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Caso#2:
UBER and the sharing economy; Global market expansion and reception
Profesor:
Roy Loría Campos
Grupo #2:
II Trimestre, 2017
Fecha de entrega:
Domingo 11 de junio
1. ¿Cómo está caracterizada la economía colaborativa? ¿Qué retos
enfrenta este modelo de economía colaborativa? ¿Es este modelo
económico una alternativa viable? o es una alteración al capitalismo?
¿Pueden las economías globales tener un alcance global?
Se inicia a crear un entorno económico que provoca que los diferentes agentes
sociales que la conforman, obtengan una compensación económica o un beneficio
que les permita llevar una existencia basada en el intercambio de los bienes y/o
servicios proporcionados o generados a través de la economía colaborativa. Lo que
se tiene con la economía colaborativa es que es más barata, personalizada y de
mayor calidad a nivel humano. Estando en un mundo tan globalizado este factor
humano es esencial porque hace que la gente la siga usando porque se tiene esa
conexión con otras personas. La familiarización es que se busca satisfacer una
necesidad -un lugar donde descansar, transporte de otra persona como uno.
Por su parte con los dispositivos móviles y las plataformas tecnológicas, facilidad,
movilidad y accesibilidad de los usuarios y potenciales clientes u oferentes está
garantizada con los nuevos dispositivos electrónicos. Se ha avanzado tanto en este
ámbito que se tienen buscadores y comparadores de servicios de consumo,
transporte, alimentación, alojamiento, entre otros. Facilitan según lo que se esté
buscando para satisfacer las necesidades básicas de los individuos. Sumado a eso
la facilidad el pago que se hace de forma digital esto ayuda a la flexibilidad y
popularización nuevas formas de pago seguro.
Por ser una economía en crecimiento se tiene varios retos con respecto a la
aplicación, seguridad y regulación de la misma. El crecimiento y transformación en
el cual se está viviendo por medio de la economía colaborativa es la búsqueda de
fomentar la satisfacción de las necesidades de los individuos y de la sociedad en
conjunto. Por ende, se está ante un fenómeno que afecta a todas las relaciones
productivas, tanto desde el punto de vista técnico cómo organizativo.
Se está en la presencia con esta nueva economía que se tenga un coste marginal
cero. Con este se cambia radicalmente la concepción y la finalidad del capitalismo
como tal.
La tecnología, por medio del internet, permite crear plataformas digitales que dan al
fenómeno de economía colaborativa- alcance global. Se ha evolucionado desde el
crecimiento, transformación, hacia un fenómeno global e interconectado. Este tipo
de economía está logrando el alcance global por su adaptabilidad a las necesidades
de todos los usuarios de la misma y a la sociedad en su conjunto. Facilita que se
trascienda de internacionalmente por medio de las plataformas digitales.
De acuerdo a la definición planteada por Gary Hamel y C.K. Prahalad (1994), core
competencies nace del aprendizaje colectivo en las organizaciones, básicamente
de la integración de los diferentes talentos, la integración de diferentes tecnologías
y la difusión de éstas; son la forma en que se comunican los servicios o productos
que se ofrecen y el compromiso de trabajar ignorando cualquier barrera que se
presente en la organización, Estas competencias no decaen con el uso, más bien
se comparten y se extiende el uso de ellas y de acuerdo a las necesidades que se
presenten se transforman.
Hamel y Prahalad señalan tres pruebas que se deben aplicar para determinar si
algo es una competencia principal:
En mayo de este año, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea estimó que Uber
debe tener licencias y autorizaciones tal como los taxis regulares para poder ejercer,
cuestionando el modelo de negocio del grupo y este ha sido el más grande dilema
que enfrenta la empresa superar los retos de los gobiernos extranjeros y si debería
colaborar o no con los gobiernos extranjeros y de ser así, cómo debería hacerlo y
cuáles son los pros y contras de hacerlo, consideramos que para que el servicio se
vuelva más estable y deje la clandestinidad deberían estar regulado y tener
licencias y autorizaciones tal como los taxis regulares, claro esto implicaría un
aumento en sus costes de operación ya que hoy en día no se consideran dentro del
servicio ninguno de estos cánones y esto podría encarecer los precios a sus clientes
y por ende volverse menos competitivos en comparación con los taxistas regulares
en los diferentes países. Entre las ventajas que podemos observar si Uber
colaborase con los gobiernos extranjeros en donde está establecido serian;
seguridad tanto para el socio colaborador como para el cliente ya que ambos
estarían aparados bajo los marcos jurídicos que establezcan los países para el
servicio, también tarifas justas tanto para el para el socio colaborador como para el
cliente, legalidad del servicio al Uber legitimar su servicio los socios colaboradores
podrían dejar la clandestinidad y obtener los beneficios normales por el servicio que
prestan. Entre las desventajas que pudimos analizar son que los costes del servicio
podrían verse grande mente afectados por los costos añadidos que implicaría poner
bajo el marco de legalidad de los países ya que en la mayoría los cargos por dar
este servicio son bastante altos, además que sus tarifas estarían siendo objeto de
pago de impuestos cuestión que encarecería el servicio y esto podría repercutir en
un desencantamiento de su público meta y por ende una baja en su demanda.
