Roberto Domínguez Cristina Lora

Verónica Lozano José Luis Marcos

 INDICE

INTRODUCCIÓN

CALENDARIO DE ACTIVIDADES

OBJETIVOS

PRESUPUESTO

FICHA TÉCNICA

PÁGINA WEB

CARTELERIA

REDES SOCIALES

APLICACIONES SMARPHONE

RUEDA DE PRENSA

JUEGOS

PARADAS DE AUTOBUSES

AUTOBUSES

TRAILER

TRENES

TELEVISIÓN

PRENSA

RADIO

PUBLICIDAD EN AVIONES

OFERTAS DE CINE

MAKING OFF

MERCHANDISING
INTRODUCCIÓN

Hemos elegido esta película para promocionarla porque aun no se ha

estrenado en el cine, consideramos que esto nos va a dar la oportunidad de poder
elegir entre un mayor abanico de posibilidades a la hora de elementos promocionales,
debido a que no hay nada establecido en cuanto a tal película.

Consideramos esto algo positivo ya que no tendremos ninguna limitación con las ideas
que vayamos planteando. Así podremos innovar en el estilo de dar a conocer todas las
características de la película al mayor público posible, y fidelizando a los seguidores ya
conseguido en todos estos años en la carrera de su director (Almodóvar).

Otros motivos decisivos para su elección es que es la vuelta de Almodóvar a su

universo de comedia de los años 80, ejemplos de algunas de estas películas: “Mujeres
al borde de un ataque de nervios”, “¿Qué hecho yo para merecer esto!” o “Pepi, Luci,
Bom y otras chicas del montón”.

Mezclará comedia y situaciones disparatadas con su característico humor negro

de su primera etapa cinematográfica. Participando en esta película grandes actores, de
lo cual también sacaremos partido para dicho trabajo.

A todas estas características y a muchas más le sacaremos el máximo partido para su

gran promoción. Esto supondrá un reto para nuestro equipo por ser un proyecto de
gran envergadura.
 CALENDARIO DE ACTIVIDADES

AGOSTO/SEPTIEMBRE
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28
29 30 31

OCTUBRE/NOBIEMBRE
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28
29 30 31

DICIEMBRE
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28
29 30 31

2013

ENERO
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
PÁGINA
WEB
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31
CARTELERÍA
 FEBRERO
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
APLICACIONES
SMARPHONE
22 23 24 25 26 27 28
RUEDA
DE
PRENSA

MARZO
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31
 OBJETIVOS

Nuestro objetivo principal es fidelizar al público de Almodóvar y atraer a las nuevas

generaciones a su cine, como ya pasó hace 20 años con sus comedias. Con nuestra
promoción queremos llegar a romper los tabús que existen hacia la temática de este
cine al ser una comedia ligera, ya que nos tiene acostumbrados a grandes dramas con
guiones muy densos.
 PRESUPUESTO PROMOCIÓN

PROMOCIÓN CANTIDAD DESTINADA

PÁGINA WEB 15.000€
REDES SOCIALES 3.000€
APLICACIONES SMARTPHONE 6.000€
CARTELERÍA 18.000€
RUEDA DE PRENSA 2.000€

TOTAL PRESUPUESTO:
 FICHA TÉCNICA DE LA PELÍCULA

TÍTULO ORIGINAL Los amantes pasajeros

Ver trailer externo

AÑO 2013

Trailers/Vídeos

DURACIÓN min.

Sección visual

PAÍS

DIRECTOR Pedro Almodóvar

GUIÓN Pedro Almodóvar

MÚSICA Alberto Iglesias

FOTOGRAFÍA José Luis Alcaine

Javier Cámara, Cecilia Roth, Lola Dueñas, Raúl Arévalo, Carlos

Areces, Antonio de la Torre,Hugo Silva, Guillermo Toledo, Miguel
Ángel Silvestre, Blanca Suárez, María León, José Luis Torrijo, José
María Yazpik, Paz vega, Laya Martí, Antonio Banderas, Penélope
REPARTO Cruz

PRODUCTORA El Deseo S.A.

GÉNERO Comedia | Comedia negra. Aviones

Historia ambientada a bordo de un avión con una curiosa

tripulación... Una comedia coral y picante, con mucha transgresión.
SINOPSIS (FILMAFFINITY)
FORMAS DE PROMOCIÓN

Tras varias reuniones del equipo de promoción y puestas en común de las

distintas ideas, hemos hecho una selección de las que hemos considerado más
interesantes, no solo fijándonos en sus grandes resultados, si no también apostando
por innovar con nuevas formas de promoción o con formas no tan comunes.

En todas las formas seleccionas vamos a comunicar, informar, dar a conocer o

hacer recordar la existencia de la película.
PÁGINA WEB:

En relación con la promoción hemos decidido que para el comienzo de esta y la

difusión clara de la película, es totalmente necesaria la creación de una página web.

