Día 3

!
En la clase de hoy seguiremos con el tema MARCA, hasta ahora hemos hablado
del naming y del logotipo (no os he pedido aún que hagáis un logotipo porque
tendremos mañana una clase especial para explicar cómo conseguir uno DIY)
aún nos quedan aspectos muy relevantes que tratar pero los de hoy son
especialmente bonitos. ¡A mí me encantan! Ya vamos a por la tercera clase…

 

SLOGAN O LEMA

Hay varias formas de llamarlo pero creo que la más popular es slogan. Se trata
de una frase corta que capta la esencia, la personalidad y el posicionamiento de
la marca. Se trata de un elemento más con el que marcaremos diferencias con
nuestros competidores.

En el caso de Primavera en Bicicleta usamos desde el lanzamiento la frase: “Si la
vida son dos días… ¡Llénala de cosas bonitas!” Se trata de una frase que recoge
la filosofía de la marca y del contenido del blog.

¿Quién no recuerda la frase de LA ESPAÑOLA “Una aceituna como ninguna”?
No hace falta que diga quién está detrás de la marca “I’m loven’ it”.

Os voy a dar los 10 consejos para crear un buen slogan que Jordi Montaña e Isa
Moll nos ofrecen en el libro El poder de la Marca (ed. Profit):

!
No es una tarea fácil inventarnos una frase que ayude a nuestro logo a que defina
cómo somos, qué queremos comunicar con nuestra marca… es una simple frase
que va más allá de lo simple…

Creo que hasta ahora no os he contado exactamente dónde trabajo. Trabajo en
una empresa multinacional productora de canales temáticos de televisión
(pertenece a AMC Networks, los productores de series tan conocidas como Mad
Men, The Walking Dead o Breaking Bad). Tenemos muchos canales de
televisión como Canal Cocina, Odisea (documentales), Canal Hollywood, MGM
(Metro Goldwyn Mayer, CTK (cine independiente), XTRM (cine de acción),
Canal Decasa (lifestyle)… y algún canal más pero me gustaría poneros como
ejemplo qué claim (nosotros usamos esa nomenclatura) tenemos para estos
canales y si queréis podemos hablar de qué os parecen… creo que puede ser un
debate muy interesante saber qué pensáis y que yo a su vez pueda daros la
explicación de por qué hemos elegido esa frase. ¡Lanzo reto para el foro!

¥
Canal Cocina: La comida nos une

¥
Odisea: En busca de lo extraordinario

¥
Canal Hollywood: El cine de las estrellas

¥
MGM: Cine clásico americano

¥
CTK: El cine más personal

¥
XTRM: Acción sin límite

¥
Canal Decasa: Un estilo de vida

Como veréis hay claim más emocionales y otros más descriptivos. Yo soy de las
que apuesta por los slogans EMOCIONALES. Si veo una marca que es fácil de
recordar y a su vez tiene una simple frase que me EMOCIONA, para mí lo tiene
todo. Yo quiero que las marcas EMOCIONEN y en este curso vamos a
dedicarle un post a la comunicación emocional. Quizás sea una moda pero yo
me decanto por esta modalidad desde hace años, yo soy de las que piensan que
las personas nos movemos por emociones, por feelings, por sentirnos
identificados con algo… yo no me muevo simplemente por consumir…quiero
algo más…quiero que la marca tenga una historia detrás y me cuente una
historia.

Si pensar en un naming no es fácil, si construir el logotipo tampoco lo es…tener
un buen slogan es lo más complejo de todo, pero ojo…en este curso tenemos
actitud positiva y os prometo que es muchísimo más fácil que encontrar una
aguja en un pajar. La frase tiene que tener gancho, cuanto más original más nos
ayudará a que nuestros seguidores o clientes la recuerden… Por favor, no
recurráis a rimas clásicas ni palabras rebuscadas… como hemos visto en este
curso los adjetivos más repetidos son SIMPLE Y CONCISO y…por algo
será!!!!

Para mí hay un slogan clásico y es el de “La chispa de la vida” de Coca-Cola.
He recopilado un listado de slogan que seguro que os arrancará una sonrisa y
aparecerá la nostalgia. Estoy casi segura de que nunca os habíais planteado tener
un slogan…HA LLEGADO EL MOMENTO…todos a trabajar en ello y cuando
tengáis una o varias propuestas podéis compartirlas conmigo y os ayudaré para
que tengáis el mejor slogan del mundo mundial J.

