I.E.

D RODRIGO GALVAN DE LA BASTIDAS

CENTRO DE LOGISTICA Y PROMOCION ECOTURISTICA (SENA)

PUBLICIDAD DIGITAL AYUDA A LA PRODUCTIVIDAD Y RECONOCIMIENTO

DE OTRAS ENTIDADES CON SU SERVICIO

PRESENTADO POR:

Tatiana Ortiz Villegas

Edith Montagut Escamilla

Liney Sánchez Gándara

Gina Mojica Turizo

Rosa Montesino Quintana

LOURDES OSPINO NUÑEZ

INSTRUCTORA DE PROYECTO

SANTA MARTA D.T.C.H

2016

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 PUBLICIDAD DIGITAL AYUDA A LA PRODUCTIVIDAD Y RECONOMIENTO
DE OTRAS ENTIDADES CON SU SERVICIO.

“GIRLS PUBLICIDAD DIGITAL”

Este nombre surge de la idea de que nuestra empresa este conformada solo por
trabajadoras femeninas, ya que el poder de la mujer es innegable: su facilidad
para trabajar en equipo, de relacionarse, su visión para afrontar dificultades y su
empatía son cualidades que las convierten en piezas clave para las
organizaciones y el entorno social. También que somos un grupo de mujeres
trabajando por este proyecto.

“El papel de la mujer es clave para que las organizaciones alcancen el éxito o
mantengan su posición; incluso son impulsoras de cambio social. El 20% de las
empresas con mejores resultados financieros tienen una proporción mayoritaria de
mujeres en puestos de liderazgo, pero aún quedan rezagos en materia laboral”.
-forbes.com.mx/mujeres-clave-del-exito-en-las-empresas.

La mujer siempre ha sido fundamental en el emprendimiento. Hoy por hoy, la

mujer es emprendedora por necesidad, para apoyar la economía del hogar. La
mujer siempre ha sido emprendedora. Hay grandes mujeres que han formalizado
sus negocios y que son dignas de admiración”, comenta Griselda.

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 CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN..…………………………………………………………..…………....4

2. PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA………...…………………………………...5

3. OBJETIVOS…………………………………………………………………………6

3.1. Objetivo General

3.2. Objetivo Específicos

4. JUSTIFICACIÓN………………………………………………...……………….. 7

5. MARCO TEÓRICO………………………………………………………………...8

6. METODOLOGÍA……………………………………………………….……….…12

7. PROCESO DEL PROYECTO………………………………………….……….13

7.1. Producto – Servicio.

7.1.1. Objetivo

7.1.2. Características del Servicio.

7.1.3. Tipos de Servicio.

7.1.4. Atributos del Servicio.

8. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL…………………………….……………..16

8.1. Misión

8.2. Visión

8.3. Organigrama

9. CONCLUSIÓN……………………..……………………………………………...17

10. WEBGRAFIA……………………………………………………………..............18

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 INTRODUCCION

El presente proyecto está basado en la publicidad digital, soluciones multimedia, la

cual en los últimos años ha desencadenado la necesidad de los pymes (pequeñas
medias empresas) y grandes empresas a incursionar en el campo de la
tecnología. Girls Publicidad Digital es una empresa creada por mujeres con el fin
de fortalecer el desarrollo en Santa Marta generando oportunidades de empleo a
madres cabezas de hogar.

El objetivo principal de este proyecto es dar a las empresas una opción diferente e
innovadora de realizar sus pautas publicitarias mostrando así sus productos y
servicios, a través de pantallas, las cuales estarán ubicadas en diferentes sectores
de la ciudad (centros comerciales, restaurantes, avenidas principales, entre otras)
estratégicamente en zonas y horarios que capten la atención de las personas en
especial a las cuales va direccionada la publicidad.

Esto incluye un estudio e investigación de mercado, modelos financieros, aspectos

legales y organizacionales de cada empresa la cual se le vaya a prestar el servicio
con el fin de que sea una publicidad efectiva y rentable. Con este proyecto se
pretende que las empresas en Santa Marta en especial las Pymes las cuales
están empezando incursionen y estén a la vanguardia de la publicidad digital
dando a conocer sus productos y servicios así mejorando sus ingresos.