En esta página aparecerá toda la información de interés común para el público y

seguidores, tanto del director (Almodóvar), como de esta película (Amantes pasajeros).
Consideramos que el contenido que esta va a transmitir es de gran utilidad para la
promoción, porque despertará curiosidad en todo aquel que de un paseo por ella.

Tenemos una idea muy visual y clara de la imagen que queremos transmitir a
través de dicha página. Cada vez que alguien escriba “Amantes pasajeros” saldrá un
enlace que será www.amantespasajeros.com, al clicar sobre él te sumergirá en la
nueva historia que nos va a ofrecer la gran pantalla.

Unido a la promoción televisiva, el diseño de esta página imitará el estilo

gráfico de las páginas web de las agencias de viajes. Esta página constará de una
cabecera con el nombre de la película y el nombre del director, de fondo a dichos
nombres la imagen que irá en cartelera para que se vaya reconociendo de una forma
visual.

Seguido a este primer tramo de la página irá un menú desplegable en el que pondrá:

Director: al pinchar en esa pestaña aparecerá la opinión personal del director sobre la
película, ideas básicas como su inspiración y el porqué de tal historia.

Actores principales: en este otro punto saldrán los nombres de dichos actores con una
fotografía de ellos y un pequeño resumen de cuál será su papel.

Rodaje: este punto será más que nada anecdótico, ya que la idea es contar cosas y
hablar de sucesos bien gracioso, interesantes o dignos de comentar por algún motivo,
el objetivo es contar al público la realidad que no todos vemos.
Estreno: aparecerán las fechas en las que se pondrán a la venta las entradas, la fecha
del estreno y los distintos lugares donde se estrena.

Por último el cuerpo de la página será la sinopsis de dicha película, un video del tráiler
y una pregunta al estilo de “¿vuelas con nosotros?” para incitar a cualquiera que nos
visite a asistir a la que esperamos sea su cita más esperada del mes.
REDES SOCIALES:

Tras la creación y la puesta en funcionamiento de la página web vamos a

empezar con lo que consideramos que será una de las formas de difusión social mayor
en Amantes pasajeros.

Sabemos que estamos apostando muy fuerte con esta forma de promoción,
pero teniendo en cuenta la gran influencia que tiene en todos nosotros estas páginas y
su cantidad de seguidores, esperamos que el número de informados e interesados
supere con creces nuestras expectativas.

El efecto que esperamos que tenga crear una cuenta en las distintas redes
sociales es el siguiente:

En Twitter: Nos permitirá escribir pequeños textos, que podrán ser leídos por
cualquiera que tenga acceso a nuestra página.

A todos los usuarios que nos sigan, automáticamente les saldrá cada cambio que
realicemos, cada nueva noticia en sus páginas personales, sin necesidad de meterse en
la nuestra.

Estas cuentas pueden ser públicas o privadas, nosotros no tenemos ningún interés en
dejarla como página privada, ya que nuestra total intención es que cualquiera pueda
“seguirnos” manteniendo así al mayor número de personas posibles informadas.

Nuestro nombre en dicha red será @amantespasajeros.

En Tuenti: Esta una red social creada en 2006, que cuenta con más de 14
millones de usuarios.

Nos permite crear nuestro propio perfil, añadir a otros usuarios como amigos e
intercambiar mensajes, fotos, vídeos, páginas o eventos. Todas estas opciones
podemos exprimirlas con el mismo fin que en explicaciones anteriores, conseguir
informar al mayor número de personas posibles.
La página estaba enfocada principalmente a la población española, hasta que en
2012 se anunció una renovación de la red social en la cual el nuevo Tuenti estaría
abierto a toda Europa y América.

En Facebook: Hemos puesto mucha atención en esta página ya que al

convertirse en una plataforma sobre la que terceros pueden desarrollar aplicaciones y
hacer negocio a partir de la red social, sabemos que será de las redes nombradas la
más eficiente y viable.

Su servicio de creación de grupos y páginas nos parece muy interesante, se trata de

reunir personas con intereses comunes. En los grupos se pueden añadir fotos, vídeos,
mensajes, etc. y las páginas, se crean con fines específicos y a diferencia de los grupos
no contienen foros de discusión, ya que están encaminadas hacia marcas o personajes
específicos y no hacia ningún tipo de convocatoria.

Estas Páginas y redes sociales también tienen una maravillosa opción, nos
permite aparte de usarlas en el ordenador, usarlas en aplicaciones para el móvil.
APLICACIÓN PARA SMARTPHONE:

Una aplicación tanto para Iphone, Ipod, Ipad, blackberry y tablets, nos permitirá ser
visible en todo momento y en cualquier plataforma, tanto a nuestra página web como
a nuestra aplicación para smartphone. Es indiscutible que el futuro va hacia esos
dispositivos y por eso como un modo emprendedor de promoción nos interesa
también estas nuevas formas.

