2016 fue un año cargado de oportunidades extraordinarias y creativas para los anunciantes.

Los avances tecnológicos permitieron a las agencias desarrollar campañas a través de medios de
comunicación nuevos e innovadores, lo cual amplió el alcance de la publicidad digital e invitó a los
consumidores a tener experiencias únicas con las marcas como nunca antes se había visto.

Antes de descubrir lo que nos tiene preparado este 2017, analicemos algunas de las tendencias de
publicidad que tuvieron más impacto en 2016. Las siguientes cuatro tácticas de marketing dejaron
una gran huella en 2016, y todo apunta a que continuarán su legado en 2017.

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Descubre qué tendencias ayudaron a crear las campañas de publicidad más creativas y empieza a
planificar tu primera campaña de 2017.

Las 4 tendencias de publicidad más importantes de 2016

1) Marketing de experiencias

Está claro que las marcas recibieron el marketing de experiencias en 2016 con los brazos abiertos,
ya que empezaron a implementar desde tiendas pop-up o temporales hasta eventos
promocionales de gran envergadura. De la misma manera, las agencias no se quedaron atrás y
empezaron a ofrecer servicios para satisfacer esta demanda que sigue en aumento.

Las grandes marcas multinacionales, como Coca-Cola, Google y Anheuser-Busch, se asociaron con
agencias especializadas en crear experiencias de marca para asombrar a sus clientes y generar
atracción en las redes sociales.

Entonces, ¿qué hace que marketing de experiencias sea tan poderoso?

Casey Conway, uno de los partners fundadores de The Say OK (la agencia que ha creado marketing
de experiencias para marcas como Google, Microsoft y Converse), afirma que este tipo de
marketing ayuda a que las marcas se identifiquen con las personas que usualmente ignoran los
medios tradicionales de publicidad.
“Estamos orgullosos de atraer la atención de las personas que creen que ya lo han visto todo, cuya
percepción va más allá de lo tradicional [en publicidad] y las sorprendemos con algo genial y
original”, declaró Conway a Adweek. "En las experiencias de inmersión, el logo no es lo único que
representa a una marca, ya que la clave consiste en ofrecer a los consumidores una experiencia de
marca increíble".

Ejemplo: el salón de tatuajes del Escuadrón Suicida en el evento SXSW

Cuando Warner Brothers quiso promocionar su película Escuadrón Suicida en SXSW con
originalidad, la compañía productora de cine recurrió a GMR, una empresa experta en publicidad
de experiencia con sede en Milwaukee (EE. UU.).

Su equipo convirtió temporalmente un salón de tatuajes del centro de Austin en el salón de

tatuajes de Harley Quinn, donde ofrecieron a las personas interesadas tatuajes temporales y
permanentes inspirados en los personajes de la película. El equipo rediseñó el salón con
decoración de la película y contrató a chicas parecidas a Harley Quinn para que llamaran la
atención.

El evento fue todo un éxito para Warner Brothers; se tatuó a más de 2400 asistentes de SXSW y se
generó 35,4 millones de impresiones en Twitter e Instagram.

2) Realidad virtual

La realidad virtual y la realidad aumentada han obtenido un gran impulso rápidamente durante
algunos años con inversiones que superaron los $1100 millones en 2016. Los escépticos han
expresado su preocupación y ponen en duda si este tipo de tecnología es lo suficientemente
accesible para generar un interés amplio y sostenible entre los consumidores, pero este año los
anunciantes empezaron a darse cuenta de que por lo general a las personas les emociona explorar
nuevos medios de comunicación.

Una encuesta del laboratorio Nielsen's Media mostró que el 24% de los consumidores declaró que
probablemente usaría o compraría productos de tecnología de realidad virtual el siguiente año y
otro 20% dijo que probaría la realidad virtual después de familiarizarse con los aspectos básicos de
esta tecnología.
Empresas como North Face, Samsung y NBC se unieron a la acción y las pequeñas startups de
realidad virtual especializadas en marketing empezaron a ofrecer este tipo de servicios para
satisfacer la demanda de marcas reconocidas. Para mostrar que The New York Times tiene un
compromiso serio con este medio de comunicación, la empresa adquirió Fake Love, una agencia
con sede en Nueva York que se especializa en crear campañas de realidad virtual y realidad
aumentada.

