18/4/2018 ¿Cómo será el marketing en el 2030?

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Las tendencias apuntan hacia un procesamiento con las grandes empresas
inteligente de información para ofrecer productos y
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México se en la hacia la pelea

nal en la renegociación del
TLCAN
Por: Alto Nivel

Twitter: .@altonivel

Alto Nivel La innovación está sucediendo tan rápidamente

  que es absurdo querer hacer a rmaciones ni
mínimamente certeras respecto a lo ¿Cómo se calcula y cotiza el
que sucederá en el mundo del .marketing, durante precio del oro?
los próximos 20 años. Hay algunas tendencias que Por: Alto Nivel

ganarán terreno, impulsadas principalmente por el

desarrollo de la tecnología. Otras que ya llevan
algún tiempo funcionando, continuarán teniendo
presencia en el futuro cercano:


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 El marketing se moverá a los


extremos
 Cada día se vuelve más difícil para los especialistas
ser el centro de atención. Para lograr destacar, el

marketing
 tiene que moverse a los extremos y así atraer y
retener el
interés de los consumidores.
La crisis del acero: El catarro en
El problema con este “marketing extremo” es que riesgo de convertirse en
se vuelve una competencia para los especialistas por pulmonía
Por: Jorge A. Monjarás
ver quién recurre a herramientas más extremas,
o por encontrar un nuevo punto de vista que llevar al
extremo. Desafortunadamente,
el público pasa por alto muchos de estos intentos y
mensajes cifrados.

Saturación de mensajes
Una alta frecuencia en el envío de mensajes, es
uno de los métodos del marketing que prevalece,
pero el bombardeo no siempre es
bienvenido.Es más, el público ya ha estado expuesto
a este tipo de acciones durante tanto tiempo que la
mayoría de las veces es molesto. Sin embargo, sigue
siendo parte del universo del marketing y la
publicidad.

Interrupción agresiva

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La gente de marketing continuará interrumpiendo

nuestras actividades para obtener atención, desde el
tradicional acto
de intercepción en hoteles y destinos turísticos, para
vender viajes, suscripciones a revistas, o complejos
vacacionales, hasta campañas de respuesta
social inmediata.

Creatividad innecesaria
Esto se re ere a lenguaje de doble sentido, hasta
desnudez que no viene al caso, y regalos falsos por
medio de “concursos”. En el difícil universo de ser
creativo en la publicidad, este tipo de esfuerzos tan
molestos siguen existiendo.

Valor
extremo  
Para destacar en el amplio mundo del marketing,
algunos especialistas se enfocan en ofrecer a su
target valor agregado, por medio de nformación,
herramientas y recursos, que se colocan frente al
público, aún cuando no se trate de consumidores que
estén dispuestos a hacer una compra en ese
momento.

El camino para marcar una diferencia es que el

como consumidores pre ramos tomar. Por otro lado,
existen otras tendencias que van más encaminadas
al manejo de la información. Echa un vistazo a
continuación:
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La información será omnipresente

En el .marketing B2B de empresa a empresa, uno
de los puntos de más di cultad es la generación de
contenido. En el futuro, poner
enfrente de los consumidores  la
información que necesitan, será uno de los grandes
retos.

Detrás de esta tendencia está el hecho de que

los contenidos estarán en todos lados y bajo todas
las formas posibles.

Los sistemas de marketing

ltrarán, organizarán y proporcionarán respuestas e
información especí ca que
los consumidores necesiten.

Los especialistas tendrán una primera

responsabilidad de contar con las respuestas a estas
necesidades y con ello habrán
ganado únicamente la primera parte de la batalla.
Presentar esta respuesta en
un formato lo su cientemente atractivo será el centro
de la batalla.

La información será la base de todo

En la película protagonizada por Tom Cruise,
Minority Report, vimos cómo había anuncios que
estaban dirigidos
especí camente a su personaje John Anderson,
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mientras caminaba por un centro

comercial. La tecnología que sugiera productos a un
individuo en particular,
con base en sus preferencias, gustos y
comportamientos de consumo, se utilizará
ampliamente.

Los datos que forman nuestra personalidad, es

decir quienes somos, lo que nos gusta, lo que
solemos comprar, etc, guiará la
personalización del marketing aún en ámbitos que
todavía no se consideran personalizados.

La privacidad será campo de debate en

aproximadamente unos ocho años. Probablemente
las compañías encontrarán un
camino para hacerse acreedores al derecho de
obtener todos los datos más
personales de los consumidores y usarlos para sus
propósitos.

Como individuos nuestro acceso a la información

y los datos individuales será cada vez mayor.
Entonces la controversia girará
en torno a lo que los especialistas del marketing
pueden hacer con esta
información tan personal, y no en torno a qué tipo de
información pueden
extraer de los consumidores. (Esto es únicamente
una predicción).   

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¿Te gustaría que al entrar a un súper mercado

una voz te hiciera una sugerencia sobre lo que
debes comprar para la cena de hoy?

Para saber más:

.Marketing en tiempos de crisis

.8 iniciativas de marketing de contenido para el

2012

.10 tendencias de marketing digital

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