Nombres: Ana C.

García

Matricula: 2018-03160

Facilitador: Jorge Mena

Tema: Origen y evolución de la mercadotecnia

Curso: Principios de la mercadotecnia

Fecha de entrega: Viernes 27 de julio, 2018

 Introducción

Estaré hablando sobre los inicios de la

mercadotecnia, tratare algunos puntos y los
significados de algunos tipos de marketing y
como nos ha beneficiado hoy día, y como surgió
por medio de las empresas gracias a la
revolución industrial.
1. Redacte un informe acerca de las condiciones socio políticas que
contribuyeron al nacimiento del marketing (hacer un análisis propio).

El marketing surge como consecuencia de una evolución de las actividades

empresariales que se extendieron a lo largo del siglo XX. Entre los antecedentes
esta la revolución industrial del siglo pasado que trajo consigo un aumento de la
capacidad productiva y la consiguiente expansión del comercio para dar salida a
la mayor cantidad de productos que la industria generaba.

En el siglo XX empezaron a aparecer los primeros institutos de investigación en

estados unidos dedicados a recaudar información sobre los consumidores. Con
esto vinieron las primeras asociaciones profesionales de marketing y la
utilización y por primera vez, de este término en la universidad de Wisconsin.
El marketing como disciplina o campo de estudio es producto del siglo XX, nace
a finales de la época denominada la Pax Britannica comprendida entre 1815 y
1914 en donde el Reino Unido era la principal potencia orbital. Con el cierre de
este ciclo y con el nacimiento de las naciones actuales, la hegemonía mundial
pasa de las manos de los británicos a las manos de los norteamericanos,
producto de su protagonismo en las dos guerras mundiales, especialmente en la
segunda, en donde se constituyó en la potencia que es hoy día.
2. Desarrolle un cuadro comparativo entre las 4 dimensiones del marketing.
Según Cooke 2001.

Perspectiva de Perspectiva de la Perspectiva de societario

los clientes utilidad los vendedores
económica
Se centra en la En este enfoque Aquí se Se ve como un
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y las mucha de una manera intercambio
necesidades importancia la individual dentro de una
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los mercados productividad a individual, microeconómico,
más relevantes través de la también ha sido el marketing
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empresa. estos. Las como enfoque en óptica cumple,
palabras que sistemas o mediante el
definen este enfoque intercambio una
enfoque son: gerencial. función
bienes/servicios, importante en la
transferencia de creación de
propiedad, nuevos
almacenamiento, productos,
etc. servicios e ideas.

3. Esquematice mediante una línea de tiempo la evolución del concepto de la

mercadotecnia, según mercado 1999.

Orientación hacia el producto: etapa centrada la producción y distribución

eficiente de los productos, el papel del marketing es muy pobre.

Orientación a las ventas: las estrategias se enfocan a empujar agresivamente

los productos, inclusive se caen en excesos mediante la “venta dura” o “venta
bajo presión”, es decir vender a toda costa.

Orientación a la mercadotecnia: también conocida como una orientación al

mercadeo, esta etapa se caracteriza por su preocupación no por la necesidad de
la empresa sino por las necesidades del consumidor, las cuales dentro de este
concepto se deben satisfacer de una manera eficiente a partir de la investigación
de mercados.
 En esta nueva concepción el marketing ha pasado de ser útil para la promoción
de productos para convertirse en un instrumento vital para promover inclusive
ideas, y servicios.

4. Presente un concepto propio sobre el tema “El marketing de hoy”

Internet y su forma de marketing se han convertido en grandes obstáculos para

el marketing tradicional, hay creyentes fervientes los emprendedores, agnósticos
los negocios tradicionales que piensan en hacer algo en la red, y ateos de los
negocios tradicionales que quieren permanecer ajenos. Y también hay apóstoles
los consultores y los gurús que vaticinan el fin total de la vieja economía. Hoy día
el marketing esta estructura en su mayoría en internet.

5. --

6. Para la realización de estas tareas se recomienda consultar en fuentes

bibliográficas y/o electrónicas sobre los siguientes temas:

 Conceptualización de la mercadotecnia.

