TABLA DE CONTENIDO

1. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIO…………………………3

2. SEGMENTACION DEL MERCADO ……………..………………………...…4
3. CARACTERISTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO………….............5
4. PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE………………...…6, 7
5. NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO……….....8
6. ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROUESTA…………….…9
7. PLAN ESTRATEGICO ...........…………..……………………………….10,11,12
8. CONCLUSIÓN……………………………………………..…………….….....13

Proyecto Diseño de Empaque y Presentacion Del

Producto (2)

Más información

ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA

Nuestro plan estratégico es hacer que la presentación de

nuestro empaque sea atractivo e inspire la confianza de
todos los compradores, nuestro producto MENTOLIGHT
es altamente viable, porque en la población son
recurrentes los resfriados comunes y dolores
musculares. Por tanto, necesitan una alternativa en
productos mentolados que sea competitiva con los
precios del mercado. Centramos éste proyecto con base
a la demanda que tiene el ungüento mentolado en el
mercado colombiano dada la necesidad de tener uno
siempre en el hogar por la frecuencia con que se dan los
resfriados comunes, torceduras, luxaciones leves y
golpes. El proyecto finaliza con la creación de una
microempresa llamada MENTOLIGHT que fabrique un
producto natural que NO sea perjudicial para la salud.
Nuestra empresa quiere brindar a todo el público
confianza, seguridad y economía ya que trabajamos para
ser reconocidos en el mercado ofreciendo un producto
de buena calidad. Nos interesamos por vender nuestro
producto a todas las droguerías, tiendas naturistas y
otros puntos de venta.

PLAN ESTRATEGICO

El estudio de mercado consta básicamente de la

determinación y cuantificación de la demanda y la
oferta, el análisis de los precios y el estudio de la
comercialización. El objetivo principal de esta
investigación es verificar la posibilidad de penetración de
MENTOLIGHT en un mercado determinado. El
investigador del mercado, al final de un estudio
meticuloso y bien realizado podrá

“palpar” o sufrir el riesgo que se corre y la posibilidad

que habrá con la venta de nuevo producto o con la

existencia de un nuevo competidor en el mercado.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Población con
resfriados comunes y dolores musculares que necesitan
una alternativa en productos mentolados que sea
competitiva con los precios del mercado. DEMANDA
ESTIMADA Los clientes o consumidores que
generalmente demandan este producto son personas
mayores de 2 años para ambos sexos. LA empresa
concentra sus clientes que frecuentan locales como
supermercados de cadena, droguerías, tiendas de barrio,
entre otros. Cantidad de demandantes, generalmente
por ser un producto en lanzamiento los consumidores
adquieren este producto para probarlo. La capacidad de
adquisición es alta porque son precios accesibles y su
frecuencia dependerá de la necesidad. ANALISIS DE LA
OFERTA. Concepto: La oferta es la cantidad de un
producto que por fabricación nacional e internacional
llega al mercado, de acuerdo con los precios actuales.

Comportamiento Actual: La empresa actualmente está

en busca de un crecimiento, es decir una mayor
participación en el mercado, para ello no desvía su
mirada de sus competidores al asegurarse de ofrecer
excelentes servicios a sus clientes. Busca asegurar y
mantener a sus clientes fijos y al mismo tiempo captar la
atención de otros. Forma de Comercialización: Su forma
de comercialización es sencilla, ya que los vendedores
forman parte de la empresa, permitiendo además tener
un alto control de sus productos. MERCADO META:
Luego de haber realizado la segmentación de mercado
se puede concluir que MENTOLIGHT va dirigido a todas
las personas que sean mayores de 2 años que presenten
recurrentes resfriados, dolores musculares, también
para los deportistas de deportes extremos ofreciendo
beneficios calmantes, antiinflamatorios, analgésicos,
cicatrizantes y antisépticos además de estimular la
circulación general. Además que no importa su religión,
raza, educación, nacionalidad, sexo, entre otros.
SEGMENTACION DE MERCADO

Se puede observar que a los segmentos de mercado a

los cuales se desea ingresar son: a las farmacias,
supermercados, tiendas de barrio, almacenes de cadena,
tener visitadores médicos, entre otros. CANALES DE
DISTRIBUCION: El canal utilizado para este tipo de
producto es el canal de distribución para productos de
consumo: Del fabricante o productor - Mayorista-
Minorista- Consumidor final. Canales de distribución
Intermediarios en este caso existen dos niveles de
intermediarios que son los mayoristas (intermediarios
que realizan habitualmente actividades de venta al
mayor, de bienes y/o servicios, a otras empresas como
los detallistas que son los que adquieren para
revenderlos)

y los detallistas (intermediarios cuya actividad consiste

en la venta de bienes y/o servicios al detalle al
consumidor final). ESTRATEGIAS DE PROMOCION: Esta
 consiste en dar a conocer el producto en forma directa y
personal. . De las diferentes formas de promoción
existentes, para el lanzamiento de MENTOLIGHT
utilizará: La venta personal. La promoción de ventas se
dirigirán a las principales farmacias en la zona, tales
como: Farmacias, tiendas de barrio, supermercado,
entre otras. Estrategia de Promoción y Ventas Venta
Personal Clientes o Consumidores. (Promoción en el
lugar de ventas, descuentos). Comerciantes y
distribuidores (regalos publicitarios) La publicidad es una
actividad pagada por el patrocinador y dirigida a un
grupo de personas con el fin de estimular la demanda
del producto. RADIO: Se elaboraran cuñas radiales de 30
segundos para transmitirlos en 4 radios locales con una
frecuencia de 1 anuncio cada hora estrategia de
publicidad MENTOLIGHT utilizará la publicidad
informativa. Y realizará su lanzamiento en varios puntos
de la ciudad, donde se invitaran a los diferentes
representantes de los establecimientos comerciales,
prensa escrita, televisión regional y radio.

CONCLUSIONES

Una vez culminado el trabajo tenemos una idea más

concreta respecto a las estrategias de empaque para
nuestro producto que se deben considerar antes de lanzar
un producto al mercado, para que dicho lanzamiento sea
exitoso y logre asegurar la solidez del producto
obteniendo un gran número de clientes potenciales y
grandes ganancias, asegurando de este modo el futuro del
mismo. Si el empaque juega un papel muy importante
porque es el vendedor silencioso, y si este es llamativo y
confiable seguramente tendrá una excelente acogida, esto
acompañado de un precio competitivo. Debe considerarse
que no solo con tener una buena publicidad se asegurara
la venta del producto, ya que esto no es garantía de
obtener las ganancias esperadas, esto debe trabajarse en
conjunto con la buena selección del mercado, la marca, el
diseño, tomar en cuenta que mientras más beneficios el
consumidor sepa que ofrece el producto mayor será el
interés en adquirirlo, igualmente debe considerarse los
canales de distribución con los cuales se trabajara, si será
minorista o mayorista, esto repercutirá en el modo en el
cual el producto final llegue al consumidor y la facilidad
con la cual será adquirido. Dar a conocer las ventajas de
MENTOLIGHT ofrece es una buena estrategia para captar
la atención de los clientes potenciales, dado que el
mercado es extenso y se tiene ventaja al ser un producto
innovador esto gracias a una buena etapa de desarrollo
del producto y selección de ideas.