Se tratará de una aplicación para teléfonos inteligentes que va a permitir,

desde cualquier lugar del país a todas las personas interesadas su inmediata descarga y
funcionamiento.

Se podrá consultar cualquier cuestión como pueden ser fechas de estrenos, compra de
entradas, horarios de emisión de la película en las distintas salas.

Contará con un número de teléfono y dirección de correos para una satisfactoria

atención al cliente.

Está aplicación tendrá una pestaña de “regístrese aquí”, con la intención de

agilizar sus posteriores búsquedas o consulta, pero sobre todo para conseguir la
dirección de correos de nuestros interesados, así poder mandarles cuestiones que
consideremos de interés que nos vayan surgiendo.

Este nuevo modo de información resulta de gran ayuda ya que las personas
pueden disfrutar también de la tranquilidad de estar siempre cerca de respuestas a sus
inquietudes o intereses sobre esta película.

Sabemos que será una aplicación solo útil para personas interesadas por el
cine, por los grandes directores y actores, y quizás no sea el punto de promoción con el
que más nos daremos, o con el que llegaremos a más personas, pero queremos
apostar por ella porque cada día se hace más vigente el poder de estas aplicaciones.

Queremos sacarla con una oferta de lanzamiento. Si la descargan antes de una

fecha dada, su descarga será totalmente gratuita, lista para su funcionamiento. Nos
encargaremos de hacer sonar esta aplicación por todas las formas de promoción
nombradas anteriormente, también esperamos jugar con la curiosidad de la gente
ante tal novedad, y así conseguir nuestro propósito una vez más, su descarga y la
difusión de la película “Amantes pasajeros”.
 CARTELERÍA:

Los carteles promocionales muestran una información rápida y clara. Son útiles
tanto para empresas de cualquier tipo, en este caso cine, facilitando la divulgación de
su producto de manera económica y masiva, como para los usuarios que de forma
cómoda y sencilla, consiguen saber de su existencia.

Hoy en día los carteles promocionales forman parte de nuestro entorno, pero sin duda
los más populares son los de cine, cuyo valor artístico es también muy valorado.

El impacto visual de los carteles promocionales es por todos conocido, de ahí

que en ellos se valore muchas veces más la imagen que el texto. Hay una gran variedad
de promoción mediante carteles, y consideramos que es bueno crear distintos tipos
porque cada uno de ellos se exhibirá o dará en distintos sitios.

Carteles: serán carteles de un tamaño A-3, y estos se pegarán en gran numero

en los típicos muros informativos de las distintas ciudades. Ofreceran una información
escueta pero clara, dejaremos muy claro el nombre de la película y la fecha de estreno.
Sabemos que tiene que ser algo muy visual.

Folletos plegados: Con este amplio flyer, que se puede abrir y hojear,
tendremos más espacio para nuestros mensajes publicitarios y será una información
más extensa. Se colocaran en distintos recintos, tantos relacionados con el mundo del
cine, como en bares…

Flyer pequeños: Los flyers hacen que las informaciones importantes lleguen
exactamente como queremos, son más breves y concisos. Este tipo de publicidad la
pensamos repartir de mano a mano, tanto en metros, como en puertas de cines, etc,
Este modelo de publicitarnos será el más económico de los ya nombrados.

Todos estos carteles irán enlazados a su página web y a su vez en la página se

podrán colocar, con el fin de aumentar la difusión del evento.

Sabemos que hay direcciones web destinadas a este fin, algún ejemplo es el
portal de Cencomed, que hay un espacio fijo destinado a estos banners.
RUEDAS DE PRENSA:

Esta forma de promoción no será la más original que tengamos, pero quizás sea
de las más exitosas, por este motivo no queremos prescindir de esta forma de dar a
conocer nuestra película.

Teniendo en cuenta que las ruedas de prensa se relacionan mucho con el

espectáculo, con cantantes y artistas, ya que son ellos quienes generalmente recurren
a esta forma periodística para dirigirse al público, aremos mucho hincapié en que esta
será exclusivamente dedicada a la película, y no a la vida del director (Almodóvar).

tal vez por la comodidad que implica y la gran cantidad de tiempo que economiza, sea
una de las formas de promoción muy utilizadas, pero somos conscientes que logran
acceder a muchos medios a la vez, y lo consideramos algo necesario.

La rueda de prensa consistirá en que el director o alguno de los actores principales

(siempre viendo la disponibilidad de estos), se ubicarán en la parte delantera de un
recinto frente a un número indeterminado por ahora para nosotros de periodistas, y
de diferentes medios de comunicación.