“Es totalmente inmersiva”, dijo Adam Harter, el vicepresidente de marketing y conexiones

culturales de Pepsi al dar una videoconferencia. “Pensamos que si logras crear una conexión
emocional con el consumidor puedes cautivarlo y convertirlo en un fanático de tu marca. Además
de la realidad virtual, creo que ningún otro medio de comunicación puede crear una experiencia
que las personas quieran seguir compartiendo".

Ejemplo: el cortometraje “A través del tiempo” (Through the Ages) del Servicio de Parques
Nacionales de Estados Unidos

Para celebrar el centenario del Servicio de Parques Nacionales de Estados Unidos, National
Geographic se asoció con el equipo de Oculus de Facebook y con Felix & Paul Studios, una agencia
de producción de realidad virtual, para crear un cortometraje que destaca la belleza natural del
Parque Nacional de Yosemite.

El cortometraje está protagonizado por el presidente Obama y su familia, y tiene una duración de
11 minutos con material de realidad virtual que ofrece a los espectadores una visión única e
inmersiva del parque a medida que la familia explora el paisaje. El video está disponible para
Oculus Rift y en la plataforma de video en 360 grados de Facebook.

Puedes ver la versión en video de 360 grados en el sitio web de la Casa Blanca.

360-gradosCréditos de la imagen: la Casa Blanca

3) Video [LIVE]

Para las plataformas de redes sociales, 2016 fue el año de los videos en directo. Facebook lanzó
Facebook Live en abril, Twitter presentó una integración para dispositivos móviles con Periscope
(la aplicación de transmisión streaming) e Instagram acaba de lanzar en diciembre un servicio de
transmisión en streaming para todos sus usuarios estadounidenses.
El video en directo se ha convertido en una extensión inclusiva del marketing en video que
permite que los usuarios conecten con el contenido en vivo. Las marcas han estado aprovechando
al máximo las nuevas capacidades de transmisión en streaming para invitar a los consumidores a
vivir la experiencia en directo del contenido de sus marcas directamente desde sus dispositivos.

Además, los usuarios se muestran ansiosos por sintonizar las transmisiones. Lowe’s, el gigante
minorista, dio a conocer sus ofertas de Black Friday en Facebook Live a una audiencia de 32.000
personas (y obtuvo 891.000 reproducciones adicionales con publicaciones promocionadas los días
siguientes). Martha Stewart emite una serie de videos de cocina en directo que se han vuelto muy
populares y Refinery29 contrató a un equipo de 10 personas que se dedican a crear contenido
para Facebook Live sobre el sitio web de estilo de vida.

“El contenido en directo es persuasivo únicamente cuando ofrece algo raro”, declaró Topher
Burns, el director del departamento de innovación de productos en Deep Focus a Adweek.
“Panoramas fugaces de la vida que usualmente no verías, espacios a los que normalmente no
podrías entrar o sucesos del momento que no de perderte".

Ejemplo: Friendsgiving Feast de Taco Bell

Para celebrar el Día de Acción de Gracias este año, la cadena de comida rápida Taco Bell organizó
en su sede central el evento “Friendsgiving” (“amigracias” en español) al que invitó a un grupo de
influenciadores de las redes sociales para crear combinaciones inusuales de tacos inspirados en
esta festividad.

La cena se transmitió en directo a través de Facebook con la cual atrajeron la impresionante cifra
de 150.000 amantes de los tacos a lo largo de la emisión.

Taco-Bell

Créditos de la imagen: Twitter de Taco Bell

4) Marketing de influenciadores

El “marketing de influenciadores” se convirtió en una expresión de moda en 2016, pero en gran

parte sigue siendo una inversión incierta para las marcas y agencias.
El concepto del marketing de influenciadores es bastante claro: para llegar a nuevas audiencias en
las redes sociales, las marcas pagan a los “influenciadores” (personalidades y celebridades de las
redes sociales con un gran número de seguidores) para que publiquen contenido sobre sus
productos. Esta práctica se ha vuelto muy común (especialmente en YouTube e Instagram, donde
incluso las mascotas participan), pero todavía no existen directrices claras sobre la compensación
que deberían recibir los influenciadores o métodos que pueden usar las marcas para medir el éxito
de los esfuerzos que realizan sus influenciadores.

