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EQUINOCCIAL
Facultad de Artes
Escuela de Diseño de Modas
Elizabeth Castillo
Director de Tesis:
Septiembre 2005
Quito – Ecuador
AGRADECIMIENTO
podía imaginar que iba a crear una nueva y persistente alianza en el mundo de la
elegancia: la moda y el perfume. En los albores del siglo XXI, tres cuartas partes
del mercado mundial de las fragancias esta ligado a las grandes firmas de moda”1.
como es el perfume.
1
Larousse. “Larousse del Perfume y las Esencias”. Pag. 135
OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivos Específicos.
su imagen comercial.
Conveniencia:
perfume.
Impacto Social:
Este proyecto podrá ser utilizado como fuente de información de un tema poco
Factor Espacial:
Factor Temporal:
Este proyecto será realizado en el lapso de seis meses a partir del mes de
Marzo.
Alcance:
Marco Histórico:
quemadas.
ofrendas a los dioses y a los muertos; y en segundo lugar, fines profanos que
servían para embellecer y hacer mas atractivos a los vivos, sobretodo a las
mujeres.
Todas las culturas avanzadas utilizaron perfumes: en China, el uso ritual del
Marco Teórico:
Se puede decir que cada año, las grandes marcas de perfumaría lanzan al
mercado una nueva fragancia y por otra parte, prácticamente todas las
Todos los perfumes tienen una característica básica que más o menos describe
fragancia.
Ámbar.
solo por sus cualidades intrínsecas, sino también por el envase que los
contiene.
Marco Conceptual:
religiosas.
alguna cosa.
artística.
humanos.
perfume.
buenos resultados.
Marco Legal:
Para este proyecto no existe una normativa legal, dentro del ámbito
anteriormente determinado.
METODOLOGÍA O PROCEDIMIENTOS
proyecto.
Métodos de Investigación:
Directa, que se la hace por uno mismo; observación Indirecta, que se realiza a
que interviene una sola persona quien observa los objetos, sus variables y
obtiene resultados.
resultados particulares.
CAPITULO I: ANTECEDENTES………….………………………1
1.1 Historia del perfume……………...…………………………....1
1.1.1 Prehistoria: Aromas nuevos…………......…………...2
1.1.2 Mesopotamia: Ungüentos y perfumes………..……....3
1.1.3 El Antiguo Egipto……………......…………………..3
1.1.4 Israel: Perfumes sagrados…………..………………...6
1.1.5 Grecia: Perfume y cultura……………..……………..8
1.1.6 Eturia: Evolución de la historia del perfume……..…10
1.1.7 Atenas: El perfume se democratiza……..…………..11
1.1.8 Los Finicios y Cartago: Frascos y envases………....11
1.1.9 Roma: Perfume y decadencia………..……………...12
1.1.10 La India: Un mundo de fragancias…………...……..14
1.1.11 Japón: El incienso su principal perfume……………15
1.1.12 Islam: El dulce aroma de la rosa……………………16
1.1.13 El renacimiento……………………………………..17
1.1.14 Francia: Toma el relevo…………………………….18
1.1.14.1 Grasse, capital del perfume……………….21
1.1.14.2 Una industria en mutación………………..21
1.1.14.3 Guerlain: un concertista de olores………...23
1.1.14.4 Grandes firmas……………………………24
1.1.15 El perfume se convierte en industria………………..25
1.1.16 La química: Paso frente de las esencias sintéticas….26
1.2. Evolución de los frascos……………………………………..27
1.2.1 La Revolución Industrial……………………………29
1.2.2 Nace el glamour…………………………………….30
1.2.3 Vanguardismo y diseño…………………………….31
1.2.4 Frascos de excepción……………………………….32
1.3. El perfume y la moda………………………………………..34
CAPITULO II: CLASIFICACION DE LOS PERFUMES…………37
2.1 Las esencias…………………………………………………..38
2.1.1 Esencias naturales...………………………………..39
2.1.1.1 Esencias de origen vegetal………………...39
2.1.1.1.1 Las Flores………………………..39
2.1.1.1.2 Hojas, hierbas, ramas y tallos……43
2.1.1.1.3 Frutos, pieles y bayas……………44
2.1.1.1.4 Cortezas, maderas y musgos……..45
2.1.1.1.5 Raíces y rizomas…………………47
2.1.1.1.6 Resina, gomas y bálsamos……….48
2.1.1.1.7 Granos y pepitas…………………49
2.1.1.2 Esencias de origen animal…………………50
2.1.1.2.1 El almizcle……………………….50
2.1.1.2.2 El castóreo y la civeta……………51
2.1.1.2.3 El ámbar gris……………………..51
2.1.2 Esencias sintéticas..………………………………....52
2.2 Estructura de un perfume…………….. ………………………55
2.2.1 Altas o de cabeza……………………………………56
2.2.2 Medias o de corazón………………………………...56
2.2.3 Base o de fondo……………………………………..56
2.3 Tipos de perfume……………………………………………..57
2.3.1 Perfume o extracto………………………………….57
2.3.2 Eua de parfum………………………………………57
2.3.3 Eua de toilette……………………………………….58
2.3.4 Eua de cologne……………………………………...58
2.3.5 Eua fraiche………………………………………….58
2.4 Clasificación por geneologias………………………………...58
2.5 Clasificación H&R……………………………………………59
2.5.1 Hespéride……………………………………………60
2.5.1.1 Hespéride especiado……………………….61
2.5.1.2 Hespéride Aromático……………………...61
2.5.1.3 Hespéride Floral Chipre…...……………...61
2.5.1.4 Hespéride Amanerado...…...……………...61
2.5.1.5 Hespéride Amanerado Floral……………...62
2.5.2 Floral…..……………………………………………62
2.5.2.1 Floral Coliflor.…….……………………….63
2.5.2.2 Floral Bouquet…….……………………….63
2.5.2.3 Floral Aldehídico.....……………………….63
2.5.2.4 Floral Verde…….....……………………….64
2.5.2.5 Floral Amanerado Frutal.………………….64
2.5.2.6 Floral Frutal…….....……………………….64
2.5.2.7 Floral Amaderado....……………………….64
2.5.2.8 Floral Marino……...……………………….64
2.5.3 Fougére (Helecho)..…………………………………64
2.5.3.1 Fougére Floral Ambarado...……………….65
2.5.3.2 Fougére Ambarado Dulce ………………..65
2.5.3.3 Fougére Especializado……………………..66
2.5.3.4 Fougére Aromático.………………………..66
2.5.4 Chipre…………....………………………………….66
2.5.4.1 Chipre Frutal.…….…….………………….67
2.5.4.2 Chipre Floral Aldehídico………………….67
2.5.4.3 Chipre Cuero.....…………..……………….67
2.5.4.4 Chipre Aromático…….....……..………….67
2.5.4.5 Chipre Verde.……………………………...67
2.5.4.6 Chipre Floral…….....……………………...67
2.5.5 Madera……..…………....…………………………..68
2.5.5.1 Madera Confiera Hespéride……………….68
2.5.5.2 Madera Especiado……...………………….69
2.5.5.3 Madera Ambarado….……..……………….69
2.5.5.4 Madera Aromático…….....……..………….69
2.5.5.5 Madera Especiado Cuero…...……………...69
2.5.5.6 Madera Marino…......……………………...69
2.5.6 Ambar u Oriental……....…………………………...69
2.5.6.1 Ambar Dulce ……………………………..70
2.5.6.2 Ambar Floral Especiado……...……..….….71
2.5.6.3 Semi Ambar Floral….……..……….…..….71
2.5.6.4 Ambar Hepéride….….....……..….…….….71
2.5.6.5 Ambar Floral Amaderado…...…………......71
2.5.6.6 Ambar Floral Frutal …......…………….......71
2.5.7 Cuero…………..……....…………………………....71
2.5.7.1 Cuero Floral …………..……...……..….….72
2.5.7.2 Cuero tabaco……....….…….…………..….72
2.6 Clasificación por su Utilidad…………………………………72
2.6.1 Estaciones del Año…………………………………...73
2.6.2 Damas Caballeros y Niños…………………………...73
2.6.2.1 Perfumes Caballeros…………………….….74
2.6.2.2 Perfumes Damas…...……………………….76
2.6.2.3 Perfumes Niños y Jóvenes………………….77
2.6.3 Estilos de Vida…………..…………………………...81
2.6.3.1 Estilo Minimalista………………………….81
2.6.3.2 Estilo Moderno y Vanguardista…………….81
2.6.3.3 Estilo Clasico……………………………….82
2.6.3.4 Estilo Romántico…………………………...82
2.6.3.5 Estilo Deportista.…………………………...83
2.6.3.6 Estilo Juvenil.…………………………........83
2.6.3.7 Estilo Seductor y Sexi...………………........83
2.6.3.8 Estilo Alegre……….....……………….........84
2.6.4 Perfumes según su Color....…………………...……...84
2.6.5 Perfumes para el Día y la Noche……………………..85
CAROLINA CRESPO..………………..……………..147
4.1 Análisis Estilístico de la Diseñadora………………………. 148
4.2.1 Descripción de la Diseñadora………………….….148
4.2.2 Descripción del Estilo de la Diseñadora………….149
4.2.3 Diseñadores Referenciales………………………..150
4.2.3.1 John Galiano………………………………151
4.2.3.2 Christian Lacroix………………………….154
4.2.3.3 Valentino………………………………….159
4.2.3.4 Elie Saab…………………………………..164
4.2.4 Target de la Diseñadora…………………………..167
4.2 El Perfume de acuerdo con el Estilo de la Diseñadora……...168
4.2.1 La Esencia………………………………………...168
4.2.2 El Frasco…………………………………………..169
4.2.3 El Envase …………………………………………170
4.3 Promoción, Imagen y Posicionamiento del Perfume………..171
4.3.1 Imagen y Posicionamiento del Perfume…………..171
4.3.1.1 Descripción del Producto…………………172
4.3.1.2 Determinación del Grupo Objetivo……….172
4.3.1.3 Meta Comunicaciónal…………………….172
4.3.2 Promoción o lanzamiento del Perfume…………...172
4.3.2.1 Afiche Publicitario………………………..173
4.3.2.2 Tríptico……………………………………174
4.4 Proceso Estilístico…………………………………………..174
4.4.1 Collage de Inspiración……………………………175
4.4.2 Collage de Ambientación…………………………176
4.4.3 Carta de Colores…………………………………..177
4.4.4 Carta de Materiales……………………………….178
4.5 Lanzamiento de Colección Inspirado en el Perfume………..179
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
ANEXOS
Anexo A: Tríptico de lanzamiento del perfume
BIBLIOGRAFIA
PAGINAS WEB
CAPITULO I
ANTECEDENTES
Desde los vapores aromáticos que acompañaban a la momia hasta las abluciones de
agua de rosas con las que los musulmanes purificaban su espíritu, el perfume
desempeño un papel muy relevante en la cultura de nuestros ancestros.
1
ANTECEDENTES
Fue preciso aguardar al siglo XII para que la cristiandad redescubriese el placer de
los olores, con fines de presunción o de higiene, para hacer retroceder la peste y
los miasmas. El siglo XVI unió la profesión de guantero a la de perfumista, puesto
que se pusieron de moda los guantes perfumados.
El siglo XVII acogió con entusiasmo a la civeta y el almizcle, que el siglo de las
Luces prefirió a las nuevas fragancias suaves, florales y fruteras. El siglo XVIII se
coloco bajo el signo de la seducción a través de una gran cantidad de nuevos olores
(incluso perfumaban las cenizas del Miércoles de Ceniza), y también de redomas y
frascos.
Elizabeth Castillo M.
2
ANTECEDENTES
Elizabeth Castillo M.
3
ANTECEDENTES
antiguas utilizaron el perfume obtenido por medio del humo del incienso, la mirra,
o de otras resinas y maderas para ofrecerlos a sus dioses y que, hoy en día, todavía
son muchas, las religiones orientales y occidentales que en su liturgia utilizan el
olor penetrante del incienso o de los palitos de sándalo y otras maderas
aromáticas.
Las primeras noticias escritas que llegaron sobre el uso de los perfumes son las
civilizaciones de la Mesopotamia, cuna cultural de la civilización occidental.
Entre las tablillas de arcilla que los sumerios utilizaban para escribir y gracias a las
cuales conocemos hoy su cultura y su costumbres, se han encontrado muchas
recetas para la elaboración de ungüentos, perfumes y otras que hacen referencia a
productos utilizados en sus composiciones.
Elizabeth Castillo M.
4
ANTECEDENTES
En efecto, la vida del pueblo egipcio se desarrollaba como una elipse alrededor de
dos focos: uno de ellos eran sus creencias religiosas que, muy arraigadas y
estructuradas, daban sentido a la vida y a la muerte, regulaban sus relaciones con
las distintas divinidades, el Faraón incluido, y tenían un protagonismo especial en
las grandes fiestas y celebraciones que marcaban la vida privada de sus habitantes.
De otra parte, como segundo foco de esta elipse, su inclinación natural a una
existencia tranquila a la ribera del Nilo, el gran río, columna vertebral del país,
fuente de vida y de riqueza.
Los sacerdotes vivían cerca de los templos y tenían sus laboratorios instalados en
unas de sus dependencias, donde se elaboraban los ungüentos y los aromas que
utilizaban con profusión en las ceremonias religiosas.
Cada día por la mañana un sacerdote entraba en lo más recóndito del templo y
después de postrarse delante de la estatuilla de dios que allí se veneraba, le ungía
con ungüento oloroso y le perfumaba con incienso.