Será una especie de entrevista de carácter grupal, donde el tiempo será limitado y en
donde cada quien tendrá derecho a hacer una o dos preguntas. Cabe aclarar que la
idea es dejar muy claro la sinopsis de la película para dejar a los oyentes con la miel en
los labios, fecha de estreno de esta y los sitios donde podrán mantenerse informados,
como la web…

Nos encargaremos de dar la noticia de una forma interesante y que pille de sorpresa a
los medios ya que tenemos que conseguir que sea nuestra convocatoria la
seleccionada y elegida por el mayor numero de medios posibles.
TRAILER

Un avance o trailer es una pieza de video que presenta una sinopsis de las
películas, series de televisión y videojuegosque serán estrenados en el futuro.
Duran menos de 3 minutos, a menudo 30 segundos o menos, y generalmente van
acompañados con música de fondo propio al tema del rodaje.
En muchos avances los actores no son nombrados.
Los avances se muestran antes de la película.

Tambíen son incorporados a las tandas publicitarias de televisión, y a sitios web en

formato de clips de vídeo.

Además de ello, cuentan con derecho de autor, hay fechas pre-promocionadas

por los autores de la película, estos avances aparecen también antes del comienzo de
la película.

Los avances no solo son pequeños avances, también son réplicas exactas de momentos
en los que se filma la película, por ejemplo hay avances donde aparecen comentarios
del director, de los protagonistas, etc. Esto sirve de orientación para los espectadores y
de publicidad para el producto.

Hace un tiempo se popularizaron las campañas de intriga, donde ciertas películas se

anticipan varios meses o incluso años antes de su estreno mediante piezas de pocos
segundos de duración, que revelan unas pocas imágenes o diálogos vagas.

Trailers consisten en una serie de fotografías seleccionadas de la película que se

anuncia. Puesto que el propósito de la caravana es atrae a una audiencia de la película,
estos fragmentos se suelen extraer de las partes más emocionantes, divertidas, o de
otra manera destacables de la película, pero en forma abreviada y por lo general sin
producir spoilers.

'Los Amantes Pasajeros' está protagonizada en por Antonio de la Torre, Hugo

Silva, Miguel Ángel Silvestre, Laya Martí, Javier Cámara, Carlos Areces, Raúl Arévalo,
José M. Yazpik, Guillermo Toledo, José Luis Torrijo, Lola Dueñas, Cecilia Roth y Blanca
Suárez, y con las colaboraciones especiales de Antonio Banderas, Penélope Cruz, Paz
Vega, Carmen Machi, Pepa Charro y Susi Sánchez.
La acción sitúa a un grupo de personajes variopintos en situación de riesgo dentro de
un avión que se dirige a Méjico D.F. La indefensión ante el peligro provoca una catarsis
generalizada que acaba convirtiéndose en el mejor modo de escapar a la idea de la
muerte. Esta catarsis, desarrollada en tono de comedia desaforada y moral, llena el
tiempo de confesiones imprevisibles que les ayudan a olvidar la angustia del momento
y a enfrentarse al mayor de los peligros: el que cada uno lleva dentro de sí mismo.

Es por ello que a la hora de hacer el trailer de ésta película intentaremos coger
las imágenes más llamativas, más divertidas y con más acción, para que todos los que
vean el trailer se queden con ganas de ver más.
También le meteremos una música que fondo que es la que usan para la película 'Para
Elisa interpretado por Los Destellos', y se utilizará una voz sobre la narración para
establecer la premisa de la película brevemente y proporcionar una explicación
cuando sea necesario.
JUEGOS

El Trivial es un juego de mesa bastante conocido por todos de preguntas y

respuestas, se divide en seis categorías, en las que al ser un juego de la película, las
acciones irán relacionadas con ésta, es por ello que las categorías serán las
siguientes:
– Personajes
– Sucesos
– Frases
– ¿De qué película se trata?
– ¿Quién lo dijo?
– ¿Dónde fue?

Para hacer el juego más ameno se meten preguntas de otras películas del
mismo director, en este caso Almodovar, para que a la vez que hay más variedad de
preguntas, si no se la saben pero les gusta el juego la verán para tener más información
y poder ser ganadores.

Otro juego de mesa que saldrá al mercado será Hedbanz, está inspirado en un
juego clásico que algunos cuántos ya han tenido la oportunidad de disfrutar en
reuniones con amigos y familia, y consta de una serie de cartas con algún concepto
escrito en ellas que los jugadores deberán adivinar para responder antes que nadie la
incógnita ¿Qué o quién soy? y coronarse como el ganador de la partida.

Es un juego de mesa que en su versión para adolescentes y adultos, propone el

reto a los jugadores de echar a volar su imaginación para adivinar su “nueva identidad”
mientras se divierten con las pícaras preguntas que seguramente surgirán entre los
participantes.
 Las preguntas irán dedicadas al tema de la película, tanto de 'Los Amantes
Pasajeros' como de las demás dirigidas por Almodóvar, para darle un toque mas
emocionante, podrán hacer preguntas de todo tipo, podrán ponerle en la tarjeta el
nombre de uno de los personajes, o una acción, un lugar... todas las cosas que se le
pasen por la cabeza.

