárias e oferecer dicas sobre como lidar com ser mãe.

Introdução

Vamos primeiro explicar por conteúdo de qualidade é importante. Depois disso, vamos discutir o processo

de escrita. Capítulos 23 e 24 dão dicas práticas sobre a estrutura eo estilo de seus blogs. Capítulo 25 pode

ser lido como um manual para escrever posts com o Yoast SEO Plugin e capítulo 26 se concentra em

manter um blog com vários autores. Finalmente, o capítulo 27 é de cerca de ilustrações para acompanhar

seus posts.

123
 Capítulo 21

Por que é conteúdo de qualidade importante?

Este capítulo

Conteúdo escrito requer algumas de suas habilidades de escrita criativa. E vamos ser honestos, muitos

blogs são dificilmente legível e não em todos informativo, divertido ou inspirador.

Agora, nós não tudo tem que ser Hemingway, mas você devemos fazer um esforço para escrever bem. Por

quê? Aqui estão quatro razões pelas quais o conteúdo do seu site deve ser bem escrito e bem

estruturados:

1   As pessoas vão entender a sua mensagem melhor

Se seu objetivo com o post é para entreter, informar ou persuadir as pessoas, em textos que são mal

escritos o objetivo é perdido. As pessoas simplesmente não vai entender a sua mensagem.

Cada post tem algum tipo de mensagem. Esta mensagem é a finalidade desse pedaço de escrita - o que

você quer dizer? Uma mensagem pode ser muito pequena. Um artigo em seu site poderia, por exemplo,

informar as pessoas sobre as características de seu produto, ou explicar o processo de envio.

124
Em peças escritas mal, as chances são muito maiores do que as pessoas não vão entender a sua

mensagem corretamente. Se o seu blog é bem thoughtout, bem estruturado e livre de erros de ortografia e

erros de digitação, as chances são muito maiores do que as pessoas entendam a mensagem de seus

textos.

2 taxa de rejeição mais baixa

Se o seu conteúdo é bem escrito e bem estruturada, as chances são muito maiores que os leitores vão

realmente permanecer em seu site para ler o seu post. Isso irá resultar em taxas de retorno mais baixas e,

eventualmente, melhorar seu ranking nos motores de busca.

3 Mais confiança

peças bem escrito vai levar a mais confiança de seus leitores. Se o seu conteúdo lê bem e é livre de erros,

ele vai olhar muito mais profissional e legítimo, tornando mais fácil para as pessoas a confiar em você e

seu blog.

Se as pessoas confiam em seu blog, eles serão retorno muito mais inclinado para o seu site para ler o seu

próximo blog, ou comprar o seu produto.

4 Mais (social media) atenção

Bem escritos posts terá chances muito maiores para ser compartilhado nas redes sociais ou falado entre

amigos. Para um post para ser compartilhado nas redes sociais, você primeiro tem que convencer alguém

a ler

125
a peça se. E mais importante, alguém tem de pensar o seu post é incrível o suficiente para dar-lhe o seu

selo pessoal de aprovação, partilhando-o em sua linha do tempo no Facebook ou no Twitter (ou qualquer

outra mídia social). Mal escritos posts nunca será compartilhado muito, porque as pessoas vão ter parado

de ler no meio do caminho. A mensagem é perdida.

Dois exemplos de mensagens de blog: Qual deles você compartilha em seu cronograma?

Dutchmommies ~ Blog 1: O fim da minha mãe perfeccionismo

Ser mãe de quatro filhos me ensinou a ser mais descontraído. Eu sou muito perfeccionista mim

e eu sei que tendem a transmitir meu perfeccionismo aos meus filhos. Felizmente para os

meus filhos, eu tenho quatro namoradas, então meu perfeccionismo tem de ser compartilhada

por todos os quatro. E vamos enfrentá-lo, você não pode ser um verdadeiro perfeccionista criar

quatro filhos.

Tentando ser a mãe perfeita não é no melhor interesse do seu filho. Quando me tornei mãe,

eu estava tão determinado a fazer tudo 'direito', tornou-se uma obsessão. Eu era uma mãe

amorosa e dedicada e jogou com meu filho, ler para ele, intrigado com ele e falei com ele

sempre que podia. Ele teve que ser vestida impecavelmente, beber de um copo (não a partir

de uma garrafa!) E comer o alimento apropriado. Antes de meu filho mais velho tinha 2 anos

de idade, ele falou em frases completas e sabia todas as cores, números, letras e animais do

celeiro ... mas ele era incapaz de jogar por si mesmo. Ele era uma criança muito doce e

inteligente, mas ele tinha um tempo difícil fazer as coisas por conta própria.

126
 Dutchmommies ~ Blog 2: O fim da minha mãe perfeccionismo

Tenho quatro filhos e estou muito perfeccionista. Eu sei que tenho altos padrões para os meus

filhos também. Como tenho um monte de crianças, eu não posso ser tão perfeccionista como eu

costumava ser.

Com meu primeiro filho, eu queria fazer tudo certo. Eu joguei com o meu filho o tempo todo.

Tenho a certeza que ele estava vestido adequadamente e eu dei-lhe o alimento apropriado.

Eu queria ser a melhor mãe. Meu filho era um orador muito rápido e sabia um monte de

coisas. Meu filho não podia jogar sozinho.

Conclusão: uma classificação mais elevada e conversões mais elevadas

Escrever mensagens impressionantes blog não vai melhorar imediatamente o seu ranking. Mas: no longo

prazo ela vai definitivamente ter um efeito positivo sobre o seu SEO! textos atraentes têm menores taxas

de rejeição e maiores chances de receber atenção da mídia social.

textos atraentes também irá resultar em conversões mais elevadas em seu site. Se a sua mensagem é

bem compreendida pelo seu público, as chances são muito maiores para que elas voltem ao seu site para

ler o seu próximo blog.

127
 Capítulo 22

O processo de escrita boa

Este capítulo

Neste capítulo, vamos levá-lo através do processo de escrita. É importante perceber, no entanto, que a

escrita correta leva algum tempo. Para escrever um bom, legível post, você terá que seguir três passos:

Figura 41: as três etapas por escrito

Passo 1: Preparação de

Escrita começa com a preparação. Na primeira etapa do seu processo de escrita que você terá que

responder uma série de perguntas. As respostas irão formar o núcleo do seu post:

1 Qual será a principal mensagem do seu post?

Que é a questão central que você quer responder? Por que você está

escrevendo? O que você quer alcançar?

2 Quem são os seus leitores?

3 Quais as informações que você precisa escrever seu post?

4 Em que ordem você vai apresentar a sua informação?

Qual será a estrutura de sua mensagem?

Vamos elaborar sobre estas questões nos parágrafos seguintes.

128
1 Qual é a mensagem?

Antes de começar a escrever, levará algum tempo para pensar sobre o que você quer que seus leitores

sabem (ou fazer), após ter lido seu texto. Nós nos referimos a isso como a mensagem do seu texto.

A fim de chegar a sua mensagem você pode tentar frase que o conhecimento em uma pergunta.

Referimo-nos a essa pergunta como a questão central de um texto. O texto que você escreve será a

resposta à sua pergunta central.

Dutchmommies ~ Dutchmommies escreve mensagens sobre o levantamento de crianças.

Uma de suas mensagens é sobre como lidar com crianças difíceis. A questão central deste

post é: Como os pais devem lidar com uma criança teimosa? E assim o posto oferece

conselhos para as pessoas que lutam com essa questão em suas próprias vidas.

Certifique-se de que a sua questão central é clara. Tente chegar a uma resposta resumida à sua pergunta

central em uma ou duas frases. Refiro-me a esta resposta como a mensagem de seu artigo. Talvez você

não será capaz de frase a mensagem de seu artigo até que você tenha feito alguma pesquisa. Você deve,

então, tendem a sua primeira investigação (ver

Questão 3 !).

Nós geralmente comunicar a mensagem de nossos posts em seu parágrafo introdutório (dizendo às

pessoas o que o post será sobre), bem como na conclusão da peça. Fazendo a sua mensagem realmente

explícita é especialmente importante nos textos da web. Ele ajuda os leitores compreender

instantaneamente a mensagem de seu artigo e aumenta a probabilidade

129
que as pessoas vão manter a leitura. Esta é realmente uma grande diferença entre textos impressos, em

que um geralmente começa com um teaser e constrói-se a um revelam, no final, e textos da web, em que o

objetivo deve ser claro desde o início.

Dutchmommies ~ A mensagem do post sobre crianças teimosas poderia ser: Você precisa

de muita paciência lidar com crianças difíceis. Os pais devem tentar ficar relaxado e

positivo: crianças vão todos crescer fora de sua fase teimosa eventualmente.

2 Quem são os seus leitores?

Antes de escrever seu texto, você deve levar algum tempo para pensar sobre as pessoas que estão indo

para ler seu texto. Certifique-se de adaptar o texto ao seu nível. Você deve ajustar a dificuldade das

informações em sua peça, bem como a dificuldade de seu estilo (uso de jargões, frases longas etc) para o

seu público.

Em muitos casos, pode ser muito difícil saber quem são os seus leitores. E, se sua audiência é um grupo

muito heterogéneo, ele pode ser bastante difícil decidir o nível de dificuldade para o seu tema e seu texto.

Por conseguinte, poderia ser muito útil para fazer alguma pesquisa sobre o seu público em uma base

regular. Ler capítulo 28 da secção Marketing Se você gostaria de saber mais sobre como obter conhecer o

seu público.

130
 Dutchmommies ~ Para Dutchmommies, o público pode parecer óbvio: mães (holandês)

com crianças pequenas. E isso é verdade, embora 'mães com crianças pequenas' ainda é

um grupo bastante heterogêneo. Não faria mal para pensar sobre coisas como nível de

educação e da idade das mães. Focalizando as mães que ficam em casa ou trabalhando

moms poderia, por exemplo, exigem uma abordagem diferente.

3 A informação que você precisa?

Em alguns casos, toda a informação que você precisa para escrever seu texto já está na sua cabeça. Se

Joost de Valk escreve uma peça introdutória sobre SEO, ele não precisa abrir quaisquer livros. Em muitos

outros casos, você vai precisar de algumas fontes (a internet, livros, jornais) para fornecer as informações

necessárias para o seu texto. Você deve tomar a questão central de sua parte e chegar a um número de

sub-perguntas.

Dutchmommies ~ Para a questão central: Como deve um acordo pai com uma criança

teimosa? um poderia representar as seguintes sub-perguntas:

• Por que crianças teimoso?

• O que os pais devem fazer quando sua criança está em situações específicas (por exemplo, a

criança deitada no chão, gritando “Eu te odeio!”)?

• Qual é o conselho mais importante para os pais?

Encontre as respostas para todas as suas sub-perguntas em suas fontes (livros, internet, artigos científicos

etc.). Você pode escrever essas respostas para baixo. Você vai então já tem a base do seu post ou artigo.

131
Após esta fase, a mensagem (central) de seu artigo deve ser totalmente claro. Tire algum tempo para

expressão ou para reformular a sua mensagem (a resposta resumida à sua pergunta central) em uma ou

duas frases.

4 Qual será a estrutura?

O passo final no processo de preparação é a mais importante. Você tem que dar algum tipo de estrutura

para a informação que você deseja transferir para os seus leitores. No capítulo 23, vamos dar dicas

práticas para criar estrutura.

Passo 2: escrita real

Após a preparação inicial você pode começar o processo de escrita real. Isso levará cerca de 20% de todo

o tempo que você gasta em seu post.

Apenas faça isso!

A dica mais importante para esta fase é: basta escrever. As pessoas muitas vezes têm dificuldades para

chegar com a primeira frase (ou o primeiro parágrafo para que o assunto). Você pode pular escrito que

primeiro parágrafo todos juntos. Basta colocar para baixo um par de palavras que se referem ao conteúdo

que primeiro parágrafo deve ter e começar a escrever o segundo parágrafo. Começos e finais são mais

fáceis de escrever uma vez que você clarificado, o corpo de seu post.

132
Se a sentença não é gramaticalmente correta ou sons estranho, só vai manter e não se preocupar com isso

ainda. Você pode reescrever essas coisas na próxima fase, que está editando. Na fase escrita, é

importante manter-se no fluxo da escrita.

Proteger a estrutura do texto

Ao escrever, usar a estrutura que você estabeleceu em sua fase de preparação como um esboço (vamos

ajudá-lo a configurar a sua estrutura no capítulo 23 desta seção). Tente escrever os parágrafos de acordo

com esse plano.

ponta Yoast

A ordem em que você escreve os números não tem que ser da mesma ordem que você vai

apresentá-los em seu texto final. Pode ser muito útil para escrever 'fácil' ou 'diversão'

parágrafos primeiro, só para você começar.

Faça uma pausa de vez em quando!

A escrita pode ser um processo intenso. Se você escrever por longos períodos de tempo, você vai

descobrir que a concentração se tornará mais difícil. O período de tempo exato será obviamente diferente

para cada indivíduo, mas ser consciente de quando sua atenção começa a vagar, que vai ser a hora de

fazer uma pausa.

Marieke por exemplo, não é capaz de escrever por mais de 20 minutos (mas para ser honesto, sua atenção

é muito triste). Nesse ponto, ela se levanta para dar um passeio, olhe para ela cronograma Facebook ou

fazer uma xícara de chá. Mesmo uma ruptura minutos de duração pode ser suficiente para voltar à escrita

com um nível fresca e renovada de concentração e criatividade.

133
Passo 3: Edição

Após o passo 2 do seu processo de escrita, você terá um primeiro esboço de seu blog. Na maioria dos

casos, você já fez cerca de 60% de todo o trabalho duro. A etapa final ainda vai tomar muito do seu tempo

...

Esta etapa final é a parte em que você deve 'Kill Your Darlings'. Você deve ler e reler e re-re-ler o seu post

e corrigir suas formulações desajeitadas, fraseado claro e estrutura parágrafo confusa.

Re-leitura

Você pode começar esta fase, lendo sua peça lentamente (e talvez até mesmo em voz alta, isso pode

realmente ajudar). Cada frase deve ser gramaticalmente correta ea ortografia deve ser impecável. Você

deve ser muito crítica de seu próprio trabalho.

Se todas as frases em um parágrafo são aprovados, olhar para a estrutura dentro de um parágrafo. E se a

estrutura dentro de parágrafos é bom, o foco na estrutura de toda a peça. É estruturado da maneira que

você planejou com antecedência? E é que ainda a estrutura mais lógica, ou você precisa fazer alguns

ajustes? Talvez você veio acima com alguns argumentos extra de apoio a sua opinião. Isto poderia levar a

uma mudança em sua estrutura. E, finalmente, quando a estrutura for finalizado, você pode vir acima com

títulos definitivos e subtítulos para cada seção.