Elizabeth Castillo M.
5
ANTECEDENTES
Ningún pueblo, hasta aquel entonces, había utilizado tantos perfumes en sus fiestas
sociales. Por cierto que debemos destacar como curiosidad, la costumbre inédita,
introducida por las mujeres de la alta sociedad de Egipto, de ponerse debajo de las
pelucas que habitualmente llevaban, unos, llamados "conos", hechos con grasa
mezclada con perfumes, que se iba fundiendo con el calor corporal y del ambiente,
al tiempo que perfumaba el cuerpo quien los llevaba.
Elizabeth Castillo M.
6
ANTECEDENTES
Varias crónicas, relatan como el cadáver, tras extraerse el cerebro y las viseras, era
rellenado con estopa impregnada en resina perfumada, y en camino del sarcófago
a la tumba se quemaban grandes cantidades de incienso y de otras sustancias
aromáticas, además entre los regalos depositados junto a la momia nunca faltaban
los más variados perfumes.
El primer Faraón que organizó una expedición a Pount fue Sahuré, pero el viaje
mas conocido fue en tiempos de le única mujer que ostentó el título de Faraón; se
llamaba Hashepsut y en este viaje, entre una gran cantidad de riquezas, se trajeron
cuarenta árboles de mirra que hizo plantar en los jardines de su palacio de Deir el
Bahari, donde un gran relieve en una fachada explica gráficamente esta expedición.
Para conocer la sofisticación de esta época, basta con decir que en una receta de
más de 3.000 años de antigüedad se enumeran más de 16 ingredientes, entre los
cuales destacan la mirra, el cinamomo, la menta y el incienso para la elaboración
de un perfume.
Los egipcios guardaban sus perfumes en frascos de los mas diversos ricos
materiales, oro, piedras duras, vidrios de colores y otros; Pero los más utilizados
fueron de alabastro que les proporcionaba el vecino desierto de Libia. Los más
corrientes tenían formas sencillas, pero algunas eran verdaderas obras de arte.
Se menciono que los egipcios importaban productos para elaborar sus ungüentos y
perfumes de diferentes lugares y es curioso constatar el hecho, que nos relata la
Biblia, de que, José hijo de Jacob, fue vendido por sus hermanos a unos mercaderes
de esencias que, de las tierras de Galaad en Palestina, bajaban a Egipto para vender
sus productos.
Elizabeth Castillo M.
7
ANTECEDENTES
Posiblemente es por este motivo que encontramos a buena parte del pueblo de
Israel instalado en Egipto durante largo tiempo, donde fueron retenidos y obligados
a trabajar en los trabajos mas pesados hasta que, según nos dice el Éxodo, Moisés,
el Libertador, los condujo hacia la tierra que Dios había prometido a Abraham y a
toda su descendencia.
Es más que posible que algunos israelitas aprendieran en Egipto el arte de elaborar
perfumes y ungüentos, pero la primera noticia que nos da la Biblia sobre su uso se
refiere a su finalidad religiosa o litúrgica.
Cuando Moisés en la cima del Sinaí recibe de Dios las Tablas de Ley, recibe
también la orden de construir el Arca de la Alianza y el Altar de los Perfumes.
Moisés nombra a Aarón, Gran Sacerdote, para que se encargue de quemar cada
mañana y cada atardecer el incienso y le añada igual peso de esencias de nataf,
onix y junto al gálbano de olor haga un perfume compuesto según "el arte del
perfumista", prohibiendo que esta composición aromática sea utilizada para usos
profanos.
Entre las innumerables citas que sobre el uso de los perfumes encontramos en la
Biblia y como prueba que éste uso se extendía a todos los estamentos de la
sociedad, cabe destacar los consejos que la labradora Noemí da a su nuera Ruth
para que se perfume con el fin de agradar a Both, el dueño de los campos donde
aquella trabajaba; o bien el caso de la rica viuda Judit que se arregla y se perfuma
para seducir a Holofernes y liberar a su pueblo. Pero es en el Cantar de los
Cantares donde resplandece la máxima exaltación de los ungüentos y los perfumes.
Elizabeth Castillo M.
8
ANTECEDENTES
Según la tradición homérica fueron los dioses del Olimpo quienes enseñaron a los
hombres y a las mujeres el uso de los perfumes. En la mitología, encontramos
muchos relatos en los que diosas, ninfas y otros personajes pasan por ser los
creadores de los aromas.
Y así vemos que la rosa, que antes era blanca y sin olor, tiene su color rojo y su
aroma penetrante, desde el día en que Venus se clavó una espina de un rosal y con
su sangre la tiñó de rojo. La rosa se volvió tan bella que Cupido, al verla, la besó y
desde aquel momento tomó el aroma que ahora tiene.
Otro día que Venus se bañaba a la orilla de un lago, fue sorprendida por unos
sátiros. Venus, huyendo, se escondió entre unas matas de mirto que la cubrieron y
los sátiros no la encontraron. Agradecida dio a los mirtos la fragancia intensa que
ahora desprenden.
Cuando Esmirna cometió su gran pecado, como castigo fue convertida en un árbol,
pero lloró tan amargamente que las diosas aminoraron el castigo y la convirtieron
en el árbol de la mirra que llora resinas aromáticas.
Elizabeth Castillo M.
9
ANTECEDENTES
sabios de Grecia, prohibió por ley el uso de esencias para limitar los gastos que
ocasionaban sus importaciones.
Estas resinas olorosas las importaban de Arabia y resultaban muy costosas, hasta el
punto, que cuenta Herodoto, que en cierta ocasión vio como Alejandro Magno
ofrecía en su oración gran cantidad de incienso delante un altar, su maestro
Leónidas le reprendió diciéndole: "si quieres quemar tanto incienso espera
conquistar la tierra que lo produce".
Pero no todo el mundo en Grecia tenía afición por los olores. A Sócrates no le
gustaban y afirmaba que los hombres no debieran usar perfumes, puesto que una
vez perfumados, hacía el mismo olor un hombre libre que un esclavo. En cambio
Diógenes que era hombre descuidado, mas bien sucio, que vivía dentro de un tonel,
se perfumaba los pies y lo justificaba diciendo: "si me perfumo mis pies, el olor
llega a mi nariz, si me lo pongo en la cabeza solo los pájaros pueden olerlo".
Los griegos que diseñaron gran cantidad de frascos de cerámica para todos los
usos, crearon siete formas de frascos para guardar perfumes y los decoraron con
motivos geométricos, o de animales fantásticos o bien de escenas mitológicas o
cotidianas de figuras negras o rojas según el tiempo.
El mas clásico y extendido era el "lekytos", un vaso esbelto y elegante y tan
divulgado, que en Grecia se decía de alguien que era pobre de solemnidad, "que no
tenia ni un lekytos".
Elizabeth Castillo M.
10
ANTECEDENTES
En este último aspecto, destacan las formas clásicas de los alabastrones egipcios, la
de los "lekytos" griegos", así como los "askos", las "píxides"o pequeñas cajas de
cerámica para guardar ungüentos o cosméticos y los "arybalos" esféricos, o en
forma de bombilla y también los llamados de rosquilla por su forma característica.
Elizabeth Castillo M.
11
ANTECEDENTES
De los numerosos materiales con los que estaban elaborados, no nos podemos
olvidar ni de los metales preciosos ni de las piedras duras, pero una exclusiva de la
artesanía etrusca aplicada a los vasos para ungüentos perfumados, fue la cerámica
de "buchero", de color negro y de textura muy fina, con la que lograban vasos de
paredes extremadamente delgadas y brillantes que los hacían especialmente
delicados y bellos.
En la Polis de Atenas, el status social de los perfumistas era bastante alto, y estaban
considerados los árbitros de la moda y la elegancia. Sus tiendas eran frecuentadas
tanto por jóvenes como por adultos, aquí se informaban y se ponían al día no solo
de las últimas novedades en perfumería, sino también de los últimos tejidos, la
forma de los peplos o los más novedosos tintes de la clámide.
Elizabeth Castillo M.
12
ANTECEDENTES
en el mar y estaban preparados para abrir factorías en todo el mediterráneo que con
el tiempo, se convertirían en ciudades.
Compraban metales de toda clase, nobles y útiles, y vendían madera de cedros a los
egipcios y artículos manufacturados a los habitantes de las islas griegas hasta las
costas del sur de Italia y España. No existen demasiadas noticias de los productos
aromáticos que usaron, pero si que hay muchas y enormes cantidades de frascos
para perfumes que manufacturaron.
En todos los periplos que hicieron en todas las factorías donde se establecieron y
sobretodo en todas las ciudades que fundaron, en particular Cartago, pero también,
Chipre, Creta, Málaga, Cádiz y e Ibiza y tantas otras, encontramos los restos de su
paso o de su estancia.
En relación con la perfumería, podríamos decir que, aparte de los frascos de vidrio
o de pasta vítrea, que cambiaron o vendieron, y que encontramos en todos los
museos arqueológicos del mediterráneo, fueron los suministradores de esencias
para los habitantes de sus colonias. Sin pecar de exagerados, nos atrevemos a decir
que los fenicios se convirtieron en los primeros distribuidores de perfumes de la
cuenca meditarrénea.
Elizabeth Castillo M.
13
ANTECEDENTES
En Roma, además de las personas se perfumaban, las salas de los grandes palacios,
los teatros, los vestidos, el vino, los estandartes de las legiones cuando a la guerra o
cuando volvían victoriosas de sus conquistas, y hasta algún emperador llegó a
perfumar su caballo preferido.
Del emperador Nerón se explica que en algunos de sus banquetes, hacía caer, desde
el techo, pétalos de flores sobre sus comensales y soltaba palomas con las alas
perfumadas, para que esparcieran por la sala sus aromas. Es sabido que su mujer.
Popea, se bañaba con leche de burra y cuando viajaba llevaba entre su séquito una
reata de cincuenta de estos animales.
Los perfumistas de Roma tenían instaladas sus tiendas en un barrio llamado "Vicus
unguentarium", donde vendían sus productos y en el fondo de la tienda, en
pequeños obradores preparaban los perfumes y los ungüentos. Igual que hoy en día,
más de uno, tuvo gran popularidad por el éxito de sus aromas y su nombre era
reconocido por todos los consumidores.
Elizabeth Castillo M.
14
ANTECEDENTES
Según, Plinio el joven, el negocio del perfume movía a finales del siglo II d.C.
cifras cercanas a los cien millones de sestercios, que provenía de las importaciones
de Oriente, y en particular, de Arabia y la India.
Los perfumes empleados en Roma eran tres tipos: sólidos (en polvo o en forma de
pastillas, conocidos como diapasmata), ungüentos basados en una sola fragancia
(rosa, manzana) y ungüentos líquidos cuya base era el aceite de oliva. Los
ingredientes más comunes eran las esencias de flores (narciso, jazmín, lirio,
azucena, violeta) y aceites extraídos de sustancias eróticas, como el sándalo.
Entre los perfumes mas destacados en la Antigua Roma cabe citar el megalium, el
malabathronum, el cyprimiun, elaborado de cypres y sobre todo el rhodimiun, un
aroma de rosas muy popular.
En la India, el perfume estaba ligado con los ritos religiosos y lo utilizaban para
mantener alejados a los malos espíritus, asociados con la enfermedad, en estas
ceremonias religiosas se quemaban maderas olorosas y se utilizaban ungüentos y
bálsamos aromáticos para ahuyentar a las divinidades malvadas, omnipresentes en
la mitología hindú.
Los hindúes se inclinaban por el aroma del sándalo, que era un ingrediente habitual
en preparaciones mas elaboradas, el jazmín y la rosa ocupaban un puesto de honor
Elizabeth Castillo M.
15
ANTECEDENTES
Su historia comienza con el uso del incienso que se lo define como una palabra
derivada del latín incensus que quiere decir causar que una pasión o emoción se
despierte.
Fue introducido en Japón en el siglo VI d.C. por monjes budistas, quienes usaban
los aromas místicos en sus ritos de purificación, mas el delicado perfume del
“Koh” (incienso japonés de alta calidad) se convirtió en una fuente de distracción y
entretenimiento entre la nobleza de la corte imperial de la era “Heian” doscientos
años más tarde.
Aquello a lo que los japoneses llaman “Koh-Do” o el camino del incienso, ha sido
desde hace mucho tiempo el sustento espiritual de la cultura japonesa. Este arte
elegante se ha convertido rápidamente en una costumbre popular en todo el mundo
entre aquellas personas que buscan la reflexión tranquila y la paz mental. No sólo
crea un estado de tranquilidad y una nueva dimensión en la vida, sino que también
abre la conciencia temporal y espiritual.
Los modernos practicantes del arte de la apreciación del incienso lo utilizan para
mejorar el ambiente de sus casas y oficinas, para halagar a sus invitados, para
celebrar ocasiones especiales, para relajar el cuerpo y calmar la mente después de
un duro día y para tranquilizar los nervios antes de acostarse.
Elizabeth Castillo M.
16
ANTECEDENTES
La Arabia del sur hoy desértica, en los tiempos más antiguos era una tierra
paradisíaca donde la abundancia de bosques frondosos y la belleza de sus jardines
con sus árboles aromáticos la convertían en misteriosa y exótica.
De la Arabia lejana conocida por los clásicos como "la tierra de los perfumes",
llegaban hasta las costas mediterráneas las caravanas de camellos que, atravesando
el desierto, transportaban el incienso y las esencias para los mercados de
Occidente. A principios del sigloVII se inicia en Arabia una nueva civilización, una
nueva cultura basada en un hecho religioso.