¥
Think different: Apple

¥
Impossible is nothing: Adidas

¥
Just do it: Nike

¥
¿Te gusta conducir?: BMW

¥
Si bebes, no conduzcas: DGT

¥
Piensa en verde: Heineken

¥
El algodón no engaña: Tenn

¥
No se engañe, la calidad no es cara: Lidl

¥
Rexona no te abandona

¥
Papillas Puleva, me va, me va, me va

¥
Red Bull te da alas

¥
Si sueñas, loterías

¥
Yo no soy tonto: Media Markt

¥
Porque yo lo valgo: L’Oréal

¥
Ni gota ni gota (Dodotis)

¥
1880, el turrón más caro del mundo

¥
Bic naranja escribe fino, Bic cristal escribe normal, Bic, Bic, Bic Bic Bic

¥
Nespresso… What else?

¥
Evax, fina y segura

¥
Ariel, lava más blanco

¥
Don’t touch my Breil

¥
Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás Mastercard

¥
Compartida, la vida es más… : Movistar

¥
Connecting People: Nokia

Si las grandes marcas apuestan por un slogan… ¿Por qué los blogger o los
mini-empresario no lo hacen? Aquí somos como “Manolo y Benito” pero sin
ser chapuzas…aunque el reto sea grande, nosotros nos ponemos manos a la obra
y lo vamos a conseguir. Uno de “mis objetivos” en este curso es que todas
tengamos un buen slogan.

!
EJERCICIO SUGERIDO|Manual*

¿Tienes un slogan? Si la respuesta es negativa sería la oportunidad perfecta para
que durante el curso crearas uno y lo compartieses con la comunidad, así puedes
testarlo con nosotras. Aunque si lo prefieres puedes crear tu slogan y enviármelo
por mail para comentarlo.

 

FONTS (TIPOGRAFÍAS)

Esta es una de las partes del curso que más me gustan. Amo las tipografías y hay
un sinfín de ellas.  ¿Cómo una tipografía puede hablar por sí misma?  Pues
sí… las tipografía tienen voz. Unos “simples” trazos puede ser la parte
fundamental que compone tu marca. ¡Qué responsabilidad tiene la Sra.
Tipografía! (Yo elevaría su categoría de Señora a Excelentísima).

Cuando hablo de tipografía deberíamos tener en mente no solo una única
tipografía, para mí hay 3 categorías:

 

#1. TIPOGRAFÍA DEL LOGO

En el caso de que apostemos porque nuestro logo tenga “palabras” debemos de
elegir una tipografía. Esa tipografía será “intocable”, es decir, solo la usaremos
para el logotipo, ya que si usamos la misma tipografía del logo para describir en
nuestra tienda online un producto, la tipografía pierde “exclusividad” y nuestro
logo es INTOCABLE.

 

#2 TIPOGRAFÍA DE NUESTRO SLOGAN

Tendrá una tipografía diferente a la del logo. Para mí (opinión subjetiva) esta
tipografía tiene que tener un estilo personal, ya que esta tipografía te cuenta una
mini-historia… debe ser una tipografía emocional…depende del mensaje así la
elegiremos, peeeero… ¡Cuidado! Las tipografías deben complementarse, no
sería correcto usar una tipografía rococó en el logo y una de trazo fino en el
slogan.

 

#3 TIPOGRAFÍA DE “CUERPO DE TEXTO”

Esta es la tipografía con la que escribiremos en nuestro blog, la que usaremos el
copy (texto de una campaña publicitaria), la que usaremos en el cuerpo de texto
de una newsletter. Es un elemento más de identidad corporativa.

!



!
!
A continuación, os muestro un mural con ejemplos de tipografía. Ahora es
vuestro turno y debéis pensar muy bien qué 3 tipografías queréis elegir:

!




