Irán cronometrados con un reloj de arena en el que se contabilizará un minuto, tiempo

justo para adivinar de qué o quien se trata.
PARADAS DE AUTOBÚS

Unas de las formas más emblemáticas para las campañas de publicidad

exterior en los nucleos urbanos es la publicidad en paradas de autobús.

La publicidad en paradas de autobús es una forma de dar visibilidad a nuestro

mensaje tanto entre peatones como automovilistas, las 24 horas del día.

El cuidado diseño de las marquesinas y por tanto del mupi que llevan
incorporado, hacen de la publicidad en paradas de autobús una forma de publicidad de
alto impacto, rápida y útil, con grandes posibilidades creativas.

La publicidad en paradas de autobús es efectiva, no solo a nivel local sino que tambien
ofrece la posibilidad de crear circuitos a la medida de cualquier campaña.

La publicidad en paradas de autobús es muy versatil a la hora de combinarla

tanto con otros elementos de publicidad exterior como con otros medios publicitarios,
teniendo cada vez más presencia en la planificación de medios de las grandes
campañas, por su capacidad de maximizar coberturas y número de impactos.

Es por ello, que a la hora de promocionar 'Los Amantes Pasajeros', usaremos este tipo
de publicidad.

Elegiremos la escena de la película que sea más llamativa para que así sea más vistosa
para los que pasen al lado de la parada y lo vean.

La pantalla irá cambiando con más escenas de la película para que les llame muchisimo
más la atención a todos.

Asi que se irán combinando unas escenas con otras para crear más intriga y que, a
partir de esto, quieran ir a ver la película para saber que es lo que pasa.
AUTOBUSES

La publicidad en movimiento resulta siempre muy impactante y llamativa.

Permite la contratación de circuitos por zonas geográficas y cuenta con elevados
índices de visibilidad y recuerdo.

El soporte ofrece varias fórmulas de rotulación cómo traseras integrales, rotulaciones

integrales y espacios especialmente dedicados a la publicidad.

El utilizar el transporte público es uno de los mejores ejercicios de urbanidad y

civismo que podemos practicar. Si a eso le añadimos que podemos aprovechar la
carrocería de los vehículos como soporte publicitario en movimiento nos encontramos
con un cocktail cuyo éxito está garantizado. La publicidad exterior tiene muchas
posibilidades y ésta es una de las que más nos gusta.

La publicidad en autobuses resulta muy asequible en precio, muy accesible en

cuanto a la inversión mínima requerida, y muy flexible en la contratación: la publicidad
en autobuses se contrata por periodos de 28 días, cabe escoger líneas o rutas
concretas y, por supuesto, tantos autobuses como precise cada anunciante.

Una de las principales ventajas de la publicidad en autobuses es que permite difundir

el mensaje publicitario por toda la ciudad sin necesidad de contratar un número
elevado de soportes y sin realizar una gran inversión.

La publicidad en autobuses está indicada tanto para pequeños comercios y anunciantes

locales que necesitan darse a conocer y promocionar su negocio, como para grandes
marcas, campañas institucionales, de imagen, etcétera.
 Gracias a esto, podemos apreciar que tiene la máxima segmentación geográfica
por rutas y zonas de interés, alta visibilidad del anunciante debido al gran tamaño de
los carteles, su proximidad con el target, infinitas posibilidades creativas.

La publicidad en autobuses urbanos es muy efectiva y consigue uno de los mayores

índices de recuerdo dentro de los soportes de publicidad exterior según el EGM. Se
trata de la publicidad que te viene al encuentro, la que contemplas cuando paseas
tranquilamente, cuando vuelves a casa del trabajo caminando o en tu coche, no falla,
no puedes dejar de mirar.

Este tipo de publicidad es una buena forma de promocionar nuestra película, ya que,
en un autobuses se monta diariamente bastantes personas, y pasa por diferentes
lugares, que estes donde estes si lo ves pasar ves la publicidad que lleva integrada.
TRENES

La publicidad en RENFE es otra forma de publicidad exterior muy novedosa,

interesante y cada vez más utilizada.

Combina las ventajas por un lado de la publicad en aeropuertos y por otro lado las de
la publicidad en autobuses y metro.

También la publicidad en RENFE es un soporte de publicidad exterior masivo, ya

que cada año llegan a las estaciones de los trenes de alta velocidad más de 20 millones
de viajeros y los trenes de cercanías cuentan con más de un millón de usuarios
habituales.

Cada día se producen más desplazamientos a los lugares de trabajo en el tren en

detrimento del uso del coche.

La publicidad en RENFE permite una gran capacidad de segmentación, al estar el

público objetivo muy determinado en función de destinos y horarios.

También usaremos la Publicidad Dinámica, que es un sistema basado en el

“digital signage” o marketing digital dinámico, esto es, publicidad sobre pantallas, que
supone un salto frente a la publicidad estática tradicional: ofrece spots dinámicos en
movimiento, con sonido, personalizables, e incluso interactivos con el usuario.