En perfumería los árabes fueron los grandes expertos que supieron asimilar y
Elizabeth Castillo M.
17
ANTECEDENTES
Pusieron al día el alambique para destilar el alcohol, que utilizaron como soporte
de las esencias, para elaborar los perfumes y extendieron el uso del Agua de Rosas,
del almizcle y la algalia que fueron las reinas de las aromas en toda la Edad Media.
Poco tiempo después, los que volvían de las cruzadas y los mercaderes que
retornaban de Oriente se encargaron también de introducir los perfumes en todo el
Occidente.
1.1.13. EL RENACIMIENTO
El impulso que aporto el Renacimiento fue mas intenso en Italia que en ningún
otro lugar, es por esto que Florencia se convierte en una de las ciudades mas
pujantes del país, convirtiéndose así en el centro europeo del perfume, tanto en la
producción como en la importación y distribución del mismo.
Elizabeth Castillo M.
18
ANTECEDENTES
Francia pasa a ser el imperio de los perfumes. Los guanteros fueron los encargados
de venderlos junto a los guantes perfumados que les llegaban del sur de España
donde los moros habían introducido la industria de la piel de cabritilla perfumada.
Las damas de la alta sociedad guardaban sus perfumes en toilette, que era un
pedazo de tela o pañuelo de gran tamaño donde se guardaban los pequeños frascos
o cajas de hierbas o esencias. Las fragancias más utilizadas por su versatilidad era
el agua de hungría, la misma que tenía importantes propiedades medicinales para
combatir la tristeza y la melancolía.
Las cortes de los reyes de Francia, en particular las de Luís XIV y Luís XV se
convierten en grandes consumidores de esencias, un poco obligados, porqué, a
pesar de la elegancia de sus vestidos y de sus pelucas empolvadas, y la fastuosidad
de sus fiestas versallescas, el olor de los perfumes, era necesario para disimular la
falta de higiene y los malos olores generales de la época.
Si las aguas aromáticas continuaban teniendo la parte más bella, también estaba en
competencia con los vinagres de tocador. A estos se les otorgaba un papel
desinfectante incomparable. El mas celebre, el Vinagre de los cuatro ladrones, hizo
maravillas en Marsella durante la horrible peste de 1720.
Elizabeth Castillo M.
19
ANTECEDENTES
Los motivos rompen con las líneas barrocas y se inspiran en temas de moda: el
retorno a la naturaleza, tan caro a Rousseau o a las escenas chinas. Estas últimas
adornaban los frascos de porcelana fabricados por Chantilly, mientras que las
manufacturas de Saint Cloud se distinguen por las decoraciones doradas y las
Sèvres por los frascos en forma de pera. Mas la porcelana es ante todo patrimonio
de los alemanes, los austriacos y los ingleses.
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
Concebidos por grandes creativos (las famosas "narices" que saben mezclar las
esencias), al tanto de los últimos descubrimientos de la química así como de la
cotización de las costosas materias primas naturales, esmeradamente embalados,
bautizados con nombres sugestivos, firmados por los más prestigiosos nombres de
la moda, también los perfumes se están democratizando, llegando en la actualidad a
exhibirse en los estantes de los hipermercados.
Paralelamente no sólo atraen ahora a las mujeres, sino cada vez más a los hombres,
a los jóvenes e incluso a los niños, un mercado en plena expansión. Francia ocupa
un lugar destacado en este sector con cuatro empresas en el pelotón de cabeza,
seguidas de otras muchas algo más modestas.
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
Todo empieza con las plantas y algunas esencias animales como el almizcle y el
ámbar. Gracias a las flores, la capital de los perfumes en Francia no es París sino
Grasse, situada en la Costa Azul, a la altura de Cannes tierra adentro. Un lugar
donde desde hace siglos se cultivan rosas y jazmines, lirios y mimosas así como
plantas aromáticas para extraer esencias.
Algunos grandes grupos del perfume como Sanofi están aquí presentes. Pero la
auténtica profesión en Grasse es la esencia, con nombres como Givaudan-Roure o
Robertet. A causa del elevado coste de producción, ya casi no se cultivan flores en
Grasse, sino que ahora proceden de Bulgaria, Turquía o Madagascar. Y no sólo las
flores, sino también por supuesto, las especias.
El reino del perfume ve surgir nuevas vocaciones, como la de las dos hermanas,
herederas de la marca Fragonard, que acaban de relanzar algunos de los perfumes
de esta marca, antaño célebres. Pero, inversamente, el coste de la mano de obra y
las cuestiones.
Industria de vieja tradición en Francia, la perfumería -de la que Grasse (en la Costa
Azul) es la capital desde el siglo XVIII, vive hoy una profunda transformación. Los
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
Este es el caso de los americanos Procter & Gamble, Unilever y Johnson &
Johnson estos últimos años. Pues estos grupos, que muchas veces están
especializados en productos de higiene y de belleza, se sienten tentados por
completar su gama ascendiendo a la cúspide del mercado: el lujo.
Por eso Unilever adquirió en 1989 el grupo Fabergé-Elizabeth Arden, así como
Calvin Klein. Además posee las licencias de Scherrer y Lagerfeld. Procte &
Gamble había comenzado con marcas "medias" como Oil of Olaz y Vidal Sassoon.
La aparición de nuevos grupos en el sector tiene dos repercusiones: por una parte
se intensifica la competencia, lo que explica la inflación de los costos de
lanzamiento. Por otra, los fabricantes de detergentes llevan a cabo técnicas de
ventas totalmente diferentes de las de los grandes perfumistas, sirviéndose de la
gran distribución.
Hasta hace poco Guerlain no quería oir hablar más que de distribución selectiva.
En París solamente se vende en sus propios establecimientos. Pero los perfumes se
introducen cada vez más en los circuitos de la gran distribución, junto a fragancias
más modestas, como las aguas de colonia por ejemplo.
Así, Pierre Cardin ha dado el paso y autorizado la venta de sus eaux de toilette en
los supermercados. Según Cartier esta evolución parece irreversible, y al igual que
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
De lo que no cabe duda es que la batalla mundial del perfume promete ser dura.
Sobre todo teniendo en cuenta que en Asia y en los países de Europa del Este
abundan las imitaciones.
De una empresa artesanal a inicios del siglo XIX, la casa Guerlain se fue
transformando progresivamente en una firma internacional de cosméticos que, con
sus 321 fragancias, presenta la línea de productos más amplia de la perfumería
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
francesa. El "estilo Guerlain" de las últimas décadas, viene sobre todo marcado por
Vetiver, Habit rouge, Chamade, Nahéma, Jardins de Bagatelle, Samsara, Héritage.
En abril de 1994 la historia del perfumista experimentó un giro decisivo: por cerca
de 2.000 millones de francos (400 millones de dólares) la vieja casa pasó a manos
del número uno mundial del lujo, el grupo LVMH (Louis-Vuitton-Moët-
Hennessy). Dirigido por Bernard Arnault, este grupo cuenta con otros perfumes
como Christian Dior y Kenzo.
Así L’Oréal ocupa el segundo lugar, tras el grupo estadounidense Estée Lauder,
con un volumen de negocios en perfumería de 1,200 millones de dólares en 1994.
El campeón francés del perfume y la cosmética fabrica y distribuye las marcas
Lancôme, Ralph Lauren, Cacharel, Guy Laroche, Giorgio Armani, Paloma Picasso
y Lanvin.
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
También está presente el grupo Elf Aquitaine mediante su filial Sanofi, con las
marcas Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Van Cleef & Arpels, Óscar de la Renta (y
un volumen de negocios de 900 millones de dólares).
También son numerosas las casas de prestigio que han lanzado perfumes, por
ejemplo el joyero Boucheron o las cristalerías Lalique. Al igual que otras marcas
menos conocidas como Ulric de Varens, campeón de los perfumes baratos,
distribuidos, al menos en Francia, únicamente en supermercados e hipermercados.
Con la subida al trono de Napoleón gran aficionado a los aromas, comenzó una
nueva era para los perfumes. A partir de entonces los perfumistas, que hacía poco
que habían pasado de simples artesanos a pequeños industriales, dieron el gran
impulso que, con el tiempo, convertiría la perfumería en una industria que, en todo
el mundo desarrollado, mantiene una dinámica extraordinaria, mueve cantidades
astronómicas de dinero y da trabajo -desde los que investigan en los grandes
laboratorios, hasta los que venden los productos-, a centenares de miles de personas
en todo el mundo
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
El uso del jabón perfumado, popularizado por Napoleón, alcanzo a las clases más
humildes, que preferían el de almendras, rosas, vainilla e incluso el de alcanfor, es
por esto que las esencias florales, recuperan su lugar de privilegio y por doquier se
percibía el intenso aroma del pachulí, importado desde China.
La mitad del siglo XIX fue testigo de la obtención de las primeras esencias
sintéticas, que revolucionaron el mundo del perfume, así como también en 1860
aparecen los agitadores y los mezcladores, cuatro años mas tarde aparecen los
secadores automáticos.
El primer perfume comercial que utilizo esencias sintéticas (la cumarina) fue el
Fougere Royal creado en 1882, cinco años mas tarde se consiguió producir
artificialmente el almizcle, a un costo ínfimo con respecto al natural. En 1889 se
creo el aroma sintético de la violeta, que era objeto de gran demanda y a la vez
disminuyan el costo total del perfume al permitir emplear una menor cantidad de
materia prima.
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ANTECEDENTES
Cabe destacar que el ámbar y la vainilla tuvieron que esperar a las primeras
becadas del siglo XX para ser plenamente introducidos en los procesos
productivos convencionales, se asistió así mismo a la mejora de técnicas
tradicionales y a la generalización de la destilación con alcohol.
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
Algunos frascos tenían un compartimiento para el perfume líquido y otro para las
bolas de perfume. Entre ellos cabe citar a las cajas de madera, plata dorada, ágata y
otros materiales, labradas o engastadas con piedras preciosas o
perlas.
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ANTECEDENTES
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
El primero en contratarlo para que creara los frascos de sus perfumes fue Francois
Coty y Rene Lalique, considerado uno de los mas emblemáticos orfebres del Art
Nouveau, respondió con originales e imaginativas creaciones.
La industria francesa del perfume cobro un rápido auge impulsada por el prestigio
de algunos creadores y el interés de no pocos
empresarios de otros países, que buscaron en la imagen
de Francia el mejor medio de situar sus fragancias.
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ANTECEDENTES
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ANTECEDENTES
Y a este segmento pertenece el frasco de Chanel No. 5 caracterizado por sus líneas
limpias, su forma cuadrada y su sobria etiqueta blanca con letras negras.
Hace unos años solamente que varias personas coleccionan frascos de perfume.
Hoy en día, estos preciosos frascos tienen derecho de ciudadanía en Drout, Paris o
en Sotheby’s. Su equivalente norteamericano.
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ANTECEDENTES
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ANTECEDENTES
La Diseñadora Gabrielle Coco Chanel fue la primera en pensar que los perfumes
podrían sobrevivir a sus vestidos, es axial que en 1921 Chanel lanzo el perfume
que complemento su moda, Chanel No. 5, que no imita ni recuerda ninguna otra
fragancia conocida. El éxito fue inmediato y la acogida de estos perfumes no dejo
de crecer con las siguientes incorporaciones: Chanel No. 19, Christalle Coco y las
fragancias masculinas Egoiste y Egoiste Platium.
2
Fabienne Pavia, “El mundo de los perfumes”, Pag. 123
Elizabeth Castillo M.
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ANTECEDENTES
En el furor del siglo XXI, pocos son los diseñadores que no tienen o dan su
nombre a una línea de perfumería, los mismos que son comercializados ya sea por
ellos o por una gran firma del ramo, casi todas las marcas de confección, tanto
femeninas como masculinas, lanzan con regularidad fragancias que con el estilo de
ropa que producen.
Las casas de alta costura suele fabricar perfumes tipo extracto, de gama alta y en
frascos de gran calidad. eau de toilette, más suaves.
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ANTECEDENTES
3
Larousse, “Larousse del Perfume y las Esencias”, Pag. 120
Elizabeth Castillo M.
CAPITULO II
2.1.LAS ESENCIAS
“Entre las sensaciones que la naturaleza proporciona al ser humano, pocas son tan
directas e intensas como las que se perciben a través del olfato. Las emanaciones
odoríferas que pueden producir una sensación agradable a los sentidos proceden de
refinadas esencias de origen natural, es decir, vegetal y animal, o artificial,
producto tanto del ingenio científico y tecnológico como de la imaginación del
hombre.” 4
Desde entonces los productos de perfumería son elaborados con esencias tanto
naturales como sintéticas, o mediante la combinación de las dos.
4
Larousse, “Larousse del Perfume y las Esencias”, Pag. 66
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
El reino vegetal constituye la mayor reserva odorífica con la que los perfumistas
cuentan desde hace mucho tiempo atrás. Flores, tallos, raíces, hojas, frutos,
cortezas, granos y semillas son aprovechados para extraer, por medio de distintas
técnicas los elementos aromáticos primordiales de los aceites esenciales. Debido a
la diversidad de vegetales que se utilizan en la elaboración de perfumes se ha
visto en la necesidad de hacer una clasificación general la cual indique la
procedencia de los principios aromáticos.