También se ha generado una respuesta negativa cuando se trata del ámbito legal de estos
patrocinios. TruthinAdvertising.org, una organización sin fines de lucro que se dedica a combatir la
publicidad engañosa desafió a las hermanas Kardashian en agosto por no ser honestas sobre las
marcas que les pagaban para promocionar sus productos o servicios en Instagram. Como
resultado, muchas publicaciones promocionadas ahora incluyen el hashtag #anuncio o alguna otra
variante para indicar que se trata de una recomendación pagada, pero las marcas se quejan de
que esto reduce la eficacia de las publicaciones.

A pesar de que esta práctica tiene algunos problemas, muchas marcas han aprovechado con éxito
a los influenciadores para promocionar sus productos y dirigirse a una audiencia específica. Sobre
todo, las marcas de estilo de vida han logrado llegar a sus consumidores con éxito a través de
campañas de influenciadores.

Ejemplo: Honest Tea

Honest Tea, una empresa de bebidas de té, frecuentemente se asocia con influenciadores de
las redes sociales para llegar a su audiencia objetivo; las madres jóvenes. La marca contrató
de forma selectiva a siete mamás famosas en Instagram para compartir los momentos
difíciles que han enfrentado al criar a sus hijos con el hashtag #RefreshinglyHonest
(honestidad refrescante). 2016 fue un año cargado de oportunidades
extraordinarias y creativas para los anunciantes.

Los avances tecnológicos permitieron a las agencias desarrollar campañas

a través de medios de comunicación nuevos e innovadores, lo cual amplió
el alcance de la publicidad digital e invitó a los consumidores a tener
experiencias únicas con las marcas como nunca antes se había visto.

Antes de descubrir lo que nos tiene preparado este 2017, analicemos

algunas de las tendencias de publicidad que tuvieron más impacto en
2016. Las siguientes cuatro tácticas de marketing dejaron una gran huella
en 2016, y todo apunta a que continuarán su legado en 2017.
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más creativas y empieza a planificar tu primera campaña de 2017.

Las 4 tendencias de publicidad más importantes

de 2016
1) Marketing de experiencias
Está claro que las marcas recibieron el marketing de experiencias en 2016
con los brazos abiertos, ya que empezaron a implementar
desde tiendas pop-up o temporales hasta eventos promocionales de gran
envergadura. De la misma manera, las agencias no se quedaron atrás y
empezaron a ofrecer servicios para satisfacer esta demanda que sigue en
aumento.
Las grandes marcas multinacionales, como Coca-Cola, Google y Anheuser-
Busch, se asociaron con agencias especializadas en crear experiencias de
marca para asombrar a sus clientes y generar atracción en las redes
sociales.
Entonces, ¿qué hace que marketing de experiencias sea tan poderoso?
Casey Conway, uno de los partners fundadores de The Say OK (la agencia
que ha creado marketing de experiencias para marcas como Google,
Microsoft y Converse), afirma que este tipo de marketing ayuda a que las
marcas se identifiquen con las personas que usualmente ignoran los
medios tradicionales de publicidad.
“Estamos orgullosos de atraer la atención de las personas que creen que
ya lo han visto todo, cuya percepción va más allá de lo tradicional [en
publicidad] y las sorprendemos con algo genial y original”, declaró Conway a
Adweek. "En las experiencias de inmersión, el logo no es lo único que
representa a una marca, ya que la clave consiste en ofrecer a los
consumidores una experiencia de marca increíble".
Ejemplo: el salón de tatuajes del Escuadrón Suicida en el evento SXSW
Cuando Warner Brothers quiso promocionar su película Escuadrón Suicida
en SXSW con originalidad, la compañía productora de cine recurrió
a GMR, una empresa experta en publicidad de experiencia con sede en
Milwaukee (EE. UU.).
Su equipo convirtió temporalmente un salón de tatuajes del centro de
Austin en el salón de tatuajes de Harley Quinn, donde ofrecieron a las
personas interesadas tatuajes temporales y permanentes inspirados en los
personajes de la película. El equipo rediseñó el salón con decoración de la
película y contrató a chicas parecidas a Harley Quinn para que llamaran la
atención.
El evento fue todo un éxito para Warner Brothers; se tatuó a más de 2400
asistentes de SXSW y se generó 35,4 millones de impresiones en Twitter e
Instagram.