Además ofrece un gran despliegue de pantallas, colocadas de manera

estratégica y de forma secuencial siguiendo el flujo de viajeros, de tal forma que
aunque el viajero vaya andando siempre tenga a la vista una pantalla y vea los spots
completos, para buscar así el máximo impacto posible y el éxito del mensaje.

Para poder publicitar 'Los Amantes Pasajeros' usaremos este tipo de promoción,
al usar la publicidad dinámica pondremos pequeños trailers de la película, pero sólo las
partes con más tensión, para que llame la atención frente a todos los pasajeros que
pasan hora tras hora por las distintas estaciones que se pueda encontrar.

Al poner pequeños trozos de trailers le creará a una perfecta intriga y así estarán
deseando saber que pasa luego.

Es por ello, que trás ver todos los trailers querrán ir al cine lo antes posible para ver el
desenlace final de la trama.
Promoción por televisión

Con esta película uno de los objetivos es volver a enganchar al público con una
comedia de Almodóvar, provocar un cambio en la actitud de las personas dejando
claro que el director se desenvuelve igual (o mejor) con la comedia ligera que con los
dramas densos.

Por lo que para su promoción para la televisión se ha cambiado el usual tráiler de

Almodóvar por un anuncio en el que se imita a las agencias de viajes.

En dicho anuncio se calcará el tipo de anuncio de las agencias, pero con los actores de
la película, y con el inconfundible estilo de Almodóvar. Se promocionará unos falsos
destinos, mientras se intercalarán imágenes de la película.

Los principales protagonistas del anuncio serán los tres azafatos de la película,
interpretados por Raúl Arévalo, Javier Cámara y Carlos Areces, en un tono cómico
haciendo una parodia de la publicidad televisiva de este tipo, mezclado con los de los
años setenta, cuando las azafatas tenían un papel protagonista y de reclamo en la
publicidad de la época.

Al final de cada anuncio se mostrará la página web de la película

(www.losamantespasajeros.com) donde se podrá tener toda la información
complementaria, además de obtener el merchandaising que aparece en el anuncio.

Pero el mayor exponente de promoción por televisión de “Los amantes

pasajeros” se lleva a cabo a partir de un acuerdo de patrocinio con RTVE, como viene
siendo habitual en las producciones de Almodóvar desde hace años, por lo que
facilitará y recortará los costes de la publicidad en el sector audiovisual.

Además se incluirá a “Los amantes pasajeros” en la campaña de “La 1 con el cine

español”, en la que han promocionado títulos como “Gordos” de Raúl Sanchez Arévalo
o “Los girasoles ciegos” de José Luis Cuerda, lo que conlleva a la promoción en todos
los descansos de la programación, además de un teaser antes de cada inicio de los
programas, en el que aparecen los azafatos del avión.

Siguiendo con la promoción en televisión contamos con noticas en los

telediarios de TVE, siendo estos los de mayor audiencia de la televisión. Dichos
telediarios irán anunciando poco a poco detalles de la película, como la idea principal,
una breve sinopsis, el elenco de actores definitivo, además de ir anunciando los
cameos estelares según vaya acercándose la fecha de grabación de sus personajes.

Entre las grandes noticias que se anunciarán estarán los días de rodaje de Penélope
Cruz y Antonio Banderas, Paz Vega, y Blanca Suárez y Carmen Machi.
A parte de ir anunciando el elenco de actores, se irá informando paulatinamente de los
principales sucesos del rodaje, con filtraciones breves de declaraciones tanto del
director como de los propios intérpretes, así como la noticia del fin del rodaje, lo que
aumenta el interés del televidente por la película, queriendo saber más e
introduciéndose en el redaje, provocando un sentimiento de cernía y complicidad.

Otro medio de promoción en televisión serán los EPK para programas especializados
en cine, como “Días de cine”, programa magazine, con reportajes y entrevistas,
centrado siempre en la actualidad cinematográfica, tanto de España como
internacional.

También en la estrategia de promoción se contará con un reportaje en exclusiva del

rodaje para “Informe semanal”, programa informativo que se emite semanalmente
por La 1. Se trata del programa más veterano de la televisión en España, solo superado
por el informativo Telediario, configurándose como el programa informativo decano
de la televisión en Europa, lo que dotará de prestigio a la película al ser relacionado
con dicho programa y televisión.

Una vez se acerque la fecha de estreno de “Los amantes pasajeros”, se emitirá la

película “Hable con ella” de Pedro Almodóvar en “Versión española”, que se trata de
un programa de La 2 de TVE dedicado a la promoción del cine español y
latinoamericano presentado por Cayetana Guillén Cuervo.

Al programa asistirán Pedro Almodóvar, Paz Vega y Javier Cámara, director y

actores de “Hable con ella” para hacer una tertulia antes y después de la película.
Además, una vez acabada la tertulia los tres invitados promocionarán la nueva película
de Almodóvar, en la que vuelven a coincidir, mediante entrevista, puntos de vista del
rodaje y anécdotas, haciendo que el espectador se sienta identificado y tenga una
mayor hacia “Los amantes pasajeros”.