De toda la variedad de rosas las más usadas en la perfumería son la rosa damascena
y la rosa centifolia. La obtención de la esencia es a través del vapor de sus pétalos,
las zonas de cultivo son Francia, Italia, Marruecos, Bulgaria y Turquía. El
producto final se denomina aceite esencial de rosa (absoluto de rosa.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
En los años 1893 los científicos lograron con éxito desarrollar una sustancia
sintética muy similar a la que se encuentra en el aceite esencial de violeta llamada
irona, tras una saturación de perfumes de violeta a principios del siglo XX, la
utilización de este aceite se hizo mas selectiva y en la actualidad esta presente en la
estructura de los perfumes mas modernos.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Las especies más utilizadas para obtener el aceite esencial de geranio son los
geranios rosa, de suave y agradable olor, cuya esencia esta presente en numerosos
perfumes masculinos y también se la utiliza para falsificar la esencia de rosas. Otra
especie de los geranios de cuyas flores se extraen aceites esenciales son el geranio
malva, con suave olor a manzanas; el geranio perfumado, con notas de pino y el
prince of orange, que tiene connotaciones de naranja.
Las zonas de cultivo del geranio es Marruecos, Egipto, Francia, España, China y
Madagascar, entre otros países. La obtención del aceite esencial se la hace a través
de la destilación al vapor de las flores y los brotes verdes. El uso mas común de
esta esencia de geranio es ser un complemento mas de la perfumería.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Sus racimos de pequeñas y flores amarillas, cuyo aroma evoca a los del jazmín y el
almendro, producen un aceite esencial que debe fabricarse casi inmediatamente
después de cortar las flores. La obtención de sus esencias se la hace a través de la
destilación al vapor de las flores, el uso de esta esencia es añadir calidez y
exotismo a las fragancias florales.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Para 1kg de esencia de Neroli se necesita 1000 Kg. de flores, esta es la base de
todas las colonias con notas calidas y de animales. Su uso es matizar ligeramente
amargo y especiado los perfumes florales. Esta flor se cultiva en el sur de Francia,
España, Marruecos, Argelia y Egipto.
Muchas de las plantas que aportan sus flores también contribuyen al arte de la
perfumería con sus hojas ramas y tallos. Tal es el caso, del naranjo, del geranio,
con sus distintas especies de genero
pelargonium, cuya esencia se obtiene por la
destilación al vapor de la violeta, que a
través de la extracción con disolventes
volátiles produce una esencia aromática
utilizada como fijador de otros elementos
fragantes.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
A este grupo pertenecen las materias primas vegetales que los perfumistas
denominan hespéride. Por lo general, reciben este nombre los cítricos, cuyos frutos
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Una de las formas más primitivas utilizadas por el hombre para perfumar las
esencias y las ropas para hacer ofrendas rituales a los dioses fue la quema de
maderas y cortezas aromáticas.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Otras maderas de las que se extraen esencias aromáticas básicas son las del
abedul, la tuya, el cedro y la del aniba roseadora o madera rosa, todas ellas generan
olores intensos, con notas de madera y cuero que caracterizan ciertas creaciones
aromáticas.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
que es uno de los elementos clásicos de los perfumes que pertenecen a la familia
Chipre.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Las hojas de jara y el tronco del galbano, un arbusto y una planta herbácea,
respectivamente, producen gomorresinas que forman parte de la composición de
los perfumes actuales.
Esta categoría de materias primas recuerda una vez más los lazos que extienden
desde siempre las artes del perfume y de la cocina.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.1.1.2.1. EL ALMIZCLE
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
El castóreo es una sustancia oleosa que segregan dos glándulas intensas del castor
para proteger su pelaje. Sus bolsas se pueden utilizar una vez trituradas y
maceradas en tintura de alcohólica, o bien utilizando su sustancia como resinoide.
En cualquiera de estas formas sirve para fijar las fragancias volátiles o para dar
tonos calidos o de animal a creaciones orientales o Chipre.
La civeta es una secreción que el animal del mismo nombre, de la familia de los
vivérridos y parecido al zorro, que vive en Etiopía, utiliza como reclamo sexual.
La sustancia es como una pasta parda y blanda de intenso olor amoniacal, que en la
perfumería se utiliza como fijador y para dar notas animales a ciertas
composiciones, en general de fragancias masculinas.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Cada cierto tiempo, el animal excreta sustancias junto con los desechos
estomacales, y esta masa queda flotando en la superficie del mar, donde se recoge.
También es liberada cunado el animal muere y empieza a descomponerse.
Dado a su elevado costo y su intensa persistencia, el ámbar gris es utilizado por los
perfumistas en pequeñas dosis para fijar ciertas combinaciones.
Todos los productos de origen animal, poco a poco y debido a la intensa presión
ecologista, han sido remplazados en gran parte, y se ha limitado cada vez más su
uso directo en los perfumes.
“Se denominan sintéticos los productos que actualmente se obtienen por síntesis a
partir de sustancias
orgánicas, ya sean
aceites esenciales,
hidrocarburos (petróleo)
o carbón. Pertenecen a
este grupo los
compuestos terpenitos
(mentol, geraniol, citral),
aromáticos (rosa,
jazmín), que derivan
principalmente del
benceno, el tolueno o el fenol y alifáticos, que son la base de los aldehídos
grasos.”5
5
Larousse, “Larousse del Perfume y las Esencias”, Pag. 78
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Así mismo, la reducción de los ácidos grasos produjo los aldehídos, que supusieron
un nuevo y decisivo aporte a la perfumería, ya que su utilización acabo
definitivamente con los prejuicios que limitaban la inclusión de las sustancias
aromáticas sintéticas en la composición de los perfumes, desde que Aime Guerlain
creo jicky en 1889.
Por otra parte, componentes sintéticos como los aldehídos grasos, con un
característico olor a cera o a mantequilla rancia, no parecían tener un lugar en la
perfumería hasta que, gracias a la intuición de Ernest Meaux, los aldehídos
entraron en la composición del mítico Chanel No. 5.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Es decir, la formula estará formada por tres fases: la salida, el cuerpo o corazón y el
fondo.
Estas tres fases suelen definirse por el tipo de productos utilizados en función a su
volatilidad, o sea, del tiempo de evaporación de las materias primas o los
componentes del perfume.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Los componentes mas utilizados que determinan la salida de un perfume son: los
cítricos, como el limón, la naranja la bergamota, la mandarina y el pomelo; los
aceites esenciales agrestes, como lavanda, el lavandin, el espliego el romero, el
tomillo y la salvia; los productos de notas afrutadas de fácil evaporización como la
manzana, la fruta de la pasión, el plátano, la pera, las cerezas, las fresas y la piña y
finalmente las notas verdes, como el galbano, las moléculas químicas que dan
sensación de hierba recién cortada, de hojas, etc.
El cuerpo o corazón esta formado por componentes cuya evaporación es algo mas
lenta, y sirve de puente o conexión entre la salida y el fondo.
Así mismo, es muy importante saber trabajar el cuerpo del perfume para darle
carácter y proporcionarle la duración precisa que permita acceder al fondo.
Las flores mas utilizadas son las rosas, el jazmín, el muguet, las lilas, la flor de
azahar, el naranjo, el ylang ylang, el iris y las violetas.
En esta fase intervienen también las notas anisadas, como el anís, la badiana, el
albahaca y el estragón, y las notas especiadas, como la pimienta, la canela, el
genjibre, el comino y la nuez moscada.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
El fondo esta constituido por elementos de moléculas pesadas, muy poco volátiles,
como las maderas, los resinoides y los almizcles, que tienen como particularidad la
fijación. Entre las notas amaderadas que intervienen en el fondo de una fragancia
cabe destacar el pachulí, el sándalo, el cedro, el vetiver y el musgo de encina o de
roble.
2.3.TIPOS DE PERFUME
Esta fórmula, la más cara de todas, se presenta en forma de crema. Pero, sin duda,
las formas líquidas del perfume son las más conocidas y utilizadas.
Suele ser el perfume más caro, pero se utiliza en menor cantidad ya que su
fragancia puede perdurar hasta 10 horas.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Es una forma muy ligera de perfume, una concentración baja del 1 al 3%. Es la más
utilizada por quienes gustan de aplicarse las fragancias generosamente, pero no
dura más de dos horas en el cuerpo.
“Clasificar las fragancias resulta una tarea imprescindible para sacar todo el partido
posible a las diferentes combinaciones esenciales. Como muchos otros casos, la
validez de una propuesta semejante depende del consenso, alcanzado
recientemente, tomo el concepto de clasificación por familias”.6
6
Larousse, “Larousse del Perfume y las Esencias”, Pag. 82
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
secreto celosamente guardado por sus creadores y por las compañías que han
contratado sus servicios,
Propuesta por los fabricantes de fragancias Haarman & Reimer, esta clasificación
se basa en la primicia de que todos los perfumes obedecen a un concepto olfativo
básico, que es el que les da la aceptación, principal, modificando por facetas
diferentes que lo modulan, pero sin que pierda el concepto básico original.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
cada familia tiene un número variable de subfamilias, desde tres para la familia
Cuero y nueve para la Floral.
La clasificaron no es rígida, sino que se adapta a las fragancias que van saliendo al
mercado.
2.5.1. HESPÉRIDE
Es uno de los aromas más antiguos en perfumería, ya que las primeras aguas de
colonia, manufacturadas en Alemania en el siglo XVIII, y la famosa Eua Imperiale
de Guelain de 1853 eran este tipo.
Las hespérides son fragancias estimulantes, alegres y vivaces, que evocan los días
luminosos. Estrellas indiscutibles de verano, las frescas cítricas tienen una larga
tradición en perfumería. Basan en los aceites esenciales obtenidos por expresión
de las pieles de limón, bergamota, naranja, lima, mandarina, a menudo
combinados con flor de azahar.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Estas esencias cítricas, a las que se añadían notas naturales de romero y savia,
fueron la base de las conocidas aguas de colonia, muy fresca pero efímera por su
baja concentración de alcohol.
Mas tarde, los mismos acordes asociados a bouquets florales han dado lugar a una
familia de perfumes, la Hespéride, que gracias a los nuevos fijadores sintéticos y a
un fondo compuesto con notas persistentes han logrado que estas fragancias sean
más persistentes y nos acompañen todo el día.
2.5.1.1.HESPÉRIDE ESPECIAD
2.5.1.2.HESPÉRIDE AROMÁTICO
Las notas de salida recuerdan la clásica agua de colonia, como una base hespéride
pronunciada, matizada por acordes florales en los que destaca el jazmín. Presencia
de las notas de fondo, inconfundibles, que incorporan matices Chipre para hacerlo
mas profundo y misterioso.
2.5.1.4.HESPÉRIDE AMADERADO
Un fondo de maderas donde las notas florales son discretas pero perfectamente
identificables, sin perder las características del frescor cítrico característico de toda
la familia.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Notas hespérides de salida, a las que se unen sutiles acordes florales, matizadas con
diversas notas amaderadas. El resultado es un aroma sorprendente.
2.5.2. FLORAL
Las notas florales forman parte del repertorio del perfumista, ya que entran en la
composición, bien como aroma básico o como complemento, de la mayoría de los
perfumes que se comercializan hoy en día.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Los primeros perfumes florales se basan en una sola flor, como rose o jazmín,
ambos de Molinard y que datan de 1860, o las lavandas de tipo ingles, reservadas
al publico masculino.
Consiguen captar la impresión olfativa de una sola flor: violeta, rosa, heliopodro o
clavel. A principios del XX fueron muy apreciadas, pero en la actualidad se
prefieren las fragancias mas elaboradas.
2.5.2.2.FLORAL BOUQUET
2.5.2.3.FLORAL ALDEHÍDICO
Los aldehídos sintéticos ponen de relieve toda la riqueza olfativa de las flores, y
prolongan su perfume con notas de animales y boscosas. Desde su aparición en el
mundo de la perfumería, estos compuestos sintéticos han multiplicado las
posibilidades creativas.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.5.2.4.FLORAL VERDE
Se aprecian las notas frescas y vivaces del galbano, la gardenia o el jacinto. Estas
fragancias, unidas a un bouquet floral, recuerdan a menudo las de la hierba recién
cortada.
La ultima incorporación a la familia floral alía los florales con notas frutales de
melocotón, manzana, piña, albaricoque o fresa. Constituyen una tendencia muy
actual, romántica y juvenil.
2.5.2.7.FLORAL AMADERADO
A una base floral, con notas muy claras de violeta, jazmín o murguet, se agregan
notas amaderadas. El resultado es un toque agreste, que confiere fuerza a la
composición.
2.5.2.8.FLORAL MARINO
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
esta tradicional familia masculina, que cuenta con algunas fragancias mas
conseguidas de todos los tiempos.
Flor de azahar, muguet y ciclamen, asociados a lavanda y una nota ámbar para un
conjunto ligero pero con personalidad.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.5.3.3.FOUGÉRE ESPECIALIZADO
Base clásica de Fougére, matizado con geranio y realzado con las notas calidas y
chispeantes que le aportan la pimienta y el clavo de olor.
2.5.3.4.FOUGÉRE AROMÁTICO
2.5.4. CHIPRE
Otros perfumistas experimentaron con una base similar, a la que añadieron notas
frutales o amaderadas a fin de crear nuevos perfumes, distintos pero siempre con
un encanto misterioso. Con esto había nacido una nueva tendencia en perfumería.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.5.4.1.CHIPRE FRUTAL
2.5.4.3.CHIPRE CUERO
Notas secas, matizadas con algunas notas frescas de tipo hespéride con una base de
musgo de encina, estoraque o pachulí.
