ANÁLISIS PEST

El análisis del entorno externo de una empresa, proyecto o iniciativa.

Ing. Cristhian Sandoval

 ¿Que es un análisis PEST?

Es una Herramienta
Nos ayuda a analizar el entorno en el que opera nuestra empresa o
proyecto.

Es instrumento para la planificación estratégica

Permite clasificar varios factores del macro-entorno.

Es un medidor de impacto
Este análisis permite examinar el impacto en la empresa de cada
uno de esos factores y establecer la interrelación que existe entre
ellos.

Es un Análisis de factores Políticos, Económicos, Sociales y

Tecnológicos que describen el marco de los factores macro
ambientales de una campaña, utilizado la exploración de factores
como un componente de la gestión estratégica.
 Sus siglas se dividen en:

Políticos Económicos
Se refieren al grado de Estos factores tienen gran
intervención por parte impacto sobre las operación
del gobierno en el sector. de las empresas y su toma
de decisiones.

Sociales Tecnológicos
Afectan la demanda de Pueden determinar las
productos de una barreras, el nivel mínimo de
compañía y cómo dicha producción eficiente y la
compañía opera. influencia de la externalización
(outsourcing) de decisiones
 Políticos

Se refieren a políticas de impuestos

Leyes laborales

Tarifas y estabilidad política

Influencia en la salud

Influencia en la educación

Un ejemplo el uso de plataformas tecnológicas como UBER en

Colombia es ilegal. Esto impacta en publicidad, en aseguradoras de
carros, en desarrollos de apps móviles.
 Económicos

Crecimiento económico

Tasas de interés

Tipos de cambio

Tasas de inflación

Por ejemplo, las tasas de interés afectan el costo de

capital de las empresas y por lo tanto, éste afecta en
la medida que una empresa crece y se expande.
 Sociales

Crecimiento de la población

Religión

Patrones culturales

Hábitos de consumo de la sociedad

Por ejemplo, el envejecimiento de la población puede

suponer una fuerza de trabajo menor (incrementando el
costo de mano de obra).
 Tecnológicos

Actividades de Investigación y Desarrollo

Innovación

Nivel de automatización

Cobertura

Nokia y Claro realizaron este miércoles sus primeras pruebas en tiempo real de la
red de 5G en Bogotá. Pero se estima que en Colombia las redes 5G solo estarán
disponibles hasta el 2020
Gracias!!