134
Capítulos 23 (cerca de estrutura) e 24 (sobre o estilo) deve dar-lhe uma abundância de dicas práticas para

utilizar na fase de correção do seu processo de escrita.

Peça feedback

Depois de editar o seu texto, você deve pedir às pessoas para feedback. No Yoast todas as mensagens

que escrevemos são lidos por pelo menos dois ou nossos colegas antes de publicá-las online. O feedback

permite a perspectiva de alguém que não seja o autor (s) e quase sempre leva a grandes melhorias no

post.

Será muito útil para deixar alguém de seu público revisar seu post para testar se ou não a mensagem é

comunicada corretamente. Além disso, o feedback de alguém com adequadas escrita e gramática

habilidades irá ajudá-lo a melhorar o seu post ainda mais.

ponta Yoast

WordPress oferece a possibilidade de pré-publicar seu conteúdo como rascunhos-de-amigos.

É uma ótima maneira de partilhar a sua mensagem com as pessoas de quem você deseja

receber feedback antes da publicação.

135
 Capítulo 23

Estrutura

Este capítulo

Neste capítulo, vamos dar dicas práticas para ajudá-lo a criar uma estrutura agradável e clara para o seu

blog. A estrutura é o esqueleto de seu texto: ele vai ajudar o leitor a entender a idéia principal do seu post.

Neste capítulo, vamos ajudá-lo a configurar a sua estrutura enquanto prepara o seu post, proteger a sua

estrutura ao escrever, e melhorar a sua estrutura em peças já escritas.

Configure sua estrutura

Antes de começar a configurar sua estrutura, você deve ter uma formulação clara da questão central que

você gostaria de responder em seu post. Aconselho você a colocar esta resposta (mensagem de texto) no

primeiro parágrafo do seu blog. Uma forma ou outra, você deve apresentar a mensagem do texto dentro

das primeiras frases. Isto tornará muito mais fácil para o leitor a compreender rapidamente o seu texto, e

isso é muito importante para os textos da web.

Próxima a ter uma formulação clara de sua mensagem principal, você também deve ter uma ideia clara

sobre quais informações você deseja incluir em seu texto (e que informações não serão incluídos).

136
Criação de uma estrutura do seu texto pode ser feito seguindo estas três etapas:

Passo 1: Criar uma lista

Se você juntar todas as informações que você deseja usar, você pode começar a estruturação. Você pode,

por exemplo, escrever uma lista de todos os tópicos que você pretende discutir (ou frase subquestões /

frases curtas). Tudo o que funciona para fazer algum tipo de lista de tudo o que seu texto deve cobrir.

Dutchmommies ~ Antes de escrever um post sobre sinais de gravidez precoce, os

blogueiros de Dutchmommies veio com a seguinte lista de falar pontos em um brainstorm:

• desejos estranhos

• antipatia de café

• chorando

• seios sensíveis

• enjoo matinal

• dor de estômago

• acne

• cansado

• ficando em argumentos

• facilmente perturbado

Passo 2: Agregação temas juntos

Se você tem uma visão clara de todos os tópicos que você quer discutir em seu artigo, você pode começar

a agregação tópicos. Tópicos que são semelhantes devem, naturalmente, ser agrupados.

137
 Dutchmommies ~ No post sobre sinais de gravidez precoce, pode-se, por exemplo,

agrupar os sinais puramente físicos (mama sensível, acne, dor de estômago, cansado), os

sinais de alimentos (desejos estranhos, desagrado de café, doença de manhã) e os sinais

emocionais (choro , ficando em argumentos, facilmente perturbado).

Passo 3: Encomenda tópicos

Se você é feito agregação, você deve decidir a ordem em que você deseja apresentar os temas em seu

artigo. Na maioria dos casos, você pode decidir a ordem tematicamente. Por exemplo, se você quiser

discutir vários aspectos ou ângulos de um determinado tema, a fim de responder à sua pergunta central.

então você deve apresentar todos os aspectos de um novo parágrafo.

Dutchmommies ~ No post sobre sinais de gravidez precoce, pode-se fazer três parágrafos

principais: uma sobre sinais físicos, uma sobre sinais relacionados com a alimentação e um

sobre sinais emocionais. Começando com um parágrafo de introdução e fechar com um

parágrafo de conclusão faz a estrutura do blog.

Ao lado de encomendar acordo com o tema, você também poderia ordenar cronologicamente ou discutir

seus tópicos em uma ordem didática. Especialmente quando você tenta explicar o material complicado,

uma ordem didática, na qual você explica coisas fáceis primeiro e aspectos difíceis mais tarde poderia ser

uma idéia muito boa.

138
 Tipo de Ordening

temático ordenados por tema, aspecto, tópico

cronológico antigo para o novo

didático fácil para o disco

Solução de problemas introduzir problema em primeiro lugar e, em seguida, descrever as possíveis soluções

Figura 42: tipos de Ordening

Depois de ter ordenado os tópicos que pretende abordar em seu artigo, você deve fazer uma nova lista.

Esta lista é na verdade uma espécie de resumo do artigo que você está prestes a escrever. Você pode

escrever uma frase curta ou algumas palavras para cada parágrafo que você pretende escrever. Esta lista

é o esqueleto de seu artigo e você deve manter isso em mente durante o resto do processo de escrita.

Guardando sua estrutura

139
Depois de ter definido a sua estrutura, você começa a fase 2 do processo de escrita, em que você começa

a escrita real. Use as seguintes dicas para proteger sua estrutura ao escrever.

Escrevendo o primeiro parágrafo

Em seu primeiro parágrafo que você deve deixar claro o que os leitores podem esperar no texto. Leitores

em sites são facilmente distraídos. Levá-los pela mão. A última frase do meu primeiro parágrafo geralmente

é:

“Neste post vou explicar ...”

criando parágrafos

Na estrutura que você tenha configurado, você empacotado temas juntos. Você pode então começar a

escrever parágrafos em torno desses temas. Mas o que faz um bom parágrafo? Um parágrafo pode ser

definido por três coisas. Lembre-se destas coisas ao escrever!

1 o parágrafo deve formar uma unidade temática

2 o parágrafo contém uma frase núcleo e uma elaboração

desta frase núcleo

3 o n deve ser visualmente identificáveis ​(por espaços em branco)

Muitas pessoas cometem erros ao criar parágrafos. Escritores apenas colocar alguns espaços em branco

em seu texto em locais aleatórios para fins estéticos, mas realmente não penso sobre a coerência e

estrutura do texto. Vemos também uma grande quantidade de parágrafos que contenham apenas uma

frase. Em muitos casos, a coerência dentro de parágrafos e entre parágrafos não é clara. Esses tipos de

erros podem realmente atrapalhar a estrutura de seus artigos.

140
Parágrafos pode ser curto ou longo, ele realmente depende da quantidade de informação que você quer se

comunicar. Poderia ser duas frases, ou poderia ser quinze frases, o que quer que parece certo para você.

Para escrever em sites, aconselhamos para criar parágrafos curtos (stick a cerca de cinco ou seis frases).

A atenção de pessoas que lêem a partir de uma tela é muito curto. parágrafos curtos ajuda as pessoas a

compreender facilmente a essência do seu texto.

Aconselhamo-lo a iniciar sempre seu parágrafo com a frase mais importante. Este é o seu núcleo frase, é o

que você quer indicar em que ponto específico. Em seguida, explicar ou elaborar sobre essa frase. Um

leitor será capaz de compreender o conteúdo mais importante de seu artigo apenas lendo as primeiras

frases de cada parágrafo. E essa é a maneira muita gente vai percorrer o seu post, decidir se deve ou não

ler o seu post completo.

Dutchmommies ~ Exemplo de um ponto de partida com a frase mais importante:

Tentando ser a mãe perfeita, não é no melhor interesse do seu filho. Quando me tornei mãe,

eu estava tão determinado a fazer tudo 'direito', tornou-se uma obsessão. Eu era uma mãe

amorosa e dedicada e jogou com meu filho, ler para ele, intrigado com ele e falei com ele

sempre que podia. Ele teve que ser vestida impecavelmente, beber de um copo (não a partir

de uma garrafa!) E comer o alimento apropriado. Antes de meu filho mais velho tinha 2 anos

de idade, ele falou em frases completas e novas todas as cores, números, letras e animais

do celeiro ... mas ele era incapaz de jogar por si mesmo. Ele era uma criança muito doce e

inteligente, mas ele tinha um tempo difícil fazer as coisas por conta própria.

141
 ponta Yoast

Se você quiser elaborar ou explicar um assunto que não cabe inteiramente a questão central

de seu artigo, você poderia usar um aparte. Isto é um pouco caixa de texto para comunicar que

esta parte específica do texto é relevante para o seu post, mas não é parte da mensagem que

você está tentando transmitir. Isto poderia por exemplo ser uma explicação de um termo gíria,

ou um exemplo para ilustrar um ponto.

Figura 43: exemplo de um aparte

O uso de palavras de sinalização

A fim de orientar o seu leitor, você pode usar palavras de sinalização. Estas palavras revelam a estrutura

do seu texto, e dar aos leitores informações sobre o que eles podem esperar:

142
 Tipo de relação Exemplos de palavras de sinal

e, em primeiro lugar, também, outro, além disso, finalmente, além

enumeração

causa e efeito porque, então, devido a, enquanto, uma vez que, por conseguinte, assim

mesma, menos, um pouco, ao passo que, no entanto, do lado oposto, tal como,
comparação / contraste
qualquer um, ou

como resultado, por isso, consequentemente, por conseguinte, em

conclusão
conclusão, para resumir

sinais difusos Parece que, talvez, provavelmente, quase, tipo, eu acho

acima de tudo, acima de tudo, mais notável, especialmente, definitivamente

ênfase

Figura 44: exemplos de palavras de sinal

Os leitores vão ser capazes de compreender o seu conteúdo muito melhor se você fizer uso adequado

desses tipos de palavras.

Levando o leitor pela mão

Agarrando a estrutura de uma longa artigos é difícil. Você deve se certificar de que seus leitores não se

perder. Você pode fazer isso colocando frases em seu artigo que orientam seus leitores. Se você tem três

exemplos para explicar seu ponto de vista, dizer exatamente o que seus leitores: “Eu gostaria de apresentar

três exemplos para você.” Posteriormente, você irá apresentar seus três exemplos usando palavras de

sinalização: O primeiro exemplo, o segundo exemplo, o meu último exemplo. Estruturação seu texto de tal

forma (especialmente quando o seu conteúdo é bastante difícil) fará lê-lo muito mais fácil.

143
cabeçalhos

Os títulos são importantes para fins de SEO. Google usa seus títulos para determinar o tema do conteúdo

do seu site. Seus títulos devem, portanto, ser usado para otimizar suas mensagens. No entanto, os títulos

são de grande importância para os seus leitores também. Cabeçalhos permitir que seus leitores para fazer

a varredura rapidamente através de seu texto e decidir se quer ou não que eles gostariam de ler o seu

artigo (ou quais partes). Portanto títulos devem ser atraente e deve indicar claramente o conteúdo do

parágrafo abaixo dela.

Aconselhamo-lo a colocar um cabeçalho acima de cada parágrafo longo (ou acima de um grupo de

parágrafos que são tematicamente similar).

144
 Capítulo 24

Estilo

Este capítulo

Alguns de nós são escritores naturais. Eles são capazes de escrever um, divertimento, texto legível

atraente em uma questão de minutos. Outros não têm essa habilidade. escrita atraente é uma questão de

talento, mas praticar com certeza pode ajudar! Neste capítulo vamos dar algumas dicas sobre como você

pode atualizar o estilo de sua escrita e configurar um texto atraente.

Ler muito

Se você quer desenvolver um estilo agradável, você deve ler um monte; romances, blogs, revistas,

qualquer coisa. Leitura vai inspirá-lo a escrever seus próprios artigos impressionantes. Você vai aprender

como outras pessoas formam suas frases e como eles construíram seus parágrafos. Finalmente, os lotes

de leitura permite que você desenvolva um pressentimento sobre o que faz um texto bem legível.

Brincar com a ordem das palavras e duração da sentença

Variações sobre o nível de frases são facilmente feitas por variando o seu comprimento ou a forma como

eles são construídos. Tente praticar isso tomando uma frase longa e ver de quantas maneiras você pode

reformulá-lo usando as mesmas palavras.

145
 Dutchmommies ~ Uma frase como:

Nossa dica mais importante na tentativa de obter o seu bebê para dormir durante a noite é ter um

pouco de paciência.

também pode ser escrita como:

Ter um pouco de paciência é a nossa dica mais importante na tentativa de obter o seu bebé

através do sono à noite.

ou:

Se você está tentando obter o seu bebê para dormir durante a noite, a nossa dica mais

importante é ter um pouco de paciência.

Se você variar a maneira como você construir suas frases, o texto será muito mais atraente para ler.

Misture!

Para um texto para ser atraente para um leitor, deve ser variada - de modo a tentar misturar-se um pouco!

Procurar sinônimos se você tende a usar uma palavra específica muito frequentemente. Use um aparte

para elaborar um exemplo, ou incluir uma imagem para dar aos leitores uma pausa. O lance em um ponto e

vírgula ou um traço às vezes para ligar duas frases; estas técnicas poderia fazer um texto muito mais

interessante para ler.

Dutchmommies ~ Simplesmente misturando sequências de palavras, você pode transformar

este:

Ter um pouco de paciência é a nossa dica mais importante na tentativa de obter o seu bebé

através do sono à noite. Ter um pouco de paciência é

146
muito importante porque, eventualmente, todos os bebês vai dormir durante a noite. Ter um pouco

de paciência é mais difícil para algumas pessoas do que para os outros, no entanto.

Nisso:

Nossa dica mais importante na tentativa de obter o seu bebê para dormir durante a noite é:

ter alguma paciência. Isso é mais difícil para algumas pessoas do que para outros, mas é

muito importante, porque, eventualmente, todos os bebês vai dormir durante a noite.

ponta Yoast

Você provavelmente gostaria de usar a palavra-chave de foco (a palavra-chave em que você quer

que seu post para classificação) um grande número de vezes. Isso poderia fazer seu texto muito

pouco atraente. E mais importante, usando a palavra-chave foco muitas vezes também pode levar

ao excesso de otimização (acabou resultando em uma penalidade do Google). Se você quer bons

sinônimos para a palavra-chave foco que você deve Google a palavra-chave foco.

Por exemplo: se você Google 'Berço' e procurar nos resultados, você verá que o Google também

negritos o termo 'Berço infantil'. Isso significa que você pode usar Berço infantil como sinônimo

adequado. Leia o capítulo 25 sobre o nosso plug-in Yoast SEO para mais informações.