2.5.4.4.CHIPRE AROMÁTICO
2.5.4.5.CHIPRE VERDE
2.5.4.6.CHIPRE FLORAL
Unas refinadas notas de murguer, rosa y jazmín se agrupan para dar un aire
primaveral a la base de acordes típicamente chipre.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.5.5. MADERA
De origen indo malayo, la madera exótica del sándalo ha sido un aroma básico en
la perfumería de la India. Junto con la cereza o el fruto de otros árboles, como el
cedro, el pino o el ciprés, forma parte de la base de los perfumes amanerados
asociados, casi siempre, al pachulí y al vetiver.
Hasta hace muy poco, esta ha sido una familia eminentemente masculino, pero
desde el éxito obtenido por Feminita du Bois, lanzado por Shiseido en 1992, han
aparecido otros perfumes femeninos que incorporan notas frutales o florales a las
fragancias amaderadas básicas.
El concepto más clásico de esta familia de perfumes, una perfecta combinación que
aromatiza acordes de pino, matizados con notas cítricas de salida.
Elizabeth Castillo M.
69
CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.5.5.2.MADERA ESPECIADO
2.5.5.3.MADERA AMBARADO
2.5.5.4.MADERA AROMÁTICO
Las plantas aromáticas silvestres que crecen en lugares soleados, como lavanda, la
Artemisa, el mirto, el romero, el tomillo o la salvia, confieren notas aromáticas.
Un acorde verde acostumbra completar estas composiciones.
El fondo amanerado se realza con las notas picantes de las especias y las notas
animales, como el castóreo, el viverreo, entre otros.
2.5.5.6.MADERA MARINO
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
La moda influye también en los perfumes, pero estos son eternos seductores
siempre tendrán sus adeptos incondicionales. Son perfumes intensos, dulces y por
ello, pueden resultar sofocantes con el calor y durante el día, en ambientes
cerrados. Es en otoño y sobre todo durante el invierno, cuando muestran todas sus
facetas sensuales.
Los perfumes amparados son los mejores aliados de las prendas de lana y las
pieles, pues unas y otras retienen su aroma durante semanas y están indicados para
las ocasiones especiales. Esta familia se divide en seis subfamilias que son:
2.5.6.1.ÁMBAR DULCE
El más clásico de los orientales, con todo su poder envolvente. En las nuevas
creaciones, las notas intensas de base amplían con toques de vainilla, que confieren
suavidad al conjunto.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.5.6.3.SEMIAMBAR FLORAL
La magia característica de todos los ámbares, con una nota florida que los hace
muy sutiles. Notas florales, suaves y discretas, ascienden desde los matices de un
fondo balsámico.
2.5.6.4.ÁMBAR HESPÉRIDE
Notas florales de salida, pero con un matiz arbóreo muy marcado, que le confieren
un aire misterioso y ambiguo, las notas ámbar de base matizan la composición.
Un suave contraste de notas frutales, muy vitalistas, unido a una nota floral, con un
fondo dulce y vainillado, el resultado es una composición muy armónica.
2.5.7. CUERO
Estos perfumes elegantes, discretos y originales, se basan en las notas secas, que
intentan reproducir el olor característico del cuero, con nota ahumadas,
amaderadas y de tabaco rubio, además de notas primarias florales.
Elizabeth Castillo M.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Todas ellas son fragancias realizadas con una base característica, adornadas con
notas que, además, pueden ser variadas y que les aportan un matiz muy
diferenciador. Esta familia tiene dos subfamilias que son:
2.5.7.1.CUERO FLORAL
2.5.7.2.CUERO TABACO
La presencia de las notas discretas pero inconfundibles del tabaco rubio con un
deje de musgo.
Esta clasificación esta dada en base a la necesidad del consumidor final, como por
ejemplo, existen fragancias que se utilizan para el día y otras para la noche, así
como fragancias para caballeros, jóvenes, niños y damas, todo dependerá de la
necesidad del usuario final y de la ocasión.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Por otro lado es interesante cambiar de fragancia según la estación del año, la ropa
e, incluso, el estado anímico. En invierno y por la noche serán apropiadas
fragancias más intensas y calidas.
Los perfumes afrutados y con ligeros toques florales son tan interesantes para la
primavera como para el otoño, y casi más para el otoño si cabe, ya que nos
remontan a los meses previos al descanso veraniego, en donde se deberá usar
fragancias con notas frescas, cítricas o casi ajazmiadas
Para el otoño resultan más que interesantes los perfumes frescos, poco recargados
pero que dejan cierta huella. Gardenias, clementinas, naranjas amargas, cítricos
exóticos y aguas terceras (melisa, verbena...) componen las tonalidades de la
estación, cuyo manto de hojas no impide .la transpiración de la hierba recién
cortada, el Ámbar Golden, el Almizcle, el Sándalo, el Cedro y la Vainilla.
Los olores del hombre y de la mujer son diferentes, ya que se basan en químicas
particulares propias e cada sexo, en parte la misión del perfume es despertar el
impulso sexual del otro.
Así algunos olores, generados por la actividad hormonal de las glándulas apócrifas
en combinación con ciertas bacterias específicas, no desencadenan una reacción
biológico irresistible, sino que excitan los mecanismos sexuales, preparándolos
para una actuación que se realizara en función del estado fisiológico, las
condiciones y circunstancias en que se encuentren los individuos.
Por esta razón las diferentes familias de fragancias se han dividido en masculinas y
femeninas. Entre los perfumes y las colonias aparecen toda una serie de fragancias
que podríamos llamar distinguidas. Nuevos olores para los hombres y mujeres de
nuestro tiempo.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.6.2.1.PERFUMES CABALLEROS
Con un diseño sencillo y clásico la nueva fragancia de Carolina Herrera revela una
esencia masculina diferente, sorprendente y muy atractiva. La
estructura de su fragancia complementa a la femenina, y es
igualmente inconfundible, innovadora elegante y sutil.
Sus notas crean una intensa unión de contrastes entre el frescor del
agua, los cítricos y la calidez de las especias y la madera, todo ello
unido por una transparencia cristalina que fluye desde las notas de
salida hasta las del fondo.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.6.2.2.PERFUMES DAMAS
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
La marca de ropa infantil Tartine et Chocolat fue la primera que lanzó P'tit Senbon,
seguida de la diseñadora Agnès B y Jacadi, Bon
point, Clayeux...
Y para las jovencitas existen versiones especiales de las grandes marcas como
Fleur d'interdit de Givenchy o Tendre Poison de Dior,
versiones más suaves de Interdit y de Poison, que
evocan los de las "mayores", a precios más
asequibles.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Givenchy ofrece una fragancia suave como la piel de un bebé, con un embase de
formas dulces basado en los colores azul y blanco, reflejando la ternura del cielo
azul. Es el aroma de la infancia, lleno de suavidad y ternura gracias a sus
componentes, bergamota, limón, menta, madreselva, y musgo de roble.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Baby rose jeans, para mujer, es una fragancia floral que mezcla la mandarina, la
violeta, el sándalo, y la vainilla, fue creada en 1995.
Coty se renueva con la línea Chanson d’Emotions, para las más jovencitas, una
gama de cuatro fragancias inspiradas cada una en elementos de la naturaleza, que
intensifica las emociones que siente la mujer: vitalidad, calma, inocencia y ternura.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Para cada estilo de mujer existe un tipo de fragancia que completa y acentúa su
personalidad, una fragancia puede acentuar determinadas virtudes u ocultarlas.
Muchos perfumistas coinciden en afirmar que a las mujeres rubias les van muy
bien los aromas florales; a las morenas los perfumes cálidos y exóticos y a las
castañas seducen las aguas de colonia aromáticas.
2.6.3.1.ESTILO MINIMALISTA
Siempre prefiere las líneas austeras, casi como calcadas de un molde de costura
básico. Las camisetas blancas y negras son tu punto de distinción y una gama de
colores que no varía del blanco, negro, beige o marrón. Le encantan los pantalones
negros de vestir y los jeans de corte clásico.
A la hora del maquillaje, opta algo muy prolijo y que, en lo posible, no se note. Sus
pocos y únicos accesorios no varían del plateado. Con respecto al cabello, prefiere
llevarlo recogido y evitar las tinturas y reflejos. Todo lo más natural posible.
Se divierte modificando el tono del cabello y creando diferentes estilos para cada
día: oriental, hindú, campestre o muy occidental.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Sus perfumes serán tan exóticos como su estilo indefinido. Frascos vanguardistas
de divertidos colores que no dejan ver su interior, fórmulas intensas y cálidas que
dejan una estela inconfundible: Tentations de Paloma Picasso, Jungle de Kenzo,
Amarige de Givenchy, 212 de Carolina Herrera y demás.
2.6.3.3.ESTILO CLASICO
Los accesorios dorados son sus preferidos. Los fines de semana su estilo se inspira
en el campo. Anteojos, zapatos y cartera definitivamente marrones. Le gusta imitar
un leve bronceado durante todo el año y le encanta hacerse unos reflejos naturales
en el cabello.
Las flores son sus elegidas a la hora de decidirte por un perfume, aunque también
le gusta las fragancias de vainilla con cierto dejo de madera: Tommy Girl de
Tommy Hilghfilger, Allure de Chanel, Very Irresistible de Givenchy, Aquaflore de
Carolina Herrera, Ralph de Polo Ralph Lauren y demás
2.6.3.4.ESTILO ROMANTICO
Para Ian Hamilton, de L'Oreal, toda la gama de Cacharel evoca a mujeres que son
"muy románticas, más tiernas y algo conservadoras". Estas fragancias también van
con personalidades sensuales, pero más ingenuas. En esta colección están Anais
Anais, Noa y Amor Amor.
Otro clásico para mujeres enamoradas es Trésor, de Lancôme. "Es para mujeres
románticas, amorosas, que buscan un cómplice tierno". La nueva versión de Tresor,
Eau de Toilette, identifica "a una mujer súper enamorada".
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.6.3.5.ESTILO DEPORTISTA
Este grupo de mujeres se identifica con aromas cítricos, sus notas vienen de frutos
como el limón, la bergamota, las mandarinas o las naranjas y esencias frescas, que
evocan al mar o plantas verdes.
En esta categoría están Tommy Girl Jeans, de Tommy Hilfiger, el que refleja a una
mujer fresca, auténtica y despreocupada.También está DKNY Woman, de Donna
Karan, que es para mujeres jóvenes de corazón y que se mueven con el pulso de la
ciudad. Fue creado para aquellas que esperan lo inesperado.
Para las mujeres deportistas, que gustan del aire libre o gimnasios existen Polo
Sport Woman y Oui, de Lancôme. En tanto, para aquellas mujeres que son
modernas, ejecutivas y sencillas, pero elegantes y más bien minimalistas, Envy de
Gucci y Emporio Armani les entregan los aromas que las pueden identificar.
2.6.3.6.ESTILO JUVENIL
Si las prendas básicas son los vaqueros, los vestidos ligeros, las camisetas blancas,
jerseys de pico en tonos cálidos, zapatos planos, sandalias divertidas y se
complementa con un peinado natural, se debe optar por perfumes frescos, con notas
de musgo. La idea de estos perfumes es que sean frescos, naturales y muy sutiles.
La gama de Donna Karan es ideal, como DKNY Woman y T-Girl de Tommy
Hilfiger
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
2.6.3.8.ESTILO ALEGRE
Si la persona es optimista, a los problemas los mira con cierta distancia y la sonrisa
es perenne en su rostro, el perfume ideal debe ser floral, aterciopelado y fresco al
mismo tiempo. “Kenzobyflowe” es un perfume repleto de energía y ternura con
notas florales de la rosa de Bulgaria, el majuelo salvaje y la violeta de Parma.
Los colores, revelan el tipo de fragancia y los aromas mas apropiados para cada
personalidad, por ejemplo, las personas que prefieren el rojo buscan una fragancia
llena de vitalidad y actividad. Una fragancia dinámica y motivadora.
A las personas que prefieren el negro les gustan las fragancias refinadas,
individuales, e independientes. A estas personas les gusta usar una fragancia única
que no puede usar cualquiera.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
El gris indica fragancias clásicas, discretas y elegantes. Estas personas nunca usan
fragancias fuertes. Al igual que el gris denota una fragancia elegante y discreta.
Estas personas buscan perfumes que tengan un toque de frescura.
Los perfumes florales o frescos son idóneos para las horas diurnas, por esta por
esta razón las propuestas de las grandes firmas de perfumería son muy variadas.
Perfumarse es un gesto del aseo diario y se han diseñado perfumes para la mujer
de hoy, femenina y natural.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
coleccionista en edición limitada realizados por tres artistas de la calle Espo, Futura
y Delta que pertenecen al ambiente urbano. Este perfume, ya conocido en el
mercado, es una fragancia para el hombre o la mujer con un aroma ligero e
informal. Los Ck One graffitti reflejan la visión que tiene cada uno de estos artistas
del perfume.
Los perfumes calidos, refinados, petillantes y con carácter, como los chipres de
madera, son adecuados para las horas nocturnas.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
Gala de dia de loewe, es una fragancia diferente, elegante, dulce, pero con un
punto fuerte que lo hace duradero, es actual y moderno.
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CLASIFICACION DE LOS PERFUMES
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CAPITULO III
Diseñadores como Paul Poiret, Coco Chanel, Jeanne Lanvin, Jean Patou, Christian
Dior, Guerlain, Nina Ricci, entre otros son nombres que han sonado desde hace
mucho tiempo atrás en la historia de la perfumería.