!
!
Si tenéis un poquito de tiempo, os rogaría que vieseis los 3 videos que tenéis a
continuación. Son de la agencia de idiomas EF que lanzó una campaña online
donde sus spot te “invitan” (te entran unas ganas enormes de irte a vivir a ese
país…) a pasar una estancia en el extranjero. Las tipografías juegan una papel
fundamental dentro de su comunicación. Por favor, fijaos bien en el juego tan
estudiado sobre el uso de las tipos:

!
http://vimeo.com/18886355

!
http://vimeo.com/18952185

!
http://vimeo.com/18967093

!
Antes de finalizar con el apartado de tipografías quiero ofreceros varias sitios
web donde podéis encontrar tipografías gratuitas. Ahí podéis pasar largas horas
(o el máximo tiempo que tengamos disponible) hasta elegir las 3 tipografías que
formarán parte de nuestra identidad corporativa.

-Dafont.com

-Myfont.com

-Fontreactor.com

!
Consejos para la elección de tipografías:

Lo fundamental es que las tipografías deben ser  legibles. Nos puede gustar
mucho una tipografía pero si el usuario va a tener que tardar 3 días en descifrar
un mensaje estaremos perdiendo la “comunicación” que queremos establecer.

Aconsejo encarecidamente  no usar tipografías que todos conocemos  como:
Arial, Times New Roman…o muchísimo menos Comic Sans. Estas tipos ya
tuvieron su momento…

Adaptémonos a las modas: ahora por ejemplo las tipos vintange son muy
usadas.

Las tipografías deben  representar nuestro estilo, si nos gusta un estilo
minimalista para nada usemos una tipografía “bold” (negrita, muy “gorda”, para
que nos entendamos). Si nuestro estilo es desenfadado, moderno…no usemos
una tipografía que simule la escritura de Shakespeare.

!
EJERCICIO SUGERIDO|Manual*

Anotad en vuestro manual de marca qué 3 tipografías (o 2 dos, las que tengáis
definidas) forman vuestra identidad corporativa. Si no tenéis estas tipografías
definidas es el momento de hacerlo.

!
COLORES

El color es una parte intrínseca ligada a la marca. Todas las marcas tienen color
(no nos olvidemos que el blanco y el negro también son colores). Nos ponemos
manos a la obra y ahora toca pensar en colores. ¿Qué bonito verdad? Para mí es
uno de los elementos más poderosos de la imagen pero, a su vez, es una de las
cosas más delicadas dentro del diseño gráfico, para algunos puede llegar a ser un
verdadero rompecabezas. ¿Qué colores combinan con otros? ¿O cómo
coloquialmente decimos “esto pega con esto”?

El tema de los colores puede dar para todo un curso, es amplísimo, pero aquí
vamos a dar los conceptos claves, solo aquellos que vamos a necesitar…tampoco
es necesarios terminar este curso y ser Doctores en Colorología (qué palabreja
me acabo de inventar jijijij).

El gusto por los colores es algo muy subjetivo, de ahí la frase “para gustos los
colores”, y lo que para mí puede ser bellísimo a ti puede parecerte que no lo es.
Por ello, es un tema complejo de definir. Aún así vamos a ver algunas nociones
básicas sobre los fundamentos de la teoría del color para saber cómo funciona y
después “up to you”, cada uno los combinará como desee, o hablando de
colores…como “el corazón te lo pida” ya que en los colores las emociones
mandan.

Os voy a poner 3 ejemplos para que podáis visualizar la importancia que tiene la
elección del color corporativo:

¥
Coca-Cola

¥
Heineken

¥
Orange

La primera consiguió que Papa Noel fuera rojo cuando en su origen era verde, la
segunda lo dice en su slogan y la tercera lo lleva como naming.

A través de la rueda del círculo cromático podemos observar la organización
básica del color, así como la relación que estos tienen entre sí y, con toda esta
información, vamos averiguar qué colores funcionan.

!
Si buscamos contraste, usaremos los colores complementarios (los que están
unos enfrente de otros) y su buscamos armonía elegiremos los análogos (los que
están al lado).

Os dejo también una imagen de una rueda cromática con mayores matices,
donde podéis ver también las graduaciones de color para que podáis pensar en un
espectro aún mayor.

!
Seguro que os habéis dado cuenta de que la rueda se divide en dos partes, los
colores cálidos y los colores fríos.

-Colores cálidos: rojos, rosados, naranjas y amarillo. Son colores intensos, que
tienen mucha fuerza visual, evocan al fuego, al sol… Son alegres y muy
llamativos. Son colores asociados al verano.