147
Não escreva muito abstrato

Se você estiver escrevendo um post, você deve tentar usar termos claros. Você deve tentar usar palavras

que têm significado para as pessoas, as palavras as pessoas podem visualizar. Escrevendo sobre o seu 'funcionários'

é bastante abstrato, ao escrever sobre o seu secretário e o caseiro tem mais significado para as pessoas. É

claro que, em algum momento você vai precisar de alguns termos e palavras abstratas em seu post, mas

certifique-se de explicar estes termos, usando exemplos concretos, bem como, em um aparte por exemplo.

Escolha um estilo formal ou informal

O (nível de) formalidade de seu estilo de escrita é uma questão de gosto pessoal, e o gosto de seu público.

Não há realmente quaisquer direitos ou erros nesta matéria. A maioria dos blogs não são muito formal.

No yoast.com, tentamos escrever de uma maneira informal e entusiasta. Nossa empresa é jovem e

dinâmica e nós muito parecido com o que estamos fazendo, assim que nós sentimos um estilo entusiástico

nós e nosso público se encaixa. Nós abordar diretamente os nossos leitores e, muitas vezes pedir a sua

opinião ou feedback.

Use metáforas e expressões

Uma imagem pode dizer mais do que mil palavras. E usando metáforas é a próxima melhor coisa. Usando

metáforas pode ser uma ótima maneira de incrementar o seu texto. Uma metáfora descreve um fenómeno

com uma descrição

148
que tem um significado literal diferente. Se dizemos que alguém é frio como gelo, todos nós sabemos que

não literalmente, significa que a pessoa é feita de gelo. Usando metáforas ou expressões podem fazer seu

texto mais concreto e mais divertido de ler. Não exagere no entanto: escrever um post de blog com vinte

metáforas é demais.

Evite a voz passiva

Utilização dos resultados voz passiva por escrito muito distante. Em frases com voz passiva ainda não está

claro quem ou o que está agindo. Textos usando um monte de voz passiva tendem a ser difíceis e pouco

atraente para ler. Evite usar (tanto quanto possível) a voz passiva por completo, especialmente em

call-to-actions.

Voz passiva melhor alternativa

Este produto pode ser comprado em nossa loja

Um funcionário de segurança verifica as malas.
virtual.

Os funcionários são informados sobre a sua O gerente informa seus funcionários sobre a
contribuição financeira. sua contribuição financeira.

Todos os nossos posts são verificados por um

Um colega verifica todas as nossas mensagens.
colega.

Figura 45: uso da voz passiva

149
Use uma ferramenta de escrita / gramática

Descobrimos uma ferramenta realmente incrível para ajudar com a sua escrita. Você pode colocar (um

pedaço de) seu texto no Hemmingway aplicativo (Versão online gratuita) e analisa o texto imediatamente

para uma série de coisas, como se ou não suas frases são muito longas ou muito difícil, ou se você estiver

usando uma voz passiva. No Yoast, estamos planejando adicionar mais estilo-cheques em nossa

ferramenta de análise de conteúdo em breve também.

Outra maneira de se certificar que seu blog é qualquer bom perguntar ao seu vizinho, amigo ou um colega

de lê-lo antes de publicá-la online. Se alguém lhe dá um feedback justo você será capaz de fazer grandes

melhorias em suas habilidades de escrita.

150
 Capítulo 25

Escrever com o plugin Yoast SEO

Este capítulo

Então, agora você ter composto um blog quase tão bem escrito como

Salinger de O Apanhador no Campo de Centeio. agora você quer ter

certeza de seu post classifica nos motores de busca. Neste capítulo,

vamos guiá-lo através da ferramenta de Análise de Conteúdo na Yoast

SEO Plugin .

A Ferramenta de Análise de Conteúdo:

características mais importantes

o Ferramenta de Análise de Conteúdo no plugin Yoast SEO mede muitos aspectos do texto que você está

escrevendo. Ele ajuda você a fazer o seu texto SEO-friendly. Nós vamos primeiro descrever as

características mais importantes da Ferramenta de Análise de Conteúdo, e como usar e interpretar esses

recursos.

1 O plug-in permite que você formular uma descrição meta. este

A inscrição tem que ser um texto curto que indica o tópico principal da página. Se a descrição meta

contém o termo de pesquisa as pessoas usam, o texto exato, muitas vezes, ser mostrado pelo Google

abaixo do seu URL nos resultados da pesquisa.

151
2 O plug-in analisa o texto que você escreve. Ele calcula um Flesch

leitura-ease pontuação, o que indica a leitura de seu artigo. A pontuação de leitura facilidade Flesch

toma a duração das penas e palavras em conta. No futuro, vamos adicionar mais verificações sobre a

legibilidade, tornando mais fácil para verificar SEO e legibilidade do texto simultaneamente.

3 O plugin faz várias verificações de conteúdo. Ele verifica se ou

não utilizou a palavra-chave no artigo posição, o título da página, o URL da página, o conteúdo do

artigo ou a descrição meta. O plugin também verifica a presença de links em seu artigo e a presença

de imagens no artigo. Ele calcula o número de palavras ea densidade de uso da palavra-chave foco no

artigo. E, o plugin também verifica se ou não outras páginas em seu site utilizar a mesma

palavra-chave foco, para impedi-lo de competir com você mesmo.

Se você escrever um texto que é relativamente SEO-friendly (com base nos aspectos mencionados antes)

o plugin irá indicar isso com uma bala verde. Escrevendo páginas que são concedidos balas verdes irá

ajudá-lo a melhorar o ranking das páginas do seu site.

152
Duas advertências antes de começar!

Além de otimizar o seu post para uma determinada palavra-chave, você deve manter duas coisas em

mente:

o primeiro coisa é que nesta fase (a, fase final otimizar) você não deve alterar as coisas importantes em

seu artigo. Você colocar esforço em escrever um texto atraente, estruturada e legível, e o processo de

otimização não deve, de forma alguma, contra isso.

o segundo coisa é que você não deve alterar a sua estratégia de palavra-chave nesta fase. Se você tiver

feito a sua investigação palavra-chave corretamente e você escreveu seu post ou seu artigo com uma

palavra-chave foco em mente, não vão mudar a sua palavra-chave foco agora! Ler A tentação do artigo bala

verde para mais informações em profundidade sobre isso.

agora vamos descrever o processo de otimização em 7 passos simples:

Passo 1: Coloque seu texto no backend WordPress

Você escreveu seu artigo ou seu blog. Você pode escrever diretamente no backend do WordPress ou

escrever em qualquer tipo de editor de texto e copiar o texto no backend WordPress; faça o que quiser!

Se você optar por copiar seu texto no backend WordPress, optar por copiar sem o layout e adaptar o seu

layout no final do WordPress back-, caso contrário você pode funcionar em alguns problemas de layout.

153
Certifique-se de definir subtítulos em rubrica 2, subtítulos para sub

categoria 3 e assim por diante. Em seguida, coloque o título de seu post na caixa de título.

ponta Yoast

WordPress tem um modo de escrita livre de distração que permite que você escreva no

backend WordPress sem se distrair com o menu, barra de ferramentas, a caixa de categorias,

etc.

Figura 46: backend WordPress

Passo 2:   Digite a palavra-chave foco

Desça até a Content Analysis Tool no backend WordPress e digite a palavra-chave foco na caixa

apropriada. Como explicado anteriormente, a palavra-chave foco é a palavra-chave que você gostaria que

seu post para classificar no. Idealmente, esta deve ser uma palavra-chave que emergiu da sua

investigação palavra-chave e que você tem mantido em mente durante todo o processo de escrita.

154
Figura 47: Yoast SEO plugin, Análise de Conteúdo Ferramenta

Yoast SEO Premium oferece a possibilidade de otimizar um artigo para

mais de um palavra-chave foco. Otimizar o seu cargo por mais de um termo de busca permite que você

classificar na mais palavras-chave e para recuperar o tráfego para seu site através de palavras-chave mais.

Você pode usar isso para vários termos relacionados e por sinônimos.

155
Passo 3: Adicione uma descrição meta

Digite a descrição meta do seu post. Certifique-se de usar o fraseado exato da sua palavra-chave foco na

descrição meta e dar uma descrição clara do que o seu post ou artigo é sobre. A descrição meta será

mostrado pelo Google abaixo da URL se as pessoas procurar a palavra-chave foco.

Figura 48: Meta Descrição

É importante que a palavra-chave foco está contido em sua descrição meta. Não porque ele vai melhorar

seus rankings, mas porque de outra forma o Google não vai mostrar sua descrição meta. Google vai tentar

igualar a consulta de pesquisa com a descrição, por isso, se as pessoas procurar a palavra-chave foco e a

palavra-chave foco não está contida na descrição meta, ele só vai pegar um pedaço aleatório de conteúdo

de sua página contendo a palavra chave.

A descrição meta não deve ser muito longo. Por outro lado, não há nenhuma 'sanção' seja, por ter que ser

muito longo. Então, o que você realmente deve otimizar para é que os bits lógicos de que são do tamanho

certo e que quando é cortado pela metade, ainda faz sentido e ainda estimule as pessoas a clicar.

156
Passo 4:   Afinar seus títulos

Olhar criticamente para o seu título, os títulos e subtítulos ou seu artigo. Será que estes contêm a

palavra-chave foco? você pode alterá-los (sem alterar a estrutura ou o conteúdo do seu artigo), de tal

maneira que eles vão conter a palavra-chave foco? Não coloque a sua palavra-chave foco em todos os

seus títulos! Isso é muito! Usando a palavra-chave foco em um título e em seu título deve ser suficiente.

Você pode ler mais sobre títulos em uma das mensagens de Michiel .

Passo 5:   Afinar o seu corpo de texto

Você também deve mencionar a palavra-chave foco no texto um par de vezes. Certifique-se de

mencioná-lo no primeiro parágrafo. Ao longo do texto, você deve mencioná-lo novamente. Como regra

geral do polegar: tentar usar seus termos de pesquisa em cerca de 1 a 1,5 por cento do seu texto. Digamos

que o seu artigo tem 300 palavras, isso significa que você deve mencionar os termos de pesquisa de 3 a 5

vezes. 300 palavras não é um número exato, nem é a quantidade de chave menciona, mas 300 é um

número mínimo digno de palavras para um artigo que precisa mostrar autoridade.

Passo 6:   Verifique suas balas!

Ao clicar na guia Análise de Conteúdo irá permitir que você veja quais os aspectos do processo de

otimização de motor de pesquisa foram bem sucedidos. As balas verdes mostram que aspectos são boas,

enquanto balas laranja e vermelho indicam onde você pode melhorar a sua estratégia de SEO. Você não

tem que continuar a otimizar até que todas suas balas são verdes.

157
 Em posts sobre yoast.com, muitas vezes

temos algumas balas laranja e às vezes até

mesmo uma ou duas balas vermelhas

esquerda. O importante é que a bala geral

(aquele no canto superior direito no backend

do seu post) deve estar verde. A luz de

tráfego em geral ficará verde se a maioria dos

seus aspectos de SEO são cobertos.

tráfego em geral

Figura 50: os (verde) balas no Content Analysis Tab Figura 49: a luz de

158
Passo 7:   Preencha os dados sociais

A etapa final a tomar na caixa meta do Yoast SEO está enchendo os dados sociais. Se você preencher

uma descrição ou título para uma rede social nesta guia, ele é mostrado nos metadados para a página. Isto

significa que esta descrição, título ou a imagem será mostrada quando partilhando o página nesta rede

social. Estas descrições têm basicamente a mesma exigência como a descrição meta (que é o que eles

caem de volta para), mas geralmente pode ser mais longo. Eles devem dizer às pessoas o que esperar,

porque eles devem clique.

Figura 51: Ferramenta de Análise de Conteúdo, secção social

159
 Capítulo 26

Escrever com vários autores

Este capítulo

Em muitos blogs, uma equipe de autores trabalham juntos. Para uma empresa blogue isto, muitas vezes,

ser o caso. Autores tudo escrever posts por si mesmos, mas eles ainda têm de trabalhar em conjunto. Caso

contrário, um post com exatamente o mesmo tópico pode aparecer duas vezes. Ou, os autores poderiam

usar um estilo totalmente diferente e tom de voz. Neste capítulo, vamos dar conselhos sobre como manter

um blog com mais de um autor.

Aprendam uns com os outros

Blogando com mais de um autor é (na maioria dos casos, pelo menos) uma coisa realmente grande. Então,

antes de dar qualquer conselho sobre como trabalhar juntos, nós realmente queremos enfatizar o lado

positivo de trabalhar com vários autores. Isso significa que você pode blog com mais freqüência do que

quando você está sozinho. Você pode aprender uns com os outros e dar feedback sobre a escrita de si,

tornando o seu post que muito melhor. Todo mundo tem sua própria experiência, tornando o âmbito de

tópicos que você pode blog sobre maior.

Guia de estilo

Compondo um guia de estilo para o seu blog é uma ótima maneira de garantir que todos escreve e feitiços da

mesma forma. Em um guia de estilo que você pode concordar em escrever palavras em uma determinada

maneira. Claro, todos nós devemos escrever

160
Inglês adequada, mas o uso de capitais e nomes de marcas podem diferir. Você também pode discutir o

Inglês adequada é: Inglês americano, Inglês britânico? Como todos os autores para o mesmo blog, ele irá

criar mais unidade se todos soletra as palavras importantes da mesma forma.

No guia de estilo que também poderiam concordar com o comprimento de mensagens, o uso de parágrafos

e cabeçalhos, e o uso de imagens. Ele deve ser um documento em que você anote todas as coisas que

você deseja que os blogs para ser semelhante. Se você trabalha com um blogueiro convidado ocasional,

um guia de estilo poderia ser um grande documento para ajudá-los a escrever um post que se encaixa no

estilo de seu blog também.

Dutchmommies ~ No Dutchmommies um total de cinco autores trabalham em posts. Eles

tendem a ter o seu próprio estilo de escrita e decidiu entre si que ter estilos diferentes é

apenas multa. Em sua opinião, cada autor deve ter o seu próprio tom distinto de voz,

apelando para um determinado público. Combinados, os cinco autores iria apelar para um

público ainda maior.

No entanto, os cinco blogueiros fez uma lista de palavras e acordados a ortografia deste

palavras. Por exemplo, Dutchmommies será sempre escrito como Dutchmommies com um

capital D. Eles também fizeram acordos sobre outras palavras que foram usadas com muita

frequência. E, eles decidiram não usar os nomes reais de seus filhos nos blogs, mas

referem-se a eles com suas iniciais.