“Si habéis nacido sin alas no hagáis nada para impedirles crecer”7. Cuando
Gabrielle Chanel pronuncio estas palabras hacia el final de su vida, fue sin duda el
recuerdo de su infancia el que se las dicto. Poco se sabe de los primeros años de la
gran Mademoiselle, a no ser que perdió a su madre a los doce años y que a su padre
la dejo al cuidado de un orfanato de Correnze.
La adolescente no tardo
en adquirir un carácter
solidó y un gusto
acentuado por la
independencia y la
libertad. Al salir del
orfanato, se empleo como
dependiente en una
mercería de Moulins. En
sus horas libres, la joven dejaba oír su voz en La Rotonda, una sala de conciertos a
la que acudían los oficiales del regimiento vecino.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Pero Coco se canso pronto de estas facilidades y cuando Boy Capel, el mejor
amigo de Etienne, que se convirtió en su amante, se mostró dispuesto a financiar
una modistería en Paris y ella no dudo ni un solo segundo.
Dos años mas tarde Coco introdujo el jersey en su colección, hizo de este material
una leva, sin costura ni adorno alguno, sin dar relieve al busto y el arqueo con un
rigor casi masculino. Creo igualmente un vestido camisa, la charming chemise
dress, con la que se extasía la revista norteamericana Haper’s Bazaar.
Paul Poiret, el gran modisto de principios de siglo, descubrió el pie, Coco fue mas
lejos, enseño el tobillo, haciendo que las mujeres de esa época la vieran como una
referencia. Una noche ella apareció en la opera con el cabello corto y treinta y
cinco mil salones se abrieron en Francia, ella llevaba zapatos de punta redonda y
todas las elegantes damas dejaron sus terribles zapatos de tres cintas atrás, ella
llevaba colares de perlas sobre sus jerseys y todas las mujeres la imitaban.
Ella se atreve a todo, hasta a exponer su cara al sol en una época que la tez
bronceada se considera horrible y es sinónimo de vulgaridad. Este espíritu
innovador le permitió ser el creadora del talle bajo, del pantalón femenino, del
Elizabeth Castillo M.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
pijama playero, del celebre y escueto vestido negro fabricado en varios ejemplares,
que los americanos llamaban Ford signe Chanel, de la falda plisada, del
impermeable, de la chaqueta con botones dorados, del tweed escoses, de las joyas
de fantasía, de los colares largos, del bolso en banderola, del bolso con cadenitas
doradas, de la sandalia beige con punta negra y del catagan, sin olvidar del famoso
traje chanel; copiado en todo el mundo y convertido en un nombre aparte como
cremallera.
Su fama traspuso los océanos, Paris, estados unidos, había colas que tenían más de
quinientos metros de largo. Mas tarde, Marylin Monroe, contestando a unos
periodistas que le preguntaban que llevaba ella por la noche, susurro: unas gotas
de No.5.
8
Fabianne Pavia, “El Mundo de los Perfumes”, Pag 89.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Convertido en uno de los símbolos míticos de esa época, el No. 5, mas tarde
inmortalizado por los rostros de Catherine Deneuve y de Carole Bouquet, fue
seguido por el No. 22, luego por Cuir de Rusie, Gardenia y Bois des iles. Estas
composiciones fueron reconstruidas en 1983 por Jacques Polge, el nariz de la casa
era como lo conocían.
La pequeña Jenny, recorre las calles de la capital con las espaldas carcajadas de
sombrereras; la niña de 13 años de edad, corre detrás del autobús, al que no sube
para ahorrar el precio del billete. Cuando termina sus entregas, va en busca de sus
muñecas; no para jugar con ellas como las demás niñas de su edad si no para
embellecerlas.
En 1885, con su luis de oro en el bolsillo, la joven se instala por cuenta propia; tres
meses más tarde, la pequeña habitación para criadas ya no basta para sus pedidos y
se traslada a un lugar más grande. Unos meses mas tarde posee una bicicleta de
Elizabeth Castillo M.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
reparto, que efectúa ella mismo, cuatro años después, ha adquirido una reputación
de inteligente y de seriedad.
Pero la gran dama de la alta costura no estaba satisfecha, y acepta trabajar con un
joven perfumista, Andre Fraysse, le pide hacer una obra maestra excepcional y
eterna. La obra nace en 1927,
armoniosa mezcla de rosa búlgara y
jazmín de Grasse, a los que se mezcla
sutilmente la jeringuilla, el muguete y la
madreselva.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
El artista en efecto creo, la celebre bola negra, que el diseñador Paúl Iribe decoro
con oro fino. Mas tarde las celebres bolas negras, perfectos símbolos de su estilo
Art deco, sirvieron para otras fragancias de la casa.
Y cuando Madame falleció, un día de julio de 1946, fue su hija la que le tendió los
brazos a su madre, para deslizar en sus manos el luis de oro que tan pacientemente
había ganado sesenta años antes.
Jean Patou, joven seductor, hijo de familia de curtidores acomodados, pronto dio a
entender que había vivido una experiencia determinante
para el resto de su vida, al enfrentarse a los combates
violentos, ya que allí conoció el miedo y el horror de los
ataques.
De vuelta a Paris, reanudo la actividad de modisto
iniciada antes de la guerra, pero el joven inestable había
desaparecido en beneficio de un empresario
voluntarioso, que poseía ideas bien arraigadas sobre la
moda sencilla que deseaba crear y que gustaba la cierta
excitación por el juego y el riesgo.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Comprendió muy bien lo que espera esa sociedad en plena mutación, repartiendo
su tiempo entre los lugares más elegantes del planeta: Paris, Nueva York, la Costa
Azul y sus palacios. Con un equipo de colaboradores fuera de serie, hizo entrar el
espíritu de los años 20 en la moda y se convirtió en el símbolo de esa generación
indolente de entre guerras.
Esta imagen de mujer atlética pero coqueta, hacia que Jean Patou hallara a la
embajadora de su estilo de moda, Patou era conocido por sus pasiones femeninas,
aunque nunca se caso, se le achacaron un gran numero de relaciones con mujeres.
Por tanto no es sorprendente que los primeros perfumes que lanzo en 1925 llevaran
nombres que evocaban las etapas del amor: Amour amour, Que sais-je y Adieu
sájese.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Estos tres perfumes eran composiciones con notas florales y frutales, creadas para
lo que el juzgaba ser los tres principales tipos de mujer: el primero; una fragancia
embriagadora, dirigida a las morenas sensuales; el segundo, mas ligero destinado
alas rubias; el tercero, con acentos claramente especiados, era exclusivamente para
las pelirrojas.
No fue una tarea fácil para Almeras, perfumista de la casa, ya que nada convencía
al modisto. Almeras a punto de renunciar enseña su ultimo perfume compuesto
decencias de rosa y Yazmín; al instante se dijo que el precio era demasiado elevado
para poder ser comercializado.
Pero Almeras, no había contado con el amor al peligro que poseía de Jean Pour, a
quien la idea de emplear los productos más nobles, a la manera de las telas más
elegantes para la alta costura, le sedujo inmediatamente.
Elsa Maxwell, es quien realizo la invención del eslogan “Joy, el perfume más caro
del mundo”. El modisto conocía muy bien a su clientela y sabía que podía
permitirse tal mensaje en plena crisis económica.
Más de sesenta años de su creación Joy sigue figurando entre los cinco grandes
perfumes del mundo y todavía entra en su composición las más bellas flores de
jazmín y las mejores rosas de Grasse.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Todas estas creaciones se deben a Jean Kerlo, perfumista agregado a la casa desde
1967, que elaboraba por si mismo las fragancias en su laboratorio integrado en la
fabrica Patou. Teniendo como directriz el recuerdo de Jean Patuo, que estaba
obsesionado por la calidad y el espíritu innovador.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
noventa modelos, de las cuales se distinguieron dos grupos importantes; las unas
con talles de avistas y caderas bien perfiladas y las otras con bustos descotados y
faldas a media pantorrillas. Las modelos desfilaron entre un desenfreno
ininterrumpido de metros de tela.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Muy pronto, empezó a vender sus croquis a los periódicos y a algunos grandes
modistos. Movilizado en 1939, se reunió con su familia, donde por un tiempo
ejerció como agricultor; fue allí donde Lucien Lelog, uno de los famosos modistos
de la época, le busco y le llevo a Paris, donde lo nombro primer modelista.
Comenzó entonces para Christian Dior una existencia grata, pronto prospera,
compartida entre su trabajo, sus amigos y cierto arte de vivir en que se mezcla la
gastronomía, el gusto por el arte y las excursiones al campo.
El hombre que esconde las piernas de las mujeres, que recorta las faldas a veinte
centímetros del suelo, acabo por convencer a los colegas más conservadores,
quienes no tardaron en copiarle. Dior llego a se símbolo de la elegancia y el lujo
reconquistados. Con él, Paris volvió hacer capital del mundo donde nacen los
mejores vestidos.
Desde su llegada a New York, algún tiempo después de su desfile en Paris, instalo
su tienda en la Quinta Avenida; este dominio de la situación y sus capacidades de
anticipación lo llevaron a construir en menos de cinco años en vasto imperio.
Para Christian Dior, los perfumes debían expresar el aire del tiempo, reflejar las
inspiraciones y las mentalidades de su época, pero ser también inamovibles.
Elizabeth Castillo M.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
En 1966, Dior volvió a fabricar otro suceso con su primer perfume para hombre,
Eua Sauvage, que se convirtió en un clásico. En 1985, un nuevo impacto fue el
lanzamiento de Poison, fragancia terroristica para unos, perfume inolvidable para
otros, Poison ha tenido un inmenso éxito y continuara siendo uno de los símbolos
más potentes de los años ochenta.
En fin, estos últimos años ha nacido el masculino Fahrenheit, los femeninos Dune,
de acentos marítimos y Tendre Poison, una fragancia más ligera que su hermana
mayor. Christina Dior se extinguió en 1957, tras solo diez años de una gloria
internacional, que le hizo entrar en la leyenda de la alta costura.
Cuando de niña, Marie Adelaida Nielli, confeccionaba para los suyos unos
sombreros extraños adornados con adornos en miniatura, aún ignoraba que iba a
convertirse en una de las figuras más importantes de la moda del siglo XX. Pero
con toda naturalidad se dedicó a la costura, ocupando los puestos de obrera y luego
de ofíciala de costura.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Su perfecto conocimiento de la costura junto con una excelente maestría del corte,
que ella misma llevaba a cabo colocando las telas directamente sobre las
maniquíes, hicieron de su moda una de las más originales y más frescas de la
anteguerra.
Justo antes de que estallase el segundo conflicto mundial, la casa Nina Ricci
ocupaba tres inmuebles y once pisos en la calle de los Capuchinos.
Elizabeth Castillo M.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
coronan el tapón son el doble símbolo de la paz y la eterna juventud, las flores
fueron diseñadas por el pintor Christian Bérard. Se calcula que actualmente un
frasco de este perfume se vende en el mundo muy rápidamente.
Por eso, el pintor Christian Bérard trabajó en el frasco de Creur Joie, y Andy
Warhol y David Hamilton contribuyeron a la imagen de la firma en el mundo.
Como perfumista, Robert Ricci tomó parte en la creación de todos los perfumes,
decidiendo él mismo sus fragancias, sin el apoyo de tests tan queridos a los
servicios de marketing de las grandes firmas. Si hoy día esta tarea parece muy
difícil, o al menos bastante arriesgada, permitió a esta gran casa dejar su nombre en
la historia de la perfumería.
Hoy día, a pesar de la desaparición de Mme. Ricci y de su hijo, Nina Ricci es una
casa familiar independiente, dirigida por Giles Fuchs, yerno de Robert Ricci, que
extiende por todo el mundo sus actividades: alta costura, "pret-a-porter" femeninos
y masculinos, accesorios de moda, belleza y naturalmente perfumes.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Nina Ricci cuenta ahora con ocho perfumes femeninos y dos masculinos. Justo
antes de su desaparición, el 8 de agosto de 1988, a la edad de 83 años, Robert Ricci
había rendido un soberbio homenaje a su madre creando un bello perfume floral
que denominó Nina. (El primero es Nina y los otros tres son Deci Dela)
Marcel Rochas nace en 1902, el que siempre será considerado como el creador de
la moda que hasta cierto punto liberó a la mujer
inauguró su casa de costura en 1920, en
compañía de un maniquí de Paul Poiret.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
En aquel mismo año, Marcel Rochas se casó con Helena, una soberbia joven que
desempeñó un gran papel en la casa Rochas. Éste le dedicó Femme, cuyo frasco en
ánfora, tallado en cristal Lalique, sólo se distribuyó entre un círculo muy escogido.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
El gran público tuvo que aguardar todo un año para ver el perfume en el mercado.
(El primer frasco es la primera versión femme pero ya no esta a la venta, el oro
frasco es el actual femme).
Por desgracia no tuvo mucho tiempo para disfrutar de su nueva posición pues
falleció prematuramente dos años más tarde. Hélene Rochas tomó el relevo y lanzó
Madame Rochas en 1960.
Este perfume, cuyo nombre es ya una rúbrica, lo creó Guy Robert sobre el esquema
de los perfumes floridos aldehídos. Es un sutil cóctel de flores entre las que
destacan la tuberosa, el jazmín y el narciso.