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 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

Actualmente se ha observado un incremento en el desarrollo empresarial y lo

influyente que se ha vuelto el medio tecnológico para captación de clientes, por
ende se percibe un alto grado de competitividad, por lo tanto crear una agencia de
publicidad multimedia se vuelve una herramienta fundamental para la movilización
de productos y servicios.

Las empresas empiezan a sentir como crece la demanda de prospectos que son
captados en la red, gracias a las nuevas tecnologías e innovaciones por lo que se
genera la necesidad de crear agencias de publicidad enfocadas al ámbito
tecnológico. Es por esto que surge la propuesta de una estructura de agencia de
publicidad que se enfoque en el área multimedia manteniendo los lineamientos de
campañas publicitarias sin descuidar los objetivos comerciales o sociales del
cliente.

¿Cómo nuestro servicio de publicidad digital puede ayudar a la productividad y

reconocimiento de otras empresas?

Se debe tener en cuenta que hoy en día la tecnología ha tomado mucho más
auge con el paso de los tiempos, evolucionando con ello las estrategias
comerciales, para captar nuevos clientes, convirtiéndose en un ganador en el
campo publicitario.

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 3. OBJETIVOS.

3.1. Objetivo General.

Ayudar a distintas empresas de la ciudad de Santa Marta a mantener una imagen

corporativa a través de servicios publicitarios que les permitirán tener un mayor
reconocimiento y así aumentar su productividad.

3.2. Objetivos Específicos.

Exhibir los productos y servicios de nuestros clientes, a través de nuestras

pantallas digitales ubicadas en lugares estratégicos de la ciudad.

Satisfacer las necesidades de nuestros clientes con una excelente efectividad.

Garantizar a nuestros clientes una atención personalizada, respetuosa que

permita una efectividad al momento de la negociación.

Implementar y mantener estrategias que propicien calidad en los diferentes

trabajos publicitarios.

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 4. JUSTIFICACION.

Actualmente se vive un proceso de Globalización, el cual genera un sin fin de

oportunidades en el mercado publicitario, abriendo las puertas de las empresas a
los consumidores, por medio visual, auditivo y virtual, el cual hace que la
competencia sea mayor, provocando la necesidad de innovar, promover y diseñar
de forma creativa, dinámica y fresca, para poder llegar a ser líderes en el
Mercado.

Por esto se requiere crear una agencia de publicidad que pueda sentir y conocer a
sus clientes de una mejor manera, para que en conjunto se pueda generar el
posicionamiento en la mente del consumidor y lograr el éxito de sus productos y/o
servicios, por medio de creatividad, innovación y dinamismo, con un enfoque
fresco y ligero, para lograr abarcar todo el mercado publicitario es necesario
enfocarse en la experiencia de nuestros clientes y generar campañas publicitarias
que puedan persuadir al mercado, promoviendo los productos y servicios que
desean, quieren y suplan las necesidades de los consumidores finales.

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 5. MARCO TEORICO.

La publicidad está muy relacionada con la economía del país, sobre todo en los
fenómenos de contracción, en que estas tasas se ven más alteradas. Donde
estamos viendo un crecimiento veloz es en lo que dice relación con el mundo
digital, donde las tasas de crecimiento de la inversión superan los dos dígitos hace
rato”, afirma.

Mientras en el mundo la tendencia apunta a una participación de la inversión

publicitaria en medios más equilibrada, las cifras colombianas aún hacen ver la
publicidad digital como una actriz de reparto. Ante la inminente expansión digital
en el país, es hora de que los presupuestos de marca le den a las estrategias
digitales un papel de mayor protagonismo.

En Colombia persiste la utilización de las plataformas digitales como secundarias

en el reinado de los “medios tradicionales”. Pese a la dinámica de crecimiento que,
según datos del Interactive Advertising Bureau, IAB, presentó una variación de
37,16% al tercer trimestre del año pasado, aún estamos lejos de participaciones
equilibradas. En un mercado de $1,48 billones acumulado de enero a septiembre
de 2011, según la Asociación Nacional de Medios de Comunicación, Asomedios,
cálculos hechos por P&M arrojan que la inversión publicitaria ascendería apenas
al 5,61% de la torta en ese período, una cifra bastante tímida que contrasta con
los datos que ubican al país como líder en el uso de tecnologías online en la
región. -RevistaPym.com.co/centralesdemediosColombia

La vía pública es un medio que viene bajando su participación. Si bien la irrupción

de las pantallas LED ha sido una solución que han tomado algunos para bajar el
costo de producción de las telas e instalación, para otros el hecho de compartir
espacios con otros avisadores le quita relevancia a éstos”, comentan Solange
Medina y Roberto Vargas, académicos de la Escuela de Publicidad de la
Universidad del Pacífico.