2) Realidad virtual
La realidad virtual y la realidad aumentada han obtenido un gran impulso
rápidamente durante algunos años con inversiones que superaron
los $1100 millones en 2016. Los escépticos han expresado su preocupación y
ponen en duda si este tipo de tecnología es lo suficientemente accesible
para generar un interés amplio y sostenible entre los consumidores, pero
este año los anunciantes empezaron a darse cuenta de que por lo general a
las personas les emociona explorar nuevos medios de comunicación.
Una encuesta del laboratorio Nielsen's Media mostró que el 24% de los
consumidores declaró que probablemente usaría o compraría productos de
tecnología de realidad virtual el siguiente año y otro 20% dijo que probaría
la realidad virtual después de familiarizarse con los aspectos básicos de
esta tecnología.
Empresas como North Face, Samsung y NBC se unieron a la acción y las
pequeñas startups de realidad virtual especializadas en marketing
empezaron a ofrecer este tipo de servicios para satisfacer la demanda de
marcas reconocidas. Para mostrar que The New York Times tiene un
compromiso serio con este medio de comunicación, la empresa adquirió
Fake Love, una agencia con sede en Nueva York que se especializa en
crear campañas de realidad virtual y realidad aumentada.
“Es totalmente inmersiva”, dijo Adam Harter, el vicepresidente de
marketing y conexiones culturales de Pepsi al dar una videoconferencia.
“Pensamos que si logras crear una conexión emocional con el consumidor
puedes cautivarlo y convertirlo en un fanático de tu marca. Además de la
realidad virtual, creo que ningún otro medio de comunicación puede crear
una experiencia que las personas quieran seguir compartiendo".
Ejemplo: el cortometraje “A través del tiempo” (Through the Ages) del
Servicio de Parques Nacionales de Estados Unidos
Para celebrar el centenario del Servicio de Parques Nacionales de Estados
Unidos, National Geographic se asoció con el equipo de Oculus de
Facebook y con Felix & Paul Studios, una agencia de producción de
realidad virtual, para crear un cortometraje que destaca la belleza natural
del Parque Nacional de Yosemite.

El cortometraje está protagonizado por el presidente Obama y su familia, y

tiene una duración de 11 minutos con material de realidad virtual que
ofrece a los espectadores una visión única e inmersiva del parque a
medida que la familia explora el paisaje. El video está disponible para
Oculus Rift y en la plataforma de video en 360 grados de Facebook.

Puedes ver la versión en video de 360 grados en el sitio web de la Casa

Blanca.

Créditos de la imagen: la Casa Blanca

3) Video [LIVE]
Para las plataformas de redes sociales, 2016 fue el año de los videos en
directo. Facebook lanzó Facebook Live en abril, Twitter presentó
una integración para dispositivos móviles con Periscope (la aplicación de
transmisión streaming) e Instagram acaba de lanzar en diciembre un servicio
de transmisión en streaming para todos sus usuarios estadounidenses.
El video en directo se ha convertido en una extensión inclusiva del
marketing en video que permite que los usuarios conecten con el
contenido en vivo. Las marcas han estado aprovechando al máximo las
nuevas capacidades de transmisión en streaming para invitar a los
consumidores a vivir la experiencia en directo del contenido de sus marcas
directamente desde sus dispositivos.
Además, los usuarios se muestran ansiosos por sintonizar las
transmisiones. Lowe’s, el gigante minorista, dio a conocer sus ofertas de
Black Friday en Facebook Live a una audiencia de 32.000 personas (y
obtuvo 891.000 reproducciones adicionales con publicaciones
promocionadas los días siguientes). Martha Stewart emite una serie
de videos de cocina en directo que se han vuelto muy populares y
Refinery29 contrató a un equipo de 10 personas que se dedican a crear
contenido para Facebook Live sobre el sitio web de estilo de vida.
“El contenido en directo es persuasivo únicamente cuando ofrece algo
raro”, declaró Topher Burns, el director del departamento de innovación de
productos en Deep Focus a Adweek. “Panoramas fugaces de la vida que
usualmente no verías, espacios a los que normalmente no podrías entrar o
sucesos del momento que no de perderte".
Ejemplo: Friendsgiving Feast de Taco Bell
Para celebrar el Día de Acción de Gracias este año, la cadena de comida
rápida Taco Bell organizó en su sede central el evento “Friendsgiving”
(“amigracias” en español) al que invitó a un grupo de influenciadores de las
redes sociales para crear combinaciones inusuales de tacos inspirados en
esta festividad.
La cena se transmitió en directo a través de Facebook con la cual atrajeron
la impresionante cifra de 150.000 amantes de los tacos a lo largo de la
emisión.
 Créditos de la imagen: Twitter de Taco Bell