Hélene Rochas era una apasionada de las flores blancas, que entraron en todas las
composiciones que hizo crear. El frasco de "Madame Rochas" es la réplica de Jano
del siglo XVIII en cristal de Baccarat, que Hélene había descubierto en el
Elizabeth Castillo M.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
En 1970, Nicolás Mamounas creó Eau de roche que se convirtió en Eau de Rochas,
un agua fresca femenina a base de limón y verbena. También fue el creador de
Mystere de Rochas, del masculino Macassar, de los femeninos Lumiere y
Byzance.
Nacido en Abbeville, Pierre Francois Pascal Guerlain tuvo por padre un artesano
de carácter violento, lo que impulsó al joven a emprender un viaje por mar, hacia
Inglaterra, donde siguió cursillos de química; luego, de vuelta a Francia, se instaló
en París.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Fleur d'ltalie en 1884, Skiné en 1885, Rococo en 1887, fueron perfumes en los que
empezaba a transparentarse la nota artística. Pero fue con Jicky, en 1889, que Aimé
Guerlain proyectó la perfumería a la era del modernismo.
Después de Jicky, Aimé creó Excelence en 1890; Belle France 1892 y Capricime
en 1894. Al año siguiente, su sobrino, Jacques tomó el relevo componiendo Jardin
de mon curé. Los años siguientes estuvieron marcados por lanzamientos regulares.
A razón de dos o tres frascos por año, el catálogo de la casa Guerlain creció de
manera consecuente bajo la dirección de Jacques.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Desde 1956, fue Jean-Paul, nieto de Jacques, quien empezó a crear los perfumes de
la casa Guerlain.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
El estilo de Calvin Klein puede definirse como minimalista, con un ojo puesto en la
asimetría y el juego de las formas y otro en la rigurosa selección de los tejidos.
Klein aposto desde el principio por una publicidad agresiva y diferenciada que
captara la atención del segmento del mercado al que destinaba sus diferentes
colecciones, siendo este un publico joven de todas las naciones.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
La mayor parte de sus fragancias por no decir todas, dan a conocer a hombres que
saben lo que quieren y cómo conseguirlo, que habla de necesidad y deseo; y
cuando el hombre lo tenga, la mujer le querrá. También se apela al deseo de los
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
jóvenes de atraer a las mujeres y viceversa, se acercan al tema del sexo de una
forma divertida e irreverente.
En las fotografías se puede ver que el frasco y la composición del afiche coordinan
perfectamente con el estilo del diseñador, colores, imágenes, texturas e incluso la
caligrafía son un solo complemento.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
En el primer afiche se observa que la fragancia es un poco más formal, para usarlo
en ocasiones especiales y se asume que el vestido de la ilustración respalda la
colección, en el cual fue el lanzamiento del perfume, mientras que el otro afiche se
puede apreciar que la nueva versión es un poco mas juvenil, informal, de uso diario
e incluso el vestuario cambia, con materiales mas versátiles como el jean haciendo
que la imagen a proyectarse sea otra.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
Bajo la dirección creativa de Maurice Roger en 1991 nace Dune, un perfume para
mujer que recuperaba un discurso más relajado y naturalista.
El sol, el mar y las serenas extensiones del desierto fueron la inspiración de una
fragancia floral con una base muy calida, en la que destacan notas de bergamota,
mandarina, jazmín, rosa, ámbar, liquen, almizcle, sándalo y vainilla.
En esta vez, el afiche publicitario esta compuesto no solo del estilo del diseñador
sino que Dior quiso trasmitir al consumidor final la inspiración de su fragancia y la
vestimenta pasa a un segundo plano ya que es un vestido muy censillo de color
blanco y muy playero, lo cual nos lleva a pensar que la fragancia es muy fresca, de
uso diario, para mujeres que gustan de la sencillez y la comodidad.
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
El éxito obtenido con Poison hace que Dior lancé en 1994, una nueva versión
Tendre Poison, que es una mezcla afilada de flores, mandarina, vainilla y sándalo.
En 1998 otra versión aparecía Hypnotic Poison, que es una mezcla romántica de
almendra, alcaravea, jazmín, musgo, sándalo, oakmoss, vainilla, almizcle y cedro.
La publicidad para este perfume, es un poco mas agresiva que el resto, en esta vez
Dior a querido mostrar a la mujer atrevida, muy sensual, agresiva, a la que no le
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ESTRETEGIA PARA PROMOCIONAR LA IMAGEN DEL DISEÑADOR
importa lo que los demás piensen de ella, e incluso se puede observar que el
vestuario y los accesorios que la modelo lucen son bastante osados, el uso de la
pedrería, un poco de transparencia y encajes llevan a este nuevo mundo
enigmático que Dior propone con esta fragancia.
En el año 2000 Dior lanza un perfume J'Adore, creado por Calice Becker, es una
fragancia floral con detalles frutales. En sus notas altas se encuentran el jazmín, la
mandarina, el aroma de hojas frescas de hiedra y el olor de las flores de champaca,
que es un tipo de magnolia que crece en la India, lo que añade un detalle exótico.
En las notas medias están la orquídea, la violeta y la rosa. Las notas bajas están
definidas por la madera de amaranto, la ciruela de Damasco y el almizcle de mora.
El vestido y la forma del frasco están muy bien estructurados, ya que se puede ver
que el vestido es muy sencillo, sin cortes ni apliques, solamente lleva unos
drapeados que demuestra la elegancia, al igual que el frasco, no tiene ningún
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detalle es completamente limpio y el uso del dorado coordina muy bien con la
imagen que el diseñador quiere vender a sus clientes.
La ultima creación de la casa francesa, se trata de Pure Poison, una fragancia muy
sensual que nace con la intención de dejar huella y convertirse en un clásico. Los
creadores de la fragancia insisten en decir que Pure Poison no es sólo la secuela del
enigmático Poison sino un universo en sí mismo.
Las notas de entrada son claras y enérgicas: jazmín, naranja dulce, bergamota y
mandarina, que deslumbran por su naturalidad. Pero es en las notas de fondo
cuando Pure Poison despliega toda su fuerza: el sándalo y el ámbar blanco, que le
aportan toda su sensualidad.
Otros afiches publicitarios de la firma Dior, que tienen el mismo estilo de la marca
son:
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Esta fragancia fue tan éxitosa que ha sido merecedora de dos premios FiFi: "la
mejor fragancia para mujer" y "el eterno éxito".
El perfume tiene mucho significado personal, pues está formulado en torno a las
remembranzas infantiles que él tenía del jardín de su madre en Santo Domingo. En
ese tiempo, según el creía que en las gotas de rocío se encerraba la esencia de la
flor que le daba su fragancia particular.
Sus notas altas se componen de azahar, coriandro, cascarilla y albahaca. Sus notas
medias vienen definidas por la rosa, la tuberosa, el ylang-ylang, la retama y el
jardín. Y en sus notas bajas encontramos pachulí, sándalo, clavo, acacia farnesiana,
mirra, castóreo, vetiver y lavanda.
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En una faceta más personal del modisto, para quien vivir con elegancia es vivir en
el amor y la alegría, a preciando cada segundo la riqueza y la belleza de la vida, es
cuando decide que la vida es una fiesta, y esta fiesta debe celebrarse y compartirse.
Vivaz, generosa, intensa, preciosa, ‘Live, love and laugh: Un perfume de amor’.
Dos palabras latinas rosa por la flor y el color rosa, y amor por ese sublime
Sentimiento se fusionan en un nombre intenso y melodioso, un nombre que
impregna el aire como las notas de una canción de
amor, y permanece en la memoria como el suave
aroma que desprenden las flores de la isla al
anochecer.
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El tapón le imprime una nota original de gracia y humor. Sus sensuales curvas
recuerdan los labios rosas y sonrientes de una mujer. Su color intenso se mimetiza
con el de las flores de hibiscus tropical, aportando un toque de energía
contemporánea y optimista. Otros signos de optimismo y de alegría: su estuche de
color rosa intenso y vibrante, su acabado metalizado, y el suave toque de unas
letras blancas.
Los cortes de chaquetas y abrigos enfatizan el talle, mientras que las faldas y
vestidos combinan elementos arquitectónicos para crear volumen y movimiento.
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De la misma manera como prepara sus colecciones de ropa, también lo hace con
las múltiples fragancias creadas hasta ahora.
El 212 sexy de Carolina Herrera es un perfume que hay que descubrir, es una
fragancia cosmopolita, sofisticada, moderna, misteriosa y mucho más sensual que
esta hecho para jugar un nuevo juego de seducción.
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Las campañas publicitarias de esta diseñadora son muy variadas, se puede apreciar
que no maneja un solo modelo de afiche publicitario, sino mas bien utiliza
diferentes formas ya sea dando mucha importancia al frasco, o explicando por
medio de una chica el estilo de vida de la fragancia o tan solo se limita hacer una
composición con sus colecciones.
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3.2.5. GIVENCHY
Decicdió irse a Paris en 1945 para asistir a la Escuela de Bellas Artes. Durante esta
época trabajó con importantes casas de diseño tales como Lucien Lelong, y Elsa
Schiaparelli. Al tiempo pudo establecer su propia casa de moda, aunque pequeña,
pues contaba solo con 15 trabajadores.
En 1953, logró presentar su primera colección, la cual tuvo mucho éxito. Este año,
fue fundamental en la carrera de Givenchy ya que además de triunfar con su
colección, tuvo su primer encuentro con Cristóbal Balenciaga a quien siempre
había admirado, y quien desde entonces fue uno de sus mejores amigos.
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Organza nació en 1996 y fue creado por Sophie Labbé. Orgullosamente catalogado
como uno de los más finos dentro de su categoría floral amaderado, Organza es una
muestra de la elegancia y delicadeza que destacan a Givenchy.
Su estilizado frasco, creado por Serge Mansau, imita el cuerpo de una mujer
cubierto por un hermoso vestido de pliegues blanco. El nombre fue escogido
porque la Organza es uno de los materiales favoritos de Givenchy.
El delicado aroma de Organza se encuentra definido, en sus notas altas por notas
verdes y madreselva, en sus notas medias por ylang-ylang, tuberosa, peonía y
gardenia; y por último, encontramos en sus notas bajas el guayacán, el sándalo, la
vainilla, el cedro, la nuez moscada y el macis.
Organza tan suave y etéreo como la tela homónima, es una caricia aromática para
la dulce piel de la mujer, distinguidamente femenina esta fragancia es la indicada
cuando quieres llamar la atención discretamente.
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El afiche publicitario de esta fragancia tiene mucho que ver con el vestido que
muestra la modelo, ya que el rasco tiene los mismos detalles como son los pliegues,
el color y la feminidad. Este es el principal vestido de la colección que apoyo el
lanzamiento de Givenchy para esta fragancia
La magia del perfume Hot Couture Collection No.1 estriba, al igual que las
prendas, en la gran originalidad de su fórmula.
Hot Couture es un perfume floral sensual, con una nota de cabeza frutal
impregnada de frambuesa. En la nota de corazón se despliegan los acordes suaves
de la magnolia y, algo poco habitual en un perfume femenino, del vetiver. El
fondo, caracterizado por la madera de sándalo y por el ámbar, es un efluvio de
dulzura y ternura.
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Como un caballete o un espejo tallado en bisel, el frasco viene decorado con una
silueta de mujer, y está presentado en un refinado estuche blanco salpicado de
alfileres.
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Pero también es el modisto de la luz, cuyos rosas, magenta, amor, aurora, vibran y
centellean sobre la piel desnuda sublimando a la mujer. Al negro que simplifica,
condensa, depura, se opone el color de todos los colores, esos vestidos de las mil y
una noches, que cubren como un hechizo ídolos de cuerpos de ébano.
El famoso diseñador Yves Saint Laurent viajó al Extremo Oriente y allí encontró la
inspiración para un perfume que recordara la elegancia y la sensualidad de la China
Imperial. Le pidió a Jean Amic y a Jean-Louis Sieuzac que crearan la fragancia de
la categoría oriental, a la que denominaría Opium.
Este perfume fue parte de una gran polémica debido a su nombre. Para Saint
Laurent era una palabra con aire oriental, para la mayoría el nombre de una droga,
de pasion y de embriaguez. Para la época en que quería introducir Opium.
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El perfume se presentó en una lujosa fiesta a bordo del velero Pekin y ha sido su
mayor ganancia. Su año de lanzamiento fue 1977.
Las notas altas de este ensueño de oriente son: la ciruela, la mandarina, la pimienta,
el cilantro y el clavo de olor. Las notas medias se componen de rosa, jazmín y lirio
de los valles. Por su parte, las notas bajas están constituidas por acacia farnesiana,
cedro, castóreo, sándalo, benjuí, ládano y mirra.
Un perfume brillante ideado para una mujer divina, el perfume de una estrella. La
publicidad muestra a la modelo Michelle Aves jugando el papel de una vedette,
rodeada de cinco jóvenes seductores, puesta en escena bajo la dirección artística de
Jean Baptiste Mondito
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París, ciudad tan querida por Yves Saint Laurent, da nombre a este perfume creado
en homenaje a todas las Parisinas que él viste, a todas estas mujeres enamoradas a
quien ofrece ramos de rosas pálidas.
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3.2.7. KENZO
El diseñador japonés Kenzo abrió su tienda de modas en París, a finales de los años
setenta. En 1988 amplió su industria con Parfums Kenzo. El primer perfume que
lo dio a conocer fue Kenzo.
Su segunda fragancia fue Parfum d'Été, que busca evocar de forma brillante las
tardes cálidas de verano, se caracteriza por ser floral. Su lanzamiento en 1993 fue
un éxito total en ventas. Su creación estuvo a cargo de Christian Mathieu (IFF) y el
frasco fue diseñado por Serge Mansau.