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Agregan que las pantallas digitales, ubicadas en sectores de alto flujo vehicular,
“son las más deseadas (Manquehue, Plaza Italia, Ahumada). Sin embargo, hay
muchos otros puntos que suelen ser relevantes dependiendo de la categoría a la
que apunten, por ejemplo, Vicuña Mackenna con publicidad de universidades e
institutos, en fechas del año muy tácticas y puntuales”, precisan. Y aclaran que la
vía pública normalmente es utilizada para generar alto impacto en lanzamientos de
campaña; potenciar el alcance de una marca; complementar la comunicación y
generar más puntos de contactos de una campaña; y marcar presencia en una
zona o punto específico.

“La vía pública en general no ha demostrado que es un generador de ventas, sí de

información de ofertas y/o promociones. En promedio una empresa puede llegar a
generar entre un 20% a 30% de ventas, pero por la campaña. No obstante,
podríamos estimar que el aporte de la ‘calle’ a la venta estaría entre un 4% a 5%”,
explican los expertos de la Universidad del Pacífico.

-emol.com/noticias/economia/2014/06/20/666262/expertos-destacan-irrupcion-de-
pantallas-led-gigantes-para-publicidad-en-via-publica.html

En 1885, cuando la publicidad tal y como hoy la conocemos era sólo un embrión,
Thomas Smith, un exitoso empresario londinense, escribió una guía –Successful
Advertising– en la que sentó las bases de la denominada teoría de la frecuencia
en la publicidad. Aunque han pasado 126 años desde la formulación de esta
teoría, sus principios pueden ser extrapolables a la publicidad actual:

1. La primera vez que una persona mira un anuncio, no lo ve.

2. La segunda vez, no lo percibe.

3. La tercera vez, es consciente de su existencia.

4. La cuarta vez, recuerda vagamente haberlo visto antes.

5. La quinta vez, lo lee.

6. La sexta vez, lo curiosea.

7. La séptima vez, lo lee por completo y dice “¡oh, dios!”.

8. La octava vez, dice “ya está aquí esta cosa confusa otra vez”.

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9. La novena vez, se pregunta si el anuncio lleva realmente a algo.

10. La décima vez, pregunta a su vecino si ha probado el producto publicitado.

11. La undécima vez, se pregunta cómo el anunciante consigue que el producto

sea rentable.

12. La duodécima vez, piensa que el producto debe ser algo bueno.

13. La decimotercera vez, piensa que quizás el producto publicitado merezca la

pena.

14. La decimocuarta vez, recuerda haber deseado un producto similar al

anunciado desde hace tiempo.

15. La decimoquinta vez, se atormenta porque no puede permitirse pagar el

producto anunciado.

16. La decimosexta vez, piensa que algún día comprará el producto.

17. La decimoséptima vez, anota que tiene que comprarlo.

18. La decimoctava vez, se lamenta por su pobreza.

19. La decimonovena vez, cuenta su dinero cuidadosamente.

20. La vigésima vez que ve el anuncio, compra el producto publicitado

Desde nuestra opinión pensamos que:

20 visualizaciones para tomar la decisión de compra parece una cifra muy alta
pero si contamos con que alguien que viva en una ciudad y consulte los diferentes
medios de comunicación, recibe una media de 3.000 impactos publicitarios al día
podría ser cierto.

Creo que gran parte de la influencia la tiene la creatividad, del poder de seducción
o impacto,… de la pieza. Por ejemplo, Campafrío realizó el corto de 7 minutos de
“los 4 sentidos” y si no recuerdo mal, en una charla ofrecida por su presidente
comentaba que habían hecho sólo 2 ó 3 pases.

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También pienso que tener un buen estudio de hábitos de tu público objetivo influye
mucho en subir o bajar el número de 20 visualizaciones, ya que si estás presente
allá donde está tu core target siempre será más fácil que te recuerden a ti y no a
otro.