161
calendário editorial

Um calendário editorial é realmente necessário se você estiver trabalhando com vários autores em um blog

regularmente atualizando. Você poderia fazer uma folha de excel, ou escreva as mensagens em seu

próprio calendário, mas você definitivamente deve fazer algum tipo de planejamento. Decidir entre si quem

escreve que mensagens. Estas decisões são mais facilmente feito em algum tipo de reunião em que todos

os autores sentar juntos. Decidir quais os tópicos que você quer abordar e que vai escrever sobre eles.

Dutchmommies ~ Os autores do Dutchmommies concordou em ler e dar feedback sobre

todos os pós de cada um. A fim de ter esse tempo, os autores se certificar de que seus

posts são escritos alguns dias antes que eles realmente publicá-las em seu blog.

Conclusão

Trabalhar com vários autores definitivamente vai ser uma coisa boa para um blog. É importante ainda para

chegar a um acordo sobre o estilo, os temas para escrever sobre, e o número de mensagens de blog para

escrever. Enquanto autores continuar trabalhando e conversando um blog com vários autores será um

grande sucesso!

162
 Capítulo 27

Imagens para suas mensagens

Este capítulo

De uma perspectiva de SEO, o texto em seu blog é mais importante. No entanto, as imagens são

realmente importantes na obtenção de seu público a ler o seu post. Um post com uma bela foto ou

ilustração receberá muito mais atenção na mídia social. Neste capítulo, vamos expor sobre a importância

de fotos e ilustrações e dar dicas práticas para encontrar e otimizar imagens em seu próprio país.

Escolha imagens que se encaixam no seu post

Se você escolher uma foto ou uma ilustração para seu post, certifique-se de que a imagem realmente se

encaixa o tema do seu blog. A imagem deve fazer as pessoas querem ler o seu blog ou explicar algo que

você tem escrito sobre em seu blog. Texto e imagem deve ser sobre o mesmo tema, deve reforçar um e

outro.

Dicas sobre como encontrar imagens

Você não pode apenas usar qualquer imagem ou foto que você encontrar na internet. Ilustrações tem

direitos autorais (como texto, software ou qualquer outra criação de alguém) e não deve ser utilizada sem o

consentimento do criador. Não se preocupe, porém, porque há uma abundância de bancos de dados

contendo fotos que você pode comprar ou usar livremente.

163
Fotos

Tire suas próprias imagens

Se você realmente quer imagens originais que se encaixam no seu post, você deve fazer suas próprias

fotos. Tomando suas próprias fotos garante que você tenha uma imagem original, que nunca pode ser

encontrada em outro blog. Além disso, você pode tirar uma foto que realmente se encaixa o conteúdo do

seu post. Se você está blogando sobre o seu dia-a-dia, tomando suas próprias imagens é definitivamente o

caminho a percorrer. Isso também vale para blogs de alimentos. Para um blog da empresa ou um blog

técnico, ou para yoast.com para essa matéria, é muito mais difícil de tirar fotos que cabem realmente o

conteúdo das mensagens que você está escrevendo.

Dutchmommies ~ No Dutchmommies todas as imagens são únicos. Os autores postar

fotos de seus próprios filhos (geralmente não enfrentam a câmera embora), de artes e

ofícios projeto que eles estão fazendo e dos alimentos que estão se preparando. Às vezes

Dutchmommies também usar fotos de lojas ou marcas que estão revendo. Se um autor

está escrevendo um post sobre um certo tipo de calçado infantil, fotos deste tipo específico

de marketing são usados. Na maioria dos casos, eles também tentar adicionar algumas

fotos do seu próprio filho usando os sapatos específicos. Dutchmommies sente que o uso

de seu próprio material foto faz o blog mais autêntica.

164
Use fotos de plataformas

Se o conteúdo do seu blog é um pouco abstrato, tomando suas próprias imagens simplesmente não é

factível. Você poderia, então, comprar ou baixar imagens de uma plataforma. Você pode usar muitas

plataformas para download de imagens gratuitos ou pagos. yay Imagens , Shutterstock , LibreStock , Adobe

da ,

123RF , Getty Images , iStock , natureza em estoque , Pixabay , Unsplash . Como mencionado antes,

certifique-se a sua imagem não é uma foto que é usado por todos embora.

Figura 52: Facebook página Ariane - O Overexposed Modelo Stock Image

Ilustrações

Contratar um ilustrador

Se você tem idéias específicas sobre o que as ilustrações para seu blog deve ser semelhante, mas você

não é capaz de criar ou comprá-los a si mesmo, você também pode trabalhar com um ilustrador

profissional (como fazemos em Yoast). Nós gostaríamos de enfatizar que você realmente precisa de um

orçamento para isso, mas que ele poderia pagar. Trabalhando com um ilustrador profissional vai te

conteúdo original e on-topic. Acima disso, se você trabalha com o

165
mesmo ilustrador para vários blogs, você também vai se venha a continuidade entre os postos e dentro do

seu blog. As pessoas vão reconhecer suas mensagens só de olhar para a ilustração.

Figura 53: imagens criadas especialmente para posts sobre yoast.com

Se você ver ilustrações que você gosta (por exemplo, Facebook), certifique-se de verificar quem é o artista.

Pesquisando o nome provavelmente vai levar você a sua carteira (se eles fizeram bem o seu SEO!). Lotes

de ilustradores e freelance artista trabalho. No Facebook você também pode encontrar coletivos de artista

que oferecem seus serviços. Mais uma vez, esses profissionais precisam ser pagos. Você também deve

estar ciente de que o autor da ilustração permanece com o artista, certifique-se de fazer acordos claros

sobre o uso de ilustrações no seu blog.

166
 ponta Yoast

Enquanto muitos ilustradores trabalhar freelance, o nosso não. • No Yoast temos uma equipe de

ilustradores in-house que fazem ilustrações apropriadas para os nossos posts. Nós

costumávamos usar fotografias, mas nós escrevemos tantos lugares agora que temos mantido

usando o mesmo tipo de imagens, por isso decidimos fazer a nossa própria, e isso realmente

contribui para a aparência do nosso blog.

otimização de imagens

O que são tags alt?

A fim de otimizar seu blog mais e torná-lo acessível para pessoas cegas e com deficiência visual, você

deve fazer uso de tags alt. A tag alt descreve o que está na imagem e a função da imagem na página.

Então se você tem uma imagem que é usado como um botão para comprar o produto X, o tag alt diria: “Botão

para comprar o produto X”.

Por que são tags alt importante para SEO?

Google coloca um valor relativamente elevado em tags alt para determinar o que está na imagem e

determinar o tópico do texto circundante. É por isso que, em nossa Yoast SEO análise de conteúdo, temos

um cheque especificamente para ver se você tem pelo menos uma imagem com uma tag alt que contém a

palavra-chave foco.

167
Como configurar tags alt

Quando você carrega uma imagem em WordPress, você pode definir um atributo alt. Por padrão, ele usa o

nome do arquivo de imagem no atributo título, que, se você não tem nenhum atributo alt, ele copia para o

atributo alt. É melhor do que nada, mas ainda é bastante ruim, porque " DCIM_0054' realmente não dizer

nada sobre a imagem. Você realmente deve ter o tempo para criar um texto alternativo adequado para

cada imagem que você adicionar a um post. A interface torna fácil: clique em uma imagem, apertar o botão

de editar e encontrar o campo de atributo alt.

Figura 54: Detalhes da imagem de interface

168
 secção 7

Marketing

Se você tem um site, você quer uma audiência. Ninguém quer executar em uma sala vazia. Ranking

elevado nos motores de busca, fazendo o seu SEO na perfeição, naturalmente, ajuda. Mas você pode fazer

mais! Nesta seção, vamos dar-lhe muitas dicas de marketing práticas para garantir que seu público vai

crescer e vai continuar a crescer! Lembre-se, o crescimento não é igual mais dinheiro. Seu público pode

crescer, mas a receita do seu site talvez não. Na próxima seção vamos explicitamente falar sobre

monetizar seu site .

169
Yoast.com ~ Em t sua seção nosso próprio blog yoast.com será nosso exemplo central.

Yoast.com começou como um blog de SEO. No início, Yoast (que foi apenas Joost de Valk

naquele tempo) escreveu mensagens sobre SEO e WordPress . Além disso, Yoast ofereceu

uma série de plugins SEO livres, que foram eventualmente incorporadas ao que é

conhecido atualmente como Yoast SEO. Como Yoast começou a crescer uma audiência e

Joost de Valk estava falando em convenções e fazendo mais e mais consultoria SEO, o

site começou a mudar um pouco. O blog SEO ainda é uma grande parte do site, mas o site

também tem o caráter de uma loja virtual como oferecemos eBooks, cursos de SEO,

plugins premium e opiniões de.

170
Marketing e missão

O marketing tem a ver com a obtenção de mais pessoas que queiram conhecer e como sua empresa, seus

produtos, sua marca. Mas, a fim de fazer o marketing bem sucedido, você deve sempre escolher

estratégias de marketing que se encaixam na missão do seu site (ver capítulo 1 da secção 1). Sua missão, a

coisa que faz sua empresa ou seu website tão único, deve ser sempre refletido no conteúdo do seu

marketing.

O marketing deve também se encaixam a sua marca. Branding é

a maneira que você quer apresentar a sua empresa para o

mundo, visualmente ou na forma como você se comunica. Pode

até ser na forma como você fazer seus produtos. Talvez você

quer sua marca para ser quadril e jovens, ou você prefere se

deparar com tão tradicional e sólida. Branding é uma questão de

gosto pessoal, e mais importante, a marca deve reflectir a sua

missão.

Yoast.com ~ A missão da Yoast é (em breve) para ajudar as pessoas a otimizar seu site.

Yoast oferece produtos gratuitos e premium, a fim de cumprir essa missão. Dentro nosso

Facebook e posts (nossos principais canais de comercialização) que sempre ter em mente

a nossa missão. O tipo de mensagens deve caber a nossa missão e nossa marca. que faz

não significa que cada post que escrevo é sobre a otimização de websites. Especialmente no Facebook, nós

também compartilhar mensagens sobre a nossa vida no escritório.

171
Temos certeza de que essas mensagens se ajustar a nossa marca; Nós gostamos de se deparar

com tão entusiasmado, jovem, trabalhador e divertido. Nós postar fotos da equipe Yoast que

fazem esportes, almoçando ou construir LEGOs juntos.

Nós sentimos que estas imagens se ajustar a marca de Yoast. Nós nunca colocaria bêbados

partido-fotos ou fotos promíscuas dos membros da equipe Yoast, como nos sentimos estes

não caberia a marca Yoast.

172
 Capítulo 28

Conhecendo o seu público atual

O primeiro passo para o marketing é para descobrir o que seu público parece agora. Quem são os seus

visitantes? De onde eles são? Quem é que eu atualmente se envolver com meus posts? A fim de

responder a estas questões, existem diferentes tipos de pesquisa que você pode fazer.

Realização de uma pesquisa

Google Analytics dá algumas informações sobre os visitantes do seu site. Mas, além disso, você está

praticamente deixados no escuro sobre o seu público. A única maneira de realmente ter uma idéia de seu

público, suas características e suas intenções, é perguntar diretamente suas perguntas do público, através

de inquéritos ou sondagens. Conhecer seu público melhor permite ajustar suas estratégias de marketing

em suas audiências, tornando-os mais eficazes.

No yoast.com pesquisamos regularmente o nosso público. Como nosso site está crescendo rapidamente, é

importante manter o controle de como o nosso público muda. Quando Joost começou yoast.com era

apenas um blog sobre SEO e WordPress e acima de seu posto eram bastante técnica. Hoje em dia, Yoast

oferece plugins, eBooks e consultoria on-line, muito mais do que um blog. E mensagens não são mais

apenas técnica. Então nós temos que perguntar: quem é nosso público hoje em dia? Nós ainda apelar para

um grupo técnico (nerd) de pessoas? São os nossos clientes, principalmente os desenvolvedores? Ou é o

nosso público não que tecnicamente qualificados?

173
E quais as consequências que isso teria para a comercialização de nossos produtos? Talvez um

desenvolvedor tecnicamente qualificados é mais facilmente convencidos da utilização de um dos nossos

plugins do que alguém sem a capacidade de ler o código. Esses tipos de perguntas foram o ponto de nossa

pesquisa inicial.

Quais perguntas fazer?

As perguntas que você faz o seu público dependem das coisas que você quer saber deles, claro. Fazendo

algumas perguntas simples fundo (sexo, idade, grau de instrução, profissão) é sempre uma boa idéia. Este

características de fundo permitir um bom perfil de seu público. Também certifique-se de pedir ao seu

público sobre suas preferências em mídias sociais e pedir-lhes ou não ler o seu boletim. Esta informação

pode ser muito útil no planejamento de seu marketing e estratégia de crescimento.

A criação de um questionário

Parece tão fácil. É só colocar algumas perguntas em uma pesquisa e apresentá-los ao seu público. Eles

vão escolher entre algumas respostas que compunham. Criar perguntas do inquérito no entanto, é

complicado.

Se suas perguntas não forem bem formulada você poderia estar medindo a coisa errada. Nesse caso, os

resultados serão absolutamente inúteis. As perguntas devem ser válido, o que significa que eles têm que

medir o que você quer medir. E eles não devem sugerir que um dos

174
as respostas é melhor do que o resto. Também perguntas devem ser confiável, o que significa que eles

devem ser respondidas da mesma forma pelas mesmas pessoas, independentemente de outros fatores

(leia mais sobre validade e confiabilidade neste post).

questões abertas ou de escolha múltipla

Você deve pensar sobre o tipo de perguntas que você quer formular. O tipo de perguntas que você

escolher dependerá em grande medida o número de pessoas que você vai chegar. questões em aberto

(em que você vai permitir que as pessoas digitam suas respostas) vai dar muito mais informação, mas a

informação pode tornar-se irresistível se você tiver muitos entrevistados. Imagine-se ter de analisar

centenas de respostas abertas. Se o seu levantamento contém mais de 30-40 pessoas, aconselhamos

questões de múltipla escolha.

Formular perguntas da pesquisa

Aqui estão algumas diretrizes que você deve ter em mente se você está formulando perguntas para uma

pesquisa:

1 Certifique-se a sua pergunta não é demasiado vago. Por exemplo, não peça

“Você já visitou o meu site?” mas “Quantas vezes você visite o meu site no último ano?”.

2 Certifique-se de sua pergunta é de fácil compreensão - tentar evitar com -

termos plicada e frases longas.

175
3 Assegure-se de que você peço apenas 1 coisa na sua pergunta. Por exemplo,

não pergunte às pessoas se elas gostam de seus produtos e seu serviço. Poderia muito bem ser que

eles gostam de seus produtos, mas eles não gostam de seu serviço, o que torna a pergunta impossível

de responder.

