Marzo 16, 2018

Ayudantía N° 1
Evaluación de Proyectos

Estudio de Mercado

1. Describa los elementos de un estudio de mercado y ejemplifique.

2. Suponga que ud. está interesado en abrir un taller para automóviles. ¿Qué haría para
pronosticar su demanda?

3. Una empresa de inversiones europea lleva más de 10 años implementando proyectos para
su consolidación financiera en diversos sectores de la economía. Sin embargo, sus
expectativas de crecimiento han llevado a la compañía a estudiar la posibilidad de invertir
en nuestro país. Específicamente, desea incursionar en el mercado de la Cerveza Artesanal,
como una forma de diversificar sus negocios en el extranjero. Esta empresa desconoce las
características del mercado nacional no sólo en el área específica de interés, si no que en
los aspectos macroeconómicos que identifican el país. La empresa requiere la elaboración
de un estudio de mercado que le permita disponer de los antecedentes necesarios para la
toma de decisiones relacionada a la factibilidad económica para invertir en el sector.

a. Defina el objetivo general de la investigación.

b. ¿Cuáles son los objetivos específicos que deben proponerse para lograrlo?
c. ¿Qué fuentes de información utilizaría?
d. ¿Qué metodología de investigación utilizaría?