Muchas empresas se empeñan en invertir dinero en medios masivos porque dicen

que tiene más alcance. Si cierto, tiene un mayor alcance pero que ¿porcentaje de
esos que te ven pertenecen a tu core target?

Así pues, desde mi punto de vista el número de visualizaciones necesarias para

llegar o bien a la opción de compra o bien a la prescripción del producto/servicio,
depende en un gran porcentaje en el nivel de segmentación que seamos capaces
de llegar a realizar.

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 6. METODOLOGIA.

Nuestro proyecto de tipo cuantitativo, explicativo, ya que aquí podemos observar

que en pocos lugares de Santa Marta existe algún tipo de empresa de publicidad
digital. Este proyecto se desarrollara visitando distintos lugares de la ciudad y
conociendo las situaciones de distintas empresas incluyendo las Pymes para
ayudarlos en crecimiento de su productividad y reconocimiento.

Aprovecharemos algunos de estos espacios ubicados en los centros comerciales,

en las avenidas, entre otros, para realizar publicidad por medio de pantallas,
utilizaremos esta estrategia para que se haga de una forma eficiente y visible para
todas las personas y nuestros clientes se sientan satisfechos a la hora de observar
nuestro trabajo.

Este proyecto lo iniciamos en el mes de Mayo del 2016, en el cual hemos

analizado distintos tipos de investigación y estudiando así los temas cercanos a
nuestro proyecto. Se harán en aquellas empresas en quienes soliciten nuestros
servicios publicitarios, donde obtendrán un reconocimiento público de su servicio o
producto para que así crezcan productivamente.

Una muestra de nuestro proyecto la realizaremos en nuestra feria empresarial

estudiantil en la Institución Rodrigo Galván De Las Bastidas donde estaremos
dando muestra por medio de una pantalla los diferentes servicios y productos que
se darán a conocer en la feria empresarial. Las mediciones están a cargo de cinco
mujeres liderando este ´proyecto quienes hacen un excelente trabajo realizando
las encuestas y recibiendo las sugerencias para así llegar a tener una mejoría de
nuestro servicio y obtener los resultados.

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 7. PROCESO DEL PROYECTO.

Girls Publicidad Digital S.A.S. es un negocio que presta servicio de pautas

publicitarias en pantallas LED o Mupi, ubicadas estratégicamente en centros
comerciales de la ciudad de Santa Marta. Los clientes son establecimientos de
comercio o personas naturales comerciantes de diferentes actividades tales como;
almacenes de ropa, servicios de salud, instituciones educativas, restaurantes,
hoteles, concesionarias de vehículos, entre otras, a excepción de moteles, sex
shop y casinos.

El servicio se prestará de la siguiente forma: Luego de aceptada nuestra

propuesta publicitaria, los clientes nos entregarán las fotos o el video que desean
colocar en la pantalla, se les enviará un borrador del video para que lo revisen y
aprueben o modifiquen. El video final se colocará en la pantalla seleccionada por
el cliente, en el centro comercial que corresponda dentro del tiempo contratado.

7.1. Producto – Servicio.

7.1.1. Objetivo

El objetivo de nuestra propuesta, es prestar servicios de pautas publicitarias en

pantallas ubicadas en diferentes sectores de la ciudad de Santa Marta.

7.1.2. Características del Servicio.

 El video promocional podrá ser realizado por la empresa o bien el cliente

puede aportarlo también, en cuyo caso se le realizarán las modificaciones
necesarias.

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  Los videos se realizarán en formato vertical .AVI
 Se presentarán 15 pautas por pantalla, con una duración de 20 a 30
segundos máximo.
 Adicional a las pautas de los, se presentarán tres adicionales como
información para el público, estas son: Pico y placa de la ciudad, el horario
de las notarías y eventos del mes, ejm, navidad, carnavales, día de las
madres, etc.

7.1.3. Tipos de Servicio.

 INDIVIDUAL: Se ofrece a empresas que de manera individual prefieran una

pauta exclusiva para su negocio.

 COLECTIVA O COMPARTIDA: Está orientada a sectores de clientes, como

por ejemplo diseñadores, médicos, comerciantes por internet, etc. Consiste
en una pauta cuyo video muestra en pantalla varios negocios y luego de
forma individual presenta brevemente la información de cada uno. Esta
forma es más económica, ya que el valor de una pauta se divide en el
número de empresas que se promocionan.

