Escaparatismo y

Visual Merchandising
Curso de profesionalización

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Escaparatismo y
Visual Merchandising
El escaparatismo asociado al visual
merchandising es actualmente una
herramienta esencial para conectar
con una nueva tipología de consumidor,
más crítico e informado, que busca una
interacción significativa con la marca en su
espacio de venta.
En un mercado cada vez más competitivo
y dinámico, el escaparatista puede hacer
uso de sus herramientas específicas para
generar entornos creativos e innovadores
que se convierten en la primera línea
Objetivos
• Entender la realidad actual y las últimas tendencias
en diseño de escaparates y visual merchandising.
• Dominar las diferentes herramientas específicas
del diseño de escaparates y visual merchandising
integrados en los espacios comerciales.
• Saber integrar el diseño de escaparates y los
principios del visual merchandising con las
campañas de comunicación y estrategias de
marketing de cada marca.
• Crear, diseñar y producir un concepto creativo para
la fachada, los escaparates y el espacio interior de
una tienda.
Salidas profesionales
• Escaparatista
• Visual merchandiser
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LCI Barcelona
de construcción de la identidad de marca
y con ello establecer vínculos con los
consumidores basados en la creatividad,
la puesta en escena y el uso de las nuevas
tecnologías de la información.
El curso tiene como objetivo acercarse
al universo del Retail por medio del
escaparatismo y el visual merchandising,
analizar las últimas tendencias en el
campo y generar conceptos innovadores
que produzcan experiencias dentro del
nuevo paradigma relacional entre marca y
consumidor.
Competencias
• Capacidad de generar conceptos innovadores
para un escaparate a través de la interpretación
de los principios de una determinada campaña de
comunicación de marca y/o productos.
• Entender la capacidad diferenciadora del
escaparatismo y visual merchandising en un
mercado retail altamente competitivo.
• Saber diseñar, dirigir y producir un proyecto de
escaparatismo por medio del trabajo colectivo e
interdisciplinar.
A quién va dirigido
Diseñadores, arquitectos, escaparatistas y profesionales
directamente relacionados con el comercio, el diseño
y/o la moda.
Fechas y horarios
La duración del curso es de 60 horas.
Fechas: 09/03 - 22/06 de 2017.
Horarios: jueves, de 18h a 22h.
Contenido del curso Dirección del programa
El programa, que combina teoría y práctica, se articula Lisardo Mendo
alrededor de un taller práctico con el que el estudiante
adquiere la metodología y las herramientas necesarias Fundador de ODOS visual merchandising, empresa con
para generar propuestas innovadoras. una cartera de clientes como Harley Davidson, Torres,
Montblanc, Farrutx, Tommy Hilfiguer, Codorniu, Adidas
Branding Corporativo y Estrategias de Marketing de o Reebok. Dirige igualmente la revista de escaparatismo
Marca Visual Meeting y actualmente está gestando la
creación de una entidad filial de escaparatismo y visual
Historia y tendencias del Escaparate merchandising dentro del Col.legi de Publicitaris de
• El nacimiento del escaparate Catalunya.
• Referentes históricos
• Panorama actual del diseño de escaparates
• Últimas tendencias Profesorado
El Punto de venta María Callís. Desde 1996 especializada en Retail
Disposición interior del punto de venta: Marketing, en la creación y desarrollo de conceptos
• Análisis del producto de tienda. Adquirió los conocimientos en Londres,
• Objetivos de la marca durante dos años como directora para España de RPA
• Calendario de actuación (Retail Planning Associates); empresa estadounidense,
• Distribución de planta especializada desde 1974 en Retail, donde colaboró
• Circulación en proyectos para empresas como DKNY, Telefónica,
• Secciones Microsoft, Banco Banif, Tesco etc.
• Expositores
• Mobiliario Xavi Sellés. Fundador de Xavi Sellés Estudio, despacho
• Iluminación dedicado al diseño gráfico, editorial, branding,
ilustración y visual merchandising. Ha trabajado
Disposición exterior del punto de venta: anteriormente como creativo y director de arte de la
• Fachada empresa de comunicación La Casa de los Fideos. A lo
• Entrada y accesos largo de su trayectoria profesional ha trabajado para
• Escaparates empresas como El Corte Inglés, Lladró o Santa Eulalia.
Tiene una larga experiencia en la realización de talleres
El hecho diferencial (respecto de otras de visual merchandising en ciudades como Delhi, Nueva
especialidades de diseño) York, Dubái, Seúl o Tokio.
• Tridimensionalidad
• Comunicación Vince Van Geffen. Color y Creatividad. Artista visual
• Técnicas de composición que trabaja y reside en Barcelona y Berlín.
• Técnicas de diagramación De 1976-83 estudió en la escuela ArtEz en Arnhem,
• El Universo de materias Holanda. A lo largo de su carrera ha expuesto su obra
• La luz y el color como herramienta básica en países como Estados Unidos, Alemania, Francia,
(laboratorio) Holanda y España.

Visual Merchandising
• Historia y principios del visual merchanding
• Tendencias en visual merchanding y comercio
• Definición del perfil profesional del visual
merchandiser

Sostenibilidad
• Procesos de producción
• Materiales
• Reciclaje, procesos y protocolos
• Impacto por acción

Presentación de Proyecto Final

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