4) Marketing de influenciadores
El “marketing de influenciadores” se convirtió en una expresión de moda
en 2016, pero en gran parte sigue siendo una inversión inciertapara las
marcas y agencias.

El concepto del marketing de influenciadores es bastante claro: para llegar

a nuevas audiencias en las redes sociales, las marcas pagan a los
“influenciadores” (personalidades y celebridades de las redes sociales con
un gran número de seguidores) para que publiquen contenido sobre sus
productos. Esta práctica se ha vuelto muy común (especialmente en
YouTube e Instagram, donde incluso las mascotas participan), pero
todavía no existen directrices claras sobre la compensación que deberían
recibir los influenciadores o métodos que pueden usar las marcas para
medir el éxito de los esfuerzos que realizan sus influenciadores.

También se ha generado una respuesta negativa cuando se trata del

ámbito legal de estos patrocinios. TruthinAdvertising.org, una organización
sin fines de lucro que se dedica a combatir la publicidad engañosa desafió
a las hermanas Kardashian en agosto por no ser honestas sobre las marcas
que les pagaban para promocionar sus productos o servicios en Instagram.
Como resultado, muchas publicaciones promocionadas ahora incluyen el
hashtag #anuncio o alguna otra variante para indicar que se trata de una
recomendación pagada, pero las marcas se quejan de que esto reduce la
eficacia de las publicaciones.
A pesar de que esta práctica tiene algunos problemas, muchas marcas
han aprovechado con éxito a los influenciadores para promocionar sus
productos y dirigirse a una audiencia específica. Sobre todo, las marcas de
estilo de vida han logrado llegar a sus consumidores con éxito a través de
campañas de influenciadores.
Ejemplo: Honest Tea
Honest Tea, una empresa de bebidas de té, frecuentemente se asocia con
influenciadores de las redes sociales para llegar a su audiencia objetivo; las
madres jóvenes. La marca contrató de forma selectiva a siete mamás
famosas en Instagram para compartir los momentos difíciles que han
enfrentado al criar a sus hijos con el hashtag
#RefreshinglyHonest (honestidad refrescante).

¿Qué tipos de publicidad existen?

Publicidad impresa
Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o
folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el
periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está disminuyendo
por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según temática
(hay revistas de deporte, salud, cine…).

Publicidad online
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners
insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen
una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su
audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte
crecimiento.

Anuncios de radio
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los
programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en
desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas
mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho.
 Anuncios de televisión
La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene
un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son
particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una de
sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho más
caro que en cualquier otro medio.

Publicidad exterior
Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella que
aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior
son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros
tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas en impresión de gran formato.
Contacta con nosotros y consigue que tu publicidad exterior no pase desapercibida.

¿Cuál de estos tipos de publicidad crees más efectiva y por qué? Esperamos tus
comentarios.

Podrá ver los tipos de anuncio siguientes:

 texto (incluye los anuncios de texto que se muestran en el formato revista, que se
asemeja al de los anuncios de display),
 imagen estático,
 rich media,
 Flash,
 vídeo,
 imagen estático animado,
 audio,
 bloques de enlaces.
 ¿Cuáles son los medios de la publicidad?
 Principales medios publicitarios Los medios publicitarios son los canales
que los publicistas usan para la comunicación masiva. Los
seis principales medios publicitarios son los periódicos, las revistas,
la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
 ¿Cuál es la publicidad de producto?
 Definición de la Publicidad. La publicidad es la acción de llamar la
atención pública sobre un producto o servicio. La forma de hacerlo es a
través de los anuncios, que pueden aparecer en todo tipo de medios y
soportes (periódicos,publicidad callejera, televisión, internet, radio…)