4 Certifique-se a sua pergunta que não sugestivo. Formulações gosto:

“Você também não acho que ...” ou “Não é verdade que ...”, Deveria ser evitado. Manter as coisas

neutro.

5 Certifique-se que sua pergunta é aplicável. Você só deve pedir

pessoas que eles pensavam de seus produtos se essas pessoas realmente ter usado seus produtos.

Então você teria que perguntar se eles já comprou um de seus produtos antes de fazer tal pergunta.

6 Pense sobre que responde você deixar as pessoas escolher. Tente

apresentá-los com todas as possíveis possibilidades de atendimento. Isto não é fácil, mas tente

olhar para todos os ângulos. Esteja ciente de que as possibilidades de atendimento dar contexto para

seus respondentes.

7 Pense sobre o ordem em que você fazer suas perguntas. Você quer

as pessoas a preencher todo o questionário. Dar a todos a mesma introdução clara. Comece com

perguntas fáceis e não ameaçadora. Pedindo renda no início de uma pesquisa não é sábio.

Certifique-se as perguntas seguem uma ordem lógica. Preste atenção ao contexto! Se você perguntar

às pessoas sobre sua opinião de seus produtos depois que você pediu-lhes sobre o seu serviço, você

pode ter influenciado as pessoas com suas perguntas anteriores.

8 Certifique-se sempre teste o questionário sobre alguns indivíduos

que poderia ser parte de seu público.

176
9 Verifique se o seu questionário é não muito longo, pois isso pode assustar

as pessoas. Testar quanto tempo leva para concluir o inquérito (e informar as pessoas sobre isso). Se

você tem que apagar algumas perguntas a fazer o seu questionário mais curto, que você gostaria de

manter as perguntas que as respostas vai certamente ajudá-lo a melhorar suas atividades blog /

marketing.

ponta Yoast

Não deixe que as pessoas pensam o questionário nunca vai acabar. Informá-los sobre o

número de perguntas que podem esperar.

23451

Você está satisfeito com o nosso serviço?

satisfeito nenhuma opinião insatisfeito

Figura 55: indicações do número de questões

Então, como você coletar os dados?

Depois que você conscientemente formulado o seu questionário, você pode configurar a sua pesquisa

on-line. Existem inúmeros serviços gratuitos (e premium) que permitem a um questionário online, como Polldaddy

ou

SurveyMonkey por exemplo, mas outros pacotes poderia funcionar muito bem também. No Yoast que

geralmente trabalham com Polldaddy por causa da bela integração com WordPress.

177
Pense sobre onde você deseja implantar o seu questionário. Você pode configurá-lo para aparecer quando

as pessoas entram em uma determinada página em seu site, ou você pode enviar um link para ele no seu

boletim informativo. O que funciona melhor para você e seu público.

Analisando seus dados

Depois que as pessoas preencher o questionário, você terá uma grande quantidade de dados

armazenados na aplicação on-line de sua escolha. Agora vem o tempo para analisá-lo. Alguns serviços

permitem que você exportar os resultados para um arquivo do Excel, e, posteriormente, você pode fazer

análises em qualquer pacote estatístico de sua escolha. Excel funciona bem, mas nós recomendamos usar

SPSS ou R . Se você não é tão nerd estatísticas, a maioria dos serviços oferecem uma maneira built-in para

visualizar os resultados também.

178
 Capítulo 29

Crescimento para novos públicos

Como acabamos de ver, você pode analisar o público o seu site tem atualmente. Você pode colocá-los em

números concretos. A audiência para a qual você quer crescer é não mensurável, no entanto. No entanto, é

realmente importante ter uma imagem clara na mente do público que deseja alcançar com o seu blog.

Neste capítulo, vamos dar dicas sobre como formular essa meta e como adaptar a sua estratégia de

crescimento para esse público desejado.

Corrente em função do público desejado

Poderia muito bem ser que o seu público atual consiste exatamente o tipo de pessoas que você quer ter de

visitar o seu website. Sua pergunta crescimento será então: onde posso encontrar mais dessas pessoas?

Também poderia ser que o seu público atual e seu público desejado são um pouco diferentes. Sua

pergunta crescimento será então: onde posso encontrar meu novo público?

Yoast.com ~ No yoast.com, nossa audiência inicial consistia principalmente de homens de 30 anos

de idade, que foram capazes de escrever código. Mas, estávamos realmente aspiram a alcançar

um novo grupo de pessoas: tanto homens como mulheres, jovens e velhos, e os menos habilidosos

em desenvolvimento (web). Nosso objetivo era obter uma maior audiência de mais usuários do

WordPress genéricos.

179
Definindo um público desejado

Um passo importante na sua estratégia de marketing e crescimento está definindo o público que

pretendemos crescer para. Quem são as pessoas que você gostaria de boas-vindas em seu site? É difícil

dar dicas sobre como decidir qual público-alvo gostaria de crescer. Tudo depende de sua missão ( seção 1 deste

eBook) e o conteúdo do seu site. Para sua estratégia de crescimento, porém, é de grande importância para

escrever uma definição clara do público que pretende 'ataque' com o seu marketing e estratégia de

crescimento. Uma definição clara irá ajudá-lo através do processo de fazer todas as decisões (grandes e

pequenas) de marketing.

A fim de definir o seu público desejado você deve perguntar a si mesmo as seguintes perguntas:

• o que é que o meu público parecido em termos de gênero, educação, idade e renda?

• que tipo de sites (exceto seu) seria o seu desejado público freqüente?

• que tipo de atividades é que o público desejado participar on-line (que eles ler posts, ver vídeos, jogar

jogos on-line)?

• que tipo de mídia social é que o público desejado usar?

Essas questões poderiam ser um ponto de partida para um brainstorm sobre um público 'novo' você

gostaria de apelar.

180
Adaptar as suas escolhas!

Ter uma visão clara das pessoas que você deseja atingir, é importante para cada escolha que você vai

fazer a respeito marketing. Tentando atingir um público 30+ via Snapchat simplesmente não é uma boa

estratégia de marketing. Tanto o conteúdo de seus posts, bem como o canal escolhido deve ser adaptado

para o público que você está com o objetivo de alcançar.

Yoast.com ~ No yoast.com, nos concentramos em um grande público. Em essência, todas as

pessoas que estão interessadas em SEO são pessoas que poderiam ser os nossos visitantes.

A maioria do nosso público atual é 30+. Essas pessoas estão no Facebook e Twitter. A fim de

atingir um público mais jovem, que começamos a usar Instagram também. Mas Instagram é

especialmente adequado para compartilhamento de fotos e ilustrações, enquanto nós

tendemos a escrever uma grande quantidade de conteúdo. Para fazer bem no Instagram e

desempenho ainda melhor no Facebook, decidimos fazer ilustrações muito impressionantes

para cada post. Felizmente, o nosso novo conteúdo (ilustrações) e uso de novas mídias sociais

irá adicionar mais jovens para o nosso público atual.

Figura 56: Yoast no Instagram

181
Comentar em outros blogs!

Uma boa forma de obter exposição para o seu site é através da reacção e comentar em outros blogs.

Certifique-se de adaptar as escolhas dos blogs que você comentar com o público que você gostaria de

abordar. Se você ler algo interessante em um blog tal, algo que você pode ter escrito sobre si mesmo, bem

como, você deve comentar. No comentário você deve compartilhar sua opinião sobre o assunto. Você

também pode colocar um link para um de seus próprios blogs. Certifique-se de seus comentários são

sempre agradável e educada e certifique-se você só comentar se seus próprios blogs se aplica realmente a

peça que você está lendo. Você não quer acabar no filtro de spam.

Yoast.com ~ Quando Joost de Valk começou a blogar sobre SEO em 2006, ele comentou muito

sobre outros blogs SEO, compartilhando sua visão e discuti-lo com outros autores de blog. Ele

realmente construiu um nome na comunidade de SEO por ser um comentarista ativo. Ele

normalmente nem sequer conectar-se a seu próprio blog, apenas partilhou a sua opinião sobre o

tema em apreço. Mas mostrar seus conhecimentos sobre diferentes assuntos relativos SEO

ainda deu muita exposição ao próprio blog do Joost.

Propaganda

Se você tem um orçamento, você também pode decidir colocar anúncios em, por exemplo, o Facebook ou

o Google para promover o seu site. Facebook também tem a possibilidade de aumentar o seu post, ter

certeza que ele vai ter mais exposição.

182
Figura 57: impulsionar o seu post no Facebook

Facebook realmente permite que você realmente focar o grupo demográfico que você gostaria de alcançar

com configurações para faixa etária, localização e interesses, tornando-se bastante fácil de seu

público-alvo desejado.

Figura 58: Facebook Insights

183
 Capítulo 30

Mídia social

As mídias sociais são uma necessidade para o crescimento e comercialização de seu site. Depende do seu

público (desejado) e no seu conteúdo, que as mídias sociais são os mais adequados para o seu site. Neste

capítulo, vamos explicar a importância dos meios de comunicação social, a descrever o mínimo para cada

blog e dar dicas práticas. Para mais informações, você deve definitivamente verificar nossos posts sobre mídia

social em yoast.com.

Yoast.com ~ Se nós liberamos um artigo sobre yoast.com, a primeira coisa que fazemos depois

liberá-lo é usar a mídia social para empurrar esse artigo para a atenção do público. Temos um

número de seguidores no Twitter que compartilham automaticamente o nosso conteúdo com

seus seguidores, o que cria um efeito de bola de neve: mais e mais pessoas vão saber que

temos publicado esse artigo e o novo e retornar o tráfego para o nosso site aumenta.

As mídias sociais são importantes para SEO

As mídias sociais são uma parte necessária de qualquer estratégia de marketing, mas também deve ser

uma parte de sua estratégia de SEO. Como a mídia social se tornar mais popular, Google e outros motores

de busca não podem ignorá-los por mais tempo.

Isto significa que a popularidade do seu site na mídia social é cada vez mais importante para o seu SEO. A

razão para isso é simples: se as pessoas falam sobre você, on-line ou off-line, são relevantes para o tópico

em questão, e você vai querer saber sobre essas conversas.

184
A mídia social é o novo mercado, onde as pessoas compartilham perguntas e comentários sobre produtos

e eventos, e é melhor você ter certeza esses são seu produtos e eventos, certo? Participando nessas

conversas pode ser ótimo para a sua marca e poderia levar ao crescimento.

Tweets e posts no Facebook não obter a mais alta classificação no Google, mas as páginas do Facebook e

perfis com certeza fazer. Veja o que acontece quando você faz uma busca por Yoast:

Figura 59: resultados de pesquisa do Google

185
Que a mídia social se adapte ao seu negócio?

O primeiro passo na determinação de uma estratégia de mídia social é ou não que o meio social é aquele

que você tinha quer a ser encontrado na. Em outras palavras, se este meio social, adequar a mensagem e

branding da sua empresa? E em cima disso: se este meio social, oferecer as opções e chegar até você está

procurando?

mídias sociais como Facebook e Twitter oferecer uma série de maneiras de anunciar e fazer sua marca e

empresa conhecida para além do âmbito de seus seguidores. Com outros meios de comunicação social,

este será um pouco mais difícil. Certifique-se de pensar sobre o que presença nos meios de comunicação

social considerados significaria para sua empresa. Certifique-se de que este se alinha com a forma como

você quer seu negócio ser marcado.

ponta Yoast

Mostrando o número de seguidores em redes sociais dá 'prova social dos seus visitantes, que

faz pensar: “Todos os segue, eu deveria também”.

Figura 60: estatísticas de mídia social

186
Que a mídia social é que o seu (desejado) público usar?

Diferentes tipos de pessoas usam diferentes tipos de mídia social. Então você tem que saber o que a mídia

social o seu público usa. Por exemplo, se a sua empresa trabalha principalmente na área de

business-to-business, você definitivamente deve estar ativo em LinkedIn . E se você tem um público jovem,

o seu negócio é melhor fora de usar a mídia social, tais como Snapchat ,

Videira , Tumblr e Instagram :

Snapchat 45% 26% 13% 10% 6% 1

Vine 28% 23% 17% 15% 10% 7%

•

Tumblr 28% 25% 18% 13% 11% 6%

•

Instagram 23% 26% 19% 15% 12% 4% •

Twitter 19% 22% 21% 18% 13% 7% •

Google+ 16% 25% 22% 18% 13% 7% •

Facebook 16% 22% 19% 18% 15% 10% •

Pinterest 15% 26% 21% 17% 15% 7% •

LinkedIn 14% 21% 22% 18% 16% 9% •

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

% dos usuários em cada faixa etária - dos EUA de dados - os usuários maiores de 18 anos - dez 2014 Fonte: comScore,

fonte de imagem: Business Insider , BI Intelligence

Figura 61: distribuição etária nas principais redes sociais

187
As mídias sociais você não pode ignorar

No momento não é basicamente apenas um meio social que você realmente não pode ignorar e que é Facebook

. Por quê? Vamos mostrar-lhe:

Facebook (FB) 1.550

Whatsapp 900

QQ 860 800 653 650

FB Mensageiro

QZone

WeChat

Tumblr 555

Instagram 320

Twitter 300 300 400 249 222

Baidu Tieba 212 200 122 100 100

Skype 100 100

Viber Sina

Weibo

LINHA

Snapchat

YY

VKontakte

Pinterest

BBM

LinkedIn

Fonte da imagem: statista , © statista 2016

Figura 62: número de usuários ativos em milhões

Facebook tem atualmente mais de 1,5 bilhão de usuários ativos todo mês.

Isso é mais de 20% de toda a população mundial estar no Facebook pelo menos uma vez por mês. Assim

você pode ver porque este é um movimento que você vai querer chegar lá.

188
Um blog deve, assim, definitivamente tem sua própria página de Facebook. E suas mensagens devem

todos ser compartilhada no Facebook. Dessa forma, todas as pessoas que seguem sua página ver novas

mensagens em sua linha do tempo. WordPress pode fazer isso automaticamente para você quando você

publica um artigo. Algumas pessoas vão gostar, compartilhar ou comentar os posts no Facebook,

dando-lhes ainda mais exposição.

Como usar a mídia social

Abaixo estão algumas dicas que você pode usar para configurar ou para melhorar a sua estratégia de mídia

social.

1 manter a sua conta viva

O conselho mais importante no uso das mídias sociais é que você precisa para manter sua conta 'vivo'.

Certifique-se de que você postar em uma base regular. Compartilhar seus novos posts é um bom

começo, mas também que as pessoas saibam o que você está trabalhando ou o que lhe interessa. Se

você sair de férias, mensagens de agendamento para o tempo que você estiver ausente, ou pelo

menos que as pessoas saibam quando você estará de volta. E depois de um tempo você poderia fazer

um repost para atrair pessoas para o seu site com conteúdo antigo (er).

