das almas.” Voltaire “Existem dois legados duradouros que podemos deixar para nossos filhos. Um deles, raízes. O outro, asas.” Hodding Carter Rede Globo, SBT Band, Record
A guerra pela audiência,
como toda guerra, é covarde e é suja. Rede Globo, SBT Band, Record E na guerra pela audiência, como em toda guerra, as principais vítimas são as crianças. A Infância & a Televisão A educação dos olhos. E a educação do olhar. “É através dos olhos que as crianças tomam contato com a beleza e o fascínio do mundo...” “Os olhos têm de ser educados para que nossa alegria aumente.” Rubem Alves A fome de pão, e a fome de beleza. O que é que torna uma vida plena?... “Uma infância amorosa e ordenada é o chão pelo qual caminharemos até a velhice...” “...e a nossa aventura existencial terá mais ou menos chances à medida que esse chão for confiável.” Lya Luft E qual a infância que hoje estamos construindo? Nos tempos recentes, mais do que em qualquer outro, temos descuidado gravemente da atenção devida à infância. E a televisão ocupa um lugar central nos descaminhos dos rumos que a infância tem tomado. A televisão existe para vender os produtos que anuncia.
A única função da televisão nos tempos
presentes é a de formar consumidores. Incitar desejos consumistas e glorificar o consumo, a fim de incrementar as vendas dos anunciantes. Na atual sociedade de consumo, a exposição excessiva a valores materiais está arruinando o bem-estar das crianças. Numa sociedade de mercado, tudo é tratado como mercadoria. Inclusive a infância. Sentido da vida = Consumir Felicidade Sentido da vida = Consumir Felicidade Até os quatro anos de idade, as crianças não conseguem diferenciar propagandas de programas. Conforme atestam pesquisas realizadas, bastam apenas 30 segundos para uma marca influenciá-las. Enquanto as crianças assistem a programas infantis veiculados pelas emissoras de TV,... ...nas inserções de merchandising e nos intervalos comerciais a educação para o consumo vai se instalando de forma poderosa. “Quanto mais cedo nutrirmos o desejo consumista nas crianças, maiores os nossos lucros”, avaliam os donos das emissoras. A ideologia midiática repudia a solidariedade e exalta a ostentação, o desperdício e a individualidade. A vaidade e o hedonismo semeados na mente na mais tenra idade – num mundo tão carente de cidadania, compaixão e dignidade. Rede Globo, SBT, Band e Record – com suas ações de marketing voltadas ao público infantil – perderam totalmente a noção de ética e civilidade. Que futuro estamos construindo?... “Beba mais cerveja; Que futuro Troque estamos de carro; construindo?... Troque de celular, Para ser feliz!” “Você é o que você ostenta!” “Quem não consome não existe!...” Big Brother Brasil As vídeo -cassetadas do Faustão Zorra Total A Turma do Didi Domingo Legal Topa tudo por Dinheiro A Fazenda O Melhor do Brasil Segundo dados do Ibope, as crianças brasileiras passam uma média de cinco horas diárias em frente à TV. Ainda segundo o Ibope, as crianças brasileiras ficam expostas a aproximadamente 40 mil propagandas em um ano. Segundo Qual a dados do Ibope, influência as crianças de tal exposição brasileiras massivaficam expostas adaaproximadamente na formação subjetividade 40 mil propagandas em um ano. de uma criança? Qual a influência de tal exposição massiva na formação da subjetividade de uma criança?