La evocación del verano es completa, pues no sólo lo logra con su aroma, si no que
también con el frasco que representa una delicada hoja de árbol, la cual nos
recuerda inevitablemente los árboles que florecen en el verano.
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En su estructura encontramos que las notas altas están conformadas por verde y
floral, las notas medias por peonía, rosa, jazmín, jacinto, freesia y narciso y las
notas bajas por ámbar, musgo de roble, almizcle y sándalo.
Estas son algunas de las publicidades más importantes de los perfumes de Kenzo:
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En estos afiches de chanel, se puede ver que el estilo es uno solo a pesar de que las
propagandas son de diferentes perfumes, la mujer para la que diseña chanel será
siempre la misma, agresiva, revolucionaria, para nada tímida, elegante y
sofisticada.
Cristobal Balenciaga también tiene muy claro como manejar las campañas
publicitarias de sus fragancias. Se puede observar que en las dos fotografías el
frasco coordina perfectamente con la imagen de la chica y el vestuario. En el un
caso es solamente una tela que envuelve a la joven de la publicidad, lo cual se
refleja en el frasco del perfume con los pliegues del mismo, al igual que son su
fragancia.
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En este sentido, es difícil imaginar al celebre Channel N.o 5 en otro frasco que no
sea el elegante y sobrio con el que impulso en su momento su idea de modernidad,
ya que ella fue la primera en reunir, a la mujer, el vestido y el perfume en un único
aliento mágico.
• Dejar bien definidos los objetivos del proyecto. Aquí debe quedar
determinado si la fragancia es masculina, femenina, unisex, infantil,
así como el segmento de mercado al que va dirigido, es decir, alta
selección, mercado de poder adquisitivo medio – alto y mercado de
masas.
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Los mismos nombres reflejan de la forma mas directa la composición del producto:
Jasmin o Rose de Molinard, Violette pourpre o Fougere Royal de Hubigant, Rose
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A partir de los años 10, la inmensa mayoría de perfumes nuevos adopto este
acercamiento global en que el nombre y la forma del frasco tejían el mismo
universo imaginario: Scarabee de L.T. Piver, cuyo frasco tenia forma de
coleóptero, Nuit de Chine de los perfumes de Rosine, cuyo frasco, la caja y la
grafía evocan ese país.
Ambre antique de Coty, cuyo hermoso frasco de Lalique ofrece una silueta
femenina envuelta en una toga, Cigalia de Roger y Gallet, con dos cigarras y
también Reve sur le Nil de Monne, que luce una cabeza de faraón coronado con un
tapón en flor de loto.
La moda del numero estaba en marcha y mas tarde, muchos perfumistas utilizaron
una cifra o un numero (Le dix de Balenciaga, 1.000 de Jean Patou), que asociaron a
veces a su protronímico (Givenchy III, Azzaro 9, Scherrer 2, Gucci No. 3). Por su
parte, Chanel lanzo el No. 22 y luego No. 19.
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Si Coco Chanel brillo en el mundo de la moda antes de la guerra, tuvo también una
rival de talento en la baronesa Elsa Schiaparelli. Esta italiana, dotada de una fuerte
personalidad, pronto resulto seductora gracias a una moda original que rozaba la
excentricidad, de la que no estaba ausente la influencia de sus amistades dadaístas
y surrealista.
Su color preferido era el rosa vivo sostenido, que su amigo modisto Paul Poiret
bautizo como rose shocking. La diseñadora decidió que todos sus perfumes
llevasen un nombre que empiece con la letra s, inicial de su apellido.
Fue así como en 1920 lanzo S, que no tuvo el éxito esperado y luego en 1933
Schiap, Salut et Soucis.
En 1945, Salvador Dali diseño el magnifico frasco del Roy Soleil, un tapón de
color oro en forma de sol radiante y rostro pensativo, con un cuerpo de frasco que
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Hoy en día, no es tan sencillo llevar una fragancia a las aguas bautismales, esto se
complica de año en año. El mercado es ya mundial y la primera dificultad es la de
hallar un nombre fácil de pronunciar en todos los grandes idiomas y que no ofrezca
semejanzas entre ellos.
La segunda y mas difícil, es llegar a ser propietario, cuando se sabe que los
computadores funcionan constantemente para componer todos los nombres
agradables a favor de sociedades que los reparten por todo el mundo, se comprende
que encontrar la perla es un verdadero milagro.
Sin embargo, esto tuvo lugar con Optium y Poison de Christian Dior, nombres
comprensibles en ambos lados del Atlantico, sin
duda por que nadie había imaginado que unos
perfumes pudieran llamarse de este modo.
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Son los diseñadores de frascos los que tiene la gran primera tarea de percibir la
personalidad del modisto o perfumista, impregnarse del universo imaginario que
deberá proyectar el perfume.
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A partir de L’Heure Bleue, diseñado en 1912 por Baccarat, Guerlain confirió a sus
envases líneas más amplias y directas, al mismo tiempo que lograba formas que
evocaban el carácter moderno de sus perfumes, como Jicky, o misterioso, como
Mitsouko, Shalimar o Lui.
En el último terció del siglo XX, las líneas de diseño se acomodaron al crecimiento
de la sociedad de consumo y diversificaron sus ofertas, teniendo en cuenta, sobre
todo el protagonismo de la juventud y el mayor poder adquisitivo de amplias capas
de la sociedad.
Hacia la década de los sesenta, creadores como Mary Quant, Barbara Hulanicki y
Biba hicieron en Londres el nuevo faro de la moda. A partir de los años ochenta se
dio la eclosión de fragancias fuertes, presentadas en frascos de diseño cuyas líneas
y formas juegan con las luces, sombras y movimientos de sus contenidos, o bien
los ocultan detrás de una intencionada opacidad.
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En este sentido trabajan diseñadores como Serge Mamsaun creador de los frascos
de Paradoxe de Cardin, Mystere de Rochas; Pierre Dinand, diseñador de Y, de
Yves Saint Laurent, y Calandre, de Paco Rabanne; Granai, creador de los frascos
de Nohema, Jardins de Bagatelle y Derby de Guerlain.
Los modernos diseñadores utilizan las nuevas tecnologías para sus creaciones
también recurren a otros materiales, como en el caso del frasco del Ángel de
Thierry Mugler, considerando uno de los envases mas originales por su forma,
pero tan bien por el empleo de vidrio reciclado en su fabricación.
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CAPITULO IV
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Y para las partes inferiores de los vestidos utiliza siluetas como trapecio o tipo
pirámide, junto con muchos cortes, plisados, desflecados, tablones, volantes,
entre otros.
Entre los materiales favoritos están telas como: chantu, seda opioni, organiza
metálicas y tornasoladas, charmuz, sedas salvaje, chantillys, brocados, flecos,
shifon estampado, yorje, crinolinas, un poco de cuero, telas estampadas y
bordadas.
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Ellos trabajaron juntos sobre una serie de colecciones exóticas con nombres
como " Afganistán rechaza Ideales Occidentales " " y Ángeles Caídosse " "o
Blanche du Bois" " o el Juego Lúcido”. Colecciones que tenían un estupendo
sentido de creación, con vestuario extraordinario, con sombreros frágiles y
zapatos como el siglo XVIII.
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En 1995, John Galliano presenta su " detrás a los años 40 " la Colección,
también vistie a Diana, Princesa de Gales en un vestido azul.
Bernardo Arnault, presidente de LVMH, posee las casas de moda de Lacroix,
Dior y Givenchy. Hubert de Givenchy aristocrático había controlado su casa
durante 43 años pero Arnault quiso una actualización radical entonces escoge a
Galliano para revivificar a Givenchy.
En 1996 las dos colecciones de Galliano para Givenchy eran grandes éxitos.
Entonces otra sorpresa, después de sólo un año, Bernardo Arnault movió a
Galliano a Dior.
El estilo de Galiano:
De las Tierras altas de Escocia a las estepas rusas, de estilo de años treinta
vestidos lisos de la tarde, a faldas escocesas, vestidos de pelota de tul,
farthingales, levitas, siluetas de reloj de arena, aún traje tradicional de gángster
de los años 1940.
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John también da posibilidades a diseñadores jóvenes para trabajar con él, como
la diseñadora Parisienne Vanessa Bellanger, que es uno de sus ayudantes
actualmente.
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Uno de las modelos favoritas de Lacroix es Marie Seznec. Ella tiene una cara
joven, pero el pelo antes de tiempo gris. El efecto es alarmante. Lacroix
encontró que sus diseños mostraron un gran entusiasmo cuando ella los lucio y
decide que ella será la cara que lo represente a lo largo de los años 80.
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A finales de los años 80 Lacroix tomo como inspiración el manejo del pincel
exuberante y el color modernista de artistas, para diseñar sus colecciones. En
1988 le concedieron su segundo Dedal De oro. En 1989 lanzo su primera
colección de Pret a porte.
En 1990 Christian Lacroix lanzo su perfume " C'est La Compiten” para lo cual
se realizo una gran fiesta. A partir de 1990 Lacroix introdujo una gama
completa de accesorios, incluyendo calzado, gafas, sombreros, bolsos, joyería,
bufandas, y cinturones.
Diana, Princesa de Gales, llevo una creación de satín roja, sobre una visita a
París. Se relataba que ella y Christian Lacroix, eran los amigos que
compartieron un interés en la astrología.
El estilo de Lacroix:
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Lacroix, siente que el bordado es una parte incorporada de costura, y lo usa con
generosidad, sus bordado básicos casi siempre imitan el traje histórico español,
a menudo incorpora gemas en sus bordados, que sobre todo son hechos por el
renombrado Bodador Francois Lesage.
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4.1.3.3.VALENTINO
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Valentino presenta su famoso " ningún color " que se trataba de una colección
con modelos y escoltas vestidas en varias sombras de blanco, la nata, la tiza, la
arena, cruda y beige.
En 1968 Valentino diseña el vestido para Jacqueline Kennedy que llevo puesta
cuando se casó con Aristóteles Onassis, era un
minivestido de cordón blanco visto en el mundo entero.
En los años 70 decide usar su inicial "V" como logotipo por primera vez, sobre
sus productos, costuras y bolsillos. En 1983 Valentino publica su línea de
niños. Junto con la nueva línea, para la gente más joven, bautizándola con el
nombre de Oliver, en memoria de su perro querido.
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En los años 2000 al 2002 Valentino era el diseñador más famoso para
confeccionar los vestidos de boda de las celebridades.
El estilo de Valentino:
Valentino quiere decir vestidos, los mismos que son impecables, soñadores,
románticos, jóvenes, gracias al encanto y el dominio del Diseñador.
Tener un vestido es más útil que tener solamente una chaqueta o una falda.
Pero Valentino no hace sólo vestidos. Él puede ablandar los bordes de una
aguda chaqueta y acoplarla con una falda ancha o una capucha de chompa.
Valentino maneja la intriga que tienen las flores, usando telas como la seda y
usa las formas de los pétalos para sus corpiños y faldas. En sus diseños
siempre hay un mínimo de detalle en la cintura o en los hombros.
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Además de las damas elegantes de antaño, Valentino también viste a las damas
de hoy. Jennifer Lopez se caso luciendo un vestido de boda de Valentino.
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Es por esto que cabe destacar los aspectos más importantes de su vida:
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En 1997 Saab fue el primer diseñador no italiano que formo parte de la Cámara
italiana Nazionale de la Moda, en ese mismo año Elie realiza su primera
colección en Roma, es decir fuera de Líbano.
Saab tiene su oficina central en Beirut, con oficinas en Nueva York y París. Su
línea es confeccionada en Italia, tiene 60 puntos de venta al por menor en todo
el mundo, dieciocho de ellos en los Estados Unidos.
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El tipo de mujer para la que Carolina diseña, esta entre los 20 y 40 años de
edad, su nivel económico es medio alto a alto, el clima en que se desenvuelve
es muy variado.
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4.2.1. LA ESENCIA
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4.2.2. EL FRASCO
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4.2.3. EL ENVASE
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Fabianne Pavia, “El Mundo de los Perfumes”, Pag 120
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C77 esta orientado hacia una mujer de clase económica media alta a alta,
que su edad comprende entre los 20 y 35 años, que es independiente, libre,
sensual y muy femenina. El misterio y un toque de agresividad en su estilo,
es su principal característica.
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4.3.2.2.TRIPTICO
• Collage de inspiración
• Collage de ambientación
• Carta de colores
• Carta de telas
• Colección
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CONCLUSIONES
Y
RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
España 2000.
España 1995.
6. www. mundobelleza.com/perfume
7. http:/es.osmoz.com/jeux.index.asp
8. www.expocenter.com/perfume/principal.htm
9. www.noticiasdot.com
10. www.biografiasyvidas.com
11. www.usuarioslicos.es/perfumesmininos/anuncios.htm
12. www.disignerhistory.com
13. http://perso.liuanadoo.fr/imagenesparfumes
14. www.christian-lacroix.com
15. www.valentino.it
16. www.eleesaab.com
17. www.johngaliano,com
18. http://www.mundobelleza.com/
19. www.oscardelarenta.com
20. www.hola.com
21. www.museudelperfum.com
22. www.navalur.com
23. www.parfumsgivenchy.com
24. www.solonosotras.com
25. www.terra.com
26. www.tnrelaciones.com
27. www.francia.org.mx
28. www.innatia.com
29. www.innatia.com