2 escrever trechos cativantes

Se você decidir compartilhar seu blog sobre mídia social, certifique-se de selecionar / escrever um

pequeno e atraente trecho, a fim de atrair as pessoas. Você poderia, por exemplo, escolher a frase

mais importante ou o ponto principal do seu post. Ou você pode simplesmente optar por compartilhar

189
 a introdução do post se você sentir que é cativante o suficiente. Você quer que as pessoas a clicar no

link e leia o post inteiro. E fazer certificar-se de que as pessoas podem facilmente navegar para outras

páginas em seu site, uma vez que eles estão lá.

Figura 63: um trecho cativante para atrair pessoas

3 diversificar

Certifique-se de escrever diferentes tipos de mensagens em sua conta de mídia social. Como

mencionado no ponto 1, você poderia compartilhar suas postagens no blog, mas você também pode

compartilhar itens curtas notícias, vídeos ou simplesmente algumas fotos (por trás das cenas).

190
 Yoast.com ~ No Yoast nós realmente pensar sobre os tipos de mensagens que fazemos no

Facebook e Twitter. O foco principal das nossas mensagens de mídia social deve estar em

informações sobre SEO. Nós compartilhamos novas mensagens, e repassar o conteúdo mais

antigo de yoast.com quando é relevante ou é atualizado. Junto a isso, nós compartilhar fotos sobre

o que fazemos no nosso escritório. Estas imagens mostram que estamos trabalhando em um novo

plugin, brainstorming sobre novos produtos ou simplesmente que estamos nos divertindo juntos.

Estas mensagens pessoais devem fazer a nossa marca mais 'diversão'. E eles recebem um monte

de gente!

A fim de decidir quais mensagens fazem bem em mídia social, você realmente deve analisar o número de

visualizações, ações e gostos. Tipos de mensagens que recebem uma grande quantidade de pontos de vista e

gostos devem ser compartilhados com mais freqüência.

4 lidar com comentários

Se você compartilhar seus posts em mídias sociais, você também pode receber comentários. Você

deve lidar com esses comentários rapidamente. Ler

capítulo 12 da secção Sobre o que escrever? para mais dicas sobre isso.

5 Utilize ilustrações impressionantes

Por alguma mídia social ( Pinterest e Instagram) é tudo sobre as ilustrações. Mas também no Facebook

conteúdo visual é realmente importante. Eles fazem o seu post destacam-se todas as outras

mensagens na linha do tempo de alguém. Ler Capítulo 27 da secção SEO direitos autorais para mais

informações sobre este assunto.

191
6 Seja parte da comunidade

Se você é ativo em uma determinada comunidade ou nicho, você vai logo descobrir outras pessoas

importantes nessa área que o público segue. Siga-os também e interagir com eles, isso poderia ajudar

a sua e seu público crescer.

7 adicionar metadados

uso inteligente de (haxixe) tags também pode ajudar o seu crescimento imensamente. Por exemplo, se

você está em um evento, incluir o hashtag para o evento em seu post, então todo mundo procurando

por esse termo vai se deparar com ela. Há também hashtags para determinados interesses ou

tecnologia. Algumas pessoas podem até retuitar tudo o que é postado em uma determinada hashtag,

que é uma ótima maneira de aumentar o seu post. Mas não exagere! Ninguém gosta de um post que é

preenchido com todos os tipos de hashtags aleatórios.

Se você pensar sobre isso, a mídia social e blogs são muito semelhantes em muitos aspectos!

192
 Capítulo 31

Marketing de email

E-mail marketing pode ser uma boa estratégia de marketing para vincular o seu público para seu site. É

relativamente fácil de configurar um boletim de e-mail e enviá-lo para o seu público. Neste capítulo, vamos

explicar por que e-mail marketing pode ser um elemento importante da sua estratégia de crescimento e

marketing, e vai dar dicas práticas de como configurar um boletim informativo.

Importância do e-mail marketing

As pessoas que se inscreverem para um boletim de esperar e quer receber suas informações. Portanto,

esta parte de seu público é muito comprometido. E é realmente vale a pena também. Como os custos de

e-mail marketing são muito baixos, e-mail marketing tem um relativamente alto retorno sobre o

investimento.

E-mail é uma ótima maneira de aumentar a retenção dos seus clientes. O que isto significa é que ele vai

aumentar a quantidade de clientes que compram repetidamente, em vez de apenas uma vez. Portanto,

este seria ajudar a tornar seus clientes recorrentes clientes. Enviando um email para seus clientes em uma

base regular, sua marca vai ficar top of mind e eles vão voltar mais rapidamente para comprar algo novo.

Claro que seus e-mails teria que ser interessante, atraente e envolvente para que isso realmente funciona.

193
Um boletim é relativamente fácil de configurar através de um serviço como

MailChimp ou TinyLetter . Também é fácil atingir grupos específicos dentro de todo o seu público com um

boletim informativo. É uma ótima maneira de informar seus leitores que você escreveu novos blogs e que

eles devem vir e visitar o seu blog.

Armadilhas de e-mail marketing

Preenchimento de um boletim informativo pode ser um monte de trabalho extra. Trabalhar em cima de

escrever essas mensagens para o seu site. E se você quiser enviar um boletim informativo em uma base

regular, você vai ter que preenchê-lo com conteúdo que é realmente útil para o seu público. Isso pode ser um

desafio.

As pessoas não vão abrir o seu e-mail ou vai abandonar a sua boletim de notícias se eles não gostam de

seu conteúdo. É muito importante para não irritar as pessoas com conteúdo que eles não querem, ou que

já tenham visto.

Yoast.com ~ No Yoast enviamos um boletim a cada quinta-feira. Nós planejar o conteúdo

deste boletim com antecedência. A fim de manter as pessoas interessadas, que geralmente

se certificar de que pelo menos um dos nosso tema é novo e informativo. Nós sempre se

referem ao post que apareceu na yoast.com essa semana, e também podemos citar uma

venda ou promover um dos nossos produtos premium. Tentamos encontrar uma mistura

entre vendas e informações. A nossa newsletter realmente compensa. Ele mantém o nosso

público envolvidos e informados, mas também cria um monte de vendas diretas.

194
Como configurar um boletim de notícias?

1 Comece com algo importante

A maioria das pessoas não vai ler todo o seu boletim. É por isso que é importante começar com a coisa

que você realmente quer que as pessoas conhecem. Você também pode escolher algo que as pessoas

gostariam de ler, algo que vai chamar sua atenção e fazê-los ler o resto de sua newsletter.

2 Certifique-se de escolher uma boa linha de assunto

Quer ou não as pessoas realmente abrir seu boletim de notícias depende do assunto que você tem

dado o seu boletim. MailChimp torna muito fácil para testar as taxas de abertura de boletins com

diferentes linhas de assunto e ele realmente paga de pensar e de teste que linhas de assunto trabalhar

para você.

3 Clareza e foco

Verifique se o layout do seu boletim informativo é bom e parece atraente, e que as pessoas são

capazes de ler o seu boletim em uma dispositivos móveis. Certifique-se de chamadas de chamariz

claras, coisas que você quer que as pessoas fazem depois de ler (parte de) seu boletim. Dê-lhes

oportunidades suficientes para clicar no seu website (e comprar suas coisas ou ler suas mensagens).

4 Tom de voz

As pessoas que se inscreveram para receber o boletim realmente gostam de seus produtos, o seu blog

ou sua empresa. Portanto, o seu tom de voz deve ser amigável e entusiasta, não muito agressivo ou

vendas-y.

195
 Seu boletim deve fazer o seu público ainda mais apaixonado por você e seus produtos. Você está

dizendo-lhes algo outras pessoas não vão ouvir. Fazê-los sentir especial.

5 Torná-lo visuais

Se um boletim de notícias é apenas uma parede de texto poderia tornar-se um pouco chato. Ilustrações

e imagens podem fazer o boletim olhar muito mais atraente e agradável de ler.

Dicas sobre como fazer o seu boletim que muito mais

incrível!

1 MailChimp

Há uma série de ferramentas úteis que tornam o envio de e-mails que muito mais fácil. No Yoast, nós

amamos MailChimp . MailChimp permite-lhe enviar e-mails para 2000 assinantes de graça, e tem uma

ótima interface para escrever o conteúdo e gerenciar seus assinantes.

2 Teste!

Você deve testar quais tópicos converte melhor em vendas ou novos leitores. Basta seguir as inscrições

de seu boletim de notícias, as ações de seus posts em mídias sociais, etc., como você postar novos

conteúdos. É mais difícil avaliar isso para o conteúdo antigo, mas você ainda pode rastrear a página de

referência para inscrições. Para fazer isso você tem que ter certeza que quando as pessoas se

inscrever para o seu boletim, o agradecimento página está hospedada em seu próprio site e tem seu

código do Google Analytics, caso contrário, acompanhando a inscrição vai ser difícil.

196
 Você também deve olhar para a hora eo dia da semana você está enviando o seu boletim. Para alguns

blogs, o fim de semana pode ser um tempo para chamar as pessoas para o seu blog, enquanto que

para outros (mais relacionado empresa ou blogs profissionais) um dia da semana e uma hora de

escritório seria mais rentável.

3 Levar as pessoas a subscrever

Para enviar as pessoas a sua newsletter, você primeiro tem que convencê-los a se inscrever a este

boletim. Certifique-se de oferecer um campo subscrever sob suas mensagens e em locais visíveis em

seu site. Você também pode usar um pop-up para convidar as pessoas para se inscrever. No Yoast,

usamos optinmonster por esta.

Yoast.com ~ A fim de conseguir mais pessoas para subscrever a nossa newsletter em

yoast.com usamos um pop-up que aparece se as pessoas estão prestes a deixar o nosso site.

Tal pop-up pode ser realmente irritante, portanto, garantir que as pessoas podem fechá-lo e

não vai vê-lo por algumas semanas depois de fazer isso. E, a fim de fazer subscrever a nossa

newsletter ainda mais atraente, oferecemos um eBook livre que as pessoas vão receber uma

vez que eles se inscrever.

Figura 64: o pop-up no yoast.com para convencer as pessoas a subscrever

197
4 Verifique se o seu boletim de notícias é móvel amigável

Mobile também está realmente crescendo no mercado de e-mail (veja Capítulo 7 na seção sobre SEO

técnica). Você realmente deve se certificar que seu boletim de notícias é tão móvel amigável possível.

Muitos dos serviços de correio oferecem modelos padrão que são móveis amigável e irá escalar para

baixo bem. Se você não quer gastar muito tempo ou dinheiro em seu boletim de notícias, esta é uma

boa opção.

Outra coisa a ter em conta com e-mails móveis, é a sua linha de assunto. Desde que os ecrãs móveis

não são, obviamente, tão grande como telas de desktop, suas linhas de assunto não pode realmente

caber na tela. Isto pode não ser um problema de todos, mas é uma boa para manter em mente. Poderia

ser uma boa idéia para testar isto.

198
 Capítulo 32

O edifício da ligação

Links de outros sites (ou backlinks) são um fator de classificação realmente importante. Mas o edifício da

ligação feito de forma errada pode facilmente sair pela culatra. Isso pode resultar em rankings mais baixos

em vez de classificações mais elevadas no Google. O edifício da ligação não é tão fácil. Isso não significa

que é ciência de foguetes, isso significa que ele tem um monte de trabalho. Neste capítulo, discutiremos a

importância da construção da ligação e explicar como a construção da ligação deve ser conduzido em

ambos uma estratégia de SEO holística, bem como uma estratégia de crescimento.

Como é que um link de ajuda a classificação do seu site?

Um link para o seu site pode ajudá-lo a obter classificações mais elevadas de quatro maneiras:

• acrescenta valor para a página de recebimento, permitindo-lhe melhorar a sua visibilidade nos

motores de busca.

• acrescenta valor a todo o domínio de recebimento, permitindo que cada página nesse domínio para

melhorar a sua classificação muito ligeiramente.

• O texto do link é um indicação para o motor de busca do tema do site e mais especificamente a página

de recebimento.

• As pessoas clicam em links, resultando no chamado trafico direto.

O valor de um link para a página de recebimento é determinado em parte pelo tema da página o link está

ligado. Um link de uma página que tem o mesmo tema como a página de recebimento é de muito mais

valor do que um link de uma página sobre um tema completamente diferente. Além disso, um link de

199
dentro de um artigo vale a pena muito mais do que um link de uma barra lateral ou um rodapé. Além disso,

quanto mais links existem em uma página, a menos cada link individual vale a pena.

Má reputação

Nos últimos anos, o edifício da ligação tem obtido uma reputação um tanto desagradável. Uma vez que as

pessoas notaram que links de outros sites resultou em classificações mais elevadas, eles começaram a

abusar desta. Eles têm links de sites que não têm qualquer relevância para o seu próprio site. Em outros

casos, as pessoas compraram links de outros sites. ligações de compra poluído o motor de busca. Dessa

forma, não é a melhor informação, mas as pessoas que compraram a maioria das ligações altamente

classificado no Google. É por isso que o Google começou a dar penalidades a empresas que compram

links ou (des) uso ligações de empresas não relacionadas. Se você receber uma penalidade do Google, o

site irá desaparecer a partir dos resultados de busca. A má reputação do edifício da ligação (e nossa

hesitação para escrever sobre a construção da ligação) vem de empresas que estavam um pouco

demasiado entusiasmado no edifício da ligação e tem penalidades do Google. Isso significa que você não

deve fazer qualquer construção da ligação em tudo? Claro que não!

O edifício da ligação deve ser parte de sua estratégia de

crescimento

As ligações são importantes para o seu SEO. E o edifício da ligação deve, portanto, ser definitivamente

uma parte de sua estratégia de SEO holística. Mas o mais importante, a construção da ligação deve ser

parte de sua estratégia de crescimento. Os links podem ajudar a gerar tráfego para o seu site diretamente.

O motivo

200
links foram inventados era enviá-lo para outras páginas você também pode desfrutar. E isso é exatamente a

maneira como você deve lidar com sua estratégia de construção da ligação. colocar links em sites que vai

realmente gerar tráfego para seu próprio site, porque eles são sobre assuntos relacionados.

Como iniciar a construção da ligação?

Se você tem uma imagem clara do seu público presente e desejado em mente (como discutido nos

capítulos 28 e 29 desta seção), você pode fazer uma lista de sites que poderia ajudá-lo a atingir o seu novo

público. Ligações destes sites podem ajudá-lo a chegar ao seu novo público.