El mercadeo es la orientación con la que se administra el propio

mercadeo o la comercialización dentro de una organización. Así mismo,
busca fidelizar clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en
la mente del consumidor un producto, o una marca, etc. buscando ser la
opción principal y poder llegar al usuario final; el mercadeo parte pues de
las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar,
ejecutar, y controlar, la función de comercialización o mercadeo de la
organización.

El término mercadotecnia se refiere también a una función o área

funcional de la organización: el área de la mercadotecnia, área comercial,
el departamento de mercadotecnia, etc. Otra forma de definir este
concepto es considerar mercadotecnia todo aquello que una empresa
puede hacer para ser percibida en el mercado, con una visión de
rentabilidad a corto y a largo plazo.

 Naturaleza, importancia y alcance de la Mercadotecnia.

El intercambio es sólo una de las tres formas en que podemos satisfacer
nuestras necesidades. Para que haya un intercambio de marketing deben
darse las siguientes condiciones: Tienen que intervenir dos o más
personas u organizaciones, cada una con necesidades o deseos que
requiera satisfacer. Cada parte debe tener algo de valor para aportar al
intercambio y creer que éste le beneficiará. Las partes tienen que
comunicarse entre sí. Estas condiciones del intercambio introducen
términos que merecen un tratamiento detallado. Primero están las partes
que intervienen en el intercambio. De un lado de éste se encuentra la
mercadología.

 Evolución histórica de la Mercadotecnia como disciplina

administrativa.

Adam Smith. El “hombre económico", constantemente trata de lograr

mejores condiciones. Esto, refleja la filosofía de la mercadotecnia con
respecto a la satisfacción del cliente. David Ricardo. Tierra, trabajo,
hombre de empresa: teoría de la incertidumbre en una expansión
económica. Desarrollo de la teoría de la produciendo los profesores
economistas y de los economistas modernos.

 La Mercadotecnia su relación con las necesidades, deseos,

expectativas y demanda.

La necesidad es la sensación que tenemos todos los seres humanos

sobre la "carencia de algo", esto es inherente a nuestra naturaleza e
independiente a factores étnicos y culturales. Bien lo definía Maslow en
su pirámide como una de las necesidades básicas, el hambre. Lo cierto
es que todos nosotros sentimos hambre independientemente del deseo
que definiremos a continuación.
Un deseo es la manera en la que se expresa satisfacer la necesidad. Si
tomáramos el ejemplo anteriormente dado, seguramente la manera de
satisfacer el hambre sería muy distinta la de un niño, un adulto, un
argentino, un musulmán, un anciano. Es por ello que seguramente al
sentarse a cenar con un amigo probablemente seleccionen diferentes
platos.
La demanda es la formulación expresa de un deseo, pero la misma está
condicionada por ejemplo por los recursos disponibles que posee el
individuo o si se tratara de organizaciones o empresas, el ente
demandante.
  Relación de la Mercadotecnia con las Ciencias Sociales.

Las ciencias sociales y administrativas es el ambiente donde la

mercadotecnia se desenvuelve, pero aun no alcanzamos a comprender o
visualizar la importancia de la misma y como forma parte esencial de
estas. La mercadotecnia como muchas otras ciencias sociales se basa en
satisfacer necesidades lo que ha hecho nuestra vida más simple y a su
vez infestada de información que nos bombardea constantemente. Hay
muchos que piensan que solo las grandes empresas que operan
economías muy desarrolladas usan mercadotecnia, sin embargo, esta se
presenta dentro y fuera del sector empresarial, en organizaciones
grandes y pequeñas, en todo tipo de países.
 Conclusión

Aquí vimos cómo se desarrolla la mercadotecnia

en el día de hoy, en la información se puede ver
detalles de cómo surgió el marketing como se
desarrolló y como se utiliza por las empresas
para poder vender toda la sobre producción que
había en el siglo XX gracias a la revolución
industrial a los consumidores y así poder
sostener diversas empresas.
 Opinión personal.

¿Qué entendiste?
Entendí que el marketing es la propaganda sobre un
producto para así poder venderlo.
¿Qué aprendiste?
Aprendí que el marketing es una herramienta que se creó
con el fin de vender y nosotros podemos usarla para
promover servicios.
¿Para qué te servirá?
Me servirá para poder entender esta materia y así cumplir
mis metas en la materia poniendo en práctica lo aprendido y
desenvolverme mejor en mi trabajo.