-Colores fríos: azules, verdes, morados, lilas… Tienen un efecto contrario a los
colores cálidos. Estos nos transmiten serenidad, tranquilidad, son relajantes,
suaves… Evocan al cielo, la hierba, el agua… Son colores asociados al invierno,
a la noche…

!
-Colores neutros:  blanco, crema, marfil, beige, marrón y gris. Perfecto si
queremos dar una sensación limpia y minimalista, o simplemente nos puede
ayudar a compensar la presencia de otros colores más intensos.   Transmiten
sobriedad y elegancia y se pueden combinar perfectamente con cualquier color
porque dotan de armonía nuestra composición.

 

!
!
No soy de usar frases conocidas pero aquí sí que me apetece anotar una:

“El color en un cuadro es como el entusiasmo en la vida”,

Vincent Van Gohg

Anotación personal: yo creo que tengo que estar llena de colores por dentro
porque otra cosa no…pero entusiasta soy un rato J**

Os voy a mostrar a continuación un sitio que os va a gustar mucho porque os va
a ayudar a encontrar paletas de colores, es  Seeds. En esta aplicación hay
millones de propuestas que seguro que os inspirará.

!
Otra ayudita que os vendrá genial es otro sitio web DeGraeve. Lo que hace esta
web es que copias la URL de una foto (la imagen tiene que estar online para
tener la URL) que te ha gustado y que tiene los colores que tú adoras para formar
tu paleta de colores corporativa, pues copias la URL en el lugar indicado y te
dice los valores de los colores. Es un generador de paletas J.

Los valores que os dan #3f3f3f (es un ejemplo) es lo que usaremos para
introducirlos en los programas de diseño gráfico y nos dará el color exacto de
nuestra paleta. No queremos que un diseño de un banner corporativo tenga
“colores parecidos” a los de nuestra marca. Nuestros colores serán intocables y,
por ello, es muy importante que tengamos registrados los valores. Mañana os
hablaré cuál es el mejor modo de anotar los colores.

Y antes de finalizar con los colores quiero daros un “truquito más”. Se trata de la
web Colourlovers, es una comunidad en la que profesionales y no profesionales
del diseño gráficos, creativos, fotógrafos… crean y compartes colores, paletas de
color y patrones. Se trata de una herramienta más que puede ayudarte a encontrar
la paleta de colores que andas buscando y que será el bien más preciado de tu
marca. Además, si tú quieres también puedes crear tu palea y compartirla con el
resto de la comunidad.

Aquí os dejo una bonita selección de paleta de colores para que podáis
inspiraros. ¿A que son bonitas verdad? ¡¡¡Me encantan los colores!!!

!
!
!
!










!
Antes de terminar con el tema de los colores quería compartir con vosotros esta
preciosa paleta de colores hecha por Griottes.

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En la clase de hoy seguiremos con el tema MARCA, hasta ahora hemos hablado del
naming y del logotipo (no os he pedido aún que hagáis un logotipo porque tendremos
mañana una clase especial para explicar cómo conseguir uno DIY) aún nos quedan
aspectos muy relevantes que tratar pero los de hoy son especialmente bonitos. ¡A mí
me encantan! Ya vamos a por la tercera clase…

 

SLOGAN O LEMA

Hay varias formas de llamarlo pero creo que la más popular es slogan. Se trata de una
frase corta que capta la esencia, la personalidad y el posicionamiento de la marca. Se
trata de un elemento más con el que marcaremos diferencias con nuestros
competidores.

En el caso de Primavera en Bicicleta usamos desde el lanzamiento la frase: “Si la
vida son dos días… ¡Llénala de cosas bonitas!” Se trata de una frase que recoge la
filosofía de la marca y del contenido del blog.

¿Quién no recuerda la frase de LA ESPAÑOLA “Una aceituna como ninguna”? No
hace falta que diga quién está detrás de la marca “I’m loven’ it”.