Toda vez que você escrever um posto incrível blog, você deve mergulhar nesta lista de sites. Escolha

locais a partir dele que possam link para o artigo que você escreveu. Se você tem uma abordagem

palavra-chave de cauda longa ( capítulo 9 , Seção 3) o número de sites que estará apto para ligar para o seu

blog será pequeno. Faça um esforço para encontrar os sites que realmente se encaixam no tema

específico do seu post ou artigo. Estes sites provavelmente será muito dispostos a ligação, como o seu

blog realmente se encaixa o seu conteúdo. Mais importante, o tráfego que virá para o seu site através

desse link irá realmente se encaixam o tema do seu artigo (tornando chances de conversão e visitas

recorrentes muito mais elevados).

Se você realmente ter colocado um esforço tanto na escrita de seu conteúdo, bem como em encontrar sites

que se encaixam no conteúdo do seu artigo, você deve entrar em contato com o site que você gostaria de

um link a partir. Diga-lhes sobre o seu conteúdo ou o seu produto e pedir-lhes para escrever sobre ele e

201
conectar-se a ele. Você posso usar e-mail, mas em muitos casos Twitter ou até mesmo o telefone é uma ótima

maneira de entrar em contato com as pessoas também. Certifique-se de chegar de uma maneira pessoal, Nunca enviar

e-mails automáticos.

Yoast.com ~ No yoast.com, não temos uma estratégia de construção da ligação ativa. Ou seja, nós

não entre em contato com outras pessoas ou outros sites só para marcar ligações destes sites. No

entanto, nós definitivamente em contato com as pessoas, pedindo-lhes para prestar atenção aos

nossos produtos e blogs. Pedimos às pessoas para os tweets ou escrever sobre os nossos eBooks.

Também enviamos nossos livros gratuitamente para bloggers influentes se pensarmos que eles vão

gostar e escrever sobre ele. Nosso objetivo no edifício da ligação é sempre para atrair novos

públicos. Yoast.com não é tão grande na Alemanha, por exemplo. Nós definitivamente gostaria de

crescer um público maior lá. Entramos em contato com nossos amigos e colegas alemães em uma

base regular esperando seu público também vai descobrir os nossos produtos de SEO.

o que não façam!

Nos velhos tempos, o edifício da ligação significava colocar links em tantos páginas externas quanto

possível, muitas vezes através da compra ou de relações comerciais. Desde a Google pinguim saiu essas

táticas tornaram-se uma estratégia de SEO arriscado. Se o teu link edifício táticas incluem spam, seu site

corre o risco de um Google Penalty e poderá ser banido dos resultados do Google completamente. Colocar

um monte de links provavelmente vai ajudar a classificação do seu site por um tempo curto, mas

provavelmente não a longo prazo. Eu suspeito que a maioria de vocês sabem bastante algumas das táticas

do edifício da ligação você definitivamente deve evitar, por isso vou resumir a mais óbvio don'ts edifício da

ligação e, em seguida, discutir alguns não tão conhecida - mas não fazer igualmente importante.

202
contras de construção da ligação óbvias

Você deve:

• não comprar grandes quantidades de links,

• não troca de links,

• não usar quaisquer programas automatizados para obter links,

• não participar em blogs convidado com conteúdo muito fina e off-topic,

• não comentar em blogs ou fóruns se o seu único propósito é deixar um link no comentário,

• não mais de otimizar o seu texto âncora.

• não ter as ligações que não estão relacionados com o tema do seu site,

• não tem links de sites que não têm conteúdo real,

• não tem links de sites de spam, cujo único propósito é anunciar jogos de azar, viagra e pornografia (a

menos que seu site é sobre jogos de azar, viagra e pornografia).

203
Não link tudo para a página inicial

Você deve certificar-se de obter links para diferentes páginas do seu site e não apenas à sua página. Se

você só - ou principalmente - receber links para sua página inicial, o edifício da ligação vai olhar com spam.

Claro que, se alguém está escrevendo sobre a sua marca, um link para a sua página inicial é apropriado.

Mas, se um site escreve sobre produtos ou novidades da sua empresa, eles costumam ligar para o seu

produto, notícias ou páginas de blog. Isso é apenas a maneira natural as pessoas link para outras páginas.

Você deve certificar-se de sua estratégia de construção da ligação se assemelha a maneira natural as

pessoas conectar-se a sites. benefício extra: um link para uma página mais específica provavelmente

levará a uma melhor conversão em seu site! Então você deve trabalhar em recebendo ligações para

páginas importantes de produtos, ou para suas páginas de conteúdo pedra angular. Obter links para essas

páginas onde o negócio está fechado!

Pagar por links específicos? Nós dizemos: não!

Outra construção da ligação não está comprando links. Você provavelmente todos sabem que a compra de

links em grandes volumes de empresas que afirmam que você obtenha rápido classificou seja não algo que

iria promover a Yoast. Mas o que dizer de um link de uma empresa individual? A partir de um certo site de

alta qualidade em seu nicho? É errado para comprar um link de uma empresa, tais? Como o Google nunca

descobrir sobre isso?

204
Google não vai saber sobre um link que você comprar de uma empresa. Ainda assim, nós recomendamos

não fazê-lo. Se esta empresa vendeu um link para você, eles poderiam vender mais links para mais

pessoas. E apesar de um link não alarme Google, como a quantidade de links questionáveis ​em um site

aumenta, o risco de ser atropelado pela Penguin ou uma penalidade Manual sobe também.

Não reciclar o seu conteúdo em diferentes locais

Uma maneira de obter links é escrever artigos sobre sua empresa ou sobre seus produtos e tentar obter

estes artigos publicados em outros sites. Cuidado para não publicar o mesmo conteúdo em diferentes sites

embora! Um artigo em que frases e parágrafos são trocadas e algumas palavras são alteradas ainda

permanece conteúdo duplicado para o artigo original. Especialmente se você repetir esse truque várias

vezes. conteúdo fiação não está criando novos conteúdos. É um truque de construção da ligação e que

poderia sair pela culatra. Escrever os artigos para a audiência do site que você está enviando sua peça

para. Sim, isso é um monte de trabalho. Ninguém disse que a construção da ligação é fácil ...

205
 Section 8

Monetizar seu site

Apenas escrever um post todos os dias não paga as contas. Para alguns proprietários de sites, o objetivo

final é para ser capaz de viver dos rendimentos de apenas seu website. Como ganhar dinheiro com seu site

parece ser um sonho para muitos. De que forma se poderia ganhar dinheiro com um site? Nesta seção,

vamos dar algumas dicas sobre como ganhar dinheiro com o seu site (capítulo 33). Também vamos dar

uma breve introdução sobre como alterar o seu site em uma loja (capítulo 34). Finalmente, vamos

ensinar-lhe as noções básicas de fazer otimização de conversão (capítulo 35).

206
Caminhadas Tempo ~ Caminhadas Tempo é um blog no qual um grupo de amigos escrevem

sobre suas caminhadas, dicas para passar um fim de semana de caminhadas, e boa engrenagem

de caminhada. Caminhadas Tempo começou como um hobby para os autores, o blog foi destinado

para amigos e familiares. Mas ao longo do caminho, Caminhadas Tempo ficou bastante uma

audiência, com mais de 1.200 visitantes únicos por dia. Assim, os blogueiros de Caminhadas

Tempo comecei a pensar em fazer algum dinheiro com o seu hobby.

207
 Capítulo 33

Como ganhar dinheiro com o seu site

Neste capítulo, vamos falar com você através das diferentes maneiras que você pode ganhar dinheiro com

o seu site. Nós daremos algumas dicas práticas e discutir as vantagens e desvantagens dessas diferentes

formas de monetizar seu site. Em nossa opinião, há cinco maneiras de ganhar dinheiro com o seu site:

1 Publicidade

Você pode configurar uma área na página inicial do seu site (ou outra página) dedicado a anúncios em

execução. Você será pago com base no número de cliques no banner, ou sobre o número de vezes que o

anúncio é mostrado para o seu público. Anúncios do Google tem um modelo de payper-click relativamente

fácil você pode configurar em apenas alguns passos. Google Adsense, então, decidir quais os anúncios

são mostrados na sua página.

A publicidade é simples de configurar, mas não vai torná-lo rico, a menos que você tem um muito de

visitantes. Além disso, os anúncios podem fazer o seu site muito mais lento e pode potencialmente irritar

seus leitores se você colocar demasiados. E mais importante, o bloqueio de publicidade tornou-se mais e

mais prevalente. Um grupo crescente de pessoas utiliza o software que irá esconder todos os anúncios.

Esta tendência está a fazer publicidade com o Google Adsense mais difícil. É difícil prever como o bloqueio

de publicidade vai desenvolver a partir daqui.

Claro, se você tem um site com um grande público, talvez há empresas que querem colocar um anúncio

em seu site diretamente. Você irá

208
tem que fazer alguma chegando e comunicação nesse caso. A principal vantagem de se comunicar

diretamente com as empresas que colocam anúncios em seu site, é que você terá o controle completo

sobre os tipos de anúncios que são exibidos em seu site. Portanto, você pode certificar-se de que os

anúncios se encaixam no seu blog e que você concorda com o conteúdo dos anúncios. Publicidade de tal

forma não vai fazer o seu site muito mais lento do que correr Adsense faz e bloqueadores de anúncios não

será tão facilmente ocultar esses anúncios do seu público, como eles não são gerados por um programa

específico como o Google Adsense.

ponta Yoast

Nos primeiros dias de Yoast, tivemos uma grande experiência no uso BuySellAds , Eles vão vender espaço

publicitário em seu site, mas você pode aprovar cada anúncio individualmente. Especialmente quando você

tem anunciantes em seu espaço que você preferiria não ter aparecer em seu site, esta é uma idéia muito

boa. Esses anúncios também pode ser pago pelo período de tempo que eles estão mostrando em seu site,

independentemente do número de páginas vistas.

2 Mensagens Promovido

Se seu site tem um grande público (e leal), as empresas podem estar interessado em atingir o seu público,

dizendo-lhes sobre os seus produtos ou serviços. Eles poderiam pedir-lhe para escrever sobre estas

coisas. E eles poderiam pagar-lhe para fazê-lo. Muitos blogueiros receber produtos gratuitos para rever,

mas algumas empresas também pagar blogueiros para escrever sobre seus produtos. Escrever posts em

que você promover um produto pode ser uma boa maneira de ganhar dinheiro com seu site.

209
Escrever posts promovidos também tem um lado negativo. Sua objetividade como um blogueiro poderia se

tornar o objeto de especulação. Poderia ser sábio para deixar claro para seus leitores quando você está

sendo pago para sua opinião (por escrito ou, tornando claro no projeto). Tudo depende do seu estilo de

blogging e assuntos.

Caminhadas Tempo ~ No Caminhadas Time, um dos autores recebeu um par de botas

muito caros. A empresa que produziu as botas só pediu o autor para tentar as botas e não

pedir nada em troca. Eles simplesmente esperava que ele iria escrever sobre as botas se

ele gostava deles. O autor tentou as botas novas durante uma caminhada viagem e foi

realmente entusiasmados com eles, e escreveu um comentário muito positivo das botas em

seu próximo blog.

Ele, então, tenho algumas observações críticas sobre esse comentário. Alguns de seus leitores

perguntou por que ele estava revendo essas botas e não outros tipos de botas. Outros leitores

ficaram surpresos que o autor estava recomendando essas botas caros, enquanto seus outros

posts foram principalmente sobre caminhadas baratos. As pessoas ficaram um pouco

desconfiado sobre a objetividade do autor.

O autor estava realmente surpreso com as reações de seu público, mas entendia a

comoção. Ele escreveu um segundo post em que ele estava mais adiantado, admitindo que

ele tem as botas gratuitamente a partir de uma empresa que amava o seu blog. Foi uma

oportunidade para ele para experimentar estas botas realmente caro - algo que

normalmente não iria comprar - e porque ele instantaneamente amei as botas, ele escreveu

a revisão positiva.

210
 ponta Yoast

Quando você está vendendo mensagens promovidas, produtos que recebem de graça ou está

adicionando links afiliados ao seu site, certifique-se de divulgar isso para os seus leitores. Não só isto é

a coisa moralmente certa a fazer, você também

requeridos divulgar esta por lei em muitos países.

3 produtos ou serviços afiliados

Outra maneira de ganhar dinheiro com o seu site é através de produtos da filial. Um produto da filial é um

produto que você recomendaria ou escrever sobre em um post de blog, ou para os quais você colocar um

banner ou um anúncio em seu site. Se alguém clica no link em seu site que irá para a loja virtual da

empresa que produto você está promovendo. Se as pessoas realmente comprar esse produto, você

receberá uma porcentagem do valor que estão pagando. Você não receberá dinheiro apenas por mostrar o

anúncio para o seu público, mas apenas no caso do seu público realmente compra alguma coisa depois de

terem clicado no banner em seu site.

Muitos varejistas oferecem um programa de afiliados. Você receberá um link rastreável que você incluir em

um dos seus posts (ou em um anúncio), e você receberá uma comissão se alguém clica no link através do

seu blog e compra o produto. Quanta comissão você recebe varia muito com o tipo de produto; Poderia ser

apenas 1 ou 2% para os produtos físicos, mas para produtos digitais realmente poderia ser muito mais.

Há uma série de redes de afiliados você pode participar, grandes como CJ e Shareasale , Mas também

existem redes específicas da empresa,

211
gostar rede de afiliados da Amazon e a rede de parceiros eBay . Qual deles se encaixa seu blog o melhor

realmente depende do seu nicho e que tipo de produto que poderia vender a esse nicho.

Filiação pode ser uma boa maneira de ganhar dinheiro com seu site. Tal como acontece com pós

promovido, o risco com a filiação pode ser que a objetividade do autor poderia tornar-se objeto de

especulação. Em nossa opinião, você deve se certificar de que os produtos que você promova são

produtos que você realmente gosta. Produtos que você recomendaria a seus amigos e familiares. Dessa

forma, você vai ter certeza de que você não está promovendo as coisas para o seu público-amado que não

se encaixam você ou seu site.

ponta Yoast

Certifique-se de adicionar um rel =”nofollow” atribuir a cada link de afiliado e todos os links em

mensagens promovidas para que eles não contam para o Google e outros motores de busca. Você

precisa fazer isso para se certificar de que você não está sendo penalizada como Google pode pensar que

você está vendendo links.

4 vender seus próprios produtos

Claro, você também pode ganhar dinheiro com o seu site com a venda de seus próprios produtos. O

momento que você começar a vender seus próprios produtos, o site também vai se tornar uma loja. No

próximo capítulo desta seção, vamos discutir apenas como transformar um site em uma loja. Venda de

produtos não significa necessariamente que a venda de produtos físicos. Você também pode vender

produtos digitais como eBooks ou aplicativos.

212
 Caminhadas Tempo ~ Um dos autores de Caminhadas Tempo faz mapas caminhadas digitais.

Ele projetou um aplicativo especial para telefones celulares que permite que as pessoas a

encontrar o seu caminho através do ar livre ásperas. Este aplicativo é algo que pode ser

comprado através da loja Caminhadas Time.

