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estilo marketing y publicidad
panorama
Mujeres creativas: publicistas que asumen un
rol cada vez más preponderante en el sector
La publicidad sigue siendo una industria predominantemente masculina. Las féminas solo ocupan el 30% de
las posiciones de liderazgo en el mundo de los anuncios. Aquí un puñado de este aún reducido grupo.
karen rojas � krojas@diariogestion.com.pe
Ximena Vega
CEO y Fundadora
Claridad Coaching Estratégico
“He visto y peleado
contra prejuicios”
Cuando Ximena Vega se inició en
la industria publicitaria, fue una de
las pocas mujeres creativas de su
agencia. Años más tarde decidió
dedicarse de lleno a la estrategia
de marcas. Ella cuenta que, en
ocasiones, puede ser compli-
cado para una mujer hacerse un
espacio en este rubro, y es un
panorama que incluye a varios
otros países de América Latina.
“He visto y peleado contra
prejuicios en mi carrera entera:
brechas salariales de hasta 80%
por un mismo trabajo”. E indica
que “por una cuestión cultural sin
sentido se asume tácitamente
que los hombres se adecuan más
en el lado creativo; y las féminas
en el servicio al cliente, lo que se
conoce como cuentas”.
Es así que la publicista recalca
la importancia de darle cabida
y reconocimiento al talento, al
margen del género. Y añade: “Las
mejores campañas en las que he
participado han tenido un com-
ponente de diversidad, porque
genera una visión distendida de
las cosas”.
Valeria Malone
Directora de Marcas
FCB Mayo Publicidad
“Caí en la piscina y
aprendí a nadar”
Formada en psicología pero
especializada en su aplicación en
el consumidor, Valeria Malone
cuenta que en sus comienzos
debió adentrarse a labores que le
resultaban ajenas a lo que cono-
cía. “Bastó que mi jefa saliera de
vacaciones para empaparme: me
tiraron a la piscina sin flotadores
y tuve que aprender a nadar”.
Narra que, independientemente
del género, se hace cada vez más
necesario demostrar las capaci-
dades propias para ganarse un
espacio. Y revela que en alguna
oportunidad ha debido lidiar con
algún cliente que ha cuestionado
su capacidad de llevar su cuenta
por el hecho de no ser madre.
“Por el estereotipo que se tiene
aún de mujeres a cierta edad”,
especifica.
No obstante, Malone ha demos-
trado su capacidad para liderar
cuentas diversas, al margen
de que el target de una esté
compuesto -por ejemplo- por
maestros de obra. Eso sí, “en-
tender sus necesidades puede
demandar más esfuerzo”.
Mar Frutos
Directora General Creativa, en el Top Ten
de creativos más premiados del 2016
“Pocas quieren ser
directoras de arte”
Mar Frutos es una convencida
de que el hecho de ser mujer no
proporciona un plus a la hora de
llevar determinadas cuentas.
“Es algo que tiene que ver con
las habilidades profesionales”,
alega. Asimismo, recuerda que
durante años estuvo inmersa en
el sector de autos a través del
desarrollo de campañas para
Mercedes-Benz, con un target
predominantemente masculino.
No obstante, considera que aún
son muchas las razones que
hacen más difícil a una mujer
crecer y ocupar un puesto de
responsabilidad en la industria.
“Especialmente en el área crea-
tiva y no tiene que ver con el ta-
lento. Nuestro trabajo requiere
un gran esfuerzo que al final se
traduce en tiempo”. Pues señala
que en el momento en que hay
hijos todo cambia.
“Son pocas las que quieren ser
redactoras o directoras de arte,
creo que necesitamos conser-
var el talento femenino y que
tenga visibilidad para que inspi-
re a otras mujeres”, puntualiza.
Bonnie Cheang
Directora de Arte
Fahrenheit DDB
“Es clave cómo te
haces escuchar”
“Lo bueno de la publicidad, a
diferencia de otras carreras, es
que tanto hombres como muje-
res, son los primeros en aplicar
la igualdad de género”, asevera
Bonnie Cheang.
Para la directora de Arte de
Fahrenheit DDB, hoy en día
hay muchas más directoras
creativas que antes y enfatiza
que la actitud de cada profesio-
nal influye a la hora de sostener
reuniones con los anunciantes.
“Es muy importante la ma-
nera en que te puedes hacer
escuchar ante los clientes, y no
ir con temor, porque la inten-
ción es que te compren la idea”,
enfatiza.
Aun así, para Cheang, en térmi-
nos de creatividad, una mujer
tiene el poder de aportar distin-
tas perspectivas, pues tiene la
capacidad de percibir las cosas
de manera diferente.
“Creo que tenemos una sensibi-
lidad especial que influye al mo-
mento de seleccionar un tipo de
color, textura o musicalización”,
sostiene.
miércoles 8 de marzo del 2017 Gestión
Giselle Sara
Directora de Cuentas
Y&R Advertising
“Es necesario un
enfoque femenino”
La directora de Cuentas de
Y&R recuerda que llegó al área
publicitaria casi de casualidad,
luego de haberse desempeña-
do en marketing.
Comenta que en las agencias
en que ha trabajado ha podido
comprobar que el espacio se
gana a pulso y que, si bien es
una profesión sacrificada, la
clave está en la pasión que se le
ponga en el día a día.
“Aunque podamos tener a
disposición miles de estudios de
mercado, siempre es necesario
un punto de vista que provenga
de la experiencia, un enfoque
femenino y que puede venir de
una planner, una productora,
una persona de cuentas o una
creativa”, asevera Sara, quien
añade que, desde su experien-
cia personal, observa que los
prejuicios son cada vez menos.
“En la medida en que uno sea
abierto, desenvuelto y pueda
expresar opiniones claras; po-
drá construir relaciones sólidas
y hasta convertirse en un aliado
del cliente”, expresa.