A primeira infância, marcada pela
fragilidade de suas estruturas de personalidade, ainda em formação. Como fazer para subverter a ordem estabelecida de consumismo desenfreado e resgatar a Educação e a Cultura, e todos os demais valores que nos fazem humanos?... Darcy Ribeiro, um dos maiores educadores do Brasil – apelidado de “O Poeta da Educação” – dizia:... e resgatar a Educação e a Cultura, e todos os demais valores que nos fazem humanos?... “Enquanto num turno a escola educa, no contra-turno a televisão deseduca.” “Como será possível avançar assim?...” Darcy Ribeiro faleceu em 1997. Desde então, os abusos e os desvios promovidos pela televisão têm piorado. E muito. Apesar dos impérios televisivos – que manipulam, mandam e desmandam no país – é preciso confiar no poder transformador e regenerador da Educação e da Cultura. A seguir, alguns conselhos de educadores e especialistas sobre o assunto: Em ambientes com a presença de crianças menores de quatro anos, mantenha os aparelhos de TV desligados. Lembre-se de que a atenção periférica nas crianças pequenas é bastante apurada, mais até do que nos adultos. Enquanto brincam inocentemente num canto da sala, vão assimilando e absorvendo tudo que acontece ao seu redor. Os olhos e os ouvidos das crianças pequenas são sensíveis demais para a futilidade das novelas,... ...as coberturas sensacionalistas dos dramas e tragédias humanas dos telejornais,... ...e a incessante torrente abusiva e invasiva de propagandas e comerciais. Recomenda-se que somente após completar quatro anos de idade a criança tenha contato com programas televisivos. E mesmo assim, não mais do que por 45 minutos diários, e sempre com a presença de um adulto, a orientá-la diante do caráter persuasivo dos comerciais. ESe,mesmo devidoassim, à não maisrotina corrida do quedapor 45vida minutos diários, moderna, evocê tenhacom sempre que recorrer ao babá- a presença de eletrônico um adulto,para distrair crianças apequenas, orientá-la diante do caráter dê preferência persuasivo dos a vídeos e dvds. comerciais. Assim, ao menos, as mentes ternas não ficarão à mercê de uma torrente desumana e desleal de publicidade. Como nesta fase a criança sente prazer na repetição, sendo ela indispensável para sua aprendizagem, e com a popularização de dvds, procure sempre recorrer a tal recurso no lugar da TV. Desenhos são lúdicos e, vistos moderadamente, estimulam a fantasia e a criatividade. Lembre-se de que os programas infantis veiculados pela Rede Globo, SBT, Band e Record têm unicamente por fim perversos interesses econômicos e comerciais. O que as emissoras de TV intentam com suas atrações infantis é formatar mentes precocemente consumistas. Por sua vez, na quase totalidade dos países desenvolvidos existem severas restrições no campo da publicidade infantil – como a proibição de intervalos comerciais em meio a atrações infantis. As nações desenvolvidas cuidam da infância porque são desenvolvidas, ou vieram a se tornar desenvolvidas porque em algum momento de sua trajetória histórica resolveram priorizar a educação e a infância? No Brasil, algum dia ainda também haveremos de aprender que a infância é sagrada, e que existem valores anteriores ao lucro. No Brasil, algum dia também haveremos de criar leis e mecanismos visando restringir a publicidade infantil e proteger a infância. Enquanto este dia não chega, cabe aos pais, diante da ganância desmedida das emissoras de TV, proteger os filhos dos incessantes apelos consumistas. Lembre-se de que filho não é direito; É dom, é graça, é um presente da Vida. E se o destino confiou um pequenino ser aos teus cuidados, reveja a tua rotina e as tuas prioridades. Desacelere, reduzindo os compromissos sociais e profissionais, de modo a poder passar o maior tempo de qualidade possível com os filhos. A primeira infância passará rapidamente – o tempo, a atenção e o carinho doados nestes anos iniciais irão reverberar por toda a jornada existencial que se segue. Nestes tempos de severa manipulação midiática, um dos maiores desafios enfrentados é como resgatar a individualidade, a solidariedade e a criatividade. O urgente deasfio de providenciar uma atenção e uma educação capazes de fazer com que as crianças e os adolescentes não sejam tragados pelo consumismo. Faz-se necessário cuidar não somente da saúde física e intelectual, mas, principalmente, da saúde ética, emocional e espiritual das futuras gerações. Quais os valores, visões de mundo, saberes e percepções que queremos nutrir nas crianças? Resgatar o espaço perdido dos sonhos, utopias e ideais mobilizadores. A esperança de “um outro mundo” ainda possível. Um outro mundo, capaz de valorizar a felicidade verdadeira, resultante do cultivo de bens infinitos. O Amor e a Bondade. Um outro mundo, Um outro capaz de valorizar mundo, capaz a felicidade de acolher verdadeira, a Justiça, resultante doa cultivo Ternura, de bens infinitos. a Compaixão eOa Caridade. Amor e a Bondade. Um outro mundo, onde reina a verdadeira Liberdade. Há muito por ser feito ainda. Quem semear, colherá. A infância é sagrada, E deverá ser a prioridade primeira. Sempre. Compartilhe esta mensagem com pais, avós, professores, educadores, diretores escolares e com todos aqueles que se preocupam com a Infância e com os caminhos da Educação Formatação: um_peregrino@hotmail.com