Outro autor combinou seus blogs de tempo caminhadas em um eBook. Ele reescreveu seu

material, transformando os diferentes blogs em uma história coerente, e ele oferece-lo como

um download pago a partir do blog.

5 vendas indiretas através de um blog

Para os lotes de (maiores) empresas, o blog é uma seção de destaque em seu site e é usado

principalmente como uma ferramenta de marketing. O blog ajuda a obter as suas ideias lá fora. Se suas

idéias são dignos, as pessoas vão ficar a conhecer você e sua empresa. E isso vai ajudá-lo a obter vendas

no final.

Um blog da empresa pode ser uma ferramenta muito poderosa para obter algumas vendas indiretas. Se

você escreve regularmente, você mostrar o seu público a sua experiência e envolvimento. Também para

pessoas que fazem consultoria, ou dar oficinas, por exemplo, um blog pode ser a maneira de apresentar-se

ao mundo. A exposição ao seu blog acabará por resultar em mais vendas para a sua empresa (mais

consultas, mais oficinas).

213
 Capítulo 34

Criando uma loja (em WordPress)

Um site WordPress pode ser facilmente transformado em uma loja virtual. Existem inúmeros plugins que

adicionam a funcionalidade que você precisa para fazer sua web local um web fazer compras. Nós

recomendamos para usar WooCommerce ou Fácil Digital Downloads (EDD) para criar sua loja. Se você

quiser saber mais sobre a criação de lojas eo SEO de lojas (e você tem um pouco de paciência), estamos

planejando lançar um livro sobre loja de SEO no outono de 2016.

WooCommerce

Se você quer começar uma loja virtual que vende produtos físicos, WooCommerce é definitivamente o

caminho a percorrer. Este plug-in converte instantaneamente o seu site baseado em WordPress a uma loja

e é bastante fácil de usar. Este plugin livre faz com que seja fácil de exibir seus produtos, adiciona a

funcionalidade que você precisa para deixar seus clientes pagar por suas coisas, e ajuda você a gerenciar

seu inventário.

ponta Yoast

Combine facilmente sua loja virtual WooCommerce e nosso plugin Yoast

SEO com a nossa plug-in Yoast WooCommerce SEO , Certificando-se de

sua loja virtual classifica nos motores de busca.

214
Fácil Digital Downloads

Se você estiver vendendo produtos digitais, nós recomendamos Fácil Digital Downloads. Este plugin pode

não parecer tão bonita, mas oferece uma batelada de add-ons que certificar-se de que você pode alterar

tudo o que quiser. Na verdade, estamos usando o Easy Digital Downloads-nos de yoast.com.

O objetivo de sua loja virtual

Antes que você possa começar a vender qualquer coisa em seu site, você terá que ter uma imagem muito

clara do que é que você quer fazer com o seu site. Antes de fazer qualquer coisa, você deve anotar a sua

missão (lembre-se seção 1 ?).

O que você vende? Por que as pessoas devem comprar de você? O que torna o seu produto único?

Certifique-se de sua missão é clara em sua mente, bem como em seu site. O que você estará oferecendo exatamente?

Caminhadas Tempo ~ No tempo caminhadas, os autores tiveram um tempo difícil começar

a vender coisas. Eles começou a blogar simplesmente porque eles eram tão apaixonados

por seus passeios e suas viagens para caminhadas. Mas, como seu público estava

crescendo, eles viram a oportunidade de realmente ganhar dinheiro com seu blog. E ganhar

dinheiro lhes permitiria alcançar um público ainda maior de fanáticos caminhadas.

Eles decidiram só para fazer produtos que eles próprios gostariam de comprar. Sua missão

era fazer caminhadas mais fácil e acessível para um grupo maior de pessoas. Eles queriam

fazer mais pessoas

215
 entusiasmado. O desenvolvimento de um aplicativo com mapas para caminhadas e dicas

sobre as rotas era algo que todos acordados realmente corroborada com tudo o que e

Caminhadas Tempo representava.

pagamentos

Certifique-se de um visitante se sente seguro o suficiente para enviar dados pessoais como seu endereço

em seu website. Isso não significa que a sua loja on-line deve apenas conter uma grande quantidade de

sinais de segurança. Sim, estes devem ser adicionados, mas uma sensação de segurança também é

reforçada por outras coisas, como depoimentos e detalhes de contato. Esse grande número de telefone em

seu cabeçalho garante que eu sei que posso contatar alguém se as coisas derem errado. Esse endereço

no rodapé me diz que você tem um local real eu posso ir para com a minha queixa ou mercadorias

danificadas. Às vezes parece que alguns donos de lojas on-line só querem vender e não prefere ser

contatado mais tarde em tudo.

Figura 65: adicionar sinais de segurança para aumentar a confiança

Quando você está considerando tomar pagamentos com cartão de crédito, use um serviço como PayPal ou Listra

assim você não tem que processar as transações si mesmo. Isso evita que você tenha de respeitar as

normas de segurança muito rigorosas que vêm com este tipo de dados.

216
Também ser claro sobre as políticas de reembolso e Garantias dinheiro de volta. Na maioria das vezes

estes são obrigados por sua lei local, então porque não exibir estes claramente em seu site? Às vezes, ter

uma garantia de reembolso mais branda pode realmente ajudar a persuadir as pessoas. Especialmente

para produtos digitais, o custo das restituições é normalmente só o trabalho envolvido em fazer o

reembolso, então por que não ser indulgente? Um monte de seus clientes não percebem que eles são

protegidos desta forma e têm muito pouco com que se preocupar quando compra algo de sua loja.

Listagem essas políticas e garantias perto de botões Checkout é uma ótima maneira de tirar esse último

pedaço de dúvida.

ponta Yoast

Agora que estamos a falar de coisas legais: assim que você começar a vender coisas, você

realmente deve compor uma Termos de Serviço. É provavelmente inteligente para ter um

projecto advogado presente para você, baseado em algumas idéias. Uma das coisas que

geralmente é uma parte desta é escolher explicitamente uma jurisdição em que reside. Por

exemplo, Yoast é uma empresa holandesa. Se, Deus me livre, você comprou algo de nós e

quer nos processar, que teria que acontecer na Holanda, porque é isso que você concordou

quando você concordou em nossos termos de serviço. Se você não definir esta, as pessoas

podem processá-lo em deles país, o que poderia tornar-se um grande problema muito

rapidamente.

217
 Capítulo 35

otimização taxa de conversão

Se você tem uma loja virtual, você quer que as pessoas a comprar seus produtos. Você quer orientar os

visitantes para um ponto final desejado (check-out): isso é o que chamamos afunilamento. Você está com o

objetivo de converter seus visitantes para uma venda.

Na área de vendas, as pessoas muitas vezes falam sobre conversões ou taxas de conversão. Conversão

significa que você transformar um visitante em um cliente pagando ou um visitante de retorno. A alta taxa

de conversão de uma loja virtual normalmente significa que muitos visitantes realmente comprar um

produto. Mas uma alta conversão em um blog pode significar que as pessoas retornam para o seu site ou

subscrever a sua newsletter. otimização taxa de conversão é, portanto, algo que é importante para lojas,

mas também poderia ser muito útil para blogs para ampliar seu público fiel. As taxas de conversão são

normalmente muito baixa (geralmente inferior a 1 por cento). Tentando aumentar a sua conversão é

conhecido como otimização de taxa de conversão.

Figura 66: afunilamento

218
Neste capítulo, vamos dar-lhe algumas dicas de como otimizar a sua conversão. Se você gostaria de

aprender mais sobre otimização de taxa de conversão, você pode comprar nosso eBook em UX e

Conversão .

Chamada à ação

A coisa mais importante quando se tenta canalizar seus visitantes é que você tem o foco em seu website.

Foco significa que novos visitantes devem ser capazes de ver o que o site é sobre dentro de 5 segundos.

Isto pode ser conseguido usando os chamados atos apelo à. Uma chamada à ação é um elemento em seu

site - normalmente um botão - o que mostra o resultado desejado para a visita imediatamente (ver secção 5

sobre UX, capítulo 18 ).

Se você tem uma loja virtual, a ação call-to-se ligar diretamente para sua loja. O texto sobre a ação

call-to-ia então dizer algo como

Compre agora. Tal botão instantaneamente deixar claro para os visitantes que tipo de site que é.

Você vai ter a certeza de que essas chamadas à ação realmente se destacam no design do seu site. Os

botões têm de ser atraente. Um botão que não se destacam está em risco de visitantes que faltam

completamente. E se as pessoas perca, obviamente, não vai chamar ninguém para a ação. Faça a sua

chamada à ação destacam-se, dando-lhe uma cor brilhante que você não tenha usado em seu site ainda.

•
•

Figura 67: certifique-se a sua chamada à ação se destaca

219
páginas de produtos

Os visitantes devem se tornar mais e mais informado sobre o seu produto quando eles estão se movendo

para sua página do produto. Se você estiver vendendo produtos físicos, você deve tentar fazê-lo, tanto

quanto a 'coisa real', como você pode. Quais são as chances que você comprar um produto em uma loja

física com base em um pedaço de papel com uma pequena imagem e descrição desleixado? Você deve

tentar imitar a experiência de ver um produto em uma loja. Oferecer imagens de alta resolução, de todos os

ângulos, o que as pessoas podem ampliar. Possivelmente até mesmo vídeos ou imagens em 3D que as

pessoas podem se transformar em torno de si, imitando a experiência de inspecionar um produto em uma

loja.

Figura 68: ™ vídeo Morte estrela e (360 °) as imagens sobre shop.lego.com

220
prova social

marketing on-line não é muito diferente do que outros tipos de marketing em muitos aspectos. Na tentativa

de convencer as pessoas a comprar suas coisas, você pode usar os insights de psicologia social e

marketing. O que influencia as pessoas? Sabemos que outras pessoas são um fator muito importante em

convencer as pessoas a comprar ou tentar algo. As pessoas confiam em um produto muito mais quando

outras pessoas, de preferência amigos ou pessoas que são semelhantes a si mesmos, ter-lhes dito que é

bom. Este princípio é chamado de prova social. Se você vender produtos ou serviços em seu site, você

pode facilmente usar a prova social para a sua vantagem.

ponta Yoast

Tente criar um ambiente através de seu texto e conteúdo visual que evocam o mesmo tipo de

resposta de seus visitantes como na loja real. Tal ambiente através de texto pode ser

conseguido, por exemplo, não apenas descrevendo o produto, mas descrevendo sua própria

reação a ele. Aproximando-se o seu conteúdo descritivo desta forma vai dar muito mais

profundidade e valor.

Depoimentos

Ter alguém deixar depoimentos ou comentários em seu site e seus produtos. Isto irá funcionar mesmo se os

visitantes não conhece as pessoas que deixaram a revisão. Você precisa depoimentos legítimos.

Certifique-se de seus depoimentos parecem legítimos. Então postar o máximo de informações com os

depoimentos que puder (nome, trabalho, imagem, etc.).

221
Tendo depoimentos decentes e comentários definitivamente vai convencer as pessoas a clicar no seu

call-to-action.

Figura 69: depoimentos sobre Caminhadas Tempo

pesquisa de conversão

Se você deseja otimizar sua conversão ainda mais, você pode fazer sua própria investigação conversão.

Na maioria dos casos a conversão de seu site vai melhorar se você melhorar o seu UX (ver secção 5 sobre UX

). No entanto, coisas que funcionam em um site, poderia muito bem ser um pouco diferente da taxa de

conversão em outro site. Seu site é único e seu público é única. A fim de melhorar ainda mais a sua taxa de

conversão que você deve fazer o teste A / B. Se você quiser ler mais sobre o teste A / B, você pode ler o

nosso UX e conversão eBook .

222
Epílogo

Você chegou ao final deste eBook. Nele, tentamos ensiná-lo sobre todos os aspectos de Search Engine

Optimization para sites WordPress. Se você está lendo isso, agora você vai ter todo o conhecimento que

você precisa para realmente fazer a audiência de seu blog crescer. Nós apresentamos todas as

informações a partir de uma perspectiva SEO holística, com foco em todos os aspectos de otimizar o seu

site, a partir de UX para marketing, desde a escrita de conteúdo para SEO técnica.

Se você quiser ler mais sobre como otimizar seu site, você pode verificar a nossa eBook sobre UX e

Conversão ou você pode ler o nosso livro sobre SEO conteúdo . Se você quer ter certeza de todos os

ângulos do seu SEO e experiência do usuário são cobertos, você deve definitivamente verificar o nosso

opiniões website também. Além disso, temos uma realmente incrível treinamento online sobre SEO que lhe

dará muitas dicas sobre como otimizar seu site para os motores de busca.

Enquanto escrevia este eBook, tivemos um monte de ajuda e feedback de muitos dos nossos colegas da

Yoast-família! Um agradecimento especial a Michiel Heijmans para sua grande entrada, Tim Hengeveld

para as ilustrações incríveis e para Mijke Peters para o projeto deste eBook e para a sua capacidade de

criticamente revisão e editar todos os nossos textos.

223
Sobre os autores

Joost de Valk

Joost (1982) é um desenvolvedor web, SEO e marketing online. Ele começou sua carreira em TI

trabalhando em diversas empresas, que vão desde a empresa de hospedagem para agências de

marketing on-line, permitindo-lhe trabalhar com várias grandes empresas em todo o mundo.

Em maio de 2010 Joost fundada Yoast, que se concentra no desenvolvimento de software (plugins

atualmente principalmente WordPress) e consultoria em SEO, otimização WordPress e estratégia de

marketing / conteúdo online. Os clientes atuais incluem Student.com, eBay, Disney Interactive e do

Instituto Europeu de Patentes. Yoast vende vários plugins WordPress, o site Comentários e eBooks e está

expandindo rapidamente.

Marieke van de Rakt

Marieke (1981) estudou Sociologia e Ciências da Comunicação da Universidade Radboud, em Nijmegen.

Ela obteve seu PhD em Ciências Sociais em janeiro de 2011. Desde então, ela tem trabalhado como

pesquisador e como professor em diferentes empresas e universidades. Em setembro de 2013, ela se

concentrou sua atenção apenas em suas atividades no Yoast.

224
Marieke se concentra em marketing e gestão de

produtos. Além disso, ela gosta de escrever textos e

mensagens para yoast.com. Juntamente com Joost e

Michiel Heijmans, ela corre Yoast.

Marieke van de Rakt e Joost de Valk são muito bem

casado e viver em Wijchen, na Holanda. Eles têm três

filhos (Tycho, Ravi e Borre) e uma filha (Wende) juntos.

225