Os voy a dar los 10 consejos para crear un buen slogan que Jordi Montaña e Isa Moll
nos ofrecen en el libro El poder de la Marca (ed. Profit):



No es una tarea fácil inventarnos una frase que ayude a nuestro logo a que defina
cómo somos, qué queremos comunicar con nuestra marca… es una simple frase que
va más allá de lo simple…

Creo que hasta ahora no os he contado exactamente dónde trabajo. Trabajo en una
empresa multinacional productora de canales temáticos de televisión (pertenece a
AMC Networks, los productores de series tan conocidas como Mad Men, The
Walking Dead o Breaking Bad). Tenemos muchos canales de televisión como Canal
Cocina, Odisea (documentales), Canal Hollywood, MGM (Metro Goldwyn Mayer,
CTK (cine independiente), XTRM (cine de acción), Canal Decasa (lifestyle)… y
algún canal más pero me gustaría poneros como ejemplo qué claim (nosotros usamos
esa nomenclatura) tenemos para estos canales y si queréis podemos hablar de qué os
parecen… creo que puede ser un debate muy interesante saber qué pensáis y que yo a
su vez pueda daros la explicación de por qué hemos elegido esa frase. ¡Lanzo reto
para el foro!


•
Canal Cocina: La comida nos une


•
Odisea: En busca de lo extraordinario


•
Canal Hollywood: El cine de las estrellas


•
MGM: Cine clásico americano


•
CTK: El cine más personal


•
XTRM: Acción sin límite


•
Canal Decasa: Un estilo de vida

Como veréis hay claim más emocionales y otros más descriptivos. Yo soy de las que
apuesta por los slogans EMOCIONALES. Si veo una marca que es fácil de recordar y
a su vez tiene una simple frase que me EMOCIONA, para mí lo tiene todo. Yo quiero
que las marcas EMOCIONEN y en este curso vamos a dedicarle un post a la
comunicación emocional. Quizás sea una moda pero yo me decanto por esta
modalidad desde hace años, yo soy de las que piensan que las personas nos movemos
por emociones, por feelings, por sentirnos identificados con algo… yo no me muevo
simplemente por consumir…quiero algo más…quiero que la marca tenga una historia
detrás y me cuente una historia.

Si pensar en un naming no es fácil, si construir el logotipo tampoco lo es…tener un
buen slogan es lo más complejo de todo, pero ojo…en este curso tenemos actitud
positiva y os prometo que es muchísimo más fácil que encontrar una aguja en un
pajar. La frase tiene que tener gancho, cuanto más original más nos ayudará a que
nuestros seguidores o clientes la recuerden… Por favor, no recurráis a rimas clásicas
ni palabras rebuscadas… como hemos visto en este curso los adjetivos más repetidos
son SIMPLE Y CONCISO y…por algo será!!!!

Para mí hay un slogan clásico y es el de “La chispa de la vida” de Coca-Cola. He
recopilado un listado de slogan que seguro que os arrancará una sonrisa y aparecerá
la nostalgia. Estoy casi segura de que nunca os habíais planteado tener un slogan…
HA LLEGADO EL MOMENTO…todos a trabajar en ello y cuando tengáis una o
varias propuestas podéis compartirlas conmigo y os ayudaré para que tengáis el mejor
slogan del mundo mundial J.


•
Think different: Apple


•
Impossible is nothing: Adidas


•
Just do it: Nike


•
¿Te gusta conducir?: BMW


•
Si bebes, no conduzcas: DGT


•
Piensa en verde: Heineken


•
El algodón no engaña: Tenn


•
No se engañe, la calidad no es cara: Lidl


•
Rexona no te abandona


•
Papillas Puleva, me va, me va, me va


•
Red Bull te da alas


•
Si sueñas, loterías


•
Yo no soy tonto: Media Markt


•
Porque yo lo valgo: L’Oréal


•
Ni gota ni gota (Dodotis)


•
1880, el turrón más caro del mundo


•
Bic naranja escribe fino, Bic cristal escribe normal, Bic, Bic, Bic Bic Bic


•
Nespresso… What else?


•
Evax, fina y segura


•
Ariel, lava más blanco


•
Don’t touch my Breil


•
Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás Mastercard


•
Compartida, la vida es más… : Movistar


•
Connecting People: Nokia

Si las grandes marcas apuestan por un slogan… ¿Por qué los blogger o los mini-
empresario no lo hacen? Aquí somos como “Manolo y Benito” pero sin ser
chapuzas…aunque el reto sea grande, nosotros nos ponemos manos a la obra y lo
vamos a conseguir. Uno de “mis objetivos” en este curso es que todas tengamos un
buen slogan.