7.1.4. Atributos del Servicio.

 Pauta publicitaria que incluye la elaboración del video promocional a un

bajo costo y en alta definición.

 Publicidad en pantallas LED y Mupis en los diferentes sectores de la

ciudad ( centros comerciales, restaurantes, avenidas principales, entre
otras).

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 Se garantiza que la pauta aparecerá en pantalla mínimo 180 veces durante
el tiempo que esté disponible el sector donde esté ubicada la pantalla
publicitaria , todos los días de la semana.

 Posibilidad de modificar el video a petición del cliente sin tiempo

determinado o cambiar de pantalla o de centro comercial.

 Contratación del servicio desde un mes en adelante

 Se ofrece servicio de pauta individual o compartida, (esta última para

sectores económicos a un bajo costo para cada uno de ellos).

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 8. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL.

La estructura organizacional está conformada por un gerente, quien se encargará

de las funciones administrativas, un director comercial quien realizará las visitas a
los clientes, presentará la propuesta comercial y se encargará de la actividad
comercial de la empresa, un diseñador gráfico, encargado de elaborar los videos
publicitarios, un contador y un operario quien realizará labores de funcionamiento
y mantenimiento a las pantallas en los centros comerciales. El negocio será
constituido como una sociedad por acciones simplificadas (S.A.S.), debido a la
flexibilidad que ofrece en su constitución, juntas directivas, acuerdo de accionistas,
entre otros beneficios. Esta sociedad está compuesta por cinco accionistas
principales los cuales harán aportes del 20%, cada uno, para el funcionamiento
inicial de las actividades.

8.1. MISIÓN.

La misión de GIRLS PUBLICIDAD DIGITAL es brindarles a nuestros clientes

soluciones integrales de comunicación estratégicas, publicidad desde el diseño de
una campaña creativa hasta la realización de piezas publicitarias y planeación de
medios haciendo que su empresa sea notable y que su marca impacte y sea
inolvidable.

8.2. VISIÓN.

La visión de GIRLS PUBLICIDAD DIGITAL es ser una empresa reconocida en el

mercado publicitario y que en el año 2021 seremos la empresa cabeza de éste,
abarcando el territorio nacional, promoviendo productos y/o servicios líderes, a
través de nuestras estupendas promociones y campañas publicitarias.

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8.3. ORGANIGRAMA.

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 9. CONCLUSION.

Con este proyecto podemos concluir que la tecnología es una herramienta clave
para las empresas, por lo tanto cabe destacar que la publicidad digital (pantallas
LED o Mupi) es una alternativa sofisticada y creativa, para que las empresas den a
conocer sus productos y servicios enfocados o segmentados a diferentes
audiencias, incursionando en el mercado innovador donde es importante resaltar
el servicio ofrecido para aumentar el consumo.

A medida que aumenta la demanda es más arriesgado invertir en publicidad, pues

es así como se logra captar la atención del consumidor. Este tipo de herramienta
va direccionada para todo tipo de clientes toda vez que pueden utilizarse diversos
símbolos para lograr vender productos.

Por ultimo cabe resaltar que en Santa Marta es una ciudad que está creciendo y
GIRLS PUBLICIDAD DIGITAL es un proyecto de empresa que crearle la
necesidad y facilidad a las Pymes especialmente en Santa Marta a incursionar en
la era digital, la que está proyectada a una nueva generación, a un nuevo grupo de
empresas, con la capacidad de crecer y surgir adaptándose a las nuevas
tendencias propuestas por el medio.

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 10. WEBGRAFIA.

scl.io/aYISj37u#gs.kE0QRbA

proyectoconsaburum.wikispaces.com/Planes+completos+de+publicidad

es.slideshare.net/ClaudiaSalinas/proyecto-de-investigacin-medios-publicidad

www.dobleclic.com/descargas/dossier-dobleclic.pdf

es.slideshare.net/jhanpaccha/proyecto-de-campaas-publicitarias

www.ccsm.org.co/es/camara/serv/serv_emp/investigaciones/ANALISIS_ACTIVI
DAD_EMPRESARIAL_MAG_2006-2210.pdf

www.mujeresenred.net/spip.php?article694

www.emol.com/noticias/economia/2014/06/20/666262/expertos-destacan-
irrupcion-de-pantallas-led-gigantes-para-publicidad-en-via-publica.html

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