Una de las mayores acciones de promoción tendrá lugar en la gala de los

Premios Goya, que cada año es líder de audiencia, siendo un referente de la televisión
en España. En dicha gala se llevará a cabo una promoción a partir de los azafatos de la
película (Javier Cámara, Carlos areces y Raúl Arévalo), que entregarán los distintos
premios a los cortometrajes, actuando de la manera cómica de la película, haciendo
alusiones a los azafatos e interactuando entre ellos como tales. El público sabrá que
son de la película desde el momento que salen al escenario, ya que el comentarista
mencionará que pertenecen al elenco de la nueva película de Almodóvar.

La última estrategia de promoción se la película será la promoción de la misma a partir

de entrevistas y participaciones de los actores protagonista en distintos programas de
la televisión actual, empezando por los “Los desayunos de La 1” y “+Gente”, para ir
pasando por los distintos programas magazines de las cadenas de mayor audiencia,
éstos son:

- Espejo público (Antena 3):

Asistirán Raúl Arévalo y Carlos Areces, al haber trabajado ya en programas y series de

la cadena, además se encargarán de promocionar el mismo día en otro programa de
Antena 3, lo que ahorrará gastos en la promoción.

- El hormiguero 3.0 (Antena 3):

Los encargados de la promoción en este programa serán Raúl Arévalo y Carlos Areces,
ya que, como ocurre con “Espejo público”, al trabajar los dos en series de la cadena, lo
que supondrá una mayor facilidad de reconocimiento por parte del público, además de
estar dotados de gran sentido del humor, teniendo un mayor feeling con el estilo del
programa.

- Ana Rosa (Telecinco):

Asistirán al programa Miguel Ángel Muñoz y Blanca Suárez, al ser los personajes más
conocidos en el mundo rosa, por lo que la audiencia de este programa sentirá mayor
empatía con ellos.

- Menuda noche (Canal Sur):

El encargado de asistir al programa será Javier Cámara, al tener una carrera más
labrada y más soltura con los niños.

- Todo cine (La Sexta):

En este programa se utilizarán videos de la rueda de prensa de los actores, con

respuestas a las preguntas de las diferentes secciones del programa.
Promoción por prensa

La publicidad en prensa es un medio seguro de promoción, ya sea tanto en

formato fijo como en digital, ya que es toda la población lee periódicos para estar
informados, o lee revistas para entretenerse.

Además la publicidad en prensa nos permite una excelente segmentación geográfica,

así como una cierta segmentación demográfica y por intereses o estilos de vida.
Contratar publicidad en prensa nos resulta sencillo, rápido y seguro, ya que las
inserciones publicitarias rara vez están condicionadas a la disponibilidad de espacio.
Asimismo resulta una publicidad muy flexible para la película, ya que a lo largo de su
campaña podremos modificar el diseño de sus anuncios cuando queramos y tantas
veces como deseemos, lo que nos permite optimizar el mensaje de promoción de la
película y su inversión.

Para la publicidad en periódicos se ha optado tanto por la impresión del cartel

promocional en los periódicos de mayor tirada nacional, además de la publicidad en el
periódico gratuito “20 minutos”. Se ha optado por una mayor publicidad en los
periódicos “El País”, “El mundo” y “20 Minutos”, ya que según el último estudio de
rentabilidad de la publicidad, son a los que mayor partido podemos sacar a nuestra
inversión.

- El País:

Hemos decidido optar por la publicidad a página completa, aprovechando la mayor

tirada de España, con 1.915.000 de lectores.

Siendo este el periódico nacional más leído se ha optado por invertir en él,
publicitando el cartel de la película en una página completa, lo que supondrá 28.810 €.

En su formato digital se ha optado por el “Robapáginas”, al ser su precio muy

asequible y tener gran eficacia en la atracción del público. (58,00 € por cada mil
impresiones o número de veces que el anuncio es visto por el internauta). Aquí se
mostrará el teaser de la película, y al hacer click en él se abrirá la página web de “Los
amantes pasajeros” (www.losamantespasajeros.com).

- El mundo:

Es el segundo periódico más leído, con una tirada diaria de 1.234.000 lectores, siendo
uno de los que más apuestan por la cultura y el cine español, lo que nos da la
seguridad de que el perfil del lector será un público fiel para la película.
En este caso se optará la impresión de un banner promocional a media página,
teniendo un coste de 14.800 €.

- 20 Minutos:

Es el periódico gratuito con más lectores en el ámbito nacional (2.120.000), por lo que
es una gran apuesta para publicitar la película en él.

Debido a su gran tirada se ha optado por la página completa, lo que nos dotará de gran
impacto visual entre los demás anunciantes que tiene el periódico. Esta opción nos
costará 32.950 €

Además de la publicidad en los periódicos, contamos con los reportajes especiales que
se harán semanas antes del estreno de la película.