EJERCICIO SUGERIDO|Manual*

¿Tienes un slogan? Si la respuesta es negativa sería la oportunidad perfecta para que
durante el curso crearas uno y lo compartieses con la comunidad, así puedes testarlo
con nosotras. Aunque si lo prefieres puedes crear tu slogan y enviármelo por mail
para comentarlo.

 FONTS (TIPOGRAFÍAS)

Esta es una de las partes del curso que más me gustan. Amo las tipografías y hay un
sinfín de ellas.  ¿Cómo una tipografía puede hablar por sí misma?  Pues sí… las
tipografía tienen voz. Unos “simples” trazos puede ser la parte fundamental que
compone tu marca. ¡Qué responsabilidad tiene la Sra. Tipografía! (Yo elevaría su
categoría de Señora a Excelentísima).

Cuando hablo de tipografía deberíamos tener en mente no solo una única tipografía,
para mí hay 3 categorías:

 

#1. TIPOGRAFÍA DEL LOGO

En el caso de que apostemos porque nuestro logo tenga “palabras” debemos de elegir
una tipografía. Esa tipografía será “intocable”, es decir,  solo la usaremos para el
logotipo, ya que si usamos la misma tipografía del logo para describir en nuestra
tienda online un producto, la tipografía pierde “exclusividad” y nuestro logo
es INTOCABLE.

 

#2 TIPOGRAFÍA DE NUESTRO SLOGAN

Tendrá una tipografía diferente a la del logo. Para mí (opinión subjetiva) esta
tipografía tiene que tener un estilo personal, ya que esta tipografía te cuenta una mini-
historia… debe ser una tipografía emocional…depende del mensaje así la elegiremos,
peeeero… ¡Cuidado! Las tipografías deben complementarse, no sería correcto usar
una tipografía rococó en el logo y una de trazo fino en el slogan.

 

#3 TIPOGRAFÍA DE “CUERPO DE TEXTO”

Esta es la tipografía con la que escribiremos en nuestro blog, la que usaremos el copy
(texto de una campaña publicitaria), la que usaremos en el cuerpo de texto de una
newsletter. Es un elemento más de identidad corporativa.



A continuación, os muestro un mural con ejemplos de tipografía. Ahora es vuestro
turno y debéis pensar muy bien qué 3 tipografías queréis elegir:





























Si tenéis un poquito de tiempo, os rogaría que vieseis los 3 videos que tenéis a
continuación. Son de la agencia de idiomas EF que lanzó una campaña online donde
sus spot te “invitan” (te entran unas ganas enormes de irte a vivir a ese país…) a
pasar una estancia en el extranjero. Las tipografías juegan una papel fundamental
dentro de su comunicación. Por favor, fijaos bien en el juego tan estudiado sobre el
uso de las tipos:

http://vimeo.com/18886355

!
http://vimeo.com/18952185

!
http://vimeo.com/18967093

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Me gustaría destacaros el tablero que tiene en Pinterest  Ayarefaeli  sobre tipografías
que os encantará. Os dejo aquí una mini-selección:







Antes de finalizar con el apartado de tipografías quiero ofreceros varias sitios web
donde podéis encontrar tipografías gratuitas. Ahí podéis pasar largas horas (o el
máximo tiempo que tengamos disponible) hasta elegir las 3 tipografías que formarán
parte de nuestra identidad corporativa.

-Dafont.com

-Myfont.com

-Fontreactor.com

 

Consejos para la elección de tipografías:

Lo fundamental es que las tipografías deben ser  legibles. Nos puede gustar mucho
una tipografía pero si el usuario va a tener que tardar 3 días en descifrar un mensaje
estaremos perdiendo la “comunicación” que queremos establecer.

Aconsejo encarecidamente  no usar tipografías que todos conocemos  como: Arial,
Times New Roman…o muchísimo menos Comic Sans. Estas tipos ya tuvieron su
momento…

Adaptémonos a las modas: ahora por ejemplo las tipos vintange son muy usadas.

Las tipografías deben representar nuestro estilo, si nos gusta un estilo minimalista
para nada usemos una tipografía “bold” (negrita, muy “gorda”, para que nos
entendamos). Si nuestro estilo es desenfadado, moderno…no usemos una tipografía
que simule la escritura de Shakespeare.