La estrategia que utiliza Uber consiste en ingresar a alguna ciudad ofreciendo viajes
gratis de ingreso a sus clientes y la posibilidad de cobrar más barato y con más
certeza que los servicios tradicionales sin discriminar los lugares de destino y todas
las ventajas que ya conocemos instauró UBER, pero nos parece que debería de
abrirse un poco al “Join Venture” en alguno de los mercados tan importantes como
lo son China e India o más bien enfocado hacia el continente Asiático, ofreciendo
comprar parte de las empresas ya establecidas para entrar con firmeza a esos
mercados y posteriormente establecer su modelo de negocio.
Antes de realizar esta decisión se debe de analizar muy bien los estados financieros
de la empresa en esta región y analizar si realmente UBER está perdiendo dinero
en el Mercado asiático, ya que, según Frederick, A & Barbara, M 2016. Se indica
que la compañía he tenido pérdidas, las cuales han sido respaldadas por la gran
cantidad de inversión que ha tenido la compañía, sin embargo, no se indica en cuál
de los mercados que trabaja la empresa es que está sucediendo esto.
Por otro lado, hay que tomar en cuenta que la última gran inversión recibida por la
compañía provino de una empresa China que desea se amplié ese mercado, por lo
que se podrían buscar más inversión proveniente de estos países asiáticos.
El mercado asiático probablemente sea considerablemente más grande que el
mercado estadunidense, por lo que se debe analizar muy bien qué necesidad puede
existir como sociedad en este continente y brindar una solución que vaya más allá
de el transporte o bien que combine el transporte con algo más como ya UBER lo
ha aplicado, pudiendo UBER tener alianzas con grandes empresas para brindar
servicio de transporte para sus empleados, o combinar su servicio de transporte con
el de distribución de productos para la empresas, tomando en cuenta que estos
países asiáticos son sumamente consumistas y que muchos cuentan con un
descontento general por parte de la población para movilizarse.
Otro aspecto importante a tomar en cuenta es que a pesar de que UBER no participe
en el mercado asiático, la competencia en países como Estados Unidos o Europa
provenga directamente de capital asiático, o bien que el capital asiático sea el brinda
ayuda a la competencia de UBER en los mercados antes mencionados, por lo que
dejar de lado el mercado asiático, no significa que deje de lado la competencia
proveniente de este continente.
PROS
Referencias
• https://www.youtube.com/watch?v=PPdvLTe0wjA
• Cabrera J. (2015), La economía colaborativa y el final del capitalismo,
España Prisa Noticias S.L.U, Recuperado de
http://www.huffingtonpost.es/juan-cabrera/la-economia-colaborativa-
_b_6639180.html
• Del Castillo C (2017) Cuando el capitalismo radical se disfraza de economía
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http://www.publico.es/actualidad/uber-capitalismo-radical-disfraza-
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• Ferrer M. (2014) 6 Retos Legales para la Economía Colaborativa, El consumo
Colaborativo, Recuperado de
https://www.consumocolaborativo.com/2014/05/13/6-retos-legales-para-la-
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• Quiñones A y Augustine A (2015) Tecnología y confianza: cómo la economía
colaborativa está cambiando el comportamiento de los consumidores,
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• Navio J y otros (2016) Informe sobre Economía Colaborativa, Grupo de
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http://www.aeit.es/sites/default/files/migrate/content/downloads/20160608_i
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• Sundararajan A (2017) "Con la economía colaborativa habrá empleo para
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http://www.elmundo.es/papel/lideres/2017/05/10/5911b9e6e5fdea9c5d8b46
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• Vasquez E (2016) ¿Será la ‘economía colaborativa’ la evolución del
capitalismo?, El Confidencial, Recuperado de
http://blogs.elconfidencial.com/mercados/perlas-de-kike/2016-07-26/sera-la-
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• Hamel, Gary & Prahalad C.K. 1994. Competing for the Future. Harvard
Business School, Estados Unidos.
• The Economist, recuperado de: http://www.economist.com/node/12231124
• © IT-Times 2017. All rights reserved. (9 de Junio de 2017). About Black
achieved success in Rome: Above Black can offer his services in Italy again.
Obtenido de © IT-Times 2017. All rights reserved.: http://www.it-
times.de/news/uber-erzielt-teilerfolg-in-rom-uber-black-darf-seine-dienste-in-
italien-wieder-anbieten-124213/
• Moll, S. (9 de Junio de 2017). New York Underground Crisis In the subsoil.
Obtenido de Berliner-Zeitung: http://www.berliner-zeitung.de/panorama/new-
yorker-u-bahn-krise-im-untergrund-faehrt-nur-noch-schund-27762632
• Frederick, A & Barbara, M 2016. UBER and the sharing economy: Global
market expansion and reception. Merb Institute. University of Michigan.
Estados Unidos.