Estos reportajes se harán en los dominicales de los dos periódicos con más tirada
nacional, siendo éstos:

- El País Semanal:

Revista Suplemento revista sobre moda, reportajes y artículos de opinión,

perteneciente a el diario “El País”, que circula desde el 3 de octubre de 1976.

En este suplemento se hará una entrevista a los actores protagonistas de la película, al

hacerse en forma de promoción nos amenizará los gastos, por lo que nos
proporcionará publicidad a cambio de un reportaje de los actores del momento.

- Magazine:

Suplemento semanal que se adjunta al periódico “El Mundo” desde 1999.

En este suplemento se hará una entrevista/reportaje de carácter promocional

al director de la película, Pedro Almodóvar, que hará declaraciones sobre el rodaje y la
relación con los actores, entre otras.

A parte de los periódicos y sus suplementos semanales, contamos con la

colaboración de la revista “Fotogramas”. Esta revista española de cine, de periodicidad
mensual, está catalogada como la “primera revista de cine”, y tiene un gran prestigio
entre el mundo del séptimo arte. Además es la revista de cine más vendida en nuestro
país, y está entre las 10 más vendidas en general.
“Fotogramas” colaborará con “Los amantes pasajeros” cubriendo el rodaje e
informando de los detalles en su revista, en diferentes secciones de la misma.

Estará beneficiada de noticias en exclusiva que otras revistas como “Cinemanía” no

tendrán, lo que supone un gran beneficio para la redacción al tener información
privilegiada de un rodaje tan importante y que genera tanta expectación como el de
Almodóvar, y “Los amantes pasajeros” tendrá promoción en la revista más prestigiosa
y con mayor fidelidad del mercado, por lo que las dos partes obtendrán grandes
beneficios.

Además la revista contará con un reportaje de la película en su mes de estreno,

en el que se entrevistará a Pedro Almodóvar junto a Cecilia Roth, en su reencuentro
después de 13 años, que irá unido a una sesión de fotos en exclusiva.

A parte de la revista “Fotogramas”, contamos con reportajes en el mes de estreno de

la película en las revistas “Cinemanía” (con entrevistas a los actores Raúl Arévalo,
Javier Cámara y Carlos Areces), en la revista “Acción” (con una entrevista al actor
Guillermo Toledo) y en la revista “Cuadernos de cine”.
Promoción en radio

La publicidad en radio permite una excelente segmentación geográfica y,

gracias a la variedad existente de emisoras y programas, es capaz de llegar con mucha
precisión a determinados públicos: amas de casa, adolescentes, ejecutivos, aficionados
al deporte… La publicidad en radio, además de resultar económica, permite desarrollar
una fuerte presión publicitaria y una gran frecuencia de contactos en periodos muy
cortos de tiempo. A diferencia de la publicidad en televisión, la publicidad en radio no
sufre las consecuencias del zapping; y en comparación con otros medios, los
anunciantes no necesitan competir con nadie, ni en tamaño ni en creatividad, para
ganarse la atención del público.

Para la promoción de ‘‘Los amantes pasajeros‘‘ intercalaremos cuñas de 20 segundos

en las horas de mayor audiencias de las dos radios generalistas más importantes del
panorama español:

- Cadena Ser:

Es la cadena de radio más antigua de España y la que cuenta con más oyentes,
4.624.000.

Esto nos hace apostar con incluir la cuña realizada de la película en el horario de
08:00 a 09:00 horas, donde alcanza el mayor pico de audiencia, al precio de 6.615
€.

- Onda Cero:

Es la segunda cadena generalista de radio española en número de oyentes según la

3ª oleada del EGM 2011. Tiene 220 emisoras y forma parte del Grupo Antena 3.
Estos datos nos hacen apostar por la emisora, al rentabilizar el dinero invertido con
la mayor seguridad.

Se ha optado por emitir la cuña de 20 segundos de 11:00 a 12:00 horas, siendo este
uno de lso puntos álgidos de la audiencia de esta emisora, a un precio de 5.450 €.

Además al contar con la colaboación de RTVE en la producción de la película, las

emisoras de la ñinea empresial hirán informando paulatinamente de lso
acontecimientos que van sucediendo tanto en la preproducción como en el rodaje de
la película, lo que nos proporcionará una gran amplitud de información al oyente,
generando una promoción indirecta muy efectiva.

- Radio 3:

Alberto Iglesias, compositor de la banda sonora de ‘‘Los amantas pasajeos‘‘, asistirá

a la emisora a promocionar la película.
- Radio 5:

Cubrirá todas las noticias relacionadas con la película, siguiendo un estilo

similar a los telediarios de La 1 y La 2.

- Rne:

Asistirá Agustín Almodóvar y diferentes mienbros del elenco artístico a los

programas destinados a la información cinematográfica y magazines.