EJERCICIO SUGERIDO|Manual*

Anotad en vuestro manual de marca qué 3 tipografías (o 2 dos, las que tengáis
definidas) forman vuestra identidad corporativa. Si no tenéis estas tipografías
definidas es el momento de hacerlo.

COLORES

El color es una parte intrínseca ligada a la marca. Todas las marcas tienen color (no
nos olvidemos que el blanco y el negro también son colores). Nos ponemos manos a
la obra y ahora toca pensar en colores. ¿Qué bonito verdad? Para mí es uno de los
elementos más poderosos de la imagen pero, a su vez, es una de las cosas más
delicadas dentro del diseño gráfico, para algunos puede llegar a ser un verdadero
rompecabezas. ¿Qué colores combinan con otros? ¿O cómo coloquialmente decimos
“esto pega con esto”?

El tema de los colores puede dar para todo un curso, es amplísimo, pero aquí vamos a
dar los conceptos claves, solo aquellos que vamos a necesitar…tampoco es
necesarios terminar este curso y ser Doctores en Colorología (qué palabreja me acabo
de inventar jijijij).

El gusto por los colores es algo muy subjetivo, de ahí la frase “para gustos los
colores”, y lo que para mí puede ser bellísimo a ti puede parecerte que no lo es. Por
ello, es un tema complejo de definir. Aún así vamos a ver algunas nociones básicas
sobre los fundamentos de la teoría del color para saber cómo funciona y después “up
to you”, cada uno los combinará como desee, o hablando de colores…como “el
corazón te lo pida” ya que en los colores las emociones mandan.

Os voy a poner 3 ejemplos para que podáis visualizar la importancia que tiene la
elección del color corporativo:


•
Coca-Cola


•
Heineken


•
Orange

La primera consiguió que Papa Noel fuera rojo cuando en su origen era verde, la
segunda lo dice en su slogan y la tercera lo lleva como naming.

A través de la rueda del círculo cromático podemos observar la organización básica
del color, así como la relación que estos tienen entre sí y, con toda esta información,
vamos averiguar qué colores funcionan.



Si buscamos contraste, usaremos los colores complementarios (los que están unos
enfrente de otros) y su buscamos armonía elegiremos los análogos (los que están al
lado).

Os dejo también una imagen de una rueda cromática con mayores matices, donde
podéis ver también las graduaciones de color para que podáis pensar en un espectro
aún mayor.



Seguro que os habéis dado cuenta de que  la rueda se divide en dos partes, los
colores cálidos y los colores fríos.

-Colores cálidos: rojos, rosados, naranjas y amarillo. Son colores intensos, que tienen
mucha fuerza visual, evocan al fuego, al sol… Son alegres y muy llamativos. Son
colores asociados al verano.

-Colores fríos: azules, verdes, morados, lilas… Tienen un efecto contrario a los
colores cálidos. Estos nos transmiten serenidad, tranquilidad, son relajantes, suaves…
Evocan al cielo, la hierba, el agua… Son colores asociados al invierno, a la noche…



-Colores neutros: blanco, crema, marfil, beige, marrón y gris. Perfecto si queremos
dar una sensación limpia y minimalista, o simplemente nos puede ayudar a
compensar la presencia de otros colores más intensos.   Transmiten sobriedad y
elegancia y se pueden combinar perfectamente con cualquier color porque dotan de
armonía nuestra composición.

 





No soy de usar frases conocidas pero aquí sí que me apetece anotar una:

“El color en un cuadro es como el entusiasmo en la vida”,

Vincent Van Gohg

Anotación personal: yo creo que tengo que estar llena de colores por dentro porque
otra cosa no…pero entusiasta soy un rato J**

Os voy a mostrar a continuación un sitio que os va a gustar mucho porque os va a
ayudar a encontrar paletas de colores, es  Seeds. En esta aplicación hay millones de
propuestas que seguro que os inspirará.



Otra ayudita que os vendrá genial es otro sitio web DeGraeve. Lo que hace esta web
es que copias la URL de una foto (la imagen tiene que estar online para tener la URL)
que te ha gustado y que tiene los colores que tú adoras para formar tu paleta de
colores corporativa, pues copias la URL en el lugar indicado y te dice los valores de
los colores. Es un generador de paletas J.

Los valores que os dan #3f3f3f (es un ejemplo) es lo que usaremos para introducirlos
en los programas de diseño gráfico y nos dará el color exacto de nuestra paleta. No
queremos que un diseño de un banner corporativo tenga “colores parecidos” a los de
nuestra marca. Nuestros colores serán intocables y, por ello, es muy importante que
tengamos registrados los valores. Mañana os hablaré cuál es el mejor modo de anotar
los colores.

Y antes de finalizar con los colores quiero daros un “truquito más”. Se trata de la
web Colourlovers, es una comunidad en la que profesionales y no profesionales del
diseño gráficos, creativos, fotógrafos… crean y compartes colores, paletas de color y
patrones. Se trata de una herramienta más que puede ayudarte a encontrar la paleta de
colores que andas buscando y que será el bien más preciado de tu marca. Además, si
tú quieres también puedes crear tu palea y compartirla con el resto de la comunidad.

Aquí os dejo una bonita selección de paleta de colores para que podáis inspiraros. ¿A
que son bonitas verdad? ¡¡¡Me encantan los colores!!!











Antes de terminar con el tema de los colores quería compartir con vosotros esta
preciosa paleta de colores hecha por Griottes.



Hasta aquí hemos hablado de qué es una marca y sus componentes: naming,
logotipo, slogan, tipografía y color. Ahora ya tenemos todos los conocimientos
para poder construir nuestra marca (o mejorar la que ahora tenemos) pero no es
algo que se hace de la noche a la mañana. Una marca requiere pensar, pensar y
pensar… no quiero ser repetitiva, pero ya os he avisado que es el primer paso
para que vuestra empresa o blog llegue al estrellato.

He puesto encima de la mesa muchos conceptos, creo que no son difíciles de
entender pero quizás cuesta digerirlo todo tan rápido. Hoy vamos a trabajar en
nuestro MANUAL DE MARCA. Ya describimos el punto de partida y hacia
dónde nos queremos dirigir. He seleccionado un ejemplo de cómo podéis ir
rellenando vuestro MANUAL. Mirad qué fácil y qué clarito queda todo:

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Sé que hay muchas responsabilidades en el día a día y lo que quiero que anotéis en
este documento necesito que lo penséis tranquilamente).

Sé que hay muchas responsabilidades en el día a día y lo que quiero que anotéis
en este documento necesito que lo penséis tranquilamente).

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EJERCICIO SUGERIDO|Manual*

Incluir en el MANUAL referencias sobre vuestras tipografías, el uso que hacéis
de ella, vuestra paleta de colores, incluir ejemplos de paletas de colores para que
así quede más visual… Tenemos que ir rellenando el MANUAL con todo lo que
vayamos aprendiendo. 

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INTERACCIÓN

¿Qué os ha parecido la clase de hoy? Ya sabéis que podéis compartir
absolutamente todas vuest

ras dudas e impresiones. ¡¡¡¡Tenemos que comunicarnos!!!!

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Slogan

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Al momento más especial de tú día

Una mirada diferente

Donde los problemas son más llevaderos

Una respuesta en tu día a día

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Paleta de colores

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http://design-seeds.com/index.php/home/entry/nestled-blues : Igual queda demasiado
serio

http://design-seeds.com/index.php/home/entry/glass-stones: Esta quizás nos pueda

encajar más.

http://design-seeds.com/index.php/home/entry/candied-beads Este igual va en la línea

que hemos llevado hasta ahora

http://design-seeds.com/index.php/home/entry/mineral-palette: Esta era un poco la

que usamos con el monstruo,no?

http://design-seeds.com/index.php/home/entry/embellished-hues: No sé si sería muy

adecuada, aunque me encanta

http://design-seeds.com/index.php/home/entry/mineral-hues12: Esta también es

bastante similar, aunque me faltaría algún color más…

http://design-seeds.com/index.php/home/entry/mental-vacation8: Lo mismo que el

anterior: me encanta, aunque me faltaría algún color más…

http://design-seeds.com/index.php/home/entry/cassis-color: Este me encanta, pero

quizás son demasiados colorines :(

http://design-seeds.com/index.php/home